龙年的最后几个月忙到了极点，没有一天是空的，趁过年把复盘一篇一篇补上。按时间顺序，第一篇是RIO强爽的平面campaign。
很幸运，开业不到一年的时间里，我们已经和RIO客户第二次合作了。
但这也是第一次给强爽这条线做创意，彼此有了些默契，也有学到一些新东西。
最后出街的海报贴在下面
一位喝醉酒霸占了狗窝的女士
文字和logo故意做得歪歪扭扭，模拟喝醉的感觉
这是好多同行告诉我最喜欢的一张
来自某宠物博主的真实经历：抖音@翠花的故事
你们最喜欢第几张？欢迎在评论区告诉我！
有预谋的跨年广告
brief阶段，就已经明确要在跨年和元旦这个时间点投放一波广告。
跨年夜是聚餐喝酒的重要场景，客户期待为品牌搏一波好感度的同时，能继续巩固「强爽酒劲很强」的卖点。
按照惯例，我先放一些没卖过的提案稿，虽然没卖过，但我觉得还不错。有句话怎么说的来着，没有废稿，只有遗珠。
（demo用的都是网图，侵删）
提案结束，我们在会议室里和客户接着脑暴。虽然我们已经提了不少idea，但当客户说出「再也不喝了」这句话时，大家还是惊觉眼前一亮，因为这是几乎每个人喝多了都说过的一句话。尤其是，跨年夜喝多了之后。尤其尤其是，跨年夜喝多还干了蠢事之后……于是，诸多关于酒后迷惑行为的画面在我们脑子里蹦了出来。
只是当时我们还年轻，不懂得户外广告的审核有多么残酷????
那些天我们没过的审
这不是第一次在审核这一关碰壁了。今年给RIO清爽产品线做的《抽象文学宣传栏》就在审核期间被迫做了不少删改，但玩抽象的好处是，审核人员也看不懂，发挥空间有限。
这次我们的拍摄内容全是醉酒画面，属于撞枪口。其中有些审核标准，着实让人匪夷所思，分享出来就当给同行提个醒了。
比如：小狗不能穿比基尼……但是穿普通裙子可以。再比如：不能出现任何人喝完酒躺着（醉倒）的画面……但是不露脸可以，因为不露脸就看不出你有没有睡着（醉倒）。
对了，我们还无意间发现了一个网站，专门收集老外喝醉的糗照，大家如果要找图的话自取：https://www.passedoutphotos.com/
丢几张没撑过审核的小可怜
谢谢摄影师和南京市民
在被全国各地的地铁站拒绝了一通后，我们终于找到了愿意收留这个创意的城市——南京。
谢谢南京。
另外也要谢谢我们的摄影师Yinzi老师，有范儿、有才又有梗，总能在第一时间理解我们和客户的意思，PPM方案非常非常用心，在有限的条件下拍出了远超预期的质量。
最后放一些南京市民的谬赞，如果你曾在2025年1月的南京地铁站，因为看到这些平面广告而会心一笑，那就是对我们最好的奖赏。
视频
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌：RIO 强爽
客户：大胆、张心月
创意代理：INTERESTING 有点意思
创意：Jeremy、Ferb、Jason、土豆、meiwen、CPY
Account：Pluto
制作团队
监制：Louisa
摄影师：yinzi
制片：洪霆
制片助理：光光
摄影助理：小太阳
灯光：阿力
灯光助理：小杰
模特：huyue、keef、陈坤、阿汤、超哥、刘家胤、柴裕皓、波波（法斗）、包子（金毛）
数英奖参赛项目说明 - INTERESTING 有点意思 ，创意代理商
【背景与目标】
Rio强爽想要在2024年末做一次双旦节点campaign，面向消费者持续沟通强爽「酒劲很强」这一核心卖点。
【洞察与策略】
喝酒的人总会在醉酒后说同样一句话：再也不喝了。
当他们说这句话时，场景通常是有趣的：他们或者正躺在自家狗窝里睡觉，或者把暖气片当成里手风琴在弹，再或者把垃圾桶当成了摩托兜风.….
【创意阐述】
考虑到酒类广告面临着相当严格的审查限制，以及“再也不喝了”这一喝酒群体的普世洞察。
我们决定采用更大胆的反套路沟通，以“再也不喝了"为沟通主张，呈现人们在喝醉酒之后的各种糗态，去做一个劝大家聚餐时适量饮酒的酒类广告。这样不仅能规避广告审查的风险还能以幽默且贴近生活的方式让消费者产生「强爽酒劲很强」的印象。
我们收集网友喝醉酒后的有趣的场景和行为，翻拍并配上各式各样以“再也不喝了”作为开头的文案，进一步放大其幽默性，看似在劝阻大家适量饮酒，实则在暗中沟通：如果你也想看朋友说“再也不喝了”时的糗态，那聚会时记得选择喝强爽！
【结果与影响】
项目在南京新街口地铁站上线后，凭借其完全不同于其他任何地铁广告的真实质感造成视觉冲击，引发大规模人群驻足。
随后人们自发打卡线下海报，并上传到网络在社交媒体上进一步引起传播与发酵。
加深「强爽酒劲强」心智的同时，更助推了RIO强爽的在订单量、销售额、搜索频次等数据方面的显著同比增长。
线下总曝光3.5亿+，线上曝光2000万+，讨论度超2万。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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看似劝「不喝酒」，实则体现「劲爽」；很喜欢这组创意，也为这么包容的客户点赞。 -
厉害 -
不造梗不自嗨，加入年轻人就可以了，赞 -
“再也不喝了”喝醉人的洞察蛮有意思，创意内容够幽默好玩贴合年轻用户群体，文案也有记忆度
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策略与创意清晰，创意表达简单干净直接，优秀 -
文案创意场景洞察 均上头 -
看到广告立马转给了我身边的“酒鬼”朋友！ -
创意、好玩 -
很轻巧好玩的创意和执行。
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是一种突破性的想法，具备反差性的表达方式。但往下思考两个问题：1、rio的核心目标群体是这种喝大酒？还是小酌的用户？2、劲爽到底多大劲？可能一个创意解决不了这么多问题，但往下思考，有一些bug确实存在。 -
够真实。真实其实才是打动人的核心。不是精致、精美。能坐床来这样的内容，最后各方达成一致出街。感觉不简单。未来真的想看到跟多粗糙的、粗粝的但是带着人味儿的内容出现。这个项目做到了，虽然不复杂，形式也不多，但是值得推荐。这份真实是值得的。 -
非常大胆的创意，只有自信的品牌才能包容并给出机会，而代理商也交了个漂亮的高分答卷 -
本案采用反套路的差异化策略，以“酒后迷惑行为”为创意原点，巧妙规避了酒类营销的常见限制。该方式不仅新颖，更将产品“后劲强”的核心卖点进行了生动具象的表达，实现了有效沟通。 -
很有创意
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概念很好非常吸睛，执行到位，rio角色没太出来
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“再也不喝了”戳所有喝酒人的痛点，内容与产品高关联度，互动性强，执行得很轻巧可爱
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“真实糗事 + 反套路表达”，兼具记忆点与传播力。 -
现在这种反传统反套路的广告内容能上线，本身就值得鼓励和表扬 -
以一句消费者最熟悉的“再也不喝了”完成了一次精彩的反向沟通。用看似劝诫的幽默口吻，举重若轻地传递出“酒劲很强”的核心卖点。 -
精准捕捉目标受众与年轻群体需求，以轻巧且强共鸣的创意和文案打动用户，核心亮点突出。但传播形式过于单一，未能充分放大创意势能 -
创意角度独特，凸显态度，能勾引年轻人的勇于尝试。 -
轻创意，内容结合有趣，易传播 -
主题突出，产品关联性强，场景化真实可信，不错的案子。 -
有趣幽默 -
营销场景切入有趣
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摄影师太棒了。 -
大胆呈现微醺真实状态，以地铁场景制造强烈反差。用幽默共鸣消解饮酒负罪感，精准传递产品“爽感”特质，在社交场实现病毒式破圈传播。
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似曾相识 又别有不同
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真实有趣，话题度高 -
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虽然是正话反说，要强调强爽酒劲足，一罐就到位，但有点用力过猛了 -
有些无聊 -
以 “酒后真实行为” 为创意切入点，精准契合节日饮酒场景，视觉设计贴合产品特性。画面过于视觉刺激，传递价值观不是很清晰。
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很能共情酒类广告的限制，还是在这样的条件下做出了不拘一格的创意，洞察和创意都很生活化，喝酒与不喝酒的人看了都会忍俊不禁。
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抽象型文案+视觉锤还是很到位的，但案例展示上未能看到整体对于产品的传播效果影响，毕竟抽象完还是要落回整个双旦的生意上
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