又是一年世界微笑日，然而我们人类有些笑不出来了...
从chatgpt到deepseek，随着大模型不断迭代更新，身处AI时代的我们，一方面享受着便利，一方面隐隐有些担心：不会吧不会吧，AI取代人类的电影情节，不会要成为现实了吧？
各行各业，都开始未雨绸缪起来...
别担心，一个视频告诉你，人类不会被取代的原因：
《开心这件事，你比AI懂》
开心这件事，AI老师不顶用了
#如何用Deepseek自动生成PPT#
#AI一分钟干了我两分钟的活#
#DeepSeek回答能不能入手黄金#
大到职业难题，小到生活琐事，不吃不喝全年无休的AI老师，确实任劳任怨解决了人类的大部分问题。然而，当我们问它关于开心的问题时，收到的回答却是：
在众多专业领域都遥遥领先的AI，也有自己的盲区。开心是人类特有的体验和感受，这个世界微笑日，AI不懂的开心，就让人类来回答吧～
直击ds总部，喊话开心难题
5.8世界微笑日，杭州顶流deepseek总部附近，上演了一出AI社死现场...谁能想到大模型界顶流，也有“翻车”的时候？面对「开心是什么」的问题，AI老师只能留下一长串窘迫的深度思考：
ds总部附近，贴脸开大
杭州热门商圈附近，围观顶流AI被嘲现场
这些开心，是人类才懂的默契
到底什么是开心？人类总有一些你意想不到的脑回路……
是洗澡时当一回吗喽的自在，是踩着晚霞下班的悠闲；
是手插大米的爽感，是彩票一张回本、盲盒一发入魂的惊喜；
是那些AI永远不能体会，人类却总能相视一笑的时刻。
我们把这些具像化的瞬间，打在户外大屏上，引发了众多路人的围观与共鸣。
开心是什么？每个人都有属于自己的答案。结合不同场景，打造镂空问答框，让路人的真开心，成为答案的一部分。
与此同时，名创优品也进行了一场大爆改，每个货架都是对开心问题的回答。疯狂教AI做事的同时（不是），也希望能给每个来店用户带来幸福的感受。
透明购物袋，是一道关于开心的“填空题”。一点点填满自己喜欢的小东西，带走一大包萌物的开心，AI永远不会懂。
百分百中奖的撕撕乐，无需深度思考，就能为大家的开心加成。
开心事件刷屏，引爆全网关注
在众多关于人类和AI的讨论之中，凭借全新角度和解法，#开心无需深度思考#事件在微博迅速引起发酵，不同领域KOL争相加入讨论。
在网友的转发互动和热议加持下，#人类无法被AI取代的原因找到了#话题登上热搜。
热门AI机器人探店，和主题形成碰撞，持续带动KOL打卡，发酵事件。
网友自发传播、转发，并产出海量ugc内容和多篇爆文。
开心这件事，你比AI懂
人类危机？职业取代？AI诞生以来，群体焦虑无处不在。
我们希望通过这一场关于开心的“对决”，为大家带来一点小小的宽慰：再万能的AI，也无法如你一般，拥有当下真实的感受。因为人类的开心，无需深度思考。
衷心地祝愿你，在未来的日子里，能写出更多有关开心的答案。
最后，感谢客户的支持，让每份大胆和出格的主张，都得以被传递～
数英奖案例展示
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创作人员名单
靳生文、辛鑫、陈雪芬、林楚妮、冯琼逸、李旸、马嘉龙、黄俊霖
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
名创优品自2022年起，不断为“WINK”超级符号赋予新的演绎，并逐步将世界微笑日（5月8日）打造为品牌的Big Day。2025年名创优品以“开心”为主线，希望借势2025世界微笑日节点，以“开心”为核心打造一场强社会洞察的、有话题性的创意事件，引爆全网关注，提升品牌好感度。
【洞察与策略】
近年来，从chatgpt到deepseek每个新动态都霸榜热搜，AI已成为日常生活的得力助手，但不管AI如何发展、大模型迭代多少次，它们都不会真的懂开心，只有人类自己能够解答，开心是人类特有的体验和感受。
这个世界微笑日，「为开心而生」的名创，希望品牌所打造的乌托邦，能帮助所有人找到最简单纯粹的快乐——开心无需深度思考。
【创意阐述】
5.8世界微笑日，在deepseek总部杭州，出现一系列叫板AI的广告：
1、杭州deepseek总部电梯内贴脸开大，面对「开心是什么」的问题，AI只能留下一长串窘迫的深度思考；
2、杭州热门商圈大屏出现故障，“工联大屏故障”事件的震撼视觉和内容，引发网友热议；
3、杭州全城不同位置的候车厅异形广告，把具像化的开心瞬间呈现大众，引发了众多路人的围观与打卡；
AI诞生以来，群体焦虑无处不在。我们借势当下社会热点，通过一场关于开心的“对决”，引发消费者共鸣和热议，让“开心这件事，你比AI懂”的品牌主张深入人心。
【结果与影响】
1、全平台总声量1.6亿，互动150W+。
2、抖音平台话题曝光1384W+，互动量130W+；小红书UGC加入讨论自发传播，互动量超100W+，成为社会话题和事件。
3、行业权威媒体数英网自动收录至首页，进入周热门项目第一，周收藏榜单第二；入选数英网《2025年上半年精选文案TOP 20》。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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能用AI来反其道而说明开心对人类的重要性，工作可以被取代，但开心不能 -
充满想象力的画面会说话 -
打动人心的洞察,和消费者站在一起的洞察,匹配品牌定位的洞察,对品牌价值增长很大的帮助.设计上去繁从简,总体是轻轻的直击人心的创意表现. 和品牌的的关联度可以再高点. -
AI 跟人类最大区别就是，它也许懂人类的不同情绪和感受，但无法真切地感受和体会。
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初看有点抽象，仔细思考又觉得挺妙，让IP也有了与时俱进的味道 -
用最简单的方式以及最贴近生活的方式，去做创意，用反差带来的趣味。
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洞察很到位，人类提供了AI无法取代的情绪理解力。
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和品牌和门店的关联可以更强点
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洞察和创意都比较绕，很难和品牌联系在一起，本应在创意中担任重要角色的AI也如挂名演员般可有可无，很难感受到洞察中想要体现的那种人与AI的对比
营销单元-事件营销类
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反差，热点，无话可说，传播力，漂亮！ -
不去强调产品，而是说消费者的体验与感官，不去教育用户反而更好
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把AI和人类情感对比的玩法，满满活人感。
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打动人心的洞察,和消费者站在一起的洞察,匹配品牌定位的洞察,对品牌价值增长很大的帮助.设计上去繁从简,总体是轻轻的直击人心的创意表现. 和品牌的的关联度可以再高点.
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最简单的情绪也是人类与AI的最大差异 -
AI的势，借得很好，也相当好地突出了名创的优势。 -
以"开心是人类特权"为核心洞察，在AI技术焦虑的社会背景下成功构建了品牌差异化沟通。 -
AI 可以读懂你的情绪，遗憾的是无法感受你的感受。
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最高级的共鸣，是能一句话挠到社会的痒处，还能让人笑出声来。本案的“开心无需深度思考”正是如此——它用幽默解构了时代的集体焦虑，让品牌成为了大众情绪的贴心代言人。 -
从生活的小细节中出发 以细小的开心/幸福触及受众
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简单，直接，反而可以让人记住“开心”是什么 -
借助社会热点话题和公众讨论，进行好的品牌叙事曝光。传递了自己的理念，感觉轻巧也挺贴切。 -
AI时代来临，情感是人类独有的体验，这个洞察挺好。 -
需要稍稍思考的小巧思，给延续几年的IP增加了一些新意和互动感
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“开心无需深度思考”的洞察好，跨行业借势有冲突感
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体现最简单纯粹的快乐 -
在世界微笑日做了很多年后，能想到借助ai和deepseek方式打开传播度是不错的策略，执行略显粗糙 -
开心这件事不用教 -
洞察其实很人文，落地上还是过于简单了
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创意其实很好，但 在物理场景怼脸 DS 这种操作，没价值也很跌份
营销单元-媒介营销类
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精准捕捉了AI焦虑的社会情绪，将抽象的“开心”主张转化为具象、可感知的冲突场景，创造了强烈的视觉记忆点和社交谈资。
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“开心无需深度思考”，看完之后会心一笑。 -
以敏锐的社会洞察切入，借势AI热点反衬人类情感的价值。通过线下事件与线上话题的联动，将“开心”这一抽象概念转化为具象、可感知的品牌主张，把品牌理念上升到社会议题 -
传播效果不错 -
创意巧借AI话题，凸显人类独有的开心体验，线上线下多点触达，引发全网共鸣，社会化传播效果突出。
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往后退一步看全局的创意，深刻但有趣
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AI和名创优品能有什么联动？在看到广告之前是绝对想不到的，用“开心”作为线索，和AI的伦理议题生动联动，这个联动太妙了，没有你比AI更懂开心。但是广告画面设计第一眼以为是抖音的活动...些许遗憾 -
通过媒介组合的传播放大，让品牌在情绪营销上可以和“开心”这一情绪有效的进行结合和绑定。
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会心一笑，洞察抓得很紧 -
对“开心为何不可替代”的深层洞察和解读有限，未能形成更具穿透力的情感共鸣。 -
无 -
“开心不需要深度思考” 这是最大的媒介价值。 -
够胆识的创意解决方案。 -
把媒介作为爆点的原点，比较常规的媒介手段 -
开心是品牌一贯的主张，情绪价值是名创优品的标签，所以能持续在开心这件事情上用力，是很棒的，也是当代人需要重拾的信念，相信对很多人是会有触动，回望自己，这让传播更深一层了！
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我比AI强，很开心
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