淘宝春节：过个非遗年，淘个好彩头
今年春节，是成为世界级非遗的第一个春节。
怎么过？全国上下有着默契：首个非遗年，要非遗浓度拉满地过！毕竟还有哪个非遗像春节一样，在一个春节里还包裹着数不尽，天南地北大大小小的非遗年俗。
包饺子、打铁花、英歌舞、舞狮、游神......这些非遗级的年俗、这些年俗版的非遗，每一个都充满着对美好幸福的向往。穿过岁月，成为中国的、世界的宝贝。总是要为大家呈现“宝贝”的淘宝，当然也要在首个非遗年，和3.2万非遗商家祝大家：过个非遗年，淘个好彩头！
《过个非遗年，淘个好彩头》
22个非遗年俗，22个新年好彩头
非遗年俗既是传统文化，又有着好寓意好彩头，可以说正好踩在了当下中国人，尤其是年轻人的心巴上～
这些美好的寓意，有些永恒不变，有些也有了符合当下思潮的新视角，我们走往中国不同的地方、村落，呈现年俗里的美好。22个非遗只是执行与呈现的极限，却不是千百年来年俗文化的极限。还有更多的年俗，祝大家新春快乐，吉祥如意！
非遗祝大家年年有今日，
我们也要祝非遗岁岁有今朝
首个非遗年，是中国文化走向世界又一里程碑，是一直以来非遗传承人、喜欢非遗的大家努力的结果。
这些年，我们见证了许多进步…从前非遗总是传男不传女，现在，越来越多的女性传承人加入其中。就像这次的拍摄，我们特邀了一位川剧变脸的女生位于画面的C位，既代表传统，也寓意打破了“传统”。
从前我们有太多文化和图腾被默默挪用而不自知，现在，我们中国企业既秉持开放的态度，搭起桥梁大方分享，也严守底线，竭力守护我们的文化瑰宝。
今天的淘宝，作为中国最大的电商平台，不仅聚合起了海量的非遗好货供给，还一直为非遗人提供更广阔、优质的发展空间，手艺人借助运营和直播，让非遗文化走出了乡村，种草全中国。
截至2024年，淘宝上非遗商家数量已达3.2万家，非遗品类商品年度成交额高达1301.9亿元，同比增长21.31%，相关产品吸引了2.54亿消费者，尤其是 90 后、00 后一代代年轻人，来这里发现了非遗之美和可能性。
除了「继续加油」，我们没有其他方向～也希望有更多的品牌、更多文化传播的工作者和非遗结缘，让非遗文化有更多被展示的机会，不止今年春节。
整个项目的拍摄工作，我们分成了两个team，共用十几天的时间去完成，下面是我们拍摄过程中捕捉下来的幕后花絮照，让我们一起来看看吧～
非遗祝大家年年有今日，我们也要祝非遗岁岁有今朝！
愿中国的非遗，成为世界的宝贝
本次项目一边用能够吸引年轻人的内容和创意，来让大家感受到非遗文化中所蕴藏的生活智慧与吉祥祝福，与当下人们的普世情感持续作联结。另一边则贯以一种全局思维，将中国非遗多元之美带到全球更多地方，向全世界送上更中国的新年祝福。
在深入了解不同国家的文化背景后，我们面向日本、韩国、马来西亚、西班牙、美国等地投放了一系列具有针对性的非遗广告。不仅希望让更多外国友人感受到非遗文化的魅力，更祝愿更多中国非遗成为世界的宝贝！
各异的中国非遗，
激发出全网统一的民族自豪
项目期间，淘宝还打造了非遗会场，为一众手艺人店铺导流推荐，用户搜索进入，即可浏览及购买心仪的非遗好物，同时也方便大家为非遗文化的传承助力。会场开放周期内，经过各品牌与消费者的大力支持，项目共促进非遗商品成交金额超145万元。
项目传播上，春晚及国内四家主流媒体均在各自的官号发布品牌片，环球时报于客户端发文宣传，共计100+家媒体先后报道，有效地吸引全球用户关注到本次项目。行业内营销大V纷纷下场转发解读案例，小红书各领域的博主创作自媒体内容，花式安利非遗文化，形成矩阵式营销事件。
截至本稿撰写时，品牌片微博播放量已达740万+，视频号曝光超671万；#过个非遗年 淘个好彩头# 话题累计总曝光达10亿+，总互动47万+，荣登40个微博热搜，全国38个城市非遗热搜登上微博同城榜TOP前10；#买非遗年货上淘宝 小红书话题下累计有多篇千赞、万赞流量笔记。各异的中国非遗文化，激发出全网统一的民族自信和自豪！
创作人员名单
首席创意官: 李丹Danny Li
创意总监: 金思涵
文案: 金思涵、温志刚
美术指导: 吴鑫怡
设计: 李唯一 ,胡雅倩
资深客户经理: 张秀贤Sanako
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
2025年的春节，成为了世界级非遗，这不仅是一件全国上下都自豪的大事件，也是让海外朋友认识中国传统文化的好机会。承载着3.2万非遗商家的淘宝，为了陪大家好好过个非遗版的年，有了一波CNY的动作。
【洞察与策略】
在这个非遗年里，我们发现，包饺子、打铁花、英歌舞...非遗级的年俗，每一个都充满着对美好幸福的向往，都是带着好寓意的宝贝。作为总是要给大家呈现不同的“宝贝”的淘宝，可以与始终力行文化传承的商家鼓励大家：过个非遗年，淘个好彩头！
【创意阐述】
我们统计了各地最具代表性的非遗年俗，走入大大小小的村落、发源地，拍摄了22组非遗文化，呈现年俗里的美好，传递新年的祝福。
在国内的营销中，我们用能够吸引年轻人的内容，让大家感受到非遗文化中所蕴藏的生活智慧，与当下人们的普世情感持续作联结。在海外，我们面向日本、韩国、马来西亚、西班牙、美国等地投放了一系列具有针对性的非遗广告，将中国非遗多元之美带到全球更多地方。
【结果与影响】
本项目打造淘宝非遗会场，促进手艺人店铺销售，非遗商品成交额超145万元。传播方面，获春晚、环球时报等100余家媒体报道，品牌片微博播放量740万+，视频号曝光671万+。微博话题#过个非遗年#总曝光超10亿，互动47万+，登上40次热搜；小红书相关话题涌现多篇千赞万赞笔记，形成矩阵式传播，有效激发全民非遗关注与文化自豪。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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这是一次完成度较高且具备社会视野的营销实践。它较好地平衡了文化传承、商业推广与社会价值的关系，借助平台影响力让非遗更广泛地进入了当代生活，特别是年轻群体的视野。整体而言，案例展现了品牌在商业诉求之外的文化自觉，是一次扎实的、有温度的沟通。 -
拍摄主题以非遗文化为系列，带出相关产品系列，既宣传了文化又带上了产品。也符合过年春节好彩头的寓意， -
制作不错
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借势非遗的佳作，制作非常精良
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IDEA很好，用非遗文化来庆祝首个非遗年，是一个简单有力的创意点，文案把握得很不错，让各个非遗文化与新年氛围结合得相得益彰，尤其是最后那句“非遗是时间淘出的宝贝”，升华主题的同时又强化了品牌价值，很棒！可惜节奏上有一些小瑕疵，影片中段负责拉升氛围的部分没有处理好，有一种尴尬的沉默感，可惜了 -
这些美好的寓意，有些永恒不变，有些也有了符合当下思潮的新视角 -
制作精良 是个好片子。视觉画面到美术再到剪辑 都很棒。但非遗这个题材下的表现手法还是比较传统，没有见到新的手段，有点小遗憾
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看完让人想过年的创意，以非遗赋能春节，联结年轻消费群，兼顾文化传播与商业转化。 -
非遗耳洞角度去传播中国节日，让每个中国人都很骄傲，立意很好，策略清晰，但差点创意和爆点，传播力度也不够大，否则是极好的作品 -
很精彩
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为这个主题点赞，内容可以更出彩 -
美术很棒
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给缺乏年味的春节，注入新的玩法。
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短视频风格鲜活多元，既有非遗技艺的震撼画面，又有年轻传承人的个性表达 ——00 后爆炸头糖画小哥、村落里办展的扎染老师、打破 “传男不传女” 传统的川剧变脸女生，让非遗呈现出 “古老而鲜活” 的气质。叙事节奏明快，镜头切换紧凑，搭配接地气的文案与喜庆的背景音乐，既唤起了大众对传统年俗的怀旧之情，又激发了年轻人对非遗的好奇与认同，强化了民族自豪感。
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围绕春节世界级非遗申报成功，结合自身平台非遗商户及商品进行的一连串传播动作，在营销上完成了情感链接和价值链接。受限时长，拍摄手法较为单一。
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商业项目能够助力非遗被慢慢看见，这事儿很酷。
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非遗、文化、年俗、商家，很完整的结合，也让传承的意愿在好彩头的驱动下有了好盼头。 -
很好诠释非遗，不再是遥不可及的历史宏大叙事。而是身边巷子里的烟火气 -
非遗融年，淘宝传韵，文化营销亮眼
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民族文化是创意的百宝箱，运用恰当，也能引起关注。
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在非遗的春节讲非遗的彩头，恰到好处 -
这个项目能完整执行下来，就已经很不容易了 -
视觉制作精美，很好地表现出了非遗的文化质感。
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内容无新意，不过项目很有意义。 -
非遗内容有些多 内容有点平淡
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主题都有，不够震撼
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整体制作精良
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作品精准捕捉非遗年俗与当代国人（尤其是年轻人）的情感契合点，以 “好寓意好彩头” 为核心纽带，既立足传统文化的永恒价值，又融入贴合当下思潮的新视角，立意兼具传承性与时代感。 以跨地域走访的呈现方式，聚焦 22 项非遗年俗，既客观展现了年俗文化的丰富性与地域性，又以 “执行极限而非文化极限” 的表达，传递出对传统文化的敬畏与探索欲，叙事兼具广度与深度。 整体基调温暖真挚，于传统文化的呈现中自然融入新春祝福，既实现了非遗年俗的传播推广，又引发公众对传统节日的情感共鸣，兼具文化传播价值与情感感染力。 主题定位清晰，既凸显了非遗年俗的文化属性，又挖掘其背后的吉祥寓意与精神内核，成功搭建起传统文化与当代生活的沟通桥梁，是一部兼具文化传承意义与大众传播力的优质作品。 -
策略上非遗和过年的关联巧妙，执行也到位，在视频层面没有太多的话题性。 -
是个好的洞察，作品确实平了。
营销单元-内容营销类
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淘宝把首个非遗春节拍成“好彩头”大片，CNY气氛烘托到了极致，很好的品牌当担。 -
把非遗与cny结合的非常巧妙，正能量+品效合一的范本案例 -
将 “非遗技艺” 与 “新年祝福” 强绑定 ，用 “好彩头” 这一通俗的情感载体，让消费者瞬间理解 “非遗不是遥远的文物，而是能带来祝福的生活好物”，彻底打破非遗 “高冷、难懂” 的刻板印象。 -
角度和出发点都很好，在春节的这个节点激发民族自豪感，也是淘宝目标人群喜闻乐见的。 -
找到了很多非遗和春节的链接，让更多人看到了非遗的魅力。视觉表现很工整。 -
非遗借势很好，很完整，是一场文化与品销共创的idea -
一侧用广博的内容和重工执行去反哺非遗，而不是把非遗当噱头；另一侧为多样化的商家带来流量的果，因果得当。
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在文化赋能商业领域达到行业标杆水平
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将文化情怀与商业策略巧妙融合，用场景唤起了情感，也为老手艺穿上了新衣。
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以文化影像承载非遗，以平台力量惠及商家。此次传播不仅做到了“品”（品牌美誉）与“效”（销售效果）的合一，更实现了“义”（社会价值）的升华，是一次有温度、有厚度的成功实践。 -
很有高度，概念也很吸引人，执行也比较丰满和到位 -
不错，有创意
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通过「非遗年」让数万非遗商家收获机会，本身立意在这里是很好的。但视频的感觉是「正确的大制作」，带入不进去情绪。 -
我认为这部作品在文化价值与商业传播的平衡上做出了值得肯定的探索。非遗主题与春节节点的结合自然且富有感染力，高水准的视觉呈现和精准的渠道投放，让传统文化焕发出新的生机。尽管同类题材已不鲜见，但本片仍凭借扎实的执行力和真挚的情感共鸣，实现了“品效合一”的传播效果，是非遗传播一次成功的实践 -
淘个好彩头，一个巧妙的连接让中国非遗和品牌嫁接
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还行
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非遗和春节吉祥寓意结合得很好，淘个好彩头与品牌结合紧密
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借势非遗文化，链接人货场，淘宝把新年玩明白了 -
品效合一，主题好内容定位准确。
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关注非遗的立意点很好，制作精良
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做出了年味，也结合非遗玩出了新意。 -
非遗民俗既是讲春节故事的好载体，也能有效落地到淘宝生态 -
将传统非遗与当代年俗巧妙融合，以“彩头”为情感纽带激活文化消费。
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非遗走近生活，文案触动心绪。 -
对于非遗项目的挖掘与呈现用心了。 -
内容的执行质量很高很大气，但同时也让非遗和人的距离有点拉远了，缺少眼前一亮或打动人心的非遗产品种草点。
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淘宝给非遗年做了一次科普，拍了一支TVC。仅此而已。和用户的沟通在哪里？对于用户的价值在哪里？核心的内容是什么？都看不到答案 -
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有点强行和非遗结合。
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有大主题，又有小细节，很棒 -
借助非遗来展开和共情，很好的思路，但展得太开，反而缺乏了最重要的共情，22项掠过，太过蜻蜓点水。
专业评分
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