创意单元-平面组-户外类（入围）
创意单元-互动组-互动场景类（入围）
营销单元-事件营销类（入围）
营销单元-媒介营销类（入围）
技艺单元-美术类（入围）
这个六一，我们在上海延庆路办了一场特别的展。一场美的送给所有大朋友小朋友的展，一场在大马路上闲逛就能看的展，一场把空调外机变成各种可爱表情的展。
废话之前，先来看展。
「沿路展出」门票0元
01
承包一条街，办一场「城市换新表情展」，既换新了这些空调外机的生命力，也换新了城市的面貌，为大家展示了生活更可爱的一面。
02
转角偶遇一个大大的惊讶脸，路过的每个人都仿佛接收到一句“哇！被你惊艳了！”情绪价值拉满了。
“把大惊小怪，变成大惊喜和怪可爱”
03
贪吃的小猫总会得到夸奖，贪吃的人类也应该被狠狠支持，毕竟好好吃饭才能好好生活呀。
“我们嘴馋的人，到哪儿都很吃得开”
04
生活的可爱之处，需要一双善于发现的眼睛，当然也要按下快门频繁地记录呀。
“眼睛眨巴眨巴，相机咔嚓咔嚓”
05
结合花店的浪漫属性，做一张害羞的脸，让我们勇敢地表达心动和爱吧！
“脸红的原因是喜欢你！不是敏感肌”
06
挂在半空的空调外机流下的两行长长的泪，让大家想哭就随地大小哭吧！
“把眼泪清空，才能容得下开心”
07
抱着“乱成一锅粥干脆喝了它”的心态，轻松地去面对那些焦虑的时刻吧！
“遇到难搞的事，就先搞个怪吧”
08
发型不应该有年龄和性别的标签，大背头不是大人的饭专属，双马尾也不是小孩的特权。
“头发梳成喜欢的模样，就很有模有样”
09
有时候换个角度抬头看看高处，也许就会发现生活就在离我们很近的地方埋下了彩蛋。
“生活的可爱面，就在你对面”
除了利用城市建筑外立面的空调外机呈现各种表情传达各种情绪，我们让各种美的家电也出席了这场表情展，根据产品的特性把它们融入相应的使用场景，既直观地展示了能为大家换新生活方式的产品，也指引着人们在延庆路上发现更多生活的可爱之处。
看完了落地的成果，我们从故事的开始聊聊吧。
「一拍即合」一气呵成～
上一个美的以旧换新的项目结束之后，客户说想在六一儿童节做点什么，来提升美的品牌的话题度和搜索量，也趁着#美的全球美粉季#和#天猫超级国补日#再打一波「换新」。客户还说，这次就放开了想。
-kv-
六一嘛，还是想做点可爱的东西，于是开始思考六一还有什么能沟通的情绪点。
在网上搜索“成年人情绪”相关的词条，刷到了很多这样的标题，“成年人要学会隐藏情绪”“如何成为一个情绪稳定的成年人”。好像长大后，我们总被告诉“要隐藏情绪”“喜怒不形于色”，这正是当大人最疲惫的一点，也是大人跟小孩之间最大的不同点。既然这样，干脆趁六一鼓励大家大胆展露自己的情绪，就让我们“把情绪写在脸上”吧！
情绪写在脸上，就是各种表情。由于平常就对身边环境的各种“人脸”和“表情”很敏感，也一直很想利用充斥在生活中的各种“表情”做点什么，于是，就非常顺理成章地产生了“把原本看起来就很像眼睛的空调外机改造成各种表情”这个idea。
有了想法之后，完整的创意方案很快就写好了，抱着不管怎么样先自我满足一下的心态把方案发给了客户，想着先试探一下这次放开想能有多放开，没想到客户说他也有过这个想法，我们一拍即合，于是，就有了文章开头的那些可可爱爱的空调外机表情。其实，这些表情不只是赋予了家电甚至这座城市各种小情绪，同时也是品牌对每个人的支持和鼓励，希望我们无论什么年纪，都能像小孩子一样无所顾忌地、自由展露出自己的每种情绪。
idea定了，所有创意内容的呈现都围绕“表情”这个关键词展开，“怎么可爱怎么来”是大原则。
「没有谁能拒绝可爱的东西」
做线下，当然少不了可爱的周边。不仅城市街道和各种家电拥有了各种表情，我们的周边也都有各自的小情绪。
我们做了六种情绪的「磁吸吧唧」，大家可以用吧唧为家电DIY表情，让家里的角角落落都充满可可爱爱。大号和小号分别适用于大家电和小家电，给家电换新一下表情，同时也给自己换新一下情绪。
此外，还做了多款「装可爱专用洞洞包」，能装小猫小狗，能装粮食蔬菜，能装书和鲜花，当然也能只是装可爱。
虽然天气阴沉着脸不太可爱，活动开始第一天就整整下了一天雨，但好在可爱的东西会吸引可爱的人，周边领取处依然大排队，人气直逼延庆路上的潮流买手店。男女通吃，童叟无欺，配色亮眼的洞洞包一时间成了小红书上的网红单品。
当然，撑着伞披着雨衣的人们远不止我们在周边领取处看到的这些，还有很多人被沿路的表情吸引，驻足拍照。
针对「城市换新表情展」这场6.1线下事件，我们也从传播的角度出发，做了相应的预热和延续的物料。
「通过表情和生活面面相趣」
虽然相信大部分人都注意到过生活中的“野生表情”，但为了把更多人提前带入到各种“野生表情”的视角中，我们在这场表情展落地之前，把延庆路上的表情元素搜罗起来，拍了一条好玩的小片子。一是为6.1这波线下事件预热，二是向大家发出邀请，邀请大家在6.1（端午假期）来上海延庆路逛逛看看拍拍这些可爱的表情，一起发现生活的可爱面。
好玩小片
我们也拍了一组social海报，为大家送上一些朴素的、平实的、细小的祝福，希望那些爱美的、爱猫的、爱妈妈的、爱搞怪的、爱花的、爱朋友的以及每一个觉得生活可爱的人，都能对号入座，领取一份自己喜欢的6.1祝福。
01
02
03
04
05
06
以上，就是这个做得很开心的项目的一些分享。
感谢对创意很包容的客户，也感谢项目成员的通力合作，以及制作公司的冒雨支持。
最后最后，祝大家能常常发现生活的可爱面，也祝大家在生活的每一面，都能保持自己的那份可爱。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京，创意代理商
【背景与目标】
四月初，我们接到美的客户的需求：
在六一儿童节，通过一场线下事件来提升美的品牌的话题度和搜索量，也趁机打一波「换新」。
【洞察与策略】
六月温度升高，到了人们使用空调的高峰期，我们不得不注意到那些不规则地排列在城市建筑外立面的空调外机，正嗡嗡作响、散发着阵阵热浪，而且由于疏于清洁管理，这些空调外机跟充满生命力的夏天显得格格不入、甚至有点煞风景。
与此同时，我们发现空调外机在不同的墙体结构上神似各种表情，有的像惊讶，有的像发呆，仿佛在表达着各自的情绪。
于是，我们把目光锁定在空调外机这一天然媒介。
【创意阐述】
趁六一儿童节，在上海延庆路办了一场「城市换新表情展」，通过简单的改造，把空调外机变成了各种可爱表情，让它们焕发了新的生命力，也让城市多了一份可爱。
同时，洞察成年人“喜怒不形于色”“习惯性隐藏情绪”这一集体情绪，我们也想通过这场可可爱爱的表情展，鼓励大家“把情绪写在脸上”，无论什么年纪，都能像孩子一样无所顾忌、自由展露自己的每种情绪。
【结果与影响】
项目不仅在线下反响热烈，线上的数据表现也超额完成了KPI，达到了总曝光7182.1万，总互动345.5万，总点击66.7万，UGC投稿量约为8,140篇。
美的这场城市换新表情展，不仅换新了这些空调外机的生命力，也换新了城市的面貌，为大家展示了生活更可爱的一面，同时也传达了品牌对所有大朋友小朋友的支持和鼓励。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（67条）