小红书外人节：去自然。去掉不自然。
外人节作为小红书年度户外高点项目，自开展以来在户外行业产生持续影响力，带动着站内户外心智提升。
今年外人节4.0线下选址新疆喀拉峻草原，围绕 “到户外，过两天再说” 的主张，发起了一场连接线上线下的“户外48小时”活动，鼓励用户从城市抽身，走进自然，感受原始的节奏和与自然相处的真实感受。
视频
外人节4.0是出世的。我们在挖掘新疆本土特色视觉体系的同时，尝试与当代户外美学进行融合，与活动“户外48h”主线玩法以及“到户外过两天再说”主张结合，打造具有原生感、纪实感与时间概念的一套完整视觉语言，在民族感与户外感之间把握二者间的微妙平衡。
元素的部分，使用拓印效果结合手绘质感，模拟手工粗砺感和自然的图腾形态，像是在布料、木板或石头上刻下的记忆轨迹。
以“影子”“时间轨迹”作为创意抓手，打破传统KV形式，将视觉语言转化为线上线下统一的传播符号。
视频
本次线下选址喀拉峻草原，主张“在极致户外的地方，做真正户外的事，服务纯粹户外的人”，真正走进自然。同时通过赛制玩法，将外人节由传播性「事件」升级为参与性「赛事」，全员无电子设备完成48h48k挑战。
真实地靠近自然，脚踩泥土，心才真正落地。
人在户外，一切依旧可以过几天再说！
全网站外曝光4.3e
站内累计曝光 36.99e，万赞笔记 643篇，总发布50.64w，有效笔记发布32.78w。
累计撬动5402位户外千粉+作者参与，定向邀约&站内招募181组K参与线下主会场 。
创作团队
Art Director 美术指导：赵获君
Designer 设计师：李思睿、邓陶伟澜、柳少锋、陈枫
Motion Design动态设计：吕一潇
数英奖参赛项目说明 - REDesign，设计公司
【背景与目标】
外人节作为小红书年度户外高点项目，自开展以来在户外行业产生持续影响力，带动着站内户外心智提升。
今年外人节4.0线下选址新疆喀拉峻草原，围绕 “到户外，过两天再说” 的主张，发起了一场连接线上线下的“户外48小时”活动，鼓励用户从城市抽身，走进自然，感受原始的节奏和与自然相处的真实感受。
【洞察与策略】
外人节4.0是出世的。我们在挖掘新疆本土特色视觉体系的同时，尝试与当代户外美学进行融合，与活动“户外48h”主线玩法以及“到户外过两天再说”主张结合，打造具有原生感、纪实感与时间概念的一套完整视觉语言，在民族感与户外感之间把握二者间的微妙平衡。
【创意阐述】
元素的部分，使用拓印效果结合手绘质感，模拟手工粗砺感和自然的图腾形态，像是在布料、木板或石头上刻下的记忆轨迹。
以“影子”“时间轨迹”作为创意抓手，打破传统KV形式，将视觉语言转化为线上线下统一的传播符号。
【结果与影响】
全网站外曝光4.3e。
站内累计曝光 36.99e，万赞笔记 643篇，总发布50.64w，有效笔记发布32.78w。
累计撬动5402位户外千粉+作者参与，定向邀约&站内招募181组K参与线下主会场 。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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创意融合自然与人文，视觉符号独特，手绘与自然元素融合，平面美学鲜明。 -
创意逻辑清晰且闭环，从视觉吸引到价值传递再到行动引导，每一步都精准落地 -
切中社会趋势，吸聚目标人群，并成功形成跟自身产品契合的心智，自然而然，毫不违和
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画面干净、气息轻盈，和“去自然”的主题很贴。文案延续了小红书一贯的轻松口吻，不端、不飘，有生活味。户外元素点到为止，不堆砌，不刻意强调“自然”，反而更自然。 -
好设计，与环境融合起来很自然。 -
很小红书的美术风格，在脱离了城市的语境后放在户外反而感觉更加舒服了 -
很有质感的户外感设计，没有丢失小红书的品牌感，很好～ -
简单明了，契合这个IP活动的长期理念
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拓印效果结合手绘质感，原始且质朴，像自然的风也吹进了城市中
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对于市场环境的大自然，可持续作为消费者的体感，选择了新疆作为场景，视觉的文化感提高了新鲜感。整体的风格很真实，情绪价值也体现的很顺畅。内容的Engagement和Experience设计的也很讲究
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在轻巧的执行下有趣味性。 -
优点：设计与自然、现代与传统的碰撞感；缺点：线下落地场景缺少质感，显得平庸
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画面感很好，但是内容上的驱动性不强烈。
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本质是线下户外活动与线下体验营销，数字触点仅为内容传播层面的辅助，并无核心的数字技术、数字产品或数据驱动创新
创意单元-互动组-互动场景类
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喜欢把自然的执行方式来跟消费者沟通
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乌泱泱的这群户外KOL，传播效果就没得说了。
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很小红书的视觉的风格，轻松有趣。放下手机，用48小时纯粹感受自然。它把“到户外过两天再说”变成都市人的充电密码，轻松带动全国文旅一起嗨，证明了好生活不只在格子间里。
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执行不错，加鸡腿！
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这并非一个孤立的广告战役，而是一次平台级、生态化的成功IP运营。它凭借深刻的用户洞察、出色的议题设置能力和线上线下无缝衔接的互动场景，成功地将一个品牌活动升华为一场广泛参与的社会运动，为如何将平台趋势转化为具有社会影响力的长效IP，提供了极具参考价值的范本。活动的户外属性决定了其核心参与者多为本就对户外感兴趣的“圈内人”。如何降低体验门槛，设计更轻量、更具吸引力的互动环节，以触达并转化那些长期“宅家”的深度都市人群，是未来可以深入探索的方向。
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主题清晰，物料具备传播度，典型的小红书风格 -
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很符合小红书品牌调性的活动和片子。对于品牌力的打造和圈层人群的营销有显著辐射，对于泛用户人群的感知和情感建联较弱。 -
场景和气氛都非常恰当，这次外人节又有了新的性格 -
没有前几年惊艳。campaign若只如初见…… -
在新疆的选址加分，但整体的话题和事件性不强，体验和互动偏日常。 -
去自然 去掉不自然这个文案倒是不错。
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本质是一次品牌快闪活动＋达人参与，没有明确的公众可参与互动链路等
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文案真好
专业评分
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