小红书外人节：去自然。去掉不自然。
外人节作为小红书年度户外高点项目，自开展以来在户外行业产生持续影响力，带动着站内户外心智提升。
今年外人节4.0线下选址新疆喀拉峻草原，围绕 “到户外，过两天再说” 的主张，发起了一场连接线上线下的“户外48小时”活动，鼓励用户从城市抽身，走进自然，感受原始的节奏和与自然相处的真实感受。
视频
外人节4.0是出世的。我们在挖掘新疆本土特色视觉体系的同时，尝试与当代户外美学进行融合，与活动“户外48h”主线玩法以及“到户外过两天再说”主张结合，打造具有原生感、纪实感与时间概念的一套完整视觉语言，在民族感与户外感之间把握二者间的微妙平衡。
元素的部分，使用拓印效果结合手绘质感，模拟手工粗砺感和自然的图腾形态，像是在布料、木板或石头上刻下的记忆轨迹。
以“影子”“时间轨迹”作为创意抓手，打破传统KV形式，将视觉语言转化为线上线下统一的传播符号。
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本次线下选址喀拉峻草原，主张“在极致户外的地方，做真正户外的事，服务纯粹户外的人”，真正走进自然。同时通过赛制玩法，将外人节由传播性「事件」升级为参与性「赛事」，全员无电子设备完成48h48k挑战。
真实地靠近自然，脚踩泥土，心才真正落地。
人在户外，一切依旧可以过几天再说！
全网站外曝光4.3e
站内累计曝光 36.99e，万赞笔记 643篇，总发布50.64w，有效笔记发布32.78w。
累计撬动5402位户外千粉+作者参与，定向邀约&站内招募181组K参与线下主会场 。
创作团队
Art Director 美术指导：赵获君
Designer 设计师：李思睿、邓陶伟澜、柳少锋、陈枫
Motion Design动态设计：吕一潇
数英奖参赛项目说明 - REDesign，设计公司
【背景与目标】
外人节作为小红书年度户外高点项目，自开展以来在户外行业产生持续影响力，带动着站内户外心智提升。
今年外人节4.0线下选址新疆喀拉峻草原，围绕 “到户外，过两天再说” 的主张，发起了一场连接线上线下的“户外48小时”活动，鼓励用户从城市抽身，走进自然，感受原始的节奏和与自然相处的真实感受。
【洞察与策略】
外人节4.0是出世的。我们在挖掘新疆本土特色视觉体系的同时，尝试与当代户外美学进行融合，与活动“户外48h”主线玩法以及“到户外过两天再说”主张结合，打造具有原生感、纪实感与时间概念的一套完整视觉语言，在民族感与户外感之间把握二者间的微妙平衡。
【创意阐述】
元素的部分，使用拓印效果结合手绘质感，模拟手工粗砺感和自然的图腾形态，像是在布料、木板或石头上刻下的记忆轨迹。
以“影子”“时间轨迹”作为创意抓手，打破传统KV形式，将视觉语言转化为线上线下统一的传播符号。
【结果与影响】
全网站外曝光4.3e。
站内累计曝光 36.99e，万赞笔记 643篇，总发布50.64w，有效笔记发布32.78w。
累计撬动5402位户外千粉+作者参与，定向邀约&站内招募181组K参与线下主会场 。
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