淘宝红人之夜：公仔背着布洛芬「痛包」，拍大片！
原标题：淘小宝×布洛芬：「宝总」的痛感派对
以上的红人「痛感」你中招了吗？
别慌！淘小宝升级来袭，专治疗各种「潮流疼痛」，「痛痛」这下全都飞走啦！
01 背景
淘宝的IP淘小宝，陪伴淘宝许多个年头，现在需要与更多的年轻消费者沟通，进行IP年轻化升级。
并借势淘宝红人之夜的影响力，最大化扩散IP与年轻之间的关联，让淘小宝更「淘」年轻用户的喜爱。
因此，淘宝找到了更懂年轻人的KASAKII。
02 洞察和创意
想要打入年轻群体自然要和年轻人玩成一片，同时淘宝红人之夜作为一个前沿潮流的重要展示平台：
潮流穿搭、时尚配件是绝对焦点。
基于这样的人群节点特性，策略聚焦：将IP形象与事件焦点紧密结合，巧妙借助年轻圈层爆红元素和年轻人迅速打成一片。
所以今年的红人之夜，淘小宝这样玩：
1、让淘小宝变身新一代潮流单品，从淘小宝晋升成「宝总」
2、联动年轻人眼中的「红人」IP
什么样的潮流单品才能潮进年轻人的心趴？
大牌的最新单品？Well年轻人可不会被这唬住。
但如果你背上一个装满你个性化热爱的「痛包」，
那你将可以毫不费力地成为他们的社交中心，同时痛包这一潮流单品自带social属性，让它成为了出圈热点话题。
什么样的IP才能玩转年轻人的心趴？
淘小宝想跟年轻人玩在一起，一个人单枪匹马恐怕还是难免I人尴尬。
所以我们决定这次的IP升级先不那么「I」，想着既然是红人之夜，那么找一个「大红人」来带著淘小宝玩，快又有效。
提到痛+红人，一个绝佳的联动元素也自然浮现脑中！那就是：布洛芬的招牌小红人。
年轻人们也早早就自创许多内容，证明这个IP的social可玩性及延展性。
一个爆红的好创意就这样「痛」出来了！
今年的淘宝红人之夜，我们邀请一群真的红的不能再红的大红人（aka.布洛芬红人），和他们一起打造「痛」进年轻人心巴的今春潮流真·痛包。
03 营销策略
包治百痛，包快乐的。
红人之夜大红大紫的绝佳话题单品，巧妙结合IP与节点，自带爆红属性，同时我们还做了配套的布洛芬小红人吧唧&贴纸，一起使用，保证有效。
一组痛感大片
有了最新的潮流单品，不拍一组潮流大片怎么能行！
所以我们还特别邀请了红人大片鼻祖—布洛芬小红人，手把手教你痛感大片怎么拍，进一步鼓励用户进行内容二创，扩大自然流影响。
腰痛
脖子痛
心脏痛
胯痛
头痛
痛包
背上「宝总」痛包，痛出你的时尚，再一次携手引爆红人话题圈。
最后给大家看看淘小宝在红人之夜的痛感时尚，懂潮流的红人都直呼太痛了！
淘小宝红毯图
一大批表情包奉上~
还有福利别走开！
【活动已结束】
截至4月23日晚上19:00，
我们会在评论区随机抽取5位幸运儿，送这个超潮的包包，
欢迎互动~
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
KASAKII 卡卅
Project Director：刘滨BINL
Business Director：尼尼鸭NINI
Account：灵芝Linsey，储蓄Sylvia
Creative Director：林彤Linnn
Art Director：一一Tinny
Designer：耿耿Genioo，咔咔kaka，锋业FY，阿迪Adina
Special Creative：阿雅Arya，严俊Joshua
数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商
【背景与目标】
淘宝IP淘小宝形象，已陪伴淘宝许多个年头。在新年轻消费者崛起的当下，淘宝IP也随之年轻化升级。
升级后的淘宝IP如何吸引更多年轻用户的关注、如何搭建IP与年轻用户之间的联系，是当前的核心课题。
因此品牌希望借势淘宝自有的红人之夜节点，提升站内转化，打开年轻化升级后的淘小宝在年轻消费者群体中的认知及影响，让淘小宝能更「淘」年轻用户的喜爱。
【洞察与策略】
想要打入年轻群体自然要和年轻人玩成一片。在年轻人的语境下满足年轻人的个性化体验。
想要利用好节点的势能，充分扩大影响，那就需要抓住用户最想要从节点事件中得到的价值：淘宝红人之夜作为一个前沿潮流的重要展示平台：潮流穿搭、时尚配件是绝对焦点。
基于人群及节点特性，今年的红人之夜，淘小宝这样「玩」：
1、让淘小宝变身年轻人必备的新一代潮流单品；
2、联动年轻人眼中的「红人」形象，迅速提升淘小宝人群中的热度及认知。
【创意阐述】
基于上述的策略大方向，怎样的创意才能让淘小宝一跃成为年轻人群中的「红人」
对于年轻人群来说，潮流并不是价值和流量的单纯堆叠，而是个性化的彰显和个人热爱的极致体现。所以我们找到了「痛包」，因能一包时刻展示分享自己的热爱，在年轻人群中爆红，同时自带话题热度，是最贴合当前课题解法的载体。
为进一步扩大影响力，我们需要找到年轻人眼中的「红人」，快速打爆淘小宝认知。提到痛+红人，一个绝佳的元素也自然浮现脑中！那就是：代表布洛芬的招牌小红人。魔性红色剪影造型：视觉「红人」，年轻人群中social话题及可玩性：内容「红人」。
一个爆红的好创意就这样「痛」出来了：「淘宝IP淘小宝布洛芬缓释痛包」，通过极具年轻群体social话题性的创意方式，在红人之夜让淘小宝蜕变成年轻人必备的新一代潮流单品！结合布洛芬小红人形象打造「痛感」徽章及贴纸，增加痛包可玩性及话题度。同时我们将痛感延展成「痛感大片姿势」，释出系列海报，打造年轻人群社交端热点话题，让淘小宝「红到发痛」！
【结果与影响】
线上以抽选痛包为核心传播机制，互动人数有效提升34%，促进用户转化，提升事件整体认知及曝光。同时淘小宝亲自下场数英等平台评论互动，带动互动提升近130%，痛包话题+人感互动，全面塑造年轻人淘小宝形象认知。
线下淘小宝霸总穿搭携联动痛包走上红人之夜红毯，创造当晚高潮话题，引爆社媒触发年轻群体用户自发二创，促使联动破圈传播，提升IP年轻群体人群渗透。
行业媒体公关界的007等行业头部媒体解读定调，全网阅读达10万+，引发业界关注及大量自然流，进一步扩宽淘宝ip布洛芬事件影响力，同时促进淘小宝年轻化形象传播力度。
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