作者：陈碧婷 来源：斑马消费

东鹏0糖特饮、宋柚汁、白象多半袋、今麦郎手打挂面、千禾0添加……最近一年多，商标文字“擦边”争议愈演愈烈，根本原因何在？

其实，市场没有变，只是品牌跟不上发展了。

当消费市场处于卖方时代，品牌方掌握话语权，可用过度包装，向消费者赚取超额利润。

而当下，市场处于新旧消费时代的过渡期。年轻人成为核心消费者，逐步掌握市场的话语权，不再遵循自上而下的品牌传播模式，冲突便随之爆发。

品牌深知，拥抱年轻人才有未来。但是，年轻化并非只是一句口号，而是意识全面觉醒之后，从品牌、产品到渠道的全方位革新。

面对这一趋势，品牌只有确保自己不行走在年轻人市场认知的雷区上，才能安然度过现阶段，警惕“擦边式商标”只是第一步。

01 商标文字游戏

东鹏饮料，无可奈何地在热搜上挂了好几天。

起因是有用户发现，东鹏旗下一款名为“东鹏0糖特饮”的产品，包装标注的“0糖特饮”并非产品承诺，而是注册商标。

随后，东鹏回应称，商标为保护性注册，东鹏注册了“东鹏0糖”、“东鹏0糖特饮”、“0糖特饮”等多个名称的多类商标。

东鹏表示，“东鹏0糖特饮”符合国家针对“0糖（无糖）”的标准要求。引发争议的“东鹏0糖特饮”已暂停售卖，改为销售“无糖型东鹏特饮”。

近期，消费市场这种品牌商标的文字游戏引发的争议，此起彼伏。就在两周前，宋柚汁也遭遇了成立以来最大的危机。

有消费者在网上发表对宋柚汁的不满，吐槽称：花了纯果汁的钱，买了一瓶含柚子味的糖水。

该款净含量300ml、零售价7元的宋柚汁产品，配料表前3位分别是水、果葡糖浆和白砂糖，第4位才是香柚（添加量21g/kg），第6位是胡柚（添加量6g/kg）。

原来，“宋柚”只是商标，产品实际为复合果汁饮料。但因为名字叫“宋柚汁”，才引发了误以为是纯果汁的认知误导。

其实，用户对品牌商标文字游戏的抵制，一年前从千禾味业引爆了。

千禾味业长期以0添加概念在酱油市场独树一帜，去年却有一款0添加产品被检出镉含量。后来大家发现，其酱油包装上的“千禾0”是商标，并不直接指向产品零添加。

尽管，千禾味业紧急回应并处理，但还是对品牌形象造成了无可挽回的打击，甚至影响了公司业绩。业绩数据显示，2025年千禾味业净利润下降32.40%，2026年一季度同比下降7.75%。

千禾之后，这股对商标擦边的打假之风，先后吹倒了多个细分市场的多家品牌。

华南快消巨头天地壹号的兄弟公司，广东壹号食品旗下的“壹号土猪肉”产品，并非土猪肉，“壹号土”只是商标。

方便面市场的白象和今麦郎，两大本土巨头也掉进了同一个陷阱中。前有白象因为“一袋半”商标陷入争议，没多久今麦郎就因“手打”商标遭用户质疑。

甚至，连电子产品也没躲过这轮风暴。部分公司将120W、120vv注册为充电器商标，在电商平台收割用户信任，直接被罗永浩骂上了热搜。

稍加梳理就会发现，这种品牌、商标的文字擦边现象，在众多行业普遍存在。

白酒行业的此类争议，更是持续了很多年。比如，古井贡酒的年份原浆系列，并非年份、仅为商标；迎驾贡酒等多家白酒品牌的洞藏系列，并非真的洞藏，也仅仅是一个商标；各种标注真年份的白酒产品，除非有权威机构的认证，都存在被打假的风险。

从千禾、白象、今麦郎、宋柚汁到东鹏，如果这一连串的案例都不能让品牌警醒、让市场重视，用户对商标擦边行为的反感与抵制，只会越来越严重。

02 消费市场祛魅

为什么品牌、商标的文字擦边现象如此普遍且严重？其实，市场并未突然发生变化，而是有点跟不上新的时代了。

令千禾、宋柚汁、东鹏等品牌陷入舆论危机的此种现象，在十几年前就已非常普遍。

家居是品牌拔高最严重的一个行业。头部定制家居品牌欧派、索菲亚等，都是名称洋化的典型代表。甚至市场上还出现了两大欧派：做定制家居的欧派家居和以木门为主营业务的江山欧派，都是A股上市公司。

早年，大家经常在机场、高铁站看到慕思床垫的广告，用一位法国老头的肖像，标榜自己“源自1868”、“来自法国”，直到上市前被监管部门问询，才逐渐改变自己的品牌策略。

更有甚者，当年的达芬奇家居，直接冒充洋品牌，被央视曝光后一蹶不振。

当时，消费市场尚不够成熟，处于卖方时代，品牌方掌握了话语权，利用强势地位对品牌进行过度包装，向消费者赚取超额溢价。

彼时，消费者处于弱势，长期受品牌包装的影响，接受了这一默认事实。当时，大家并没有觉得品牌、商标的“擦边”有什么大问题。

但是，随着消费市场的发展，消费者意识觉醒，特别是未受驯化的年轻消费者，逐渐掌握了市场的主动权和话语权，这种本就不正常的现象，不仅无法被主流所接受，甚至会招致反对甚至抵制。

以Z世代为核心的这一代年轻消费者，他们理性而精明，讲究颜值至上，追求体验式消费，乐于享受情绪价值。对于品牌的认知，倾向接近于“回归本质”。

年轻人喜欢的品牌和商标名是什么样的？比如说，东鹏饮料旗下最近几年的增长担当，补水啦，就是一个很明确的方向，简单、直接、有趣，与东鹏0糖形成了鲜明的对比。

那种传统的，带着浓重说教味的，用中文或英文打着擦边球的品牌与商标，只会被年轻一代的消费者摒弃。

Z世代，虽然人口占比仅为17%，但消费能力占比已高达40%。随着时间推移，其重要性仍然在逐步提高。他们拥有真正的引导市场潮水方向的能力。

面对市场核心消费者的切换，品牌们不仅要从品牌、产品、渠道等全方位地迎合年轻消费者，赢得未来；更要避免行走在他们的心理雷区上，才能安然度过现在。

03 真正从年轻人出发

一旦因为品牌商标文字擦边问题被示众，轻则一场舆论危机，重则被钉在年轻人内心认同的耻辱柱上，虽不马上致命，但品牌力会持续失血。

至于应对方法，首先就是正视风险，千万不可有侥幸心理。

从千禾到白象、今麦郎再到宋柚汁与东鹏，这一年多时间，至少有十余家头部品牌受商标擦边事件影响。对于其他品牌而言，警钟至少从一年多以前就开始了。到现在，如果仍然有品牌无视这场风暴的酝酿与爆发，真的就无可救药了。

其次，各大行业的品牌们，应该尽快选择从市场侧和商标名单中清理此种风险。哪怕市场上没有类似产品，只要品牌的商标清单中有此类商标，将来也可能会被视为原罪。

NFC果汁行业，虽然较早爆发行业性危机，但并未爆发成舆情，与头部公司们的应对得当有很大关系。

白酒行业的商标擦边现象更多，此前并未引发广泛舆情，只是因为白酒的核心受众并非年轻人，无法形成有效声量。可随着行业年轻化的趋势，一旦白酒品牌也想做更多年轻人的生意，这个风险点，迟早要被引爆。

最重要的是，面对消费市场的年轻化趋势，需要品牌全方位调整自己的策略。商标，只是最开始的、很小的一个侧面。

大家应该记得，前些年的618、双11，电商平台和商家推出各种优惠政策，需要用户想法设法搭配并使用，一度劝退了很多用户。

最近两年开始，电商平台意识到年轻用户的痛点，取消购物过程中的数学题，转换成最直接、最简单的优惠方式，慢慢把618、双11等电商大促做成了年轻人的生活方式之一。

顺应年轻化的趋势，从来都不是说说而已，它需要市场全方位地从用户的需求和痛点出发。消费市场的年轻化带来了新的机会，也在酝酿新的风险与挑战，最近一年多的品牌祛魅，只是一个开始。

作者公众号：班马消费（ID：banmaxiaofei）

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视频

闽超开赛，福建文旅又来整新活了。

视频以足球员盯防为线索，串联起福建省内各个地区特色，有泉州的簪花，也有平潭的蓝眼泪。最后环游一圈后，又回到足球赛场，没想到红队换了一位重磅球员登场，蓝队表示“这个我防不住啊，教练”。

通过丝滑转场，在释出闽超比赛信息的同时，很好地展示了福建丰厚的文旅资源，在五一节前吸引新的流量。关键是最后一个转场，成功把视频立意提升到了国家层面，妥妥击中大众的爱国情怀。

一开始，足球解说入场，红队10号队员盘带技术高超，连过几人最终打门进球。于是蓝队教练要求球员盯死10号，重新开球后，9号陈闽扬对10号林耀福展开了贴身盯防。

从这里开始，画风变得抽象起来。从盯他吃饭到盯他睡觉，从家里盯到三明、厦门、泉州、福州……走完了整个福建省。

最后，回到赛场，10号队员表示无法踢球，换1号上场。这位队员，连蓝方的防卫悍将都甘拜下风，因为他背上写着“祖国统1”。

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夏天就要到了。又一个温度被放大的季节。

太热不好，太凉也不好。温度要均衡，人心才会觉得平静。

如果有一条会“控温”的被子呢？

最近，亚朵星球「深睡控温被·夏季 Pro3.0」上新。围绕这款可“动态控温”的产品，亚朵星球以“一种很新的平静”为主题，推出一支广告片。

《一种很新的平静》

文案

被子对温度的要求，就和人一样

大大的温度，要小一点
自由的温度，要长一点
急促的温度，平静下来
黏腻的温度，去掉一丢
舒爽的温度，越多越好
刺眼的温度，柔和一点
好听的温度，调大一些

白天的温度，就待在白天吧

太暖当然不好
也不要一味的凉

夏天各式各样
深睡被一条就好
不要起伏的冷暖
只要平稳的温度

一种很新的平静

短片中，亚朵星球将温度与人的感知绑定。

人有情绪起伏，夏天也有它的四季，冷暖凉热，风一阵雨一阵。

要让自己舒服，就需要找到一种平衡，把急促的、黏腻的、刺眼的温度，调低一些；把自由的、舒爽的、好听的温度，放大一些。

不要太冷，也不要贪凉。

温度平衡了，人也静下来了。

亚朵深睡被“三层协同动态控温”的功能，也由此引出。

它带来一种“和喜欢的温度睡觉”的感觉：

根本不知何时睡着， 醒了，只记得夏天的好：无汗的清晨、亲切的天花板， 以及一种全新的平静。

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作者/编辑，朱雁南；来源：Mall先生

1961年，简·雅各布斯在《美国大城市的死与生》中提出：好的街区不是规划师画出来的，而是住在那里的人“过”出来的。

这个观察后来被非盈利组织Project for Public Spaces演绎为一套方法论，用四个维度判断一个地方的品质：

• 到不到得了——这个地方跟周围是连通的还是隔断；

• 有没有事做——人们有没有理由来这里，而且不只是消费；

• 待不待得住——不消费的人能不能自然地留下来；

• 能不能跟人产生交集——陌生人之间会不会自然地产生互动。

PPS提出好地方的四个要素 | 来源：pps.org

过去这些区域激活的工作，很大一部分被商业地产通过招商、策展、运营、会员等环节接手。

但随着人们对社区品质要求的日益提升，当触及到“舒适度”和“社交属性”等难以直接转化成经营数据的维度时，传统运营商的方法论和工具箱难免失效。

社造机构的进入恰好补上了这个缺口。

一、商场和社造机构，为什么会走到一起？

什么是地方营造/社区营造？简单地说，地方营造的目的在于：让作为容器的空间，变成一个“和人有关系”的地方。

东京下北泽的BONUS TRACK就是通过商业工具将空间转变为地方的尝试。

BONUS TRACK的运营方“散步社”曾提出“支援型开发”的概念，指的是以地方既有的文化、空间、人群资源为素材，通过编辑与连接，创造商业价值。

东京下北泽的Bonus Track | 来源：Loftwork

如果说传统商业地产的核心动作是“招商”——把好东西从外面搬进来；那么支援型开发的动作更像是“编辑”——

挖掘并激活本地的好内容、好品牌。更进一步的，则是思考如何与本地社区长久的共生。

在国内，商场与社造的耦合大致分为三个阶段。

第一阶段以麓湖、阿那亚、良渚文化村等等大盘住区为主，不约而同地以“居民公约”的形式将社区营造的方法嵌入到住宅产品中，并将社区感作为住宅产品的增值部分。

项目操盘方几乎都是开发商自建的社造团队，资源充足，但服务对象是社区业主——一个有明确边界和共同利益的群体，是相对内向型的地方营造。

依靠住宅销售作为变现，商业逻辑相对清晰，社造的盈利压力也较轻。

麓湖社创中心 | 来源：CCC成都社群大会

第二阶段的主体从大盘走向了城市社区，空间载体以社区客厅、社区中心为主。

代表性的项目有大鱼营造的新华路社区营造中心、地瓜社区、搭伙儿CHAOS的大城小村、张唐与一介建筑事务所的巷子里等等。

这些项目大多属于由政府街道驱动的针灸式城市更新，以公共服务功能为主导。虽然有商业业态的点状植入，但经济模型仍然相对脆弱——更依赖于政府购买服务、相关基金资助等。

新华·社区营造中心 | 来源：大鱼营造小红书

第三阶段，社造机构与商业地产开始探索价值的交集，各取所需。

尤其是在非标商业和社区商业领域，面对快速迭代的消费需求，项目方开始向社造机构学习，尝试将社造能力内化为自身商业运营的方法；

而社造机构则在自我生长的过程中，也分化出不同的能力模型与价值锚点，探索更可持续的运营模式。

二、四种路径，四种不同的答案

根据根据社区营造的团队属性，以及对于商业项目的介入方式和介入阶段的不同，我将试图通过四个案例，探讨商业项目与社造力量的合作可能性。

1）保利时光里x我哋营造
存量社区商业的重新链接

保利时光里位于广州的初代中心商圈——环市东，项目运营多年，经历几轮升级调场，定位从传统百货转向区域型购物中心。

2025年底，项目方引入广州本地的“我哋营造”建立时光里社创中心，作为探索主理人孵化与社区共益的实验空间，这也是市面少有的“传统标准商业+社造空间”的组合。

时光里社创中心

社创中心所在的空间原本是一家书店，经营面积收缩后留下一段过道区域。“我哋营造”将空间划分为阶梯座椅、共益商店和社区客厅三个区域，以此为载体，帮助商场建立触达具体的“人”的路径。

时光里社创中心的空间功能 | 来源：我哋营造公众号

“我哋营造”的核心动作是识别社区里的“关键行动者”，路径主要有三条：

• 商业维度：孵化主理人，承接最小可行产品测试的小生意，在社创中心进行“一日主理人”试水；

• 共益维度：引入街道和政府的公共活动资源、便民服务资源，以及具有一定公益属性和本地关怀的主理人，让商场成为社区公共性的具象表达；

• 策划维度：主动链接已经有社群积累的主理人品牌和兴趣社群，以快闪或是工作坊等形式进驻空间。

在这个过程中，社造机构承担的是召集、筛选和育苗的角色，在保持社区公共属性的基础上，探索自我造血和独立持续发展的模式，帮助小生意完成从0到1的过程，后续再视经营情况推动品牌从快闪走向常驻商铺。

同时，项目团队则以观察者身份出现，并不急于把社创空间纳入常规KPI考核。

时光里社创中心 | 来源：我哋营造公众号

时光里社创中心试图解开成熟社区商业项目普遍面临的问题：

• 传统的营销活动策划能够带来人流，但往往陷于旺丁不旺财的局面；

• 会员体系的边际效益见顶，商场需要一个新的主体和渠道来触达消费者，并帮助他们建立对项目的归属感。

社造机构的两个关键能力：公益性与孵化力，填补的正是这段心理距离的真空——公益组织的属性让它接得到街道资源和社区信任，品牌孵化的宽容度则铺就了培育关键行动者的厚实土壤。

2）BAC艺术社区
在定位之前，先识别社区的样貌

BAC艺术社区位于杭州转塘，前身是一栋闲置十余年的烂尾楼，由艺术教育机构白塔岭画室出资改造，转塘街道协助盘活。

项目周边有中国美院和浙江音乐学院两所院校，以及近20万常住人口，人群结构丰富多元，包括学生、老师、画材店老板、培训机构从业者、独立设计师和原住民。

因此，对项目方来说，社造的首要目的在于识别社区的样貌，勾勒出清晰的身份认同，从而支持商业的定位与运营。

BAC发起的田野调查 | 来源：BAC艺术社区小红书

BAC没有引入外部社造机构，但社造思维从项目定位之初就已贯穿始终。而他们进行社区营造的关键动作，在于将田野过程本身转化为后续的内容产品。

运营方早期以人类学的方法所进行的扎实田野调查，沉淀为了项目的前宣品牌资产。2024年8月，项目方发表文章《你对转塘有什么偏见？》，以观察、口述等方式呈现转塘社区非正式的日常片段。

调研过程中，BAC还发起“塘人街 TANGTOWN”企划，记录在地的艺术家、店主、社群玩家等本地人的工作与生活碎片，主动发现和展示转塘独特的艺术生活特质，试图在城市边缘构筑一个有活力的新社区，也为后续品牌与内容宣发铺垫渠道。

2025年初，项目方组织“社区设计大赏”，将社区营造作为项目的长期行动，并直接展示社区居民和参与者对于理想社区的具体想象和开放性提问。

通过扎实的田野调查，确保项目方在了解社区的同时，也被社区和品牌真正看见。

理想的社区·BAC社区营造展 | 来源：BAC社区小红书

通常，社造工具在商业项目里长期面临的尴尬是“价值难量化”，因此在不少项目中的社造工作常常会停留在“氛围不错、故事很好，但很难证明具体贡献”的尴尬位置。

BAC的经验正是如何把田野调研，转化为三类可量化的成果：

• 第一是可发表的内容：把对社区的观察、人物故事和空间判断沉淀成品牌叙事与传播素材；

• 第二是可运营的活动：把调研中识别出的关系、兴趣和需求，转成可以持续迭代的活动策划机制；

• 第三是可指导招商并吸引品牌的资料：将第一手的社区画像、消费偏好、空间机会和内容方向，变成项目决策时能够直接参考的素材。

这使得他们的社造工作，从抽象的方法论，变成了能够进入项目定位逻辑、影响空间判断，并最终协同运营的接口。

BAC艺术社区的社群活动 | 来源：BAC艺术社区项目公众号

3）上岸公园x款冬营造
借助本地社造机构塑造地方认同

上岸公园位于武汉花山新城，虽然覆盖15万居民，但地方认同相对薄弱。

运营方东原致新选择与在武汉本地深耕多年的“款冬营造”合作，以项目制的形式输出参与式策展、工作坊等内容。

运营团队与社造机构有相对清晰的工作界面，确保社造机构在项目落地初期能够专注发挥“搭建交流机制、编织社区关系”的强项。

上岸公园有两个值得借鉴的关键动作：

首先，通过长期的走街观察和参与式设计，明晰本地的消费休闲诉求，并创造性地利用公园入口的临时用地，借助“共建开放日”等低参与门槛的活动，更直接地收集社区意见，让居民在参与决策的过程中，产生情感联结与场所认同。

“春日友友放飞趴”参与式设计活动 | 来源：款冬营造公众号

其次，社造机构将介入的另一个触点对准周边的流动摊贩。

一方面，社造机构通过“摊主请上岸”企划，调动摊贩的积极性和参与感，推动常态化的市集建设。

另一方面，项目方对于这些常被视为“不和谐”因素的流动摊贩，也没有选择一刀切的清退，而是在沟通协商后让渡出一部分经营空间，与游摊在透明对话中寻找共同利益，还保留了延展成为项目自有市集IP的可能性。

“摊主请上岸”市集答疑共创会 | 来源：来源：款冬营造公众号

从款冬营造与上岸公园的案例中可以发现，异地输出项目更适合引入具有本地经验的社造机构，毕竟社区营造的核心资产往往来自于长期积累的本地关系、社区信任，以及对地方语境的理解。

此外，项目方对社造能力的边界也有明晰的认知：社造团队更擅长做关系编织、参与组织和社区动员，商业运营团队则更关注做招商、经营和日常管理，两者更倾向于分工协作，而非彼此替代。

上岸公园与款冬营造的共创共建内容 | 来源：上岸公园小红书账号

4）南头古城×未来奇遇FATURE：
社造机构作为“同声传译”

南头古城是万科运营的文旅目的地，同时也是一个居、商、旅、产功能混合的城中村。如何平衡各方利益诉求，是项目面临的核心问题。

2022年4月，万科引入“未来奇遇 FATURE”，开始为期三年的合作。

“未来奇遇 FATURE”将社造定位为帮助居民发声，并在项目方、品牌方、社区之间做同声传译的翻译，意味着社造团队既要理解开发方的商业逻辑，也要听懂居民的真切诉求，同时还要向品牌方传递社区的文化价值和情感温度。

作为内容生产的载体，“未来奇遇”借力打力，选择了一座已纳入文保单位的小庙作为与社区沟通的阵地。

这座小庙本身就是社区记忆的锚点，既有历史文化的庄重感和亲近感，也因其开放性，为社区活动提供了具有象征意义和情感联结的物理场所。

未来奇遇的空间载体“奇庙” | 来源：好奇庙社区营造中心

“未来奇遇”的社造实践分为“参与式”“共创式”“培育式”三个层级，层级分明，各有侧重。

• 参与式面向所有对地方发展感兴趣的使用者，门槛较低。例如“自然探索家”，引导参与者关注本地的物种，或是调动有技术特长的“社区能人”开展工作坊等等，让社区里不同角色在同一个场域中彼此看见。

参与式的社造内容 | 来源：好奇庙社区营造中心

• 共创式通过开放招募和筛选，要求参与者能够发挥自身的特长、技能或者知识，以解决社区具体需求为导向，进行短期、轻量的合作实践。例如设立共益商店，售卖社区共创产品，支持居民在家门口开展小生意，并将商店的部分收益用于支持社区营造行动。

共创式的社造内容 | 来源：好奇庙社区营造中心

• 培育式门槛更高，周期也更长。社造团队从本地社区筛选出有创造力和实践意愿的行动者，并设计一套包含通识理论、实操方法和品牌思维的系统课程，设定清晰的议题方向与为期数月的落地周期，要求每位议题主理人至少完成三场社区行动。

例如，围绕古城货运议题，社区议题主理人开展一系列田野调查和技术提案，促成"好运来"搬运队成立。

类似的社造活动从解决居民日常生活痛点出发，逐步发展为面向整个古城的内容和活动。可贵的是，这些议题在培育过程中自然生长出具有本地关怀的品牌，甚至可以独立运营的社区IP。

培育式的社造内容 | 来源：好奇庙社区营造中心

三个层级共同拓展了社造内容的广度和深度，这套分层机制能将社造的产出沉淀为整个项目的内容资产，例如“自然探索家”、“奇庙共益商店”的号召力已不局限在社造层面，更是成为南头古城的吸引物。

值得注意的是，以培育为导向的社造内容使得机构退出或转变角色之后，社区也能依靠这套机制，持续地形成内生动力。

对项目方来说，社造机构的交付成果和价值，可能并不在于对经营指标有多少提升，而更应该关注社造为这里带来了一个能够持续运转的机制和生态。

社造机构的终极目标不是让自己变得更重要，而是让自己变得不必要。

三、社区营造，是成本还是投资？

诚然，从考核指标看，社造机构与商业地产的合作仍未形成可标准化、可复制的模式。但在这一阶段的案例中，可以观察新的共性：田野先行、轻干预试水、长期在场的同时也有退出的预期。

更重要的是，这一轮商业地产与社造机构的实践也在试图突破两个结构性矛盾：

一是社造机构天然地将社会效益置于首位，单点的内容产出能力较强，但对于经营的敏感度稍显薄弱。

尤其是在判断一个品牌的坪效潜力、一个空间的租金天花板时，仍需要商业运营团队更多介入，这也要求双方更明确地厘清工作界面。

二是商业与社造并非两个工种的简单叠加，而是两套存在潜在冲突的逻辑，被置于趋近的工作界面和指标体系中。

现阶段来看，如果项目方无法留出容错的空间，社造就仍然只能依靠个别企业主体的认同和情怀所推动，基础也就相对脆弱。

但脆弱并不等于没有方向。以上案例提供为双方合作可参考的坐标：项目所处的生命周期、社区的人口特性、资金结构与承受能力——这些维度可以帮助项目团队判断在什么时候引入社造工具、引入什么样的社造团队、如何内化社造方法以及社造团队的角色如何转变。

当越来越多的项目方开始将社造视为长期投资而非短期成本，并且有意识地将社区营造的方法论内化为商业运营的底层逻辑，或许未来我们也能看到商业与社区更多的新可能性。

作者公众号：Mall先生（ID：Mr--Mall）

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联合利华旗下洗涤剂品牌奥妙正与阿森纳足球俱乐部合作开展全球campaign：It Starts Outside（始于户外）。

活动延续奥妙标志性的“Dirt Is Good（弄脏是好事）”品牌理念，聚焦一个具体问题：女孩正在从户外玩耍中退出，并因此失去通过运动建立自信的机会。

该活动以阿森纳女队球员从未公开的童年照片和亲笔感言为核心物料，让这些职业运动员回溯自己的成长经历。小时候在外面疯跑、摔倒爬起来、弄得满身泥，正是这些看似无关紧要的玩耍时刻，为她们日后的竞技生涯奠定了自信的基础。

所有伟大的体育旅程，都始于户外那片弄脏衣服的草地。

相关物料

上述图片文案：

我人生中最宝贵的几堂课，恰恰来自那个只是喜欢在户外玩耍的童年。
去了解我的身体能做什么，自己掸掉身上的灰尘，自己想办法解决问题。
那时我完全没有意识到，在这一切经历之中，我正慢慢建立起一种自信。
而这种自信，最终让我在体育道路上走得比我曾经梦想的还要远。

奥妙计划通过此次活动改善人们对女孩户外活动的认知，并鼓励她们更积极地参与运动中。同时，基于强大的去污力，奥妙让父母能够放心地对“弄脏”说“可以”，因为他们知道没有洗不掉的污渍。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特表示：“此次合作源于支持女子足球的共同目标。”“我们旨在打破关于体育参与的刻板印象，激励更多女孩开始并坚持运动。”

户外广告

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作者：杨林，编辑：饶霞飞，首发：听筒Tech

DeepSeek，这家被行业视为持有技术极客与执拗气质的公司，结束了它长达15个月的静默。

4月24日，在OpenAI刚秀完肌肉、业内外都在猜测“中国的军团”何时能跟上节奏时，DeepSeek毫无征兆地甩出了“王炸”，DeepSeek V4上线。

在业内看来，V4正在进行激进转身。它的登场，不仅带来了1.6T的稀疏大模型，更将手伸向了曾被视作禁区的高阶Agent（智能体）。

而最让行业热血的是，DeepSeek V4明确向外界传递，它与华为昇腾的联姻已进入深水区。无论是训练框架的迁移，还是下半年的算力支持，DeepSeek都在告诉市场，在全球算力封锁的夹缝中，自己正在走一条中国式的自主闭环之路。

图：DeepSeek公告发布V4预览版本
来源：DeepSeek官方网站 《听筒Tech》截图

而就在V4发布之际，坊间关于DeepSeek以超200亿美元（此前为100亿美元）估值寻求融资的消息也传得沸沸扬扬，甚至还有市场信息将资本对象纷纷指向阿里和腾讯。

靴子仍未落地。但市场不难看出，DeepSeek仍沿着技术苦行僧这条路继续攀登。V4针对Claude Code、OpenClaw等主流Agent产品的专项优化，也反映了它在抢占开发者生态方面的迫切和焦虑。

毕竟，在AI讲通了上市和赚钱的故事后，比起参数更新，市场仍关心，梁文锋将带队走向何方。

当理想撞上现实，如何以极客的姿态继续“仰望星空”，随着V4的落地，DeepSeek需要讲给市场的是一个更热血，但更现实的商业故事。

01
“硬货”V4，离商业化近了

在《听筒Tech》看来，V4的升级体现了DeepSeek一贯的风格，在前沿架构上足够激进。而在商业化落地上，这次，DeepSeek显然迈出了一步。

技术的亮点，首先体现在体量的飞跃上。

目前来看，V4分为两个版本，完整版参数量达到了惊人的1.6万亿，Lite版也有2850亿。相比于上一代V3（671B参数），V4的规模扩大了近24倍。

在当前行业普遍追求“小体量、专业模型”的背景下，DeepSeek反而选择了一条更“重”的路，试图用暴力计算碾压出更复杂的智能。

图：V4两个版本及参数量
来源：DeepSeek官方公众号 《听筒Tech》截图

然后是架构的缝合与创新。

这一次，V4引入了名为DSA2的注意力机制。这是一次技术集大成，它融合了V3中验证过的DSA设计，以及2026年初论文中提到的NSA稀疏注意力方案。

为了处理更长的上下文，V4在MoE（混合专家）架构上做了大幅调整，每层配置384个专家，推理时激活6个。这意味着，虽然模型总容量巨大，但在实际运行中，它依然保持了相对较高的效率。

市场还看到了100万tokens的上下文窗口。

这是一个非常实用的升级。最早，Kimi就靠“长文本”出圈，而100万tokens的容量足以处理《三体》三部曲这样的长篇巨著。这对于法律合同分析、长篇小说创作、复杂代码库维护等企业级场景，是实实在在的生产力工具。

从模型角度整体来看，V4没有去追所谓的“多模态”风口（目前明确是纯文本模型），而是继续死磕大参数和推理效率。实际上，这很符合DeepSeek的调性，不打概念战，只打参数和成本战。

不只是模型升级，V4的战略重心，还明显转向了底层算力的国产化适配。

这是V4发布中最具行业影响力的信号，甚至，在市场看来，这远比模型本身的得分更为重要。

背景是这样的。在过去，中国大模型公司虽然做得风生水起，但底层算力依然重度依赖英伟达（NVIDIA）的CUDA生态。高端芯片进口受限后，国产AI芯片虽然算力纸面数据不差，但一直被“生态”卡脖子，很多模型在上面跑不起来，或者跑起来效率极低。

基于此，此次V4的发布，明确打出了“适配国产芯片”的旗号。

根据官方释放的信息，DeepSeek V4团队投入了大量精力在与华为昇腾等国产AI芯片的底层适配工作上。这不是简单的“能用”，而是追求“开箱即用”的深度工程化验证。

AI从业者廖哥对《听筒Tech》表示，“这才是V4对国内AI产业真正的贡献，也是资本市场反应最激烈的地方。”

实际上，在V4预览版上线的当天，科创芯片设计ETF迅速拉涨。也即是说，市场看好的不仅仅是DeepSeek这家公司，而是对“模型+芯片”的闭环商业故事要走通的期待。

这也意味着，国产算力第一次有了一个世界级的软件生态撑腰，而一旦通道打通，正向的循环才可能形成。

“V4在其中的角色，就是那个打破僵局的‘关键先生’。”廖哥解释，“模型适配国产卡，企业敢买国产卡，算力成本大幅下降，从而模型调用价格下降，最后促使应用爆发。”

02
DeepSeek或加速步调

不过，不可否认的是，在V4发布前，DeepSeek确实处于一种微妙的境地。

一个事实是，它太“慢”了。从R1的爆火到V4发布，中间隔了15个月，而在这15个月里，竞争对手们，却跑得太快了。

字节的豆包在2026年初实现了技术的升级，Seedance也在视频生成领域撕开了口子；智谱凭借GLM-5.1在编程能力上口碑反超；甚至连DeepSeek的核心团队都遭遇了挖角，R1的核心贡献者之一郭达雅也被曝出“被挖了墙角”。

在市场看来，DeepSeek的“慢”，答案是很明显的。

“主要是技术洁癖。DeepSeek不仅在做模型，还在花大量精力做底层代码的国产化适配（如TileLang语言），这在短期内拖慢了研发节奏。”廖哥坦言，“另外一个，是算力瓶颈。实际上，随着模型快速变大，仅靠幻方量化的自有资金，DeepSeek已经捉襟见肘，很难有余粮去突破瓶颈。”

不过，随着V4的发布，这种“慢”可能转化为一种“快”。

诸多的市场分析认为，V4的发布，是DeepSeek从“纯理想主义”向“现实主义”过渡的转折。 

一个最主要的表现是，号称“永不融资”的DeepSeek，要开始市场融资了。

就在V4发布前夕，DeepSeek被曝寻求至少3亿美元的外部融资。而此前，梁文锋曾多次拒绝包括腾讯、阿里在内的大厂注资。

不过，随着核心成员被高薪挖走，算力资金缺口加大，梁文锋开始接受现实。毕竟，稀释股权换取估值背书，是低成本稳定军心、留住人才最有效的路径。

“我们仍相信，筹码加持下，梁文锋将带领DeepSeek，开始新一轮启航。”廖哥表示。

另一方面，从V4的发布节奏、产品策略和商业模式上，市场都看出了DeepSeek向应用靠拢的务实态度。

实际上，DeepSeek在V4发布前，就已经上线了处理复杂推理的“专家模式”和快速响应的“快速模式”，分别对应这次发布的V4-Pro和V4-Flash模型。

这也被业内解读为，DeepSeek开始重视产品需求，从纯技术工厂转向产品逻辑。

另外，在Agent优先战略下，V4明确针对Claude Code等主流Agent产品进行了优化，目标也换成了成为“Agent时代的基础设施”。这等于说，它放弃自建生态，而服务于最能产生商业价值的应用层。

图：V4-Pro在某Agent框架下生成的PPT内页示例
来源：DeepSeek官方公众号 《听筒Tech》截图

尤为重要的是，据OpenRouter数据，V4-Flash的API输出定价低至2元/百万token，仅为GPT-5.5 Pro的约1%。这种“价格屠夫”式的定价，目的在于快速获取市场份额，将技术优势转化为用户和收入，也是典型的公司商业化的早期打法。

“以前的DeepSeek可以不融资、不站队，靠技术理想吸引人才。但现在，大模型的竞争已经是烧钱的基础设施战争。”廖哥坦言。

“毕竟，有了V4的技术实力，DeepSeek能向资本要更高的价，如此才能买得起更多算力、留住人才，才能将国产化适配这件事做好。”

“我们认为，经历多次跳票后，V4‘上桌’后，以后DeepSeek的路，可以走得更快。”廖哥表示。

03
新的热血故事才刚开始

尽管V4参数升级以及大模型的国产适配化探索，带来了市场小震撼，但于DeepSeek而言，笑到最后仍是最根本的命题。 

实际上，将V4与同行放在一起对比，优势是明显的。 

比如，无论是与海外OpenAI、Anthropic，还是国内的其他主流大模型，V4的核心优势依然是主打“性价比”和“开源”，并率先完成国产算力底座的适配。 

用廖哥的话说，“V4的目标不是一下子打死‘GPT-5们’，而是无限逼近，同时将成本打下来。事实上，DeepSeek依然是条鲶鱼，它一旦开源，很多厂商的API就不好卖了。”

不过，DeepSeek前方的路，也是布满荆棘的。 

在技术上，V4虽强，但并没能像当年的R1那样带来颠覆性的范式革新，更多的是工程和成本优化的集大成者。在Agent和复杂推理的极限测试中，DeepSeek也承认与最顶尖的闭源模型存在几个月的差距。

而在生态上，虽然拉上了华为，但适配国产芯片的代价往往是牺牲开发的便捷性。如何让全球开发者心甘情愿地在一个非CUDA主导的生态里玩耍，这是DeepSeek和昇腾，都需要共同面临的长期课题。

但无论如何，DeepSeek还是那个DeepSeek。正如它在推文结尾引用的《荀子・非十二子》的那句“不诱于誉，不恐于诽”，说明这家公司依然带着一种极客特有的执拗。

在国产大模型普遍陷入应用变现焦虑的2026年，DeepSeek希望死磕底层架构、推理成本和国产适配能力。 

来源：DeepSeek官方公众号 《听筒Tech》截图

这也让市场接下来的看点更明确了，既然V4证明了“我能行”，那该“怎样行”以及“如何行”，仍需要依赖后续的融资落地与商业推进。

这也是决定DeepSeek从技术极客进化为商业巨头的关键。毕竟，在这个时代，只有活下去的理想主义，才是真正的理想主义。

V4开了一个好头，但真的热血故事，才刚开始。

（文中均为化名。）
（头图来自AI生成。）

作者公众号：听筒Tech（ID:tingtongtech）

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来源：优设网、白无常C4D

字体概述

白无常可可体是白无常工作室拜托刘兵克老师工作室制作的一款字体，
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这么一款优秀的字体作为礼物送给大家免费使用可谓是诚意满满啦！

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字体笔画由干净的几何体构成，在转角处也是用规则的圆形切割，所以整款字体看起来几和感非常强。

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授权范围

白无常工作室表示只需要向任何公益组织捐过1元钱，就可以免费商业使用本款字体。

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《动起来，不怕再来》

女性的人生脉络，在动态中不停生长。

我们握住事业，也举起生活，推动关系，也稳住自我，这一路有高峰，就会有低谷。

“还能再来吗？”

MAIA ACTIVE与每一位女性并肩，直面生活低谷，去运动中感受答案，坚信动起来，不怕再来。

这一次，MAIA ACTIVE用三段真实经历，为每一个身陷低谷的女性，献上「动起来，不怕再来」的故事。

陈昊宇不再为了某个遥不可及的外界标准来透支自己，而是学会与自己和解——今天不够也无妨，明天，我们再从容出发。

邓雅文：也许正是因为我努力向它靠近，一次次愿意去为了某个动作摔跤，它才会感应到，才会对我说‘OK，好。’

“如果你胖，但你健康，没有任何问题。但如果胖得身体都不运作了，还在谈‘审美多元’、‘爱自己’，那是真正的爱自己吗？”这一次，在爱别人之前，锤娜丽莎决定动起来，先用行动对自己负责。

三位女性，三段故事，转折点不在于“能不能”，而是在动起来的过程中，发现“有可能、不可怕、我可以”。

为情绪打开出口，希望才会回流，和MAIA ACTIVE一起，动起来不怕再来。

文案

我这副样子
还能再来吗

看不见方向
搞砸了自己
摔烂了运气

他们都在往前
而我 
停在这里

还能再来吗

想不通
就欠自己一个答案

动起来
走下去

面对山一样大的压力
我会从小事入手

呼吸一次
先吹走一粒沙子

我不要泡在鸡汤里骗自己
越难受
越不适应

说明我在改变
就像蜕一层皮

没有一跤是白摔的
当我主动付出
梦想会感应到
它才愿意向我靠近

动起来
回到我的世界
成为故事的转机

如果乐观
从低谷出发
四面都是上坡

如果犹豫
动起来
一次次尝试
一点点相信

有可能
不可怕
我可以

还能再来吗

没有一秒停过的身体
早就带我们
感受过答案

动起来
不怕再来

当我们问了一万遍
能不能

可能我们真正在找的答案
是敢不敢

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没有什么比得上马拉松冲线的那一刻。

42.2公里，全凭意志力、耐力支撑。赛后的感受，是极致的满足感之一。但唯有一件事能超越它——赛后的第一顿饭。

但还有什么比皇堡更适合的呢？

英国汉堡王的营销活动“Whopper of a Finish（完美收官皇堡）”，将皇堡定位为赛后终极美食，这是汉堡王“Foodfillment”品牌理念的第二波推广，以强化皇堡能够带来极致满足的形象。

视频

该品牌理念的首个项目“Bundles of Joy（欢乐满屋）”曾引发广泛关注，它讲述了许多新手妈妈产后的第一餐都会选择汉堡王。

本次广告邀请了英国各地往届马拉松赛事的真实跑者出镜，记录他们赛后大快朵颐的瞬间。系列照片由伦敦纪实摄影师索菲・格林拍摄，她擅长以鲜活、真实、细腻的镜头语言，捕捉那些容易被忽视的群体面貌。

照片中，跑者们身上裹着保温锡纸毯、胸前挂着奖牌，迫不及待地享用皇堡。每张海报上都印有“完赛”字样，并盖上一个记录吃完汉堡所用时长的时间戳，以此呼应马拉松官方成绩单。

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文：敏糸，首发：wuhu动画人空间
原标题：GPT-image-2上线24小时，设计圈已经没人睡得着觉了

凌晨四点，我刷到那张榜单截图的时候，困意直接没了。

科技圈又被悄无声息地扔下了一颗王炸。

Arena的排行榜上，GPT-image-2空降第一名，跟第二名的谷歌Nano-banana-2之间差了整整242分。

榜单创始人用了一个词形容这个分差——literally broke the chart。

在AI跑分的世界里，大家通常为零点几分的超越都能写上三天三夜，242分，这已经不是竞争了，这是来收尸的。海外评测机构直接说，这是他们有史以来见过的最大差距。

我当时的第一个反应不是哇好牛，而是完了，又有一批人睡不着了。

GPT-image-2到底是什么？

OpenAI的官方数据说，字符级准确率从前代的90%-95%跳到了约99%。

99%是什么概念？
就是一张带中文的餐厅菜单、一份高中物理试卷、一篇出师表，
它写出来你可以直接拿去用。

比如你可以直接设计一款关于《金瓶梅》为主题的古代 ARPG MMO 开放世界游戏的截图：

效果非常有代入感，确实好像游戏里截图的一桢！

看完之后你一定有个念头，能不能用Seedance2.0让它动起来！

当然能！已经有小伙伴开发出了《黑神话：林冲》。

不仅如此，让我比较震惊的是创作游戏插画海报，这个技能太强了！

哇！真不错！

GPT-image-2简直是制作海报的利器！比如女团海报：

短剧海报：

产品宣传KV：

甚至服装说明书都给你分分钟搞定：

来个更离谱的，直接帮你还原千古名篇真迹！

最狠的是它加了一个叫思考模式的东西。

你不点开它，它就是个普通生图工具；一点开，它开始联网搜资料、读你传的文件、在后台自己打草稿排结构，然后才动笔画。画完之后还自己检查一遍，不行就改。OpenAI图像研究团队的陈博远说这东西叫系统2，大白话就是这模型不止会画，它开始会想了。

想这个字，直接把AI生图的边界从画得好看推进到了画得像真的。

它一次能出8张图，而且8张图里的人物长相、穿的衣服、光的方向全保持一个样。

来直观的感受一下差距GPT-image2与GPT-image1.5的差距：

如果说1.5已经以假乱真的真实细腻了。

那么2.0的效果简直就是直接能模拟你在外旅游的真实写照，连光影效果和水滴在面部的效果都做到完全真实。

这次更新，用最精辟的话来总结，直接带来了四个维度的变化。

作为首个具备推理能力的图像模型，它不再是听到指令就无脑乱涂，它会先在后台“想一想”，自己联网查资料、理清逻辑了再下笔。

以前苛责AI不识字，现在Images 2.0带着近乎完美的中文与多语种渲染来了。

对真实世界长什么样，它也有着相对全面的理解，能精准还原各类刊物，纸媒的界面。

以及高达98%的复杂指令遵循率，支持最高4K分辨率直出，支持任意长宽比的随意切割，“你让它把光打在左边，它绝不会偏向右边”的准确执行。

王炸已落。

接下来，就让我们看看，这只“成精”的AI画手，到底是怎么把设计圈的饭碗端起来的。

一、上能默写出师表，
下能出海做电商

模型上线也是迫不及待地上手实测。

首先是传的玄乎的不得了的文字识别，就是多语种渲染功能。

输入提示词：生成一张高三物理模拟考试卷。

然后得到了——小编最不想面对的过去：

但是，我还是硬着头皮审阅了一下，外观上和以前做的卷子是一样的，都让我头皮发麻。

内容上除了上面显示的注意事项看得懂以外，下面的就是天书了，水平有限，有没有物理比较好的学霸们检查一下这份AI生成的模拟试卷设问配分合理吗？

这里再附上AI生成的物理课本：

除了理科试题，我还看见网友分享了一整篇AI默写的《出师表》，不仅字迹工整，甚至连排版都严丝合缝。

如果说文字渲染只是开胃菜。

那它对“世界知识”的理解，才是真让人后背发凉。

世界知识是啥？就是这个模型对我们真实世界长什么样、物理规律是什么样，有着极其精准的认知。

有网友实测，直接让它生成B站、抖音等社交平台的界面截图：

图源：神烦老狗

确实，按照测试，真的像是点开了真实的App，它画出了正确的布局、正确的按钮样式、正确的图标位置，甚至连各个视频的封面都是对的。

还有人让它给马斯克的Grok做个小红书主页。

它不仅画对了UI，甚至自己给Grok编造了一套完美的人设，128.6万粉丝、302.1万获赞，简介里写着“AI来自xAI，目标是理解宇宙并以幽默和真相回应一切问题”。

这个细节量，让人不禁感叹：现在“造假”那么容易了吗？

于是我也帮公司账号·实测了一下：

但是吧，GPT-image-2并没有达到我的要求，还原了B站的界面是不错，但是我们账号的logo、主视觉和数据都是错误的！！

而且这些生成的脸就不评价了。

所以实测来说，GPT-image-2还没有网上传的那么无敌，至少在细节还原上仍有差漏。

有朋友可能会说，这样的指定命题有点“为难AI”，AI最擅长的不是自由发挥，随心创造吗？

于是，接下来想象自己是一个平面设计师，在完成“甲方”任务时可能遇到的任务。

尝试输入：

出来的效果，直接是一张成图封面。白色背景、柔光打光、人物居中、阴影自然。

文字内容没有错漏，人物也没有“变脸”。不过这是什么：

如果在做项目的时候不小心夸奖到了老板，这个AI定会在事后被你大大地安利。

此外，GPT-image-2在生成产品设计海报类似这些电商产品为主的领域时，表现又是怎样？

速度非常快，整个过程没有30秒，就得到了一张周边产品宣传主视觉。

以前做这种详情页，需要经历什么？

摄影师搭棚拍产品照、修图师一点点精修、设计师做排版、策划写文案、最后再合成场景图。整个团队怎么也得熬个两三天？

现在呢？

从一张手机废片，到一整套电商级别的产品详情页，两句话就能搞定。

还有无数网友玩起了梗，GPT-image-2问世顺便引起了新一波潮流。

国外网友用GPT-image-2做的梗图，发现人脸完全不受限

因此，当这种级别的出图能力实实在在地摆在面前时，相信很多人的第一反应，除了脱口而出一句“我*，饭碗又没了”，紧接着就会陷入深深的疑惑：

它到底是怎么做到的？
盲区又是什么？

要回答这个问题，我们一起往底层的技术黑箱里看一看。

二、会“思考”的算力

GPT-image-2最大的技术底牌，是引入了类似Nano Banana Pro的System 2（深度思考系统）。

当ChatGPT开启“思考（Thinking）”模式后，它不会急着出手，它会在后台先进行一波缜密的逻辑推理（Reasoning）。

如果遇到了知识盲区，它会自动调用网络搜索去查资料（它的基础世界知识库已经更新到了2025年12月）。

ChatGPT制作的一张关于2025年六大设计趋势海报

它把“查资料、理逻辑、再出图”这个原本需要人类大脑完成的闭环，直接内化在了算力里。

有这样的“思维”，GPT-image-2就可以拥有远超“友商”的连贯性与效率。

比如说，现在想要画一套漫画，GPT-image-2 可以一次性批量生成最多8张具有极高一致性的连贯图像。

不管是8页分镜，还是同一个IP适配不同社交平台的物料，它都能一口气出完，不会因为速度牺牲质量。

ChatGPT生成的漫画，包括画中面和这句备注都是用GPT Image2一次性生成的，并未分步或使用编辑功能。

而且现在支持从3:1到1:3极其灵活的宽高比，告别了以前死板的方块图。

除了脑子比前代更好使了，相比较下“干活成本”也没拉高。

定价从每张图片$0.01（低质量，1024×768）起，最高可达每张图片＄0.41（高质量，4K分辨率率）。

如果结合像fal.ai这样的第三方生态平台，甚至能以很低的成本，直接串联起“GPT-image-2生成 + fal放大器”的流水线，一键直出4K电影大片。

上面的升级还只是在抢美工的饭碗，那它接下来的操作，就是掀整个产研团队的桌子。

OpenAI这次将图像生成能力深度整合进了他们的代码神器Codex中。

这意味着，程序员或者产品经理，现在根本不需要离开代码环境，也不需要去求设计师出图。

只需要用大白话描述一个需求：“给我生成一个现代极简风的抹茶店App登录界面。”

Codex里的图像模型会立刻生成多个UI原型供你挑选。选定之后，Codex的代码能力接管，直接把这张图转化为前端的HTML/CSS代码。

从一个模糊的想法，到一张高保真的设计稿，再到一个能直接跑在浏览器里的真实网页。

缺陷？

一些对设计效果没没有特别专业要求的画面好似已经可以直接帮忙实现，“设计-开发”这条曾经需要无数次开会扯皮的漫长流水线，在这一刻，被压缩成了一句简单的Prompt。

不过在官方公布的报告中也展示了GPT-image-2目前的生成限制。

在处理类似折纸指南、魔方解析这样的谜题，以及需要在隐藏、倾斜或反转表面上正确出现的细节、非常密集或重复的视觉细节时，GPT-image-2还不能完美呈现。

在API中，超过2K的输出目前处于测试阶段，在某些情况下可能会产生不一致的结果。

三、“滚滚长江东逝水”，
饭碗碎了，还是升级了？

如今在国内各大设计交流群里，已经引起了的大家广泛的讨论。

“滚滚长江东逝水，浪花淘尽画图员。是非成败转头空，AI依旧在，几度夕阳红。”

为什么偏偏是滚滚长江东逝水呢？

因为这是平面设计圈子一个“大家都懂”的梗。

AI出现以后，平面设计软件Adobe Illustrator仿佛一夜消失了。

随便一搜也都是人工智能AI软件，此情此景被平面设计师自嘲当下的处境。

Adobe Illustrator由于输入文字时的「文本占位符」是“滚滚长江东逝水”所以一些马虎设计师在交给甲方项目时，有时就会发现：

所以自然而然，“滚滚长江东逝水”就成Adobe Illustrator的防伪标识。

这画面，多少带点黑色幽默。

想想看，昨天你可能还在为了客户那句“Logo放大一点、往左平移两像素”熬夜到凌晨三点，对着屏幕掉头发；
今天你直接跟ChatGPT 说：“给我来个五彩斑斓的黑，顺便做成8个不同比例的尺寸。”三分钟后，就把这活儿结了。

当然这个多少不太可能在现实世界中发生，毕竟甲方从来不会选择让乙方那么舒服....

使用GPT-image-2生成的游戏海报

针对这次技术“进化”到底是利大还是弊大？网友们普遍觉得主要还是要看设计含量（各行各业都共通）。

对于纯粹的执行层——比如初级抠图师、排版员、专门套模板的美工来说，这确实是一场灭顶之灾。

只要会提需求，多少能做出80分的图，那纯靠堆时间、拼熟练度的执行壁垒已经越来越低。

但，画图从来都不等于设计。

设计师的最终价值，在于思辨，在于面对纷繁复杂的现实问题时候，切中关键，直击要害，找到最优解。

这让不少网友想到了十年前湖南台的一档综艺——《偶像来了》。

当时，每一位“偶像”的主视觉，都穿着“牛奶打造”的礼服，而且还符合每个人的气质。这样的设计放到今天都很惊艳。

十年前，这是一次行业模范案例，告诉观众应该追求什么。

2026年的今天，GPT-image-2带着它那可怕的“世界知识”和“神仙审美”全量上线时，“审美”才显得更加重要。

这个世界永远不缺画图的工具，但永远会稀缺，那些能提出好问题、拥有顶尖审美和深刻洞察的“人类大脑”。

作者公众号：wuhu动画人空间（ID:wuhu1768）

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最近一段时间，不少品牌似乎又“赢麻了”。

从东鹏特饮随着张雪机车登顶被网友集体点名，到KitKat因为一场巧克力大劫案重新进入讨论中心，再到京东和宿迁因为何润东翻红而“吃饱”，连同去年双汇因表情包出圈。

不同赛道、不同背景，却呈现出相似的状态：

不是品牌在说话，是消费者在替它说话。

真正值得追问的，也在这里。
为什么被说出来的是它们，而不是别的品牌？

在4月27-29日的FBIF2026食品饮料创新论坛上，这个问题被反复提起。

热点可以解释“发生了什么”，却很难解释“为什么是它”。 比起复盘一次流量的来处，更值得追问的是：

一个品牌为什么会在某个瞬间，自然进入消费者的反应里？

做品牌的意义在此刻有了回响，它最显性的作用在于，保持在场。当情绪到位时，能被网友有效调用。

刚好东鹏特饮、双汇、KitKat也在论坛上分享了他们关于做品牌、做产品的经验和思考，接下来，我们不描述这些品牌“做了什么”，而是通过梳理其中干货，试着回答此中关键。

内容提炼自下列嘉宾的分享：

Olivier Jakubowicz，业务执行官，雀巢日本
蒋薇薇，联席总裁，东鹏饮料
李凯，营销副总裁，双汇集团

1.热点不会制造品牌，它只会放大那些早已存在的认知。

一波流量突然砸下来，热度当然重要，但它解决不了消费者“为什么偏偏想起你”这个问题。

真正起作用的，还是品牌平时已经占住了什么位置。

这也是为什么同样面对流量，有的品牌只是被看见，有的品牌却会被主动点名。KitKat、东鹏、双汇的路径不同，最后都指向了这一点。

2.品牌真正要争夺的，不是被看见，而是被顺手想起。

曝光只能让消费者知道你，真正值钱的，是在某个时刻第一反应想到你。

用户不会反复回忆一条广告，却会在一个具体情绪、关系或场景里，顺口说出一个名字。

这个“顺口”，才是今天做品牌最该争的东西。

一、东鹏特饮，为什么是它先被网友点名？

东鹏特饮、张雪机车

今年3月，这两个词被网友“绑上”热搜榜单，冠名、赞助、代言，众人都说“东鹏赢麻了”，更有甚者，传出了“5万赞助费撬动百万流量”的说法。

确实，东鹏特饮是幸运的。如蒋薇薇所言，在张雪事迹刷屏后，被点名的品牌除了蜜雪冰城（因为都带雪字），就是他们。

回到品牌起点，东鹏特饮做对了什么？

东鹏饮料联席总裁，蒋薇薇

3.热点不会替品牌完成选择，它只会把原本就存在的匹配放大。

蒋薇薇分享，东鹏和张雪机车的连接，靠的就是这种匹配度。男性用户结构接近，驾驶场景高度相关，品牌长期沉淀出来的“拼”“扛”“能量”也和赛事气质天然相连，所以网友才会集体把它喊出来。

4.品牌被自动喊出来之前，通常已经在某个场景里待了很多年。

消费者不会在突发热点里临时学习一个品牌，他们只会从脑海里调出那个早就熟悉的答案。

所谓突然爆红，前提往往是长期埋伏。

东鹏在论坛上提到，它在驾驶场景已经深耕了八九年。导航语音、司机平台、赛车赛事和《飞驰人生3》影视植入，都是东鹏一直经营的重地，张雪只是把这条积累已久的线一下子拉到台前。

5.真正好的热点合作，把一次好运做成长期资产。

接住流量，只是开始。更有效的做法，是沿着高光继续往下做，让短期热度变成长期印记。

东鹏没有停在“听劝”这个梗上，爆红之后很快把合作升级到全球冠名，随后又接上赛事直播、联名机车、线下车友活动，动作连起来看，它在不断加深品牌和张雪、和机车人群、和那批“网友撮合”的参与者之间的关系。

形成一条能长期延续的品牌线索，本质上是在把一次好运慢慢做实。

图源：东鹏特饮官微

6.消费者愿意替品牌补完故事，前提是先给他们参与的位置。

共创这个词今天很常见，然而，真正有价值的共创很少发生在品牌设计好的活动里。

更强的状态，是消费者自己愿意往里面添加内容。东鹏和张雪这次最特别的一点，是大量网友主动写文案、做海报、提玩法，甚至一路催着品牌把这件事做下去。品牌后续的很多动作，都是顺着这份参与感往下接。

这也是本次事件最具价值之处，意味着，品牌和用户之间已经形成了共同推进一件事的关系，是远比互动数量厚重的情谊。

网友热心策划

二、双汇：老品牌如何在旧品类找到新位置？

过去这么多年，双汇从没在FBIF展会分享过关于营销的主题。在营销方面没有任何创新的内容可以拿到大会上分享。

其实，我们也在面对这样一个现实，双汇被消费者认为是一个老龄化、低端化的、边缘化的品牌。

双汇集团营销副总裁李凯的这番话，点出了双汇曾经面临的困境。

直到去年，双汇因为包装上的猪猪表情包，突然成为顶流。随后“猪富贵”IP成为联名香饽饽，名创优品找来推出联名周边，登上淘宝金桃之夜，颇有老树开花之兆。

所有人都以为是流量的一时兴起，细想其实不然，在被发掘出表情包之时，该思考的是，“为何到今天，年轻人手里依然还有双汇？”

功夫，依然在诗外。

双汇集团营销副总裁 李凯

7.货架正在变碎，品牌该盯住的，是消费者什么时候需要你。

过去大家做品牌，很大一部分精力都放在陈列、铺货和曝光上。现在消费者接收信息、完成购买的路径已经完全分散，直播间、种草笔记、推送消息，甚至脑海里的一个念头，都可能变成新的货架。

双汇这场分享一开头就提到，要脱离货架思维，“产品是冰冷的，但需求是鲜活的”，产品要继续增长，就得从“卖什么”转向“一种解决方案”。

对今天的品牌来说，货架已经不只是一个物理位置，更像一个被想起的时刻。

8.年轻化先改使用语境，再改产品语言

很多品牌一说年轻化，先想到的是包装、视觉和社交媒体上的表达。

不过更有用的，往往是进入年轻人的新生活节奏。场景一换，认知就会跟着松动。

双汇这几年做的动作很集中。早餐有鸡肉早餐饼，夜宵有电竞套餐，户外有烧烤组合，自律人群有低糖低脂产品。表面看是在推新品，实际上是产品进入了新的生活时刻。

场景一变，产品的语气会变，消费者对品牌的想象也会跟着变，这才是年轻化真正能落到实处的地方。

双汇深入电竞圈

9.场景不是传播话术，而是研发起点。

很多品牌会在产品开发完成后，再补一个场景文案，试图塞进一个更具体的生活情境中。这样做也能传播，但产品本身往往不够准。

双汇现在内部要求，每个新品概念卡都要先回答三个问题：“谁会用、什么时候用、解决什么问题”，因为只有前面的场景够清楚，后面的口味、价格、包装、渠道，才会往同一个方向收拢。

产品一旦从研发阶段就带着场景感，上市后的教育成本也会明显低很多。

来自主题为《双汇如何从卖产品到“占场景”，重构增长逻辑？》的演讲

10.场景化增长，其实是替旧品类重新翻译自己。

很多成熟品牌的困境，在于过去那套使用语言已经够不到新的消费者。产品还是那个产品，语言不变，入口就会越来越窄。

双汇现在做的，其实就是把原来偏家庭、偏正餐的肉类认知，被拆进了早餐、夜宵、户外、自律这些新的生活时刻，再对应精致妈妈、新锐白领、Z世代和小镇青年这些不同人群。既是消费场景，也是新的理解方式。

这样的变化不只是在找新销量，更是在替一个旧品类换一套新语境。消费者一旦在新的语境里重新认识它，增长的入口也就会跟着重新打开。

三、KitKat：当品牌语言失效，如何做好本地化？

最近，KitKat因为一场“巧克力大劫案”重新进入讨论，很多人顺着这波热度又把目光拉回这个经典品牌。

全球消费者熟悉的是“Have a break，have a KitKat”，这是一个围绕休息时刻建立起来的巧克力品牌；到了日本，这套表达失效了。

于是，KitKat在日本找到了另一个更贴近本地文化的位置，并在当地走红30多年。

对于集体出海、追求全球化的品牌，如何走向在地，获得深度认同，KitKat的实践是个不错的参考样本。

雀巢日本业务执行官 Olivier Jakubowicz

11.先进入文化，再进入货架。

本地化，很多人会先想到换口味、换包装。更关键的一步，其实是先找到当地社会原本就存在的情绪和表达方式。

品牌一旦进入文化语境，后面的产品创新和传播动作才会有真正的落点。

KitKat在日本站稳，靠的也不是本地限定产品，而是发现了“KitKat”和日语“必胜”发音相近这层天然关联。演讲里提到，因为发音相近，最早在日本九州地区，消费者自发在KitKat包装上写下祝福语，把它送给准备考试的学生。品牌后来做的，是顺着这股已经在社会里发生的力量，把它慢慢沉淀成更明确的定位和更稳定的沟通。

“Have a break”的表达在日本缺乏文化抓力，当它变成一种替人传递鼓励和希望的载体，KitKat就在日本文化场景下找到了更有力的位置。

一场自发的活动兴起：人们开始在产品上写寄语——祈愿合格/考试加油！

来自主题为《英国巧克力KitKat，如何成为日本“国宝级”品牌？》的演讲

12.消费者记住的，往往不是一句口号，而是你在关系里扮演什么角色。

一句传播语可以被看见，一个角色才会被反复使用。尤其在高语境文化里，很多支持、关心和期待，并不会被直接表达出来。品牌如果刚好能承接这层关系，它就会获得一种很特别的稳定性。

KitKat在日本承接的，正是这样的位置。演讲里专门提到，在日本的家庭和社交环境里，人们对考生的支持往往很克制，既想表达鼓励，又不想把压力说得太重。这种情况下，KitKat刚好成为一个更自然的中介，替家长、朋友、老师把“希望你顺利”“我们支持你”这层意思传递给对方。

这也是为什么，KitKat在日本的成功很难被简单理解成“谐音梗做对了”。真正起作用的，是它沿着这个谐音，进入了考试文化、祝福文化，也进入了人与人之间那层不便明说、却真实存在的情绪流动里。

13.品牌一旦成了关系媒介，复购就会带上情境。

热度可以带来一次集中关注，真正稳定的复购，往往来自固定时刻里的自然想起。消费者购买一个产品，不只是因为熟悉它，也因为在某些场合里，它已经成了一种顺手会做的选择。

KitKat后来的很多创新，都是在继续放大这种“情境中的关系”。伴手礼文化里的地域限定，季节变化中的限定口味，情人节等特殊时刻的产品开发，实际是在让品牌继续留在“人与人之间需要表达什么”的场景里。

一旦进入关系，购买就会变成带着明确情境的重复动作。KitKat在日本流行了30多年，创新很多，但它始终在强化自己作为关系媒介的角色。

最后

把三组案例放在一起看，会发现三条并行的路径——

东鹏占住的是情绪，所以它会在一瞬间被自动喊出。
双汇改写的是场景，所以它能从旧品类里重新长出增量。
KitKat进入的是文化，所以它被长期使用。

方法不同，底层逻辑却越来越一致：今天品牌真正要争夺的，是消费者记忆库中的一个位置。

这个位置可以是关系中的表达媒介，可以是情绪里的代言物，也可以是日常时刻的默认解法。谁先占住这个位置，谁就更有机会在热点来临时被放大，在流量退去后仍然留下来。

所以，热点终会过去，品牌被记住的逻辑，也正在改变。

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招聘企业: 中好 上海

工作区域: 上海长宁区

发布时间: 2026-04-30

Job ID: 273650

职位描述 Job Description

职位描述 Job Description

既能单兵作战，又能带领团队独立完成项目

从发想创意到输出提案deck，你是放风筝的手

有沟通能力更有人格魅力：外能征服客户，内能carry 团队

3年以上经验，意味着你的idea储量比别人多，也意味着你的心脏比常人更强  

有tvc经验者优先，最好你的脚本能KO导演

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招聘企业: 中好 上海

工作区域: 上海长宁区

发布时间: 2026-04-30

Job ID: 273643

职位描述 Job Description

Art负责美，你负责美得有道理

文字是你的匕首，也是你的风笛

相信人性的洞察，大于华丽的辞藻

相信好的创意可以打破一切边界

2-3年经验， 有社会化营销经验者优先

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招聘企业: 中好 上海

工作区域: 上海长宁区

发布时间: 2026-04-30

Job ID: 273636

职位描述 Job Description

【职位描述】

1.     协助创意、资深文案完成文案工作。如果你的文案足够优秀，完全可以PK掉资深文案，成为属于你自己的出街作品

2.     参与BrainStorming，大胆抛出自己的想法和创意

【任职要求】

1.     “写字”对你来说有巨大吸引力。

2.     亦动亦静。动则脑洞无限大，甚至有一点点“神经病”；静则擅于观察社会、观察人、观察自己。并且喜欢将“脑洞”和“观察”用文字记录下来。

3.     对一切新事物都有好奇且保持不断学习的状态，无论是娱乐八卦还是天文地理。

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招聘企业: 壹捌零集团

工作区域: 上海长宁区

发布时间: 2026-04-30

Job ID: 273629

职位描述 Job Description

职位概述：
我们正在寻找一位具备深厚品牌战略规划背景的咨询顾问，能够通过专业的行业调研、消费者洞察和战略思考，为各行业领先企业提供前瞻性的品牌战略解决方案。理想的候选人应具备顶尖咨询公司或广告公司品牌战略部门的经验，擅长以咨询级标准输出洞察与策略，并具备出色的客户沟通与业务拓展能力。
  
核心职责
1. 品牌战略规划：
    o 独立或带队完成品牌战略项目，包括品牌定位、架构规划、增长路径设计等。
    o 结合行业趋势与竞争格局，为客户提供具备长期竞争力的品牌战略建议。
2. 行业调研与消费者洞察：
    o 通过定量与定性研究，深入分析行业动态、竞争态势与消费者行为。
    o 产出具有前瞻性的洞察报告，为战略决策提供数据与理论支持。
3. 咨询级方案输出：
    o 独立完成高质量、逻辑严谨的PPT方案，内容涵盖诊断、洞察、战略规划及落地路径。
    o 确保提案符合咨询行业标准，具备极强的说服力与视觉呈现效果。
4. 客户沟通与业务洽谈：
    o 参与客户会议，清晰阐述战略思路并推动共识。
    o 协助团队进行客户关系维护，参与新业务洽谈与提案。
5. 战略思维与创新：
    o 从宏观行业视角到微观用户场景，展现思维的广度与深度。
    o 持续关注市场前沿趋势，将创新思维融入战略规划中。
 
任职要求
1. 教育背景：
    o 国内外知名院校硕士及以上学历，市场营销、商业分析、经济学、管理学等相关专业优先。
2. 工作经验：
    o 5年以上品牌战略相关经验，具备国际/国内顶尖咨询公司（如麦肯锡、BCG、贝恩等）或4A广告公司/品牌咨询公司（如奥美、Interbrand、扬特等） 背景。
    o 有跨行业（如消费、科技、金融、健康等）项目经验者优先。
3. 核心能力：
    o 行业调研与消费者洞察能力：熟练运用多种研究方法，能独立完成从数据收集到洞察提炼的全过程。
    o PPT撰写能力：具备咨询行业标准的内容组织、逻辑呈现与视觉设计能力。
    o 客户沟通与业务洽谈能力：擅长与中高层客户对话，能有效管理客户期望并推动合作。
    o 战略思考能力：具备系统性思维与结构化分析能力，能应对复杂商业问题并输出清晰战略方向。
4. 个人特质：
    o 逻辑清晰，思维敏捷，具备较强的学习与抗压能力。
    o 具备团队协作精神，能够带领初级顾问完成项目。
    o 对商业与品牌充满热情，具备创新意识与创业精神。

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招聘企业: Creatife 介陌创意 上海

工作区域: 上海静安区

发布时间: 2026-04-30

Job ID: 273622

职位描述 Job Description

我们想要这样的你：

• 仅凭文字就能挑拨人心

• 给产品整活的文案

任职要求： 

1.  具备2年以上的多类型文案创作经验，有拿得出手的代表作品。

2. 涉猎广泛，敏感于新兴的年轻现象和文化潮流，并有自己犀利的洞察和观点。

3. 能驾驭多元创作，能将洞察形成独特的创意案，善于制造情绪波动。

须准备作品集，职位抬头及薪资可谈。

简历和作品投寄：nancy.wang@creatife.org（简历请附作品、邮件标题请注明：应聘岗位+姓名+工作经验)

我们是介陌，一家“不定型”的独立创意机构。

我们的野心从不拘于广告的外壳，更愿意去商业的丛林里冒险，

随身携带敏锐嗅觉和强烈好奇，渴望什么就去创造什么，

不限一切创作形态，包括多元化产品创新、内容创意、

潮流制造、数字互动、新兴运动探索、青年文化实验、IP跨界打造等等

我们信奉“原始的冲动胜过一切打动”。

与其自嗨贩卖，不如潜心将产品二次塑造，

注入个性、情绪、体验、场景、故事和文化等，

用极具辨识度和个性的方式对话新青年，

产生新交集，引发新冲动。

高度敏锐的年轻洞察，独特视角的策略输出，精湛意外的多元创意

是我们如同一日三餐的日常要素，此外，无它。

如果这样的创意形态，也让你有所冲动，

欢迎一起来探究看看。

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招聘企业: 壹捌零集团

工作区域: 北京朝阳区

发布时间: 2026-04-30

Job ID: 273615

职位描述 Job Description

岗位职责:
1. 策略制定与规划:根据品牌需求，制定年度/季度/月度KOL合作策略及内容传播策略；
2. 红人挖掘与合作:挖掘各平台(如小红书等)的高潜力KOL/KOC，建立并维护长期良好的合作关系；
3. 内容把控与跟进:把控红人产出内容的内容创意、脚本及质量，确保符合品牌风格；
4. 投放执行与谈判:负责合作谈判、签约、产品寄送、排期跟进及费用控制。

任职条件:
1. 经验：通常要求5年以上红人营销、MCN机构或新媒体运营相关经验，熟悉各大主流社交媒体平台规则。
2. 资源：拥有一定数量的行业KOL资源储备。
3. 技能：擅长数据分析(精通Excel等工具)、文案策划，具备优秀的沟通谈判能力。

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3月中旬，我们接到了杰士邦的五一营销Brief。要求很明确：在2026年4月29日至5月5日的五一黄金周期间，基于「一立到底」这四个字，构建杰士邦“持久延时全品类解决方案”的用户心智，并拉动美团渠道的销售转化。「一立到底」本身是一把铸好的利刃。我们要做的，不是再造一句口号，而是围绕这把利刃，搭一套从看见、讨论到即时转化的完整链路，让品牌主张落地为真实的消费动作。

五一长假催生大规模跨城出行，两性需求随之放大。当消费者身处陌生城市，旅途中的松弛感让即时需求自然放大——这正是顺势打响“持久延时全品类解决方案”的突破口。我们的策略很直给：在消费者刚冒出念头的那一刻，把东西递到他手边。

策略有了，怎么落地？先划定两条硬指标：
首先要把内容做在五一出行的流量高地，保证客流密度；
其次是城市对新式生活方式接纳度高，即时零售基础设施足够成熟。
两条线交汇，我们锁定了苏州、南京和扬州。这三座城市既是热门目的地，又具备成熟的外卖土壤——用户在哪里，我们就去哪里。

过去，杰士邦在体育营销、公益营销等领域深耕多年，用新颖的创意和扎实的渠道渗透，将两性健康话题带入公共视野，积累了深厚的品牌资产与全渠道生意基本盘。而这次的五一行动，则需要将“品牌主张-场景洞察-媒介投放-即时零售-终端履约”串联成一条咬合紧密的完整链路。

在媒介侧，我们选择将城市地标变成品牌的宣言场。苏州观前街的裸眼3D大屏、南京新街口、扬州文昌阁的户外大屏幕、公交站牌广告……当“一立到底”四个字以极具视觉冲击力的方式立在城市人群中时，它本身就成为了一个社交话题。海报信息极度精简，没有冗长的产品说明，只有一句主张、一个品牌名和一个美团搜索框。正是这种直给的内容，激发了路人的驻足与讨论，让广告从单向告知变成了可传播的内容素材。

在转化侧，牢牢扣住了即时零售这个关键环节。杰士邦联合美团买药，携手全亿健康、高济药房、老百姓大药房、益丰大药房四家龙头连锁，构建起从看到买的承接闭环。用户被大屏吸引，打开美团App搜索“一立到底”，即可在线下单。合作药房的门店终端同步响应，借助美团的极速送达能力，将品牌势能转化为实实在在的销售增量。对于身处陌生城市、有即时需求的用户来说，这种“立刻解决”的场景，恰恰是心智植入的关键时刻。

当然，品牌能接住这一波流量的真正底气，归根结底是货架足够深。从液态苯佐卡因持久安全套、物理延时安全套套，到他达拉非片、西地那非片、达泊西汀片等药品，再到外用延时喷剂、保健品、淫羊藿破壁饮片，杰士邦真正构建起了一个多场景、全品类的持久解决方案矩阵。别人有的产品，杰士邦有；别人没有的专业品类，杰士邦也有。我们将这些产品力集中呈现，目的就是让消费者清晰地认识到，这是一个能为男性提供全方位守护的硬品牌。

线上传播则与线下投放同步推进。通过视频号将线下的硬核投放二次发酵为社交话题，用户评论“四字文案到位了”、“有被杰士邦的辐射到”的同时，心智种草与行动驱动在同一个传播节奏里完成。精准触达了旅途中有即时和隐私需求的男性群体，也抓住了那些看重全品类专业性的品质用户。

操盘敏感品类向来是个技术活：说太隐晦没人懂，用力过猛又容易翻车。这一次，狮华公关选择的路是把“一立到底”从一句主张，变成一条用户看得见、搜得到、买得着的完整路径，让私密需求在公共空间里有了一个体面且扎实的出口。当品牌有底气把一整套解决方案摆到用户面前，打破固有认知就不再需要大声争辩，而是自然发生的结果。

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20世纪80年代，Mullet发型（前短后长的经典造型）在新西兰的流行度达到顶峰。直到今天，许多新西兰人仍自豪地留着这个发型。

The Mullet Haircut
莫雷特发型

这种标志性造型，最近成了麦当劳在澳新地区一场营销活动的灵感来源。

起因是社交媒体上出现了一批帖子，模仿Mullet"前短后长"的造型特征，在芝士汉堡的背面额外加了一片芝士。粉丝们很吃这套，还给它起了个名字“麦莫雷特McMullet”。

这个玩笑意外走红后，麦当劳决定把它做成真的。麦当劳新西兰联合麦肯新西兰、FleishmanHillard Aotearoa及OMD新西兰，将“麦莫雷特McMullet”做成了一款限时发售的真实产品。

落地活动选在奥克兰郊区的一家麦当劳餐厅：留着Mullet发型到店的顾客，可以免费领取一个“麦莫雷特McMullet”汉堡。

这款汉堡的宣传语是 Burger in front, party out back.（正面商务范，背面派对感），恰切地总结了这次活动的诙谐气质。

相关视频

现场图片

为了促成更多人“临时改造发型”前来领取免费汉堡，麦当劳机智地在餐厅内安排了理发师，现场提供Mullet造型服务。

户外广告

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六月气温步步走高，各大品牌的营销热度也随之升温。

六一儿童节，不分年龄，人人皆可重拾童心，拥抱纯粹成为核心表达；
芒种、夏至接踵而至，白昼渐长，品牌深挖节气民俗，以传统习俗解锁差异化视角；
高考节点来临，品牌或是热血文案应援，或是以趣味的内容舒缓考生压力；
端午节、父亲节跳出固化叙事，聚焦内敛真实的父辈形象，引发大众情感共鸣；
恰逢毕业季，离别与启航交织，职场成长、新阶段等话题，成为品牌情感营销的优质切口。

贯穿整月的节日、节气与社会热点，构成借势场景。

本文整合优质品牌海报与案例，拆解不同节点的营销思路，解锁六月借势营销的多元玩法。

6月1日 儿童节

从前，这是只属于小朋友的专属节日。如今，心怀童真、热爱生活的成年人，也能奔赴这份美好。

各大品牌顺势打破年龄界限，读懂成年人的柔软，唤醒每个人内心深处未曾长大的小孩。

文案

有时小一点才好。
1米以下免门票，
百事迷你罐祝小可爱们儿童节快乐。
不用非要长大，
今天小一点才好！

——百事可乐

儿时爱天马行空，
梦想成为心中的英雄；
superman也许不存在，
但心怀梦想平凡的我们也能成为闪耀的光。

——荣耀

想象力就是你的超能力。

——一汽丰田

童年有趣，成年有酒。

——泸州老窖

全世界要你长大，
口袋装陪你快乐。
小时候只能喝到茶的苦味，
长大后却尝到花的清香。
——农夫山泉

乘着热气球，
飞向梦想的天空。

——海澜之家

童年的想象力，
是我们一生的超能力。

——科大讯飞

童年不曾逝去，
我一直在。

——卫龙

海报

图一：乐高以经典太空人仔为主角，用云朵拼成数字61，并制造出动态的悬浮效果；

图二：欧拉汽车画面采用上下分镜的形式，上半部分是童年玩具车，下半部分是欧拉汽车，用「转个弯就长大」的文案，串联起从童年到成年的成长；

图三：搜狐以跳房子为载体，将格子替换为emoji表情，构建无拘无束的童年玩耍场景。

点击查看更多：【2024年儿童节海报】、【2023年儿童节海报】

灵感案例

1、在景枫过六一，听听小孩的心声

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南京景枫中心的儿童节特别企划，核心是把话语权还给孩子，跳出送礼物、做表演的传统六一套路，聚焦被大人忽略的儿童情绪：恐惧、隐私、自主、社交、身体困扰。

文案也出自孩子原话，真实又扎心，例如：我不想表演、我喜欢做观众；我不想被翻书包；半夜被牙疼醒；不想和哥哥的玩具一样...叠加童趣的插画，温暖治愈，给足孩子尊重感。品牌不搞花哨噱头，只用孩子的真话打动大人，把儿童节还给儿童，同时让商场变得有态度、有温度。

2、美的×天猫「6.1城市表情展」：换新生活的可爱面

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成年人被要求情绪稳定、隐藏喜怒，品牌利用六一节点，提供合法释放情绪的出口，用“小孩式坦率”治愈成年人焦虑。美的在上海延庆路办了一场「城市换新表情展」，通过简单的改造，把空调外机变成了各种可爱表情，让它们焕发了新的生命力，也让城市多了一份可爱。

此次创意改造盘活了城市闲置的户外媒介，以轻量公共艺术形式打造打卡场景，借可爱治愈的内容拉升品牌好感，实现情绪价值与城市美学的双向结合。通过这场可可爱爱的表情展，美的也鼓励大家“把情绪写在脸上”，无论什么年纪，都能像孩子一样无所顾忌、自由展露自己的每种情绪。

3、腾讯六一《表情制造所》：你的状态由自己定义

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标准模板下的表情包已经无法满足人们日益丰富的情感需求。腾讯希望借势六一节日，以更具互动的形式，让成年人在六一像孩子一样自由表达。

以你的状态由自己定义为主题，推出《表情制造所》活动，让眉毛、眼睛、嘴巴、状态、手势等重新自由组合，再搭配有梗的文字，并运用三维和AIGC技术辅助创意，让表情包更加生动立体，降低创作门槛、强化参与感与传播性。

该项目强化了表情包的生命力，既契合年轻人情绪表达需求，又深化了腾讯年轻化的品牌形象。

6月5日 芒种

芒种是收获与播种并行的节气，人们在耕耘中，静待每一份硕果。

海报上，以麦穗、稻田为核心，搭配黄绿配色，营造治愈田园氛围；
营销方面，多从脚踏实地入手，强调一分耕耘，一分收获。

文案

忙里偷闲
不惜光阴催
自作有闲人

——方太

忙碌过后
简单生活

——江小白

风吹麦成浪
人生丰收时

——洽洽坚果

芒种虽“芒”，
但享受纯甄和夏日，
一定要不慌不忙哦

——纯甄

愿你的忙
不慌不茫

——小鹏汽车

一分“忙”种，一分所得。
忙碌之后，记得加满能量

——红牛

芒种之日，
青梅煮酒之时

——京东生鲜

风吹麦浪芒种至
与宝共赴收获时

——加多宝

海报

图一：海澜之家以金色麦浪为背景，用渐变的绿黄麦田，打造出诗意的视觉美感；

图二：怡宝放大麦穗，构建微观丰收场景，把芒种的核心意象——麦田、劳作、丰收，用插画形式浪漫化呈现；

图三：南孚用木架、电池拼出“芒”，用木栅栏拼出“种”，用轻松的卡通画风，把文字变成了场景中的建筑。

点击查看更多：【2024年芒种海报合集】

灵感案例

芒种节气，品牌多围绕忙碌展开情感沟通，紧扣当代人的生活状态输出品牌温度。

网商银行聚焦小微商家，主打“忙点好”，传递金融服务价值；
东阿阿胶以“忙时有人爱”做情感关怀，采用AIGC技术展现老字号创新。

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6月7-9日 高考

高考，是数年寒窗的沉淀。众多品牌纷纷暖心应援，以温柔祝福为考生助力。

文案

再大的结，
解开了也只是一条线

——江小白

高考是一场成人礼。

——OPPO

错的每一道题，
都是为了遇上对的人。

——美团

人生海海，各有解答。
当你选择，就是答案。

——知乎

有人说高考是排位赛，
但赢家不是排位决定的。

——奔驰

但行好路，莫问前程，
人生不止一种出行方式

——滴滴

蒙什么都对，
做什么都牛。

——蒙牛

你写下自己的名字，
我见证着你的蜕变。

——晨光

海报

图一：麦当劳用牛顿第二定律公式，玩起了“麦满分=满分”的谐音梗，模糊动态效果传递出“给你满分好运”的祝愿；

图二：老百姓大药房用手呈现了打钩的九种形式，用全都对的系列文案，把祝福落到实处；

图三：网易云音乐用不同时值的音符，在五线谱上拼出“加油”二字，用音乐给你力量。

点击查看更多：【2025年高考海报合集】、【2024年高考海报合集】、【2023年高考海报合集】

灵感案例

1、大润发烟火文学高考特辑：超市总有好消息

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大润发以生活化、轻治愈的超市视角，做高考焦虑里的情绪缓冲带。

品牌把超市常见商品与高考祝福强绑定，一语双关，既贴产品属性又戳考生心境。笋，熬得够久了，该出头了；向日葵+粽子，夺葵又高粽，这就叫一举两得...用幽默、解压、有盼头的表达，缓解考生与家长焦虑，治愈感大于营销。

这是大润发延续“烟火文学”的再一次尝试，无需大预算，用小文案撬动大情绪，巩固有温度、懂生活、会说话的商超形象，进一步强化烟火文学IP。

2、M Stand×人民教育出版社：熟悉的英语课本回来了

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借助高考话题，M Stand携手人民教育出版社，以李雷&韩梅梅为核心记忆点，复刻人教版英语课本视觉设计，上线限定杯身、怀旧文创周边与专属套餐，这种情怀+轻复古的路线，适配M Stand精致调性的同时，又能唤醒80、90后集体青春共鸣。

6月19日 端午节

端午节是兼具祭祖祈福、民俗娱乐与饮食文化的传统节日，地域习俗各具特色。

视觉上主打粽叶、龙舟等经典端午符号，以绿色、水墨国风为基底，实现传统与新潮的碰撞；
品牌可以结合思念、安康、祈福等情感内核，传递节日温情与美好期许。

文案

打工人的To Do List
在假期只有To Do Least

——饿了么

不论甜咸，
团圆是最好的馅

——方太

粽子的那头，
就是家乡的味道

——网易严选

打开节日的方式不同，
“解绑”的心情相同

——江小白

解开生活的结，
才能尝到生活的甜

——小鹏汽车

想笑到最后，
没有两把刷子可不行

——高露洁

粽有相思情，
山长水阔可向谁人诉

——京东生鲜

海报

图一：Lee用牛仔布纹理做“水面”，上面用缝线模拟水波，搭配迷你龙舟模型，让画面兼具真实与创意；

图二：杰士邦用渐变绿色做底色，将龙舟与粽子的形态做了巧妙融合，呈现出极简的新中式美学风格；

图三：喜茶海报的主体，是一个被粽叶和麻绳捆扎成粽子形状的芒果，延续了喜茶一贯的极简设计语言。

点击查看更多：【2025年端午节海报合集】、【2024年端午节海报合集】、【2023年端午节海报合集】

灵感案例

1、饿了么粽叶诗歌展，写下100种假期的快乐

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这个端午，饿了么不讲传统、不乱煽情——而是把“放假”变成一场轻松有梗的创意共创。

饿了么以更年轻有趣的沟通语境，赋予爱国诗人屈原「带“假”诗人」的新身份，同时以“粽叶”为载体，召集全网用户共创100余首假期诗歌，用「感谢屈原让我们有假期」的玩梗方式，让品牌成为当代青年的嘴替。

这些诗歌既回应了当代年轻人对传统节日的新情绪诉求，也保留了节日本质中的文化温度，实现传统文化的情绪更新与价值焕新。

6月21日 父亲节

中国式父亲的爱总是含蓄的，在这天，大家都会赞美父亲的默默付出和守护，以送礼、聚餐表达心意。

视觉上，围绕父亲、爱意、礼物，结合日常场景，刻画父亲的多元形象；
品牌营销融合温情与趣味搞怪双重风格。

文案

长大后走了很远的路，
也别忘了回头看看那个儿时为你遮风挡雨的英雄。

——小米手机

父爱如山，无限能量。

——南孚电池

因为有你的怀抱，
我才毫不畏惧未知的远方。

——瑞幸

是能一同分享心事的朋友，
也是孩子身后最稳固的靠山。

——华为手机

我在努力长大，
请你慢慢变老。

——泰迪珍藏

小时候嫌老爸的话多余，
长大后格外珍惜每一句。

——江小白

话不多的您，
每一句都是爱的表达。

——五粮液

越不过的，
唯父爱这座山。

——路虎

父爱无声，
却一直都在。

——一汽丰田

海报

图一：无印良品仅用一条红线勾勒出大手与小手的碰拳，用拳头代替拥抱，整体风格克制、温暖；

图二：可口可乐以标志性红底为背景，用一大一小两个瓶身和影子的创意，呼应文案“父爱，如影随形”；

图三：喜力已绿色罐身为载体，用文字解构的方式，打造“Dad is the one”的专属祝福。

点击查看更多：【2025年父亲节海报合集】、【2024年父亲节海报合集】、【2023年父亲节海报合集】

灵感案例

1、从「倪妈说」到「倪爸不说」：伊利拍了部续集

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延续「倪妈说」IP，父亲节的「倪爸不说」，用一人分饰两角+内心OS小剧场，精准戳中中国式父亲外冷内热、爱做不说的集体形象。

短片用内外反差制造喜剧效果，真实还原中国爸爸。倪爸不说护女，却想擀面杖既能擀皮也能赶人、倪爸不说害怕，却硬撑镇定，父亲字典无害怕...品牌替父亲发声、帮子女读懂父爱。Slogan“父爱无言，但营养都在”一语双关，爸爸的爱很有营养=伊利有营养，既呼吁了「倪妈说」的妈妈的话有营养，又绑定伊利营养守护的核心价值。

2、淘宝父亲节：为万能老爸，守住宝贝头发

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当父亲节碰上世界无脱发日，淘宝用幽默化解中年男性尊严痛点。

此次父亲节，淘宝放弃煽情，拍爸爸偷偷养发、欲盖弥彰、偏方自救的真实又好笑的细节。为了让人直观感受到爸爸们围绕头发的喜和愁，淘宝还把父亲节的广告做成了动态光栅。同一块广告牌从不同的角度去看，父亲的形象截然不同，随着步伐移动，脱发秃发愁容满面的父亲，变成用上了各种洗护防脱产品的喜笑颜开的父亲，充满了喜感的反差。

不煽情、不说教、不硬广，淘宝把冷清的父亲节做成有话题、有温度的全民事件，既帮子女表达关心，也帮爸爸守住体面，更让淘宝成为懂家人喜好的首选平台。

3、日本优衣库父亲节广告，日式长文案很走心

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用弱势自白替代父爱如山说教，更易引发当代人共情。

优衣库洞察到父亲节不如母亲节受重视的痛点，用文案和视觉双向叙事，强化爱要主动表达出来的理念。视觉上，父亲缩在海报右上角盲区，视觉上对应不被看见、默默付出的父亲形象；文案以第一人称卑微自白，口语化、无华丽辞藻，像真实内心独白，打破强大父亲刻板印象，用脆弱、真实引发大众共鸣。

其次，在母亲节，津田致母亲的自白信，铺垫了不好意思表达爱的人设；在父亲节海报上，以弱势父亲视角，制造话题与共情；最后女儿公开回信，完成了「不好意思说——被回应——被治愈」的情感闭环。

6月21日 夏至

夏至作为白昼最长的节气，伴随高温高湿，视觉上可结合太阳、冷饮、海滩等夏日元素，融合现代潮流画风，以清爽配色打造视觉降温效果。

品牌可围绕昼长夜短、高温避暑等关键词开展借势营销。

文案

夏至雨水值千金。

——麦当劳

夏至，
为你“凉”身定制。

——私激

用一年最盛情的阳光，
照亮炙热梦想。

——比亚迪

夏至，把夏天的热，
换成气泡的凉。

——元气森林

夏至，在最长的白天，
遇见最热烈的自己。

——豆瓣

白昼且长，
静享夏日慢时光。

——TATA木门

追着最长的白昼，
去看最远的风景。

——理想汽车

世界被日光拉到最长，
蝉鸣也聒噪得最久。
用一首歌，
把漫长午后缩成三分钟私人宇宙。

——网易云音乐

海报

图一：搜狐以夏至标志性的海边、沙滩、泳池为背景，构建了一个充满夏日活力的微缩场景；

图二：徐工集团以放大的西瓜为核心元素，用超现实的创意手法，打造西瓜公路的奇幻场景；

图三：联想以雨后草地为背景，黄色雨靴中长出鲜花，搭配蜻蜓、泡泡等元素，传递夏日雨后的清新质感。

点击查看更多：【2024年夏至海报合集】、【2023年夏至海报合集】

毕业季

如今，毕业季营销早已不是简单的祝福堆砌，如何用年轻化的语言、有温度的内容，走进年轻人的内心，成为品牌突围的关键。

灵感案例

1、华为nova毕业季：人生的这班车，开始由你接手

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为了将“充满不确定性”的集体情绪演绎出来，华为毕业生打造了一段“失控的旅程”，用一辆失控的毕业巴士，象征毕业生面临的不确定的未来。

影片从一个毕业生告别校园后，踏上一辆失控的大巴车开始，大巴横冲直撞经过招聘会上被拒绝的自己、考研大军中挤独木桥的自己、以及尝试各种职业和生活的自己，在“毕业离校-想象未来-回忆过去-获得力量-继续启程”的过程中，离校大巴最终由主角抓住了方向盘，驶向自己的路。

影片传递出华为nova的核心观念：未来可能是不确定的，但在毕业这一刻，人生的这班车，开始由你接手，去哪也许并不重要，重要的是勇敢地抓住自己的方向盘，走自己的路，活出自己的青春。

2、重庆商城毕业季文案，写进心窝子

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低预算同样能够实现高情绪共鸣。

项目锚定高校毕业生群体，在虎溪这个大学生密集的片区，把商场从单一的消费场所升级为青春记忆地标。品牌跳出了促销内卷，放弃满减、发券等常规打法，塑造“毕业来U城天街”的行为习惯。

文案聚焦学生从校园步入社会的身份蜕变，戳中离别、成长、迷茫与期待等情绪。内容克制不过度煽情，给足鼓励和仪式感，结合线下互动活动，狠狠击中毕业生的情绪防线。

3、一加×戴建业：给毕业生的新赛季公告

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一加把毕业讲成“新赛季开局”，将毕业比作通关换地图，用游戏化语言告知毕业生，大学赛季已圆满结算，人生新赛季即将开场。

此次毕业季，一加用游戏化思维降低沟通门槛，用网红教授戴建业制造反差记忆。品牌不讲大道理、不贩卖焦虑，只给年轻人最舒服的热血鼓励，用轻松的方式完成情感连接。

最后

谁说儿童节只属于小孩？成年人的童心从不打烊，六月开篇，也该把温柔与童趣留给自己。

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抱着空着肚子进去，扶着墙出来的决心
2026FBIF食品创新展
开逛！

4月27日-29日，杭州国际博览中心，这场食品圈的神仙盛会正式开场。

不管你是吃货党、选品人，还是设计控、好奇心星人，来这里都能找到属于自己的快乐—— 

毕竟，5.3万平米超大展区，650+全球展商扎堆，一次性解锁1000+款全球创新产品，还能沉浸式体验品牌整活名场面，这样的机会真的不多见。

现场试吃大集合

话不多说，这份新鲜热乎的逛展指南，带你云打卡、实种草。

一、全球新品零食都在这，脑洞大到离谱

刚进展厅，我们就直奔核心展区FBIF全球新品收藏夹，毕竟谁能拒绝“全球32个国家和地区”的精挑细选？

FBIF全球新品收藏夹，现场展出了超700+SKU、来自全球32个国家和地区的食品新品，并以更直观、更好逛的方式完成分类导览：设置六大单字主类 —— 嚼、软、喝、脆、懒、养；同时增设七个小类精选 —— 一个人吃、小孩的，大人抢、男人味、女生的、清洁标签、全球爆品、伴手礼，以人群与场景为线索，进一步聚焦产品。

FBIF全球新品收藏夹

能出现在这个收藏夹里的产品，个个都带着反套路脑洞，去年的蟋蟀米饼至今还让我记忆犹新，没想到今年直接放大招，离谱程度再升级。

蛹3D果冻

救命！这个3D甲壳蛹果冻是谁想出来的创意？

外形、大小、重量都和真实的甲壳蛹高度还原，棕褐色的外壳+饱满的质感，光看着就感到难以下咽了。

乖乖五香味玉米脆条
文昌帝君限定版

我滴个乖乖~

逛展逛到心动款！乖乖的玉米脆条直接把“考试锦鲤”放在包装上。文昌帝君加持，主打一个“考试神助攻”，太有梗了！考前不买一包，都说不过去吧。

饭粥

爱吃饭和爱喝粥的都沉默了，我承认，这是一种很新的主食。

既有米饭的颗粒感，又有粥的软糯，不用开火，拆开就能吃，确实是懒人福音，没毛病。

招牌小麦啤酒Kim Hamzzi

AI设计也卷到食品包装界了？

这款小麦啤酒的包装，印着一只软乎乎的小鼠，圆滚滚的眼睛、呆萌的表情，可爱到犯规！

哪怕是不常喝啤酒的人，也能轻松接受吧。

Calbee×KFC薯片

谁的DNA动了？KFC竟然出薯片了！

还是香柚七味鸡味、原味炸鸡味两种神仙口味，光看包装上的炸鸡图案，口水就忍不住流下来了。

答应我，速速上架，我要囤满整个零食柜。

奇巧F1赛车造型巧克力

赛车造型的巧克力你吃过吗？

小巧精致的赛车造型，细节拉满，每一块都像迷你版的F1赛车，颜值高到舍不得吃，这个联名必须给一个大大的夯！！

FBIF Wow食品创新奖

逛完新品区，脚不自觉地被获奖展区的人潮吸了过去。

这里每一样产品都经过了从风味、功能、形态到消费场景的严苛评审，可以说是当下最活跃的食品创新风向标。其中，产品赛道包含食品、饮品和乳品三大类别，涵盖25个细分品类，每一款都有自己的亮点，快来一起来看看，这些获奖产品你吃过几个？

获奖展区

喜多多嚼嚼耶（日式芥末素鱿鱼）

椰果也是好起来了，这辈子当上鱿鱼了！还是0脂肪的那种。

德芙薄荷味夹心黑巧克力

太好了，是薄门！

有没有薄荷脑袋来聊聊，这个口感是不是你的菜？

白象植物饱藏羽衣甘蓝轻轻面

白象是不是有高人指点，这个面好懂减脂人想吃泡面的心理。

加了羽衣甘蓝的面，怎么不算减脂呢。

耐米整根胡萝卜形状的雪糕

胡萝卜如此健康，一口气炫三根不过分吧。

辣翻天榴莲火鸡面

榴莲碰上辣味，想象不出口感，相当猎奇了。敢尝试的人，绝对是勇士了。

FBIF全球创意包装作品集

如果你是个视觉动物，那包装展区一定让你挪不动腿。

FBIF全球创意包装作品集，汇聚了来自全球近30个国家与地区的180+件食品饮料包装设计佳作，每一件都兼具创新巧思与视觉美学。今年，FBIF用“对比”看懂包装。展区打破传统策展逻辑，以大 vs 小、萌 vs 酷、繁 vs 简等9组对比单字为线索，让不同气质、不同逻辑的设计彼此呼应，帮你快速建立对包装设计的直观感知。同时，展区还设置了 FBIF Wow 食品创新奖包装赛道获奖作品专区，从前沿概念到落地爆款。

这里堪称设计师的天堂，既有脑洞大开的概念设计作品，也有落地实用的实物设计案例。不同的审美在这里相聚，每一款包装都藏着设计师的巧思，逛一圈下来，审美直接升级。

获奖展区

大VS小

没有人可以拒绝反差萌。

熟悉的大包装酷儿、经典款酷儿，和迷你小瓶装酷儿并排站，小瓶装可爱到想揣进口袋。

康师傅红烧牛肉面，这个mini桶可以一个人吃掉三桶！

朴VS奢

两种极端审美，却各有各的魅力。

一边是朴素到极致的包装，罐头酱料的简单包装、直接用纸袋装着的蔬菜，没有多余的装饰，一眼就能看到食材本身，给人一种无添加、原生态的安心感，主打一个返璞归真。

另一边则是精致华丽的酒瓶包装，瓶身雕刻精美，配色高级，拿在手里就像一件艺术品。

哪怕是日常饮用，也能吃出满满的仪式感，瞬间提升幸福感，适合送礼或者自饮珍藏。

繁VS简

繁而不俗，简而不寡，这就是设计的魅力。

以亚马逊雨林为灵感设计的巧克力插画包装，每一款的颜色都十分浓郁，插画细节拉满，仿佛把亚马逊雨林的生机与活力搬进了包装里。

而极简主义美学的手工番茄酱、蛋黄酱，白色的包装、干净的文字，没有多余的装饰，简洁又高级。

放在厨房里，瞬间提升厨房的质感，哪怕是不爱做饭的人，看到这样的包装，也会忍不住想入手一瓶。

酷VS萌

两种风格，承包不同人的喜好。

Weirdo零食的包装，每一款口味都对应着不同的角色，个性十足，像一群年轻、略带张狂的个性化身，酷飒又吸睛，适合追求个性的年轻人。

而稻米守护者的包装，则是一只小小的、可爱的刺猬，不同的动作形态，仿佛在努力保护稻田不受害虫困扰，软萌又治愈。

不管是小朋友还是大朋友，都会被它的可爱戳中，颜值与寓意并存。

冷VS暖

冷暖碰撞，解锁不一样的视觉体验。

蛮石安化黑茶的包装，采用灰色的冷调设计，简约又大气，让人感受到荒野里古茶树的坚韧与耐泡，冷调包装与茶叶的气质完美契合。

而Coastal Buns的包装，则采用温柔的莫兰迪色系，搭配手绘小人的日常，穿着西装扛着法棍的小人，上演着面包脑袋的快乐日常，松弛感拉满。

看一眼就觉得心情变好，暖调设计让人倍感治愈。

二、逛遍650+展位，这几家不去亏大了

逛完新品和包装展区，就到了最热闹的展位打卡环节。

650+家展商各显神通，有的主打互动体验，有的主打颜值吸睛，有的主打福利拉满，逛下来一圈，真的被这些品牌的整活能力狠狠折服，尤其是这几家，人气爆棚，不逛真的亏大了。

卧龙锅巴
全场最靓的“显眼包”，背着逛展超拉风

一进展厅，就被到处背着大袋子的人吸引了，定睛一看，原来是卧龙锅巴的展位！

远远就看到大大的“卧龙”二字，瞬间脑补出“卧龙凤雏”的名场面，好奇心直接拉满，高低得去凑个热闹。

走到展位前，各种各样的锅巴口味摆满了展台，川渝麻辣味、武汉黑鸭味、柳州螺蛳粉味……应有尽有，光看着就让人眼花缭乱，谁看了不迷糊？

试吃了一口，越嚼越香，脆而不硬，一点都不费牙。

更有意思的是，现场还有诸葛亮换装体验，逛吃的同时，还能穿上诸葛亮的服饰，体验一把cos的快乐。

拍照打卡超出片，瞬间成为展厅里的显眼包。

逛完必须带走一个大袋子，印着“卧龙”二字的超大包装袋，背着逛展，回头率百分百。

咱也是行走的显眼包本人了！

旺旺
人气爆棚排队王，56民族主题太会玩

旺旺的展位，人气和名字一样旺！

还没走到展位前，就看到长长的队伍，很多人一进展厅，就直奔旺旺，看来大家对旺旺的爱，从来都没有减少过。

这次旺旺的展位主题，直接戳中人心——56民族大团结。整个展位摆满了不同民族的旺仔形象，一个个穿着民族服饰的旺仔，可爱到犯规，聚在一起，氛围感拉满，让人忍不住想挨个拍照打卡。

展位上，每个民族都有对应的解说，还有一瓶专属的旺仔牛奶饮料，门巴族、毛南族、纳西族……这么多民族，你了解几个？

逛展位的同时，还能学习民族知识，边玩边学属实有点贴心了。

让人惊喜的是，旺旺还直接在现场办了一场56民族国风T台秀。

56个民族的服饰逐一出场，模特们穿着精美的民族服饰，身姿挺拔，将民族美学与潮流氛围完美融合。

柠檬共和国
化身柠檬精，沉浸式体验打卡小游戏

柠檬共和国的展位，简直是排队大户，门前挤满了人，大家都想沉浸式体验互动小游戏。

只要拿到一份探索地图，就可以按照推荐路线开始打卡，步骤简单又有趣。

第一步，先来一杯生柠檬汁，酸酸甜甜的口感，瞬间提神醒脑，是逛展续命水没错了。

接着，就可以挑战答题卡上的题目，实际上答案都在墙上，仔细观察就能轻松答对，一点都不费脑。

最后，成为柠檬精打卡拍照，就能获得盖章抽奖资格，各种小礼品抽到手软。

VCLEANSE 维果清
清新的展位陈设，好喝又好拍

维果清的展位，一眼就被吸引住了，整体装饰清新又治愈，浅色系的布置，搭配绿植，让人瞬间放松下来。

现场的抽奖活动，更是丰富，编织袋、玻璃杯、艾草锤等一系列实用小礼品，只要参与活动，就有机会获得。

除了互动体验，最不能错过的就是试喝饮品了。

森林舞曲、人间清醒、草本派对、夏日主角，四种试喝饮品，每一款都有自己的特色，清爽不腻，口感绝佳，不管是喜欢酸甜口，还是清淡口，都能找到适合自己的一款。

Oarmilk 吾岛
治愈又有温度，重新审视饮食与身体

吾岛的展位，没有太多花哨的装饰，却自带治愈感，一句“从今天起，关心食物和身体”，瞬间戳中人心，让人忍不住停下脚步，静下心来，感受食物的温度。

现场设置了一份问卷，让大家重新审视和食物之间的关系。认真填写问卷，就能更清楚地了解自己的日常饮食，找到适合自己的饮食方式。

填写完问卷，还可以参与现场抽奖活动，既有趣，又有意义。

半灵泉
迪士尼联名暴击，米奇头水瓶太可爱

远远看到半灵泉的展位，还以为迪士尼也来FBIF食品展了。

走近一看，才发现原来是半灵泉和迪士尼的联名矿泉水，瞬间被可爱到了！米奇头造型的水瓶，小巧可爱，颜值拉满，不管是大人还是小朋友，都无法拒绝。

米曰MIYUE
早八人续命神器，烧麦饭团震撼美味

早八人的福音来啦！

米曰MIYUE的展位，摆满了各种烧麦和饭团，每一款都颜值在线、口感绝佳，堪称“早八人续命神器”，逛展的时候，来一份，瞬间填饱肚子，元气满满。

烧麦皮薄馅大，一口下去，汁水四溢，香气扑鼻；饭团软糯可口，配料丰富，不管是当早餐，还是当逛展小食，都超合适。

云南白药
打破固有印象，跨界产品太惊喜

谁能想到？云南白药竟然不止有药膏！

逛到云南白药的展位，展位上摆满了各种跨界产品，精油、香皂、饼干、咖啡……应有尽有，打破了我对云南白药的固有印象，原来云南白药也能这么潮。

红动

酒友们有福了，红动的展位，简直是酒的天堂，摆满了各式各样的酒，琳琅满目，让人眼花缭乱。

不管是喜欢米酒、果酒，还是白酒，都能在这里找到适合自己的一款。

展位的设计也很别致，一个个冰冻果子的造型，上面写着“寒地慢酿”，瞬间脑补出了酿酒的画面。

展位还免费发放米酒冰淇淋，解锁了米酒的新吃法。

浅尝一口，先是清爽的米香，再是浓郁的奶香，米酒的醇香与冰淇淋的丝滑融合，口感层次丰富。

瑞德设计
设计师专属，毛毡袋太好薅

瑞德设计展位，虽然没有太多花哨的互动，但福利满满。

只要逛展位，就能领到设计师款毛毡袋，简约又高级，质感绝佳，不管是用来装东西，还是用来搭配穿搭，都很合适。

最后，战利品结算

网友晒出的图片，强中自有强中手

小红书@吃不完的庆哥

小红书@美丽

FBIF2026，成功吃撑、逛废、拿到手软。好好好，下次还来！

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比起大海，
我更喜欢山，喜欢树。
我喜欢一切有生命力的事物。

——张婧仪

趁春日正好，山下有松与品牌大使张婧仪前往中原，一同感受大地的生命力，走近世代智慧的田间。

她将演员比作游牧式职业，背上包随时出发，在未知的共鸣中期待每一次旅程。在流动中，以自知，向自然。

在那里，她遇见了咩咩，也亲手种下了瓜；
试过拼布的细密，也学着做了一顶虎头帽。

「山下有松，大地有道理」系列短片，从大地生息的智慧中获得启示。

《好日子，慢慢拼》

奶奶带着张婧仪抵达北方小院时，春寒未散。

在当地村落里，家家户户门前都有拼布门帘。旧衣余布一块块裁下拼合，在反复使用中保留着生活的温度。

奶奶说：“好东西要慢慢往上拼。”

与其急于求全，不如像缝门帘一样，享受收集每一块碎布的过程。

《坐住这颗瓜》

时下瓜藤正茂，张婧仪刚进屋歇脚，大鹅就闯进瓜田搅得一片凌乱。她忙跑出来心疼地查看。

“根踩下去，才能坐住瓜。”大爷见状，连忙宽慰张婧仪。

原来当意外发生时，并非只能精准修剪与慌忙补救。等一等，生活的种子会扎根，慢慢破土生长，瓜熟蒂落。

《越凶越有劲》

虎头帽是长辈送给新生儿的护身符。这天杏花林下，张婧仪和孩子们一起缝制虎头帽。

她做的帽子眉歪眼斜，还露出一颗大牙，引得哄堂大笑。路过的爷爷却夸：“这是独牙虎，咬起坏东西来，不留情！”

当地人朴素的祈愿，就藏在这些生动的虎头帽里。张婧仪笑着与孩子们念起顺口溜——“绣虎不怕丑，越凶越有劲。”

《慢悠悠地丢不了》

石桥横跨浅滩，张婧仪卖力赶羊上桥，羊却各有各的想法。

她急得大喊“羊都丢了”，满头大汗追了一通。放羊的男孩悠闲地坐在树下：“羊有羊的道，一会儿就自己回来咯。”果然到点，羊群便收起了玩心。

“急吼吼地撵不上，慢悠悠地丢不了。”万物皆有其时，试着松手，该来的终会如期而至。

万物都会自然地生长，不要害怕，什么都会更好地发生。

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来源：LOGO大师
原标题：Apple母亲节文案出炉！和去年一比，差远了？

每年节日节点，苹果的限定视觉与文案，总能引发一波讨论。2026苹果母亲节宣传文案正式公布，两岸三地同步上线！

一、Apple母亲节文案对比

先看今年的文案，英文原版：Find the perfect gift for whoever you call Mum.

内地、港澳、台湾三地基于各自的语言习惯与地域语境，给出了不同的翻译版本，风格截然不同，主打一个“各译各的”。

港澳的“为各位伟大的妈妈，找份完美好礼”，有种 “官方送祝福” 的仪式感。

台湾“为你心目中的好妈妈，找绝佳好礼”，读起来想起了台湾腔，更偏向本土表达。

大陆版本的翻译则为“贴心好礼，送哪位妈妈都超赞”。

不过这个这次华语地区的翻译引发了争议，有网友觉得表述别扭、存在歧义。

不过也有网友认为，大陆翻译反而最贴合原文本意，“哪位妈妈”是泛指所有母亲身份的女性。

还有网友自发改写，提出“贴心好礼，送天下母亲”的译法，既贴合原意，又更符合中文的温情语境。

翻看前两年的苹果母亲节三地文案，翻译一直因地制宜。

2025年的文案，英文“It's not too late to find the perfect gift for Mom.”

2025年的文案整体偏向情绪表达，弱化了机械翻译感。大陆的翻译比较贴合英文原意。但港台的文案被网友评论，有点哀伤的感觉。

再到2024年，风格更加简单直接。英文原版“Find the perfect gift for Mom.”

2024年文案简单直白，句式简短，没有多余修饰。大陆版语序偏向英文直译逻辑，读起来略显别扭，但胜在简洁易懂，不会产生歧义。

二、那些年的“果式”中文翻译

其实文案翻车，对于苹果来说早已不是新鲜事。常年坚持全球文案统一、严格贴合英文原意的原则，让苹果的中文表达，自带独特的“果式翻译”风格，常常带着浓厚的机械翻译感，偶尔还会出现脱离中文日常语境的尴尬表述，堪称“科技圈的翻译刺客”。

说起经典翻车名场面，不少人都会想起苹果早年的节日文案。其中最具代表性的，就是母亲节的“让妈妈开心的礼物，开了又开”。

以及同画风的父亲节文案“让他每天越开越开心”。

字面直译英文双关，忽略中文语境，好好的温情宣传，变成尴尬名场面，常年被网友考古玩梗，属于是经典永流传了。

除此之外，各类产品宣传标语，也槽点满满。iMessage经典标语“真的笑，笑出声”。

iOS 15的宣传文案一句简单粗暴的“好家伙”，风格粗粝直白，还引来罗永浩公开吐槽：没文化，真是没文化。

估计苹果翻译组看到这句点评，也得默默挠头：“我只是想接地气，怎么就没文化了？”

iOS 18上线时，刷屏全网的迷惑文案：真的很你。

放眼苹果历代 iPhone的宣传文案，类似的问题也频繁出现。iPhone 6系列的“比大还大”。

还有iPhone13系列 的英文文案“Oh.So.Pro”，同一句话，三地翻译差距更是天差地别。

大陆直白口语化：强得很。台湾极简高级感：就。很。Pro。香港克制简约风：非常。Pro。

可以明显看出，苹果华语区拥有优质的本土化翻译能力，并非做不好贴合本土语境的表达。长期被“全球统一、忠于原文”的规则束缚，优先保证语义零偏差，却牺牲了中文的语感与阅读美感，最终常常陷入“机翻感”的争议中，主打一个“想做好，但放不开”。

三、总结

品牌文案，从来不是简单的字对字翻译。它是品牌与本土用户对话的桥梁，承载着审美、情感与文化表达。过度迁就外文句式，忽略中文语言逻辑与人文语境，再精准的文字，也只会显得冰冷又尴尬。

老话说得好“文化工作者要有文化”。对于品牌而言，文案创作亦是如此，唯有尊重语言、敬畏文化，才能做出有温度、有质感、有共鸣的表达，而不是年年靠“翻车”上热搜，毕竟，网友的笑声，有时候真的不是夸奖。

今日话题：你还记得哪些“果式”中文的文案？欢迎留言评论~

作者公众号：LOGO大师（ID：logods）

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原标题：OPPO春季：春天拍了拍你，你想拍拍它吗？

春光美好，却又短暂。我们知道低头赶路的人，没空抬头看天。但，这可是春天啊！

OPPO旅拍希望借助春游这一热门旅行节点，作为今年营销的第一站，扩大事件的传播声量，强化OPPO Find X9s Pro 旅拍神器的心智

四月初，春暖花开这个词儿，终于在全国范围内具象化了，趁着春天扑面而来，OPPO旅拍的事件海报：一次春游温馨提醒，也在全国各地的商圈铺开。

OPPO旅拍真心的希望所有努力工作的人，都可以抽个小空、哪怕中午半小时、周末的小半天，出去尽兴地感受下春天，尽兴地拍拍春天。

文案上点到为止，只想在人们路过广告牌时，轻轻拍一拍他们的肩膀，提醒一声：“嘿，趁春天还在，春光还好，抽个时间，去看看吧～”春天拍了拍你，也希望你能去拍一拍它。

哪怕依然抽不出时间，至少在看到海报的那一刻，让思绪短暂的飞往春天，让情绪获得一次深呼吸～～

工作消息，已读  春天一去，不回

不只打开文档  也去春天打开自己

万物都能外卖  春天只能自提

会议可以线上开  但花只在线下开

写完日报周报  别忘了去春天报到

项目的周期很长  樱花的花期很短

最后，每个人都值得尽兴地享受春天的美好！

OPPO旅拍，愿你尽兴地过春天，也留下最尽兴的影像！

创作名单

品牌方：OPPO
创意代理：中好

创意团队

CD：何小白
ACD：嘘嘘
Copy：小胡、麻薯
Art：阿秃、海豹
Account：Chris

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招聘企业: SOULO 上海

工作区域: 上海黄浦区

发布时间: 2026-04-29

Job ID: 273608

职位描述 Job Description

1、在插画/平面设计/C4D/动画等某一领域有强烈的个人视觉风格，善于探索各类视觉边界

2、能够带队完成从创意到执行落地的全过程，主动性强积极者优先

3、具备快速执行力，对效率渴求

4、始终对自己有要求，尤其细节

5、对策略感兴趣，对好的创意有渴求

简历中附上能够代表个人真实能力的作品或作品链接。

任职要求

1、优秀的创意功底，精通使用设计软件，熟练操作各种软件完稿；

2、具有较强的策划创意能力以及较强的市场分析能力；

3、能够对创作团队进行有效的指导

4、3年以上同行业工作经验

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招聘企业: SOULO 上海

工作区域: 上海黄浦区

发布时间: 2026-04-29

Job ID: 273601

职位描述 Job Description

职位描述

1、把握创意方向，主导创意发展，启发创意思路；
2、负责部门内部的各项目的文案指导和执行监督；
3、能够独立把控项目整体创意方向，优质完成创意主题及相关衍生发展；
4、准时、优质、高效的完成各类的策划方案，并能以多样的表现方式呈现；
5、能够表达创意理念，并进行流畅的创意阐述，能够进行提案演讲；
6、参与创意讨论，独立撰写项目的推广文案；

任职要求

1、广告行业创意工作3年以上工作经验，精通广告公司的操作流程，熟悉各种品牌营销及活动策划的形式；
2、拥有创意激情和丰富的创意能力，富有感染力的语言表达能力，善于沟通，良好的协作精神和职业道德；
3、有较强的新闻，热点敏感度和较强的文案功底，有创新思路清晰；
4、具有social content的相关经验，优秀的文笔，PPT制作等能力；
5、英语听说写能力较强的优先考虑；

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招聘企业: SOULO 上海

工作区域: 上海黄浦区

发布时间: 2026-04-29

Job ID: 273594

职位描述 Job Description

职位描述

1、把握创意方向，主导创意发展，启发创意思路；
2、负责部门内部的各项目的文案指导和执行监督；
3、能够独立把控项目整体创意方向，优质完成创意主题及相关衍生发展；
4、准时、优质、高效的完成各类的策划方案，并能以多样的表现方式呈现；
5、能够表达创意理念，并进行流畅的创意阐述，能够进行提案演讲；
6、参与创意讨论，独立撰写项目的推广文案；

任职要求

1、广告行业创意工作3年以上工作经验，精通广告公司的操作流程，熟悉各种品牌营销及活动策划的形式；
2、拥有创意激情和丰富的创意能力，富有感染力的语言表达能力，善于沟通，良好的协作精神和职业道德；
3、有较强的新闻，热点敏感度和较强的文案功底，有创新思路清晰；
4、具有social content的相关经验，优秀的文笔，PPT制作等能力；
5、英语听说写能力较强的优先考虑；

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自从有了AI，看啥都像假的。

比如有人分享冰岛的风光大片，这海、这山、这神奇的景观，这拍的这么好，怎么看怎么像AI。

几个月前，冰岛航空实地走访，分别请冰岛本地人和伦敦的外国人，辨别那些冰岛风景图，孰真孰假。

结果，本地人对自家美景确实如数家珍，其他国家的朋友就不一样了：这是假的吧？

听到这个结果，冰岛航空坐不住了，我们要给自己正名！

4月15日，冰岛航空在社交媒体上发布征集广告：寻找一位“技术烂到家”的摄影师。

文案大意

诚聘技术烂到家的摄影师。有偿拍摄任务。
地点：冰岛。行程约10天。包含住宿和交通费用。
申请人必须没有任何摄影基础。
最好是对构图、白平衡、色彩理论或一般影像制作都一窍不通。
拍摄任务在六月进行，具体日期可协商。
请访问 reallybadphotographer.com 申请。
这是一则严肃的广告，请认真对待，非诚勿扰。

冰岛航空还将这个征集广告，贴在伦敦等城市的户外大屏、街头广告牌、电线杆上……

征集一发出，就收获了很多热情报名。

冰岛航空也去收集了一些网上的烂照片，在线询问：谁知道这些照片是哪位拍的，我们需要他的联系方式。

最后提醒一下，征集截止4月30号结束，对自己摄影水平很自信的，还可以报名试试~

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2026年春节期间，一场由素人博主无意间发起的暖心互动，如同一颗投入平静湖面的石子，在社交网络上激起了意想不到的涟漪。

当全网热议“中国游客被外国前台小哥求代购徐福记酥心糖”时，作为徐福记的长期战略合作伙伴，壹捌零团队敏锐地洞察到，这不仅仅是一次偶然的品牌露出，更是一场检验品牌“反应速度”和“情感温度”的实战机遇。面对这场大型的“地球Online互动游戏”与随之而来的“泼天流量”，团队迅速转变角色，从“传播者”化身“接棒人”，以一套 “快响应、深绑定、广扩散” 的组合拳，将一场网民的自发热议，成功升维为一场席卷全网、跨越国界的现象级品牌事件。

接棒式热点营销，层层递进兑现期待

面对这场自然发酵的跨国事件，我们深知“快”是第一生产力，“兑现期待”是留存热度的唯一途径。壹捌零为徐福记制定了“热点承接四步走”的核心策略，精准踩中每一个传播节点：

第一步：线上光速“接棒”，从围观到入局，化UGC为品牌事件

事件在2026年春节前夕爆发，小红书博主@小津孙 发布的米兰酒店小哥Karem求助帖，凭借一张被小心翼翼抚平的皱巴巴糖纸，迅速引爆了国人的“投喂基因”，无数网友自发加入这场跨国接力。于是，壹捌零团队第一时间锁定 #米兰小哥求酥心糖# 这一原生热点，快速推动徐福记品牌官方在事件发酵的黄金窗口期火速“下场”。

我们迅速联动品牌官号与营销号矩阵，围绕热点话题进行内容加热，第一时间保证了品牌在话题中的声量占比。同时，徐福记品牌总经理在官方视频中回应，表示“感到惊喜又暖心”，不仅让网友知道“徐福记看到了”，更让大家产生了“品牌要来真的”的期待感。

这一阶段，品牌并未以高高在上的姿态“蹭热点”，而是以一名“被善意感动的参与者”身份入局，迅速完成了事件焦点从“网友玩梗”到“品牌回应”的自然过渡，将公域流量成功引流至品牌自身，牢牢将“酥心糖”与“跨国暖心事件”绑定。

第二步：千里奔赴“兑现”，将民间段子升格为品牌承诺

在线上发布互动回应视频的同时，壹捌零协助品牌火速派出“特派员”远赴米兰。这一趟跨越山海的行程只有一个目的：亲手将装满心意的酥心糖礼包与正式邀请函，交到米兰小哥Karem手中。

这一步，将民间的自发善意，正式升格为品牌与全球消费者的温情互动。它不仅让品牌好感度大幅拉升，更精准抓住了全网网友“蹲后续”的真实心理，为下一轮更大规模的事件爆发积蓄了势能。

第三步：中国行大事件引爆，伴随式快反制造“全网追更”

4月8日，这场跨越山海的“甜蜜奔现”迎来高潮。事件主人公Karem正式应邀来华，走进位于广东东莞的徐福记总厂。

在探厂当天，壹捌零团队采用“伴随式内容快反”模式，如影随形地实时记录小哥亲身体验酥心糖、花生酥制作工艺的每一个精彩瞬间，并同步上线至各大社媒平台。我们迅速联动新闻号、娱乐资讯号产出多元化内容并持续加热，成功制造了“全网在线追更”的罕见传播景象。

在一系列组合拳的助推下，越来越多的消费者被这场跨国圆梦之旅吸引，相关话题热度直达顶峰。

第四步：流量回归产品，场景化种草完成闭环收割

事件热度达到顶峰后，我们并未让流量自然消散，而是巧妙地将大众关注点拉回产品本身。

我们绑定小哥Karem工作时的“职场解压”需求，聚焦“职场”这一高频场景，传递“吃颗酥心糖缓解工作压力”的情绪价值。通过职场生活、美食演绎类达人产出多元趣味内容，在维持品牌热度的同时，有效促进了酥心糖产品的长尾种草与销售转化，实现了从“事件流量”到“产品销量”的有效承接。

从一颗糖到一场全民甜蜜风暴

这场始于一颗糖的跨国互动，最终以全网5.16亿阅读、29次热搜登榜的破圈之势，完成了从情感共鸣到产品种草再到品牌升维的品效三重跃迁。

最快的反应速度，就是最强的品牌力

在信息碎片化的时代，最大的流量往往来自于“意外”。壹捌零此次为徐福记打造的整合营销案例，其核心价值在于极致的“快速反应”与“深度绑定”能力。

我们证明了：最快的反应速度，就是最强的品牌力。 我们没有满足于简单蹭热点，而是真正成为了热点的“接棒人”和“放大器”。通过一套层层递进的策略，我们帮助徐福记将网友自发的“小温暖”，做成了足以写入品牌发展史的“大事件”，让一颗小小的酥心糖，成为了传递中国善意与品牌温度的文化符号。

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招聘企业: TNT创意

工作区域: 广东广州

发布时间: 2026-04-28

Job ID: 273587

职位描述 Job Description

招文案：

是从来不把自己局限于文案里

是已经放下对广告（不切实）的期待

是可以带着商业思维

用文字码出一个“漂亮”的答案

如果你也认为：

好文案，是洞察>逻辑>文笔

好作品，是天时+地利+人和

好团队，是有实感的思想碰撞

请联系我们，期待与你碰撞不一样的火花！

任职要求：

能写好文案

能写好商业文案

能写好不商业的文案

能写好商不商业都有趣的文案

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