一套为流浪动物设计的公益麻将，让爱不流浪
中华志愿者协会动物保护办公室
创意单元-平面组-印刷类（入围）
创意单元-平面组-数字类（入围）
营销单元-跨界营销类（入围）
技艺单元-美术类（入围）
公益单元-公益类
原标题：流浪动物公益麻将：摸到小幸胡，让爱不流浪
《2024年中国宠物行业白皮书》显示，全国流浪狗约4000万只，流浪猫约5000万只，总量近亿。
这一现象的背后，是宠物弃养与无序繁殖的双重困境。
流浪动物数量将呈几何级增长，威胁生态平衡与公共卫生安全。
中华志愿者协会动物保护办公室长期致力于流浪动物救助与领养推广，而新脑子则以“创意赋能公益”为理念，
双方一拍即合，希望共同推出一款流浪动物主题的超级周边，用以小搏大的形式助力传播，让保护流浪动物的意识融入大众生活场景。
经过讨论，双方默契将目光锁定在全民热爱的麻将运动，
一来麻将是国人最爱的娱乐方式，受众广，为后续周边义卖留出足够大的市场；
二来因为麻将 “摸牌”的动作，和关爱流浪动物“摸摸头”的行为比较契合，为后续创意留出足够的发挥空间。
设计理念：
基于流浪动物生存现状的真实捕捉
我们真实调研了流浪动物们真实的生存环境，它们遭受的疾病折磨、粮食短缺、居无定所、甚至是人为伤害，数度让我们哽咽。
但因为真实场景太过血腥和残忍，我们最终还是妥协，手绘做了卡通化的处理，可它们的苦难谁来给他们卡通化？
最后我们产出了三套麻将的设计，一套猫咪版，一套狗狗版，一套猫狗双全版，供用户进行选择。
内容输出：
基于麻将语境下的公益表达
01
都说猫有九条命，那我这条是第几条
02
嘴巴最会说爱，人类最会画饼
03
哼，欺负动物的人，不是什么好东西
04
想带你回家的人，东南西北都顺路
05
一边發發發，一边rua rua rua
06
我在风中雨中饿肚子中，可不可以去你怀中
07
这回不是三缺一，而是我缺一个你
08
祝你把把都胡，也对我爱到模糊
09
圆圆的脑袋，是不是你的小可爱
公益阶段性成果
走进300+的社区，进行公益宣讲和流浪动物救助培训，深度触达上万名群众，有效加强对流浪动物的关注度，并提升社区义工在救助上的专业度。
全国已落地12场流浪动物领养公益活动，助力64只流浪动物成功找到家庭。
每一个流浪生命都值得被温柔以待，每一次微小行动都能汇聚成星河。
从一局“小幸胡”开始，让爱不流浪。
创作人员名单
创意负责人：标标
文案：晓璇、力之
设计：晨晨
手绘：阿仁
数英奖参赛项目说明 - 新脑子，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
1.《2024年中国宠物行业白皮书》显示，全国流浪狗约4000万只，流浪猫约5000万只，总量近亿。这一现象的背后，是宠物弃养与无序繁殖的双重困境。流浪动物数量将呈几何级增长，威胁生态平衡与公共卫生安全
2.全国范围内社会公益组织的自生存能力较弱，对中国慈善组织调查显示，能够生存两年以上的组织不到30％，能够生存3－4年的只有15％。核心原因是许多公益组织的运作依赖于社会捐赠，缺乏健康的自我造血能力和组织运营能力。
项目目标：
推出一款超级周边，满足以下三点：
1.用户种草，可通过义卖的形式，收集善款，为后续的公益活动造血。
2.去严肃化的公众教育，通过趣味性内容，传达流浪动物救助的公益理念。
3.打破用户对于国字头的刻板印象，国家级部门不一定冷冰冰，也可以很可爱。
【洞察与策略】
洞察点：
1.公益活动不再是对社会大众的一味募捐，也不再是对公众责任的一道道德考题，中国公益组织急需通过商业，完成自我造血能力的迭代。
2.相较于捐赠猫粮、TNR、收养建站等一些执行层面的问题，社会更需要的是去严肃化的公众教育，寓教于乐，让社会大众真实看到流浪猫狗的生存现状及危害，以及以社区为基准单位的救助方案。
【创意阐述】
打造超级周边，围绕着超级周边，打造寓教于乐的公众教育，以及公益义卖，完成组织的自我造血。
1.跨界力：通过麻将中 “摸牌”的动作，和关爱流浪动物“摸摸头”的行为相结合，使二者内容能够完美融合。并通过饼、条、万的展示，揭露流浪动物的生存困境。跨界力强。
2.趣味化：将公益理念，通过麻将常用语进行编码输出。去严肃化的公众教育，以人们喜闻乐见的形式，传达流浪动物救助的公益理念。
3.反差感：打破用户对于国字头的刻板印象，国家级部门不一定冷冰冰，也可以很可爱。
4.商业价值：麻将产品保守国人喜爱，能引发更多人关注，并通过义卖的形式，收集善款，为后续的公益活动造血。
【结果与影响】
1.累计收获了10万+的公益善款，将全部用于流浪动物保护公益项目，同时也为国内公益组织在自造血上做了表率和楷模。
2.走进300+的社区，进行公益宣讲和流浪动物救助培训，深度触达上万名群众，有效提升流浪动物救助的认知度和关注度，并提升社区义工在救助上的专业度。
3.全国已落地12场流浪动物领养公益活动，助力64只流浪动物成功找到家庭。
项目信息
专业评分
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