淘宝红人之夜：公仔背着布洛芬「痛包」，拍大片！
原标题：淘小宝×布洛芬：「宝总」的痛感派对
以上的红人「痛感」你中招了吗？
别慌！淘小宝升级来袭，专治疗各种「潮流疼痛」，「痛痛」这下全都飞走啦！
01 背景
淘宝的IP淘小宝，陪伴淘宝许多个年头，现在需要与更多的年轻消费者沟通，进行IP年轻化升级。
并借势淘宝红人之夜的影响力，最大化扩散IP与年轻之间的关联，让淘小宝更「淘」年轻用户的喜爱。
因此，淘宝找到了更懂年轻人的KASAKII。
02 洞察和创意
想要打入年轻群体自然要和年轻人玩成一片，同时淘宝红人之夜作为一个前沿潮流的重要展示平台：
潮流穿搭、时尚配件是绝对焦点。
基于这样的人群节点特性，策略聚焦：将IP形象与事件焦点紧密结合，巧妙借助年轻圈层爆红元素和年轻人迅速打成一片。
所以今年的红人之夜，淘小宝这样玩：
1、让淘小宝变身新一代潮流单品，从淘小宝晋升成「宝总」
2、联动年轻人眼中的「红人」IP
什么样的潮流单品才能潮进年轻人的心趴？
大牌的最新单品？Well年轻人可不会被这唬住。
但如果你背上一个装满你个性化热爱的「痛包」，
那你将可以毫不费力地成为他们的社交中心，同时痛包这一潮流单品自带social属性，让它成为了出圈热点话题。
什么样的IP才能玩转年轻人的心趴？
淘小宝想跟年轻人玩在一起，一个人单枪匹马恐怕还是难免I人尴尬。
所以我们决定这次的IP升级先不那么「I」，想着既然是红人之夜，那么找一个「大红人」来带著淘小宝玩，快又有效。
提到痛+红人，一个绝佳的联动元素也自然浮现脑中！那就是：布洛芬的招牌小红人。
年轻人们也早早就自创许多内容，证明这个IP的social可玩性及延展性。
一个爆红的好创意就这样「痛」出来了！
今年的淘宝红人之夜，我们邀请一群真的红的不能再红的大红人（aka.布洛芬红人），和他们一起打造「痛」进年轻人心巴的今春潮流真·痛包。
03 营销策略
包治百痛，包快乐的。
红人之夜大红大紫的绝佳话题单品，巧妙结合IP与节点，自带爆红属性，同时我们还做了配套的布洛芬小红人吧唧&贴纸，一起使用，保证有效。
一组痛感大片
有了最新的潮流单品，不拍一组潮流大片怎么能行！
所以我们还特别邀请了红人大片鼻祖—布洛芬小红人，手把手教你痛感大片怎么拍，进一步鼓励用户进行内容二创，扩大自然流影响。
腰痛
脖子痛
心脏痛
胯痛
头痛
痛包
背上「宝总」痛包，痛出你的时尚，再一次携手引爆红人话题圈。
最后给大家看看淘小宝在红人之夜的痛感时尚，懂潮流的红人都直呼太痛了！
淘小宝红毯图
一大批表情包奉上~
还有福利别走开！
【活动已结束】
截至4月23日晚上19:00，
我们会在评论区随机抽取5位幸运儿，送这个超潮的包包，
欢迎互动~
创作人员名单
KASAKII 卡卅
Project Director：刘滨BINL
Business Director：尼尼鸭NINI
Account：灵芝Linsey，储蓄Sylvia
Creative Director：林彤Linnn
Art Director：一一Tinny
Designer：耿耿Genioo，咔咔kaka，锋业FY，阿迪Adina
Special Creative：阿雅Arya，严俊Joshua
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（39条）