名创优品：为保护小动物，把logo改了
名创优品logo改色了？！
logo作为一个品牌的独特标识，改logo往往是一个重大的决定；
但名创优品这一次改logo，只是为了给小小的它们，带去一点小小的温暖。
蓝色微笑的背后，是一场以爱为名的「开心救助」。
一个值得「更多人知道」的brief
2023年12月，名创优品携手北京爱它动物保护公益基金会成立“名创优品小动物保护公益基金”项目，捐赠「1000万元」用于普法宣传、流浪动物科学救助、“流浪狗变身搜救犬”等多个小动物保护公益项目，希望让更多人知道并参与名创的小动物保护公益，传达名创优品的「开心公益」理念。
一个转换视角的洞察
名创优品用标志性的红色微笑，为人类带去了很多小确幸。
但遗憾的是…毛孩子的世界里没有红色，蓝色才是他们最敏感、能见度最高的颜色。
它们超爱蓝色！！
所以，我们有了个大胆的想法——
一个借势品牌的策略。
我们想要借名创优品自身最大的势能——标志性的红色微笑，用猫狗眼里最敏感的蓝色微笑，标志名创优品小动物保护公益行动，打造名创优品小动物保护公益IP。
一个想要被“看见”的创意：名创logo改色了？！
二色视觉的毛孩子看不到红色，名创优品为爱改色，首发「名创公益蓝」。通过名创优品改色事件，吸引大众关注从而科普、呼吁流浪动物保护。
这一抹「名创公益蓝」，将代表科学救助，成为小流浪们的应援色。
「名创公益蓝」首发当日，名创全网账号换上蓝色logo，名创优品logo改色事件持续发酵。
（提案时说咱们线下活动时改logo就行，但是品牌加码把线上logo也改了！respect！）
邓飞（免费午餐发起人）、它基金、萨摩耶受害者联盟等众多公益组织、爱宠人士关注热议，相关微博话题上榜同城热搜TOP6。
一场延续12城的蓝色行动：
名创优品公益蓝活动，帮助小流浪回家
如果说红毯意味着喜庆、欢迎，我们想用「蓝毯」去代表名创优品为流浪毛孩子们提供的，舒适、安全的，回家的方向。
这也是名创优品所倡导的「TNR/A科学救助」的关键一步：Adoption领养。
50米蓝毯设计概念图
9月21日-22日，名创在重庆龙湖时代天街铺开了这条50米的蓝毯。
8只待领养的小流浪，在蓝毯终点前，等待那个带它们回家的人。
和客户共创的重庆特供“蓝毯文案”
嘿！朋友
今天一起来名创×它基金的蓝毯上耍哟
你问我为撒子别个是红毯
我们走的是蓝毯
还能为撒子嘛
我们这些猫儿狗儿看得最清楚的就是蓝色都嘛
看到没得
名创为了应援我们小流浪
把logo都改成蓝色咯
还捐了1000万和它基金一起来帮我们
虽然我们在流浪的时候嘿吃皮
但总还是过得不咋安逸
要是有个地方
能让我们每天美美地吃饭
安安稳稳地睡觉
那肯定开心撒
欸欸……你都看到这里了
感觉你人还是蛮不错
不如我跟到你回家嘛
我保证巴心巴肠的
回家的路万分漫长
但终点有你
就是万分幸运#用蓝色为小流浪应援
毛孩子们“打卡”蓝毯，为领养代替购买发声！
10月4日世界动物日，领养活动将在全国其余11城同开，希望小流浪们回家的路不再漫长。
于此同时，「公益蓝专区」将入驻全国1400+名创门店。
每售出一件专区商品，名创将捐赠1元公益善款，用于流浪动物科学救助，帮助小流浪TNR/A绝育、领养和安家过冬，让每一笔消费都能真正地帮助到小流浪们。
名创公益蓝专区：公益蓝吊牌、公益捐证书
公益的本质，是用柔软关怀那些无助的生命，当一个人能理解流浪猫狗的孤独与恐惧，也许就会对身边的弱势群体多一分理解与柔软。
就像名创优品小动物保护公益一直倡导的：“以专业、关爱、共生的公益理念和行动，向社会传递“开心”的生活方式。
感谢关注小流浪的你们，感谢为变蓝努力过的每一个人，希望大家都能：看见微笑，一块开心！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
创意合伙人：金鬃马、二杨
策略、阿康：美佶
文案策划：Lin、小巫、阿靖
美术：杰辉、昊哥
数英奖参赛项目说明 - TNT创意，创意代理商
【背景与目标】
背景：
2023年12月，名创优品携手北京爱它动物保护公益基金会成立“名创优品小动物保护公益基金”项目，捐赠「1000万元」用于普法宣传、流浪动物科学救助、“流浪狗变身搜救犬”等多个小动物保护公益项目。通过一次事件，吸引大众关注从而科普、呼吁流浪动物保护。宣扬名创优品小动物保护公益一直倡导的：以专业、关爱、共生的公益理念和行动，向社会传递“开心”的生活方式。
挑战：
如何让更多人知道并参与名创的小动物保护公益，传达名创优品的「开心公益」理念。
【洞察与策略】
一个转换视角的洞察：
名创优品用标志性的红色微笑，为人类带去了很多小确幸。但遗憾的是…毛孩子的世界里没有红色，蓝色才是他们最敏感、能见度最高的颜色。
一个借势品牌的策略：
我们想要借名创优品自身最大的势能——标志性的红色微笑，用猫狗眼里最敏感的蓝色微笑，标志名创优品小动物保护公益行动，打造名创优品小动物保护公益IP。
【创意阐述】
创意产出：
名创优品首发「名创公益蓝」，以改色事件吸引大众关注，从而科普、呼吁流浪动物保护。这一抹「名创公益蓝」，将代表科学救助，成为小流浪们的应援色。
活动执行：
「全网科普」活动首发当日，名创全网账号也同步换上了蓝色logo，发布系列推文科普流浪动物科学救助。
「公益蓝专区」全国超1400家门店及线上平台设立“公益蓝专区”，每售出一件指定商品，即捐赠1元善款给动物保护组织它基金，用于流浪动物的科学救助。
「12城公益领养活动」国庆假期期间，名创优品在上海、广州、深圳等全国12个城市，同步举办“公益蓝”主题领养活动，为小流浪回家助力。
【结果与影响】
事件声量：
#龙湖天街铺50米蓝毯救助流浪猫狗#登上微博同城热搜榜TOP6，活动参与人数累计超10w+。
公益领养：
参与全国领养活动的小流浪、退役实验犬、退役导盲犬共计290只，活动期间共计收到574个家庭的领养申请，在通过各个爱心机构的审核后，预计有100+只小动物能够被成功领养。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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很好 -
洞察准确，有趣，角度不错 -
简单轻松，直接有趣 -
有意义，用心的营销活动
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构建了可持续的善款募集机制，将商业场景转化为公益阵地，为品牌公益提供了从声量到行动、从短期事件到长期IP的完整范式。 -
公益不是 campaign 的燃料，应该是品牌的长线价值。我看到 MINISO 在这点上做到了向前一步。
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对流浪动物的洞察很好，但执行层面略微前浅显。
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一次“四两拨千斤”的典范。仅仅改了一个颜色，却改变了公众对品牌的整体观感。这证明真正的创意，不在于投入多少，而在于能否让品牌最宝贵的资产——Logo，为你开口说新话。 -
非常独特的洞察，从实际上展现出了品牌对于动物的真实关心，从“小动物”的世界中展现出了关怀
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一次轻轻的直击人心的营销,品牌在建立自身价值这条路上一步一步走得很稳. -
切入点很有洞察，只是改logo色就可以很清楚的表达公益的内容 -
很小的角度，却给出了很大的温暖 -
。
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为配合话题内容拿品牌logo动手，有勇气，有态度的Campaign。 -
蓝色这个小小的洞察，一下就让这个公益项目有了特点。 -
洞察不错，执行可以更丰富一些
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这个变动从科学上看没有那么明显的依据；同时作为一次公益项目，范围过小，指向目标和延续的方案都不够明确。 -
有一点自嗨
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简单有温度
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换颜色挺有意思也挺大阵仗的，但不点进去了解不知道为什么是蓝色？蓝色又为什么和小动物有关系？ -
洞察和创意点是好的，但品牌 logo 改色这件事可能大众不太关心
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改 logo 颜色已经成为常规操作，主要是商业上的关联度较低。
公益单元-公益类
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以“动物视角看不见红色”这一单点洞察撬动品牌最大资产，logo 改色具象又高辨识，公益 IP 建立扎实，真正实现情绪、视觉与行动三位一体的强效公益事件。
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创意优秀，立意深远 -
以宠物视觉的小切口，引发大众共情，很温暖。
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改LOGO强化品牌的公益心智，引起关注
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用蓝色微笑、趣味互动、正向成果传递善意。
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独特的洞察和营销切入点，简单明了，传播清晰
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品牌形象与动物保护结合，责任感强。 -
执行到位
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简单直接，做公益不需要大费周章，有洞察很重要
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一个简单，而又独特视角的洞察： “它们超爱蓝色” 从红色微笑，到蓝色公益，变的是颜色，不变的是对人、对流量动物同样的关怀。 -
把logo改成蓝色”的创意突破常规品牌传播，以蓝色为视角引发社会关注流浪动物救助，公益声量与执行力度双高。 -
小而美的项目，让人眼前一蓝，后续的内容比较单薄话题和事件性较弱。 -
洞察非常深入，为爱改色的idea造就品牌大事件；但传播形式不够丰富，效果未到最佳
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巧妙
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思路和概念很好啊。但执行还是有点「仅做给人类看」，感觉提案里肯定也提过动物用品之类的吧，如果都有就更好了…… -
流浪小狗的应援色，洞察很巧。 -
没有亮点 -
无
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无聊的飞机稿。
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通过改动logo色调，有一定的话题度和关注度，也能引发UGC自传播。 -
小改动，大立意
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我多少觉得为了宠物改色有点一厢情愿。 -
無法解決問題
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有洞察，但落地本身较为浅表，营销感大于真实的公益性。
专业评分
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