大人糖上线品牌杂志《普通》，关于女性的性
女性情趣品牌出杂志了？！
但和这件有点特别的事相对应的是，刊物的名字叫做《普通》。
「普通」在汉语里，既是比较词，又是安全词。
普通在大多数语境里更像「回撤一步」，对我们来说却是蹦高一点、再蹦高一点才能碰到的位置。正是因为表达窗口的受限，我们经常会看到对于女性的惊奇，对于「身体」的惊奇，对于女性表达「性」的惊奇。
所以就有了这本由全女性团队编辑、设计、出版的关于「女性的性」的刊物《普通》。
情趣品牌的杂志，该如何书写
是书写情趣的历史？还是探索行业的未来？是性转版的《playboy》？还是高级的时尚杂志？
在这本杂志完成之前，我们也不知道它到底长什么样。在漫长的表达和探索中，我们发现，市面上竟然没有一本刊物，书写女性的性。而线上内容的受阻，让这个念头前所未有地清晰起来。
因此，临近年尾，我们迫切想借杂志这个可以承载完整内容的媒介，将女性的性落在纸上，完整地书写、呈现，送到你的手中。和大人糖的用户、和在线下门店看到这本杂志的顾客，说出这一年来，我们沉淀在心的种种。
杂志里没有404，没有替换词，没有篇幅限制，它是一个坚韧的阵地。
同时，杂志不仅可以在大人糖门店/小程序获取，它也被我们放到了更大的远方，酒吧、书店、咖啡店……期待着这些完整的表达，在某个午后或夜晚被你捧起。
《普通》的杂志里，可以有什么
<关于身体的词汇>
在这本杂志里，我们精选了乳房、子宫、阴蒂、荷尔蒙四个身体词汇，用女性创作者的语言和视角重新诠释。在过去，它们总面临着失真的注视，来自外界的凝视或者忽视，都让它异化、形变，失去最本真的意义。
你可以把它当成一本真正的辞典使用，所有释义、词源、应用，都来自于22本女性作者撰写的身体真相。与此同时，它将注视的主体还给女性，呈现出女性的生死爱欲。我们希望，这些以女性为第一性的阐释，能成为一种祝福，给所有身而为女的个体，最小语言单位的栖身地。
<由女性来书写女性>
“身体，包裹肌肉等组织，不包裹其他审判。”在每个词条下，我们都邀请了女性创作者，呈现她们的创作和思考。
<她们共创：100个女孩的高潮感受>
这本杂志还有一部分非常重要的内容，是由大人糖的用户共创的。「高潮」是什么感觉？这个看上去十分古早的问题，依然是我们的收件箱里出现次数最多的来信。我们征集了100个女孩对于「高潮」的感受，将它收录在这本女性的性的杂志中。
一个彩蛋！也是杂志“顶流”页
“我的大多数性教育，都是从黄文里学到的，一位女性博主这样说到。”所以，在杂志里，我们将常见的黄文情节汇总，用改错的方式，修正了正确的性知识。杂志上线后，这一页受到各大编辑和读者的喜爱，所以我们也称它“顶流页”。
更多黄文改错内容，可在大人糖公众号查看
《普通》的杂志，以怎样的面貌出现
《普通》系列杂志，第一期关于身体，于是我们用身体里最普遍的皮肤当做封面，它的背面是流动的血液。杂志选用了最贴近皮肤肌理的纸张，触感细腻，同时出于纸张的特性，它也会露出一点血色，也有很多读者将这理解为“高潮时刻泛红的皮肤。”
也许它会随着时间的推移而磕碰、褶皱——但没有关系，这些痕迹正如同人的身体所经历的那样，让它和你一起沉淀时间。
设计上，杂志也用了颜色里基础的三原色——红、黄、蓝，再加混合体黑色。最普通的颜色，正是生发出更丰富体认的基础。
我们邀请了独立摄影师，以普通身体为主题拍摄照片。于是你可以看到小肚子的褶皱、皮肤的斑点与毛孔、内衣的勒痕，也能看见自然与身体的呼应，以及自然中所昭示的真理。
普通的决心：到普通为止
杂志上线后，我们去公园里，将杂志送给了10位年龄不一的女生们，和她们一起「身体朗读」。
同时，我们联合8个女性友好品牌，一同发出到普通为止的号召，希望这些声响，能撼动更多女性。
同时，大人糖的性教育账号：大人糖的姐姐们，也围绕乳房、子宫、阴蒂、荷尔蒙四个身体词汇，展开了一场互联网“身体知识”考试。咪咪有多重、子宫有多大、蒂蒂在哪里、荷尔蒙名词解释，给所有互联网姐妹都考懵了！
“恭喜我在这场考试中获得0分”
“一个题都不会！”
“在上学的时候根本没有人会说，到现在上大学了，关于这些东西只在小说里会说，我们真的需要了解自己的身体。”
“之前在女性群里讨论生理器官，被赋予几句：你好懂，讨论这些不要太羞耻。我只是想告诉姐妹们，这是初中学的生理知识，我们要了解自己呀。”
视频在大人糖的姐姐们（抖音），欢迎大家前来考试！
“我们就这样掷下了这颗石子”
杂志上线后，即使我们确信这些内容很棒，但不确定依旧伴随着我们。
“大家会喜欢吗”“这是能播的吗”“会不会全都404”
但当看到朋友圈、社媒上布满了越来越多关于《普通》杂志的分享，当我们收到无数创作者关于投稿的询问，当我们的评论区里布满“这本杂志怎么买”的问询...
那些朴素的分享、那些真实的评价，那些404后也坚持修改重发的耐心，杂志自来水内容数篇、自来水阅读量数百万……
我们终于坚定：这是一件确定的事情。真诚的好内容，是会自己长腿的。
我们无法沿着经验的准绳行走，这是向未知的一跃，就像小石子扔进漫漫大海，不知道会引起怎样的回响，但我们就这样掷下了这颗石子。
而这颗石子，已然溅起涟漪。
我们下一期见。
创作人员名单
出品人：何健
项目总策划/监制：陈蕾宇
内容编辑：江林谦、王诗琪、吴洋
视觉设计：刘欣
传播策划：曹前飞、魏高敏
数英奖参赛项目说明 - 大人糖，品牌/广告主
【背景与目标】
作为女性情趣品牌，大人糖希望让情趣走到阳光下，让女性的欲望被正视，让谈论性成为一件普通的事。
为此，我们将实体店开进明亮的商场，策划科普身体的展览，让小玩具走上巴黎时装周，现在，我们希望用一本从女性视角出发、大方谈论性的杂志书，让更多人正视女性的性。
在过去，有女性科普的书籍、尝试书写女性情欲的身体写作、亦有谈论女性主义的书籍引进，女性的性在理论中、在文学中、在难以启齿的公共话题中，但没有一本刊物，让女性的性普通、自如地走进我们的日常生活。
性就像吃饭、喝水一样，是我们的自然欲望。通过这本刊物，我们希望女性的性不再是一个讳莫如深的话题，而是对女性自我的启发和觉察，一种可以选择的生活方式。
我们将以系列杂志呈现女性的性，每年一本。杂志将以“普通”为线串起所有话题，在这系列杂志里，我们会讨论身体、欲望、关系、愉悦……《普通·身体》已上线，第二期《普通·欲望》创作中，未来还会出品更多杂志。
【洞察与策略】
由女性情趣品牌大人糖出品、国内第一本关于女性的性的系列杂志《普通》。
「普通」在汉语里，既是比较词，又是安全词。在大多数语境里更像「回撤一步」，对我们来说却是蹦高一点、再蹦高一点才能碰到的位置。正是因为表达窗口的受限，我们经常会看到对于女性的惊奇，对于「身体」的惊奇，对于女性表达「性」的惊奇。所以就有了这本由全女性团队编辑、设计、出版的关于「女性的性」的刊物《普通》。
杂志创作的初衷， 是将女性的性落在纸上， 完整地书写、呈现， 直到关于女性的性的表达， 变成一件普通的事。
在第一期杂志《普通·身体》中，我们希望以身体为原点，重新探索女性世界，以辞典为形式，重新阐释身体语言。
【创意阐述】
杂志首期《普通身体》，由全女性团队制作，以词典的形式，讨论女性身体真相。
全书涵盖了乳房、阴蒂、子宫与荷尔蒙四个词条， 精选22位女性作家的经典阐述，6位特邀女性艺术家访谈，以及2篇虚构小说，以毛毡、绘画、摄影、诗歌、小说创作等形式，用女性创作者的语言和视角重新诠释女性身体，话题包括性凝视、女性爱欲、母女关系与身体疼痛等。
它可以作为一本真正的辞典使用，所有释义、词源、应用，都来自于女性作者撰写的身体真相。与此同时，它将注视的主体还给女性，呈现出女性的生死爱欲。我们希望，这些以女性为第一性的阐释，能成为一种祝福，给所有身而为女的个体，最小语言单位的栖身地。
内容创意：
访谈与创作：
在乳房的词条里，我们邀请了毛毡艺术家张显（代表作《分娩》《哺乳期》），讨论房作为身体器官的一部分，被异化为哺乳工具的身体和精神疼痛；邀请诗人余幼幼（代表作《7年》《我为诱饵》），分别精选两首《未发育》和《裸睡的老太太》，记录身体的发育与衰老对不同年龄的女性的意义。
在子宫的词条里，我们邀请了绘画艺术家陈玥同（代表作《卵巢》）和Youvi周恺睿（代表作《mother and me》），分别从母亲和女儿的角度，讲述生育疼痛与母女关系。
在阴蒂的词条里，我们想聊聊女性的爱欲。颠覆传统的性别凝视范式，摄影师黎雨诗（代表作《my tinder boys》）拍下她眼中的男性；特邀写作者杜萌（代表作《和衡水中学在一起的2557天》）虚构了一个当代约会故事，探索女性情欲的书写。
在荷尔蒙的词条里，我们邀请了电影人韩夏（代表作《飞蚊症》），聊聊她真实生活与影像中的荷尔蒙；特邀写作者王雯清，在郊游一般的爱情中，感受荷尔蒙的流动与消失。
用户共创征集：
这本杂志还有一部分非常重要的内容，是由我们的用户共创的。
「高潮」是什么感觉？这个看上去十分古早的问题，依然是我们的收件箱里出现次数最多的来信。
我们征集了100个女孩对于「高潮」的感受，将它收录在这本女性的性的杂志中。
杂志彩蛋：在杂志最后里，我们将常见的黄文情节汇总，用改错的方式，修正了正确的性知识。这是上线后大家最喜欢的部分。
设计创意：
第一期杂志关于身体，于是我们用身体里最普遍的皮肤当做封面，它的背面是流动的血液。
杂志选用了最贴近皮肤肌理的纸张，触感细腻，同时出于纸张的特性，它会露出一点血色，也会随着时间的推移而磕碰、褶皱。
主题色上，为了呼应普通，杂志用了颜色里基础的三原色——红、黄、蓝，再加混合体黑色。最普通的颜色，正是生发出更丰富体认的基础。
我们邀请了独立摄影师，以普通身体为主题拍摄照片。于是你可以看到小肚子的褶皱、皮肤的斑点与毛孔、内衣的勒痕，也能看见自然与身体的呼应，以及自然中所昭示的真理。
【结果与影响】
上线1500本，仅2天兑换结束，加印2次，5000+求购评论。
媒体矩阵自然发酵，爆文20+，总曝光1500万+，获180+社群用户好评。
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参与天猫三八妇女节TVC《遍地开着花》拍摄，影响力获市场与品牌双重认证。
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