创意单元-平面组-户外类（银）
创意单元-互动组-互动场景类（银）
营销单元-事件营销类（银）
营销单元-媒介营销类（银）
技艺单元-美术类（银）
这个六一，我们在上海延庆路办了一场特别的展。一场美的送给所有大朋友小朋友的展，一场在大马路上闲逛就能看的展，一场把空调外机变成各种可爱表情的展。
废话之前，先来看展。
「沿路展出」门票0元
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承包一条街，办一场「城市换新表情展」，既换新了这些空调外机的生命力，也换新了城市的面貌，为大家展示了生活更可爱的一面。
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转角偶遇一个大大的惊讶脸，路过的每个人都仿佛接收到一句“哇！被你惊艳了！”情绪价值拉满了。
“把大惊小怪，变成大惊喜和怪可爱”
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贪吃的小猫总会得到夸奖，贪吃的人类也应该被狠狠支持，毕竟好好吃饭才能好好生活呀。
“我们嘴馋的人，到哪儿都很吃得开”
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生活的可爱之处，需要一双善于发现的眼睛，当然也要按下快门频繁地记录呀。
“眼睛眨巴眨巴，相机咔嚓咔嚓”
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结合花店的浪漫属性，做一张害羞的脸，让我们勇敢地表达心动和爱吧！
“脸红的原因是喜欢你！不是敏感肌”
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挂在半空的空调外机流下的两行长长的泪，让大家想哭就随地大小哭吧！
“把眼泪清空，才能容得下开心”
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抱着“乱成一锅粥干脆喝了它”的心态，轻松地去面对那些焦虑的时刻吧！
“遇到难搞的事，就先搞个怪吧”
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发型不应该有年龄和性别的标签，大背头不是大人的饭专属，双马尾也不是小孩的特权。
“头发梳成喜欢的模样，就很有模有样”
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有时候换个角度抬头看看高处，也许就会发现生活就在离我们很近的地方埋下了彩蛋。
“生活的可爱面，就在你对面”
除了利用城市建筑外立面的空调外机呈现各种表情传达各种情绪，我们让各种美的家电也出席了这场表情展，根据产品的特性把它们融入相应的使用场景，既直观地展示了能为大家换新生活方式的产品，也指引着人们在延庆路上发现更多生活的可爱之处。
看完了落地的成果，我们从故事的开始聊聊吧。
「一拍即合」一气呵成～
上一个美的以旧换新的项目结束之后，客户说想在六一儿童节做点什么，来提升美的品牌的话题度和搜索量，也趁着#美的全球美粉季#和#天猫超级国补日#再打一波「换新」。客户还说，这次就放开了想。
-kv-
六一嘛，还是想做点可爱的东西，于是开始思考六一还有什么能沟通的情绪点。
在网上搜索“成年人情绪”相关的词条，刷到了很多这样的标题，“成年人要学会隐藏情绪”“如何成为一个情绪稳定的成年人”。好像长大后，我们总被告诉“要隐藏情绪”“喜怒不形于色”，这正是当大人最疲惫的一点，也是大人跟小孩之间最大的不同点。既然这样，干脆趁六一鼓励大家大胆展露自己的情绪，就让我们“把情绪写在脸上”吧！
情绪写在脸上，就是各种表情。由于平常就对身边环境的各种“人脸”和“表情”很敏感，也一直很想利用充斥在生活中的各种“表情”做点什么，于是，就非常顺理成章地产生了“把原本看起来就很像眼睛的空调外机改造成各种表情”这个idea。
有了想法之后，完整的创意方案很快就写好了，抱着不管怎么样先自我满足一下的心态把方案发给了客户，想着先试探一下这次放开想能有多放开，没想到客户说他也有过这个想法，我们一拍即合，于是，就有了文章开头的那些可可爱爱的空调外机表情。其实，这些表情不只是赋予了家电甚至这座城市各种小情绪，同时也是品牌对每个人的支持和鼓励，希望我们无论什么年纪，都能像小孩子一样无所顾忌地、自由展露出自己的每种情绪。
idea定了，所有创意内容的呈现都围绕“表情”这个关键词展开，“怎么可爱怎么来”是大原则。
「没有谁能拒绝可爱的东西」
做线下，当然少不了可爱的周边。不仅城市街道和各种家电拥有了各种表情，我们的周边也都有各自的小情绪。
我们做了六种情绪的「磁吸吧唧」，大家可以用吧唧为家电DIY表情，让家里的角角落落都充满可可爱爱。大号和小号分别适用于大家电和小家电，给家电换新一下表情，同时也给自己换新一下情绪。
此外，还做了多款「装可爱专用洞洞包」，能装小猫小狗，能装粮食蔬菜，能装书和鲜花，当然也能只是装可爱。
虽然天气阴沉着脸不太可爱，活动开始第一天就整整下了一天雨，但好在可爱的东西会吸引可爱的人，周边领取处依然大排队，人气直逼延庆路上的潮流买手店。男女通吃，童叟无欺，配色亮眼的洞洞包一时间成了小红书上的网红单品。
当然，撑着伞披着雨衣的人们远不止我们在周边领取处看到的这些，还有很多人被沿路的表情吸引，驻足拍照。
针对「城市换新表情展」这场6.1线下事件，我们也从传播的角度出发，做了相应的预热和延续的物料。
「通过表情和生活面面相趣」
虽然相信大部分人都注意到过生活中的“野生表情”，但为了把更多人提前带入到各种“野生表情”的视角中，我们在这场表情展落地之前，把延庆路上的表情元素搜罗起来，拍了一条好玩的小片子。一是为6.1这波线下事件预热，二是向大家发出邀请，邀请大家在6.1（端午假期）来上海延庆路逛逛看看拍拍这些可爱的表情，一起发现生活的可爱面。
好玩小片
我们也拍了一组social海报，为大家送上一些朴素的、平实的、细小的祝福，希望那些爱美的、爱猫的、爱妈妈的、爱搞怪的、爱花的、爱朋友的以及每一个觉得生活可爱的人，都能对号入座，领取一份自己喜欢的6.1祝福。
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以上，就是这个做得很开心的项目的一些分享。
感谢对创意很包容的客户，也感谢项目成员的通力合作，以及制作公司的冒雨支持。
最后最后，祝大家能常常发现生活的可爱面，也祝大家在生活的每一面，都能保持自己的那份可爱。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京，创意代理商
【背景与目标】
四月初，我们接到美的客户的需求：
在六一儿童节，通过一场线下事件来提升美的品牌的话题度和搜索量，也趁机打一波「换新」。
【洞察与策略】
六月温度升高，到了人们使用空调的高峰期，我们不得不注意到那些不规则地排列在城市建筑外立面的空调外机，正嗡嗡作响、散发着阵阵热浪，而且由于疏于清洁管理，这些空调外机跟充满生命力的夏天显得格格不入、甚至有点煞风景。
与此同时，我们发现空调外机在不同的墙体结构上神似各种表情，有的像惊讶，有的像发呆，仿佛在表达着各自的情绪。
于是，我们把目光锁定在空调外机这一天然媒介。
【创意阐述】
趁六一儿童节，在上海延庆路办了一场「城市换新表情展」，通过简单的改造，把空调外机变成了各种可爱表情，让它们焕发了新的生命力，也让城市多了一份可爱。
同时，洞察成年人“喜怒不形于色”“习惯性隐藏情绪”这一集体情绪，我们也想通过这场可可爱爱的表情展，鼓励大家“把情绪写在脸上”，无论什么年纪，都能像孩子一样无所顾忌、自由展露自己的每种情绪。
【结果与影响】
项目不仅在线下反响热烈，线上的数据表现也超额完成了KPI，达到了总曝光7182.1万，总互动345.5万，总点击66.7万，UGC投稿量约为8,140篇。
美的这场城市换新表情展，不仅换新了这些空调外机的生命力，也换新了城市的面貌，为大家展示了生活更可爱的一面，同时也传达了品牌对所有大朋友小朋友的支持和鼓励。
项目信息
创意单元-平面组-户外类（银）
创意单元-互动组-互动场景类（银）
营销单元-事件营销类（银）
营销单元-媒介营销类（银）
技艺单元-美术类（银）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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创意执行一方面跟产品强相关，某种程度上算是把产品在应用中的缺点通过有趣有爱的的方式展现作为领导品牌的担当；一方面内容结合六一儿童的节点，定制输出富有生活智慧内容，场景化很成功。不但提升品牌知名度，更重要的是提升了品牌喜爱度！ -
无中生有的媒介创意，把没那么可爱的东西变得可爱，给足了成年人情绪价值。 -
让城市的不堪也变得可爱，很棒 -
可爱的融合，巧妙利用户外媒体，让城市更美好。只是和产品得关联稍微弱了。
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6/1 是一个可爱的日子，猫咪是备受喜爱的萌宠，在这个时间段用猫咪与产品作为主角，创造了这个 “换新生活的可爱面“ 的户外广告装置，这是很好很别致的原创。讲实话，这个IDEA在social海报的传播远远大于现场的观感，或许在现场都没有注意到甚至感受到这个创意的趣味。能给予那些爱美的、爱猫的、爱妈妈的、爱搞怪的、爱花的、爱朋友的以及每一个觉得生活可爱的人，都能对号入座，领取一份自己喜欢的6.1祝福。这才是难能可贵！
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蛮可爱的。但我们也不必给所有东西都加上文案。 -
很巧妙狠可爱
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品牌场景得到精准触达，六一儿童节的节点让case更加吸晴！
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contextual OOH有机结合了环境，信息和视觉关注重心 -
是投放地点选择精准的典范,整体调性和上海街头风格十分契合. 在六一节和大家真的玩到了一起,对于品牌来说,完美拉了次好感度. -
句句不提六一，却里里外外都在过六一。快乐就好
创意单元-互动组-互动场景类
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街头巷尾，因地制宜的生活画面，充满烟火气 -
灵光乍现的好创意往往源于对生活的细致观察和心底保留的童真纯净区。不是无中生有的硬想，而是基于使用场景的神来之笔。让用户自然代入，让品牌更有温度。 -
有趣的切入点，不突兀的讨喜形式，出色的视觉观感，在场景创意中很有代表性 -
很有童趣的户外创意，品牌也是中心 -
品牌出现的契机很不错
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美化城市，挺有创意和想象力
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特殊媒介的应用，巧妙结合产品，不错的尝试和创新。 -
确实还挺可爱。
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非常好的街头艺术，产品角色成为这场展的基础，但又实用的自然流畅。生活可爱，去生活里爱。 -
创意很好，但广告味太重，容易出戏 -
营销单元-事件营销类
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知道找到地点再执行的满足感，喜欢 -
可爱、有趣、有传播点，非常好的一次示范 -
2025年最眼前一亮的项目，轻松地让城市变成“美的城市”。 -
将品牌"换新"诉求与城市美学完美融合，更通过"把情绪写在脸上"的情感主张，在儿童节节点精准触达成年人的情绪释放需求。 -
非常可爱巧妙的创意，提升城市创意能力，看得出来在这里住着一批积极乐观的人
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不只是广告，不只是传播，更是公共艺术，传播就应该让生活让城市或乡村更有趣，而不是视觉污染 -
这个创意想的太巧了啊，每一个画面都动人。 -
可爱的案例，巧妙地将外机这样一个很不可爱的东西变可爱，让事件落入街头巷尾，真正让每一个看到的市民产生愉悦，对品牌产生好感，久而久之，这些悄悄发生的好感觉就变成了心智。 -
生活有太多面，有的寻常，有的陈旧，有的顽固。换另一个视角，让原本那些乏味的素材也变得有趣，面对生活，换新的看法，换新的过法。 -
轻轻巧巧。 -
符合当下的社会情绪叙事，有六一儿童节的契合度，轻松可爱。
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创意蛮好的，就是广告味太重了，有一点出戏
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空调外机改造可爱表情，让城市变得可爱起来。治愈力十足，并且创意联动618营销，兼具话题度与情感温度。
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对于顶级品牌，战争的终局不再是让人“记住”，而是让人“爱上”。这个案子打赢的，正是这场最高维度的战争——它让美的从一个熟悉的名字，变成了一个心动的选择。 -
城市、生活的多面被挖掘的很好 很精巧的切入点 很可爱 时间选的很好
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是投放地点选择精准的典范,整体调性和上海街头风格十分契合. 在六一节和大家真的玩到了一起,对于品牌来说,完美拉了次好感度.
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用小创意来点缀城市，怪可爱的 -
好玩，简单轻松，观察生活附近的好手。 -
结合巧妙，值得一枚银奖
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可爱 -
环境艺术，因地制宜，生动巧妙的表现与传播
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换个视角看日常，充满了各种趣味
营销单元-媒介营销类
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创意可爱且具互动性，通过城市表情展传递生活情绪与品牌温度。
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今年最能为我带来快乐的项目 -
将城市基础设施转化为低成本高共鸣的传播媒介，实现品牌信息与公共艺术的完美融合。
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无中生有，把不是大众认知的媒介，变成大家喜欢的媒介
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不仅仅是美，更是利用随处可见的媒介完成与自己产品包括很少入画的空调外机之间的化学反应，独特的视角和内涵，让这个世界越发可爱 -
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很有趣的案例，把冰冷的空调外机等家电转化为承载情绪的可爱符号。 -
传播效果不错 -
无 -
如果把招牌类算做事户外广告的一种类型，那是真讨巧啊，创意和媒介的双重结合。 -
将场景变成媒介，传递可爱的故事，创意的意外感也会强化对于品牌的好感
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非常有趣，在现实的场景里，玩出趣味 -
“空调外机外机丑丑的”到“空调外机可爱的”，很有生命力的表达，像是真的热爱生活的人会做的项目
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用许多小的创意，在许多普普通通的媒介上，一起汇聚成一个很好的品牌效果！无数个用心，而且是都能看到的用心，都能通俗易懂的用心，成就了品牌的温度！
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好可爱的创意
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四两拨千斤的创意，把司空见惯的空调外机变为城市情绪的载体，以极低的改造成本，实现了品牌信息的巧妙植入，实现了品牌温度与传播声量的双赢 -
很上海很city，线下结合巧妙非常有洞察，针对有孩家庭、年轻群体都是一次非常好的connection机会。也抓住了现在老房改造、轻量级高性价比装修改造的用户洞察。 -
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执行很出色，与品牌的传播主张、时间点的匹配都恰到好处。
技艺单元-美术类
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很厉害，消除观众对于广告天生的抵抗，是内容的极大胜利
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很好的用美术来美化环境
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治愈又可爱的落地执行???? -
特别可爱的一个项目，相信大家都有在生活中看到各种各样的”脸“，这次直接把它们圈出来，让人会心一笑的同时加深了品牌记忆，很生活化很讨巧。 -
有趣可爱的儿童节广告
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作为美术奖棒棒哒 -
这种趣味感很好 -
场景融合、美术构思、执行、趣味性各方面都表现亮眼。 -
以六一节为契机将城市空调外机转化为“表情装置”，在街头制造出童趣且温情的视觉惊喜。策略聪明，创意落点清晰，呈现具普世感染力的城市更新叙事；既延续了品牌“焕新”诉求，也构建了情感参与感的公共场景
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可爱 而且病毒，用最简单的方式放大感受
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有趣的儿童节营销，“可爱面”的主题很好的契合了节点，美术与场景选择简单有趣有创意。
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不算很用力但很讨巧的创意，可爱到我了～ -
童趣的风格，让不美的室外墙面空调机有趣起来了
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非常可爱。把平常的事物用创意巧妙转化创新，用最接近生活的方式改变生活。
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去年确实有点得city walker者得天下的意思。这个campaign简简单单但有趣度十足，和产品的链接也很紧密。 -
是投放地点选择精准的典范,整体调性和上海街头风格十分契合. 在六一节和大家真的玩到了一起,对于品牌来说,完美拉了次好感度.
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