一套为流浪动物设计的公益麻将，让爱不流浪
中华志愿者协会动物保护办公室
创意单元-平面组-印刷类（铜）
创意单元-平面组-数字类（铜）
营销单元-跨界营销类（入围）
技艺单元-美术类（入围）
公益单元-公益类
原标题：流浪动物公益麻将：摸到小幸胡，让爱不流浪
《2024年中国宠物行业白皮书》显示，全国流浪狗约4000万只，流浪猫约5000万只，总量近亿。
这一现象的背后，是宠物弃养与无序繁殖的双重困境。
流浪动物数量将呈几何级增长，威胁生态平衡与公共卫生安全。
中华志愿者协会动物保护办公室长期致力于流浪动物救助与领养推广，而新脑子则以“创意赋能公益”为理念，
双方一拍即合，希望共同推出一款流浪动物主题的超级周边，用以小搏大的形式助力传播，让保护流浪动物的意识融入大众生活场景。
经过讨论，双方默契将目光锁定在全民热爱的麻将运动，
一来麻将是国人最爱的娱乐方式，受众广，为后续周边义卖留出足够大的市场；
二来因为麻将 “摸牌”的动作，和关爱流浪动物“摸摸头”的行为比较契合，为后续创意留出足够的发挥空间。
设计理念：
基于流浪动物生存现状的真实捕捉
我们真实调研了流浪动物们真实的生存环境，它们遭受的疾病折磨、粮食短缺、居无定所、甚至是人为伤害，数度让我们哽咽。
但因为真实场景太过血腥和残忍，我们最终还是妥协，手绘做了卡通化的处理，可它们的苦难谁来给他们卡通化？
最后我们产出了三套麻将的设计，一套猫咪版，一套狗狗版，一套猫狗双全版，供用户进行选择。
内容输出：
基于麻将语境下的公益表达
01
都说猫有九条命，那我这条是第几条
02
嘴巴最会说爱，人类最会画饼
03
哼，欺负动物的人，不是什么好东西
04
想带你回家的人，东南西北都顺路
05
一边發發發，一边rua rua rua
06
我在风中雨中饿肚子中，可不可以去你怀中
07
这回不是三缺一，而是我缺一个你
08
祝你把把都胡，也对我爱到模糊
09
圆圆的脑袋，是不是你的小可爱
公益阶段性成果
走进300+的社区，进行公益宣讲和流浪动物救助培训，深度触达上万名群众，有效加强对流浪动物的关注度，并提升社区义工在救助上的专业度。
全国已落地12场流浪动物领养公益活动，助力64只流浪动物成功找到家庭。
每一个流浪生命都值得被温柔以待，每一次微小行动都能汇聚成星河。
从一局“小幸胡”开始，让爱不流浪。
创作人员名单
创意负责人：标标
文案：晓璇、力之
设计：晨晨
手绘：阿仁
数英奖参赛项目说明 - 新脑子，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
1.《2024年中国宠物行业白皮书》显示，全国流浪狗约4000万只，流浪猫约5000万只，总量近亿。这一现象的背后，是宠物弃养与无序繁殖的双重困境。流浪动物数量将呈几何级增长，威胁生态平衡与公共卫生安全
2.全国范围内社会公益组织的自生存能力较弱，对中国慈善组织调查显示，能够生存两年以上的组织不到30％，能够生存3－4年的只有15％。核心原因是许多公益组织的运作依赖于社会捐赠，缺乏健康的自我造血能力和组织运营能力。
项目目标：
推出一款超级周边，满足以下三点：
1.用户种草，可通过义卖的形式，收集善款，为后续的公益活动造血。
2.去严肃化的公众教育，通过趣味性内容，传达流浪动物救助的公益理念。
3.打破用户对于国字头的刻板印象，国家级部门不一定冷冰冰，也可以很可爱。
【洞察与策略】
洞察点：
1.公益活动不再是对社会大众的一味募捐，也不再是对公众责任的一道道德考题，中国公益组织急需通过商业，完成自我造血能力的迭代。
2.相较于捐赠猫粮、TNR、收养建站等一些执行层面的问题，社会更需要的是去严肃化的公众教育，寓教于乐，让社会大众真实看到流浪猫狗的生存现状及危害，以及以社区为基准单位的救助方案。
【创意阐述】
打造超级周边，围绕着超级周边，打造寓教于乐的公众教育，以及公益义卖，完成组织的自我造血。
1.跨界力：通过麻将中 “摸牌”的动作，和关爱流浪动物“摸摸头”的行为相结合，使二者内容能够完美融合。并通过饼、条、万的展示，揭露流浪动物的生存困境。跨界力强。
2.趣味化：将公益理念，通过麻将常用语进行编码输出。去严肃化的公众教育，以人们喜闻乐见的形式，传达流浪动物救助的公益理念。
3.反差感：打破用户对于国字头的刻板印象，国家级部门不一定冷冰冰，也可以很可爱。
4.商业价值：麻将产品保守国人喜爱，能引发更多人关注，并通过义卖的形式，收集善款，为后续的公益活动造血。
【结果与影响】
1.累计收获了10万+的公益善款，将全部用于流浪动物保护公益项目，同时也为国内公益组织在自造血上做了表率和楷模。
2.走进300+的社区，进行公益宣讲和流浪动物救助培训，深度触达上万名群众，有效提升流浪动物救助的认知度和关注度，并提升社区义工在救助上的专业度。
3.全国已落地12场流浪动物领养公益活动，助力64只流浪动物成功找到家庭。
项目信息
中华志愿者协会动物保护办公室
创意单元-平面组-印刷类（铜）
创意单元-平面组-数字类（铜）
营销单元-跨界营销类（入围）
技艺单元-美术类（入围）
公益单元-公益类
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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周边创意符合核心TA的洞察，通过一件可以反复并高频使用的游戏来说教，让道理变得可可爱爱，设计也别出心裁，海报内容通俗易懂也意义双关让人有强烈共鸣，让一颗心柔软下来，这是公益成功的重要一步 -
以国民麻将为公益载体创意十足，牌面设计传递流浪动物关怀，且落地转化为实际救助成果，综合表现优异。 -
设计的很棒 洞察也出色，不知道落地如何。这样的项目可以多来几个 -
视觉风格兼顾可爱与温情，卡通化手绘弱化了流浪动物的苦难感，同时通过细节传递生存困境（如残疾的肢体、单薄的身形）。色彩上以柔和色调为主，搭配鲜明的文字排版，让 “想带你回家的人，东南西北都顺路” 等文案既醒目又戳心。牌面设计既符合麻将的使用场景，又具备独立的视觉传播价值，随手拍分享即可形成二次传播，契合社交传播需求。 -
支持题材 -
此设计在美学表现上展现出良好的平衡感。从构图、色彩到字体的整体协调皆能看出成熟的视觉思维。作品在形式上具有吸引力，能有效传达主题与情绪。 -
设计文案都很猫喵妙 -
巧，轻巧 -
麻将的设计是可爱的，但麻将与流浪动物的关联稍弱 -
那怕我拿不到这副那么有创意、有意义的麻将牌，但是从传播的物料来看感觉很有原创性，也符合目前公益环境需求，希望这样的创意能为 ESG 或是 SDG 散发光芒与正能量。 -
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出奇不意，文案美术呈现都有巧思 -
有趣，讨喜，每副牌都看到设计的用心。 -
载体新式非常有新意。 -
议题恳切，设计动人，但麻将作为载体有点反客为主了
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简简单单的风格
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我的困惑在于，做了三套麻将，最后和受众接触的只是海报？最大的疑问源于，一套麻将制作成本不低，如果为了宣传普及保护流量动物的公益讯息，扑克牌也可以，成本也相对低。但无论还是麻将还是扑克，这些物料的生产本来也不够环保，而做出实物，到底要花多少钱、做多少套？这个钱拿来保护流浪动物本身不好吗？以及目前来看，和印刷的关系也不大。
创意单元-平面组-数字类
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有爱有新意的创意，巧妙地将流浪动物的真实困境融入牌面，通过视觉转译与卡通符号化，传递深刻议题而不失趣味与温度。
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一个打动我又能让我莞尔一笑的项目
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手绘风格温暖，文化融合公益，情感表达真挚。 -
有创意，有想法，视觉也很符合公益，流浪动物说需要的温暖
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有社会意义，但实际呈现易读性有限
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创意和执行有趣
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細節細緻，訊息清楚。 -
设计十分可爱有趣 -
画面和情绪都很可爱，很容易打动有领养经验的宠物饲主，那种“家里也有一只小毛孩”的共情是到位的。问题在于，作为公益广告，议题本身被可爱感盖过去了：猫猫真实的处境、需要被解决的问题，以及受众“能做什么”，表达得都比较含糊。整体更像一支温暖的小内容，而不是一支有清晰动机与号召的公益片。所以即使同样作为流浪猫犬饲主我很喜欢这支作品，只得遗憾铜奖。 -
视觉设计用心，温暖人心的设计，公益未必要那么沉重和说教，有时就是一种让人看了还想买的眼缘是最好的公益打开方式，比那种心里很感动但完全不会想要有下一步的公益都好。 -
立意佳，创意输出很可爱。 -
很有趣的公益设计
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无 -
轻松有趣的东西，会让我们偶尔忽略掉它本身某些禁不起推敲的地方。
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以麻将视觉巧妙编码流浪动物议题，平面创意具反差感和传播性，并成功提升公益关注度；但设计更多依赖概念趣味与文案编码 -
硬坳的感觉. 情绪功能工艺环保大品牌 最后谁买单?
营销单元-跨界营销类
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再次看到，还是满分
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在有趣的方式下，說清楚訊息，讓消費者願意花時間。
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公益与麻将跨界巧思，以趣味传递善意，让公益理念自然渗透生活 -
心手合一，必有回音。
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一个好的立意和好的产品，出圈的创意也让触发了人们的善意帮到更多的流浪动物，创造捐款让公益得以持续
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人类享乐时与动物困苦时做了巧妙结合，也体现出创意的价值与意义
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很可爱的周边公益营销 -
有趣味 -
把“麻将桌”变成“公益课”，文创也可以带来别样意义。 -
很喜欢这个创意，文案也很棒，但理性而论，是个过度设计的项目 -
立意挺好，但是选择麻将和流浪动物本身的关联较弱
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为公益点赞，但把麻将作为载体有点牵强。 -
公益项目最重要是后续的行动 -
创意形式大于内容
技艺单元-美术类
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视觉风格很巧妙，立意有温度，希望能了解更多呈现载体的选择与考量，美术+内容才是最有力度的营销。 -
想一副这个麻将 -
可爱、轻巧、寓教于乐，用大众熟知的“麻将”作为载体去打造一款专属于流浪宠物的超级周边，让大众更易于接受，也能真正在使用中感受到活动用意。
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一些icon很可爱 -
将宠物友好议题以麻将为载体，通过趣味化的视觉重构，成功打破“公益”与“游戏”“审美”之间的界限。视觉语言轻巧，麻将设计形象鲜明，具备传播力与商品化潜力，可以有效的唤起对流浪动物议题的关注
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有爱可爱。 -
很有趣的设计 -
摸牌那一刻：“我的娱乐建立在动物痛苦之上？”
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图形设计可爱，设计语言成熟。
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有巧思，只是用麻将作为载体有点牵强
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很有爱的设计，在不设防的状态下去接受公益广告，只是整个案例稍微有点轻薄。 -
打破了公益广告的刻板印象，麻将与“摸宠物”的适配度极高，画面呈现与美术功底优秀，具备较强的情感共鸣 -
用麻将关联流浪动物很新颖,但是后期传播有些乏力
专业评分
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