《人生满月时》
文案
月儿又圆咯
我想，没有人不喜欢满月吧
因为它象征着圆满吶
可，什么是圆满呢？
中秋啦，和我一起去看看满月吧。
不是天上那个哟
是另外一个
今天是他的入职满月
目标定得高，要做大事情
挠啊挠，小伙子脑袋先挠大了哟
做大事情是成就
刚离家的小伙子
能靠自己本事站稳的，也是成就
站稳了脚啊，就想学着跑
想事业跑得更快一些
这是她坚持跑步的第一个满月
照顾好身体，才能看到未来更远的风景
当有了宝宝啊
就会想着，未来一定会成为世界上最好的父母
没有人天生就会当爸爸妈妈
这第一个月，学会照顾他，做得很棒嘞
你看，那些宏大的故事
都是从小事的满月开始的
所以，什么是圆满呢？
无论多大年纪
事情只要一个月一个月在做
人生啊，一个月一个月地稳稳地走
每一个小小的里程碑，就都是圆满
祝你中秋节满月快乐
也祝你人生的每一个满月快乐
项目上线后的一些真实评论
「出圈」
和年轻人们有共鸣
这是抖音商城中秋人群营销brief的期待
在某种维度我们做到了
也没做到
对广告人来说，中秋不是一个简单的命题
毕竟多年来，在广告同仁的精耕细作下
留下的创作空间不能算太多
不服气，想试试
“借月亮说些话？”
无论编纂多少文案
在「明月几时有」五个字前都是泛泛之谈
“玩点创意花招？”
可总觉得在2024年的中秋如果太嬉皮
会有那么点不合时宜
对，不合时宜
人在顺从直觉的时候感受总是直率
是因为那些过去几年没好好团圆的人们吗？
还是因为今年的中秋假期来的晚
依旧无法回家的心底遗憾？
回到直觉
可能仅仅因为中秋和新年一样
是中国人刻在骨子里被称为“温暖”的节日
而抖音商城
也不是一个「跟风附势」的平台
差异化，也一直都是抖音商城在营销上所追求的破局点
「人生满月时」的概念
是在这样的时候跳出来的
带着温暖的情绪
在看着“满月”这个词的时候
脑袋里出现了下意识的联想
入职满月、恋爱满月、健身满月、宝宝出生满月
当爸爸满月、当铲屎官满月、裸辞去看世界满月……
或许在这个中秋
不只有“团圆”才是唯一可讨论的温暖话题
在追求宏大故事的时代
也在意每一步微小的里程碑
生活每一件小事的满月
都是值得庆祝的圆满
感谢客户为这段叙事匹配了合适的人
游老——游本昌
他写满了阅历，但又亲切不说教
我们还是写了很多文案
这些文字因游老的念白而有了腔调
我们设计让游老乘一只小船顺流而下
透过水面上的窗
讲述不同人生阶段的「满月时刻」
文案 | 设计 | 形式感
我们还是习惯性地在这些地方尽了最大的努力
而尽了更大努力的
是对「广告味儿」的祛除
今天是项目开始的满月
也是项目上线的第一天
打开那些评论
我们看到了很多真实的人有被温暖到
这件事
特别值得庆祝
向游老致敬，祝愿游老身体健康！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
褚天舒、姜梦萦
数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
由于当下社会情绪及经济预期，近两年用户对于消费及互联网平台的负面情绪抬头，作为电商购物平台更需要找到恰当的品牌传播姿态。
比起高高在上的品牌宣言，我们更希望找到一个品牌占位，是与大众站在一起，深入到消费者群体中，共情他们的境遇与心情，得到受众的信任与好感。
因此在中秋的传播环境中，既找到特别的沟通方式，又能够引发大众群体真实的情感共鸣，是本次创意的主要挑战和目标。
【洞察与策略】
那些宏大的故事，都是从小事的满月开始的。
生活不仅有大圆满，每一个事情做满一个月，都是值得庆祝的小圆满。
这次，跳出传统中秋营销中“满月团圆”的心智，邀请国宝级演员游本昌作为讲述者，在满月时分，与用户分享那些生活中的「满月时刻」，将“满月”的概念延伸到生活场景和人生思考。
【创意阐述】
我们核心希望在中秋节这个节点，以人生中不同的「满月时刻」为核心概念，打造一条真正能够引发用户共鸣、安慰用户且没有“广告味”的情感短片，通过谁来传达这种情绪就至关重要。
我们想他一定是饱经过生活风霜，却总有乐观豁达的心境，从他口中说出的话既没有说教味，却又值得人们深深回味，所以我们特邀九旬国宝级戏骨游本昌担纲品牌叙事者，在满月时分，与用户分享那些生活中的「满月时刻」，我们相信无论是从生活阅历上，还是达观的心态上，这个讲述人，他都当之无愧。
通过游老的讲述，我们将对中秋节的庆祝，转化为对生活中每一个值得纪念时刻的肯定。表达了“生活不仅有大圆满，每一个事情做满一个月，都是值得庆祝的的小圆满”的内涵。
【结果与影响】
1.视频在全网引发大量自来水，总曝光6.8亿，用户投稿量9300+；
2.在情绪共鸣下，打造一系列场景化cobranding促销海报，登上抖音种草榜TOP1，赋予生意转化；
3.在社交媒体上打造话题「91岁游本昌的满月」，首次突破微博封锁，登上微博榜单TOP6；
4.抖音商城Topview互动率、视频号点赞量、微博自然热搜榜历史第一；
5.触达vs未触达用户，美誉度/购买意愿/访问率/支付转化率均显著提升。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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个人感觉在热闹的中秋做一个安静的内容，是一个非常有挑战的事儿。特别是在抖音这样TOP级的大平台里。这个项目的说服过程一定非常不容易。一个安静的内容，娓娓道来的内容，抖音这样的平台机构来做，作为个人为他们敬礼。不是只有吵吵闹闹去非常有意图的强注意力的营销才值得做，能让人思考，让人安静，让人怀疑人生的文字、影响、话语是值得做的。 -
跳出传统中秋营销框架，以 “人生满月” 精准共情用户，借优质内容与合适讲述者破圈，实现情感共鸣与生意转化双赢 -
艺人选择地好，创意优秀，执行满分 -
好 -
很温暖的内容，将中秋的满月延展到不同人人生的满月时刻，结合用户真实的短视频画面，是动人的。
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将品牌传播从"商业诉求"转向"情感陪伴"，用"看见微小价值" 的视角打动用户，贴合大众对 “平凡生活值得被珍视” 的情感期待。 -
。
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很有创意
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内容和审美都非常棒，只是和品牌没有任何关系，结尾的 ending 更像是狗尾续貂。 -
老艺术家的演绎，让动人度直线拉升
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1、和小满类似，但没有小满动人。2、品牌商的匹配度以及商业目标没看到 -
有比较好的传播度，代言人的加分很多。
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虽然是行货，但文案写的不错 -
情感共鸣的优秀案例，长效价值待突破
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案例赋予中秋月圆独特情感内核，老艺术家的精准选择为内容增色，强化了情感厚重感。但画面呈现质感不足，文案冗长且缺乏核心金句，未能充分凸显核心创意与艺术家优势，一定程度上削弱了传播穿透力。 -
反过来的小满 -
很好的切入点，用户共创的可能性也自然到位，但执行的形式和画面感质感不足。 -
没啥特色，内容创意都比较常规，与电商平台连接模糊，不深刻
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游老选得好，其他的部分并不够出彩。
技艺单元-文案类
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true man show -
很有创意
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本质还是”小圆满“的立意，没有能跳出传统的的中秋框架。但是完成度比较高，游本昌的演绎给文案大大加分。 -
其实文案并没有多少亮点，但是老爷子的表演以及身份，给这个创意上了大分。 -
非常契合中秋的时令和情感寄托。也基于中秋团圆的基本表达，提供了一个人生小满胜万全的中秋故事新角度。 -
满月的新解联系到普通人很棒，唯独跟品牌的链接有点缺失。 -
搭配画面意境柔和，有诗意氛围，但表达略显抽象，主题指向不够明确。
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文案很努力，与游爷爷说话的口气很契合，满月的意涵，表达得清晰舒服。 -
游老用得很棒，能将一些道理讲得不爹味，在如今这个传播环境下非常难得
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文案显得内容有些拖沓
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过于平淡了。
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文案比较看不到重点
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虽说是针对年轻人的项目，但传递出的价值观和生活观来说，还是过于老登了。
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