美的净水器：净世界一杯三部曲
2024年7-8月，巴黎奥运会火热进行，塞纳河却因水质问题频登热搜。水质差+运动员喝了呕吐，关键词触发！美的净水器决定出征塞纳河，挑战净化极端水质——塞纳河水，以证美的帕斯卡RO膜“97%高脱盐率”的强大产品实力。
美的净水器全球出征系列也由此诞生。2024至2025年，美的净水器的足迹跨越欧、亚两大洲，联动五国，以科技为刃，不断向全球极端水质宣战。
第一站：塞纳河·破局巴黎水质焦虑
48小时极限出征塞纳河，法国小伙塞纳河上净化挑战共饮塞纳河水，形成“场内奥运、场外科技”联动
2024年8月，在巴黎奥运会的欢呼声中，塞纳河因水质问题反复横跳沦为笑谈。从佛山出发，美的净水器48小时极限抵达塞纳河畔，联合在法达人和法国小伙在塞纳河上开展了净水挑战，老干妈、可乐加码净化，将塞纳河作为科技“分会场”，演绎「更高 更快 更强」同款奥运精神，来自东方的神秘力量PK自带热搜体质的塞纳河水，美的科技之光闪耀巴黎，法国小伙喝了都说好！
第二站：恒河·地狱级水质净化挑战
尼泊尔恒河上游溯源，烧尸庙旁净化直播，同时和尼泊尔朋友达成约定，跨越5000公里飞印度带回正宗恒河水，传递净化挑战
塞纳河一役，引发了网友热烈关注与讨论，评论区纷纷出现让美的净水器挑战净化“恒河水”的评论。
美的净水器主打一个有“河”不可，安排！美的净水器全球出征2.0火速上演，出征恒河继续破圈应战，挑战净化“地狱级” 难度恒河水！本次传播较塞纳河传播丰富度明显提升，首先携手户外达人叶云同学在尼泊尔恒河上游溯源。这里拥有着和恒河同样复杂的水质环境，以河边沉浸式的直播带观众感受美的净水器的强大净化能力，直播中还邀请到尼泊尔友人，上演了一场赴印度取正宗恒河水的“生死约定”。
后又将这位尼泊尔友人取的正宗印度恒河水跨越5000公里接力送至国内佛山，邀请与恒河有着不解之缘的千万级达人刘庸探厂直播净化、畅饮恒河水，探讨“干净又卫生”的奥秘，直播间剧情感在线，异域风情拉满。
最后又将恒河水送至北京，继续升华净水奥义，和演员郑合惠子一同探讨健康水生活，直播间连连上演拍八虚、制作五汁饮、制作软膜等内调外养的智慧用水生活。美的净水器出征恒河，三国接力，四地联动，强势种草美的净水器产品，建成 “美的净水器全球出征宇宙”。
第三站：沙特·改写“水比油贵”法则
美的净水器化身净水器界哪吒，上演“我命油我不油天”，直播挑战净化石油污染水，上演中沙文化大交流
我们在前后两次出征告捷后，产品的阶段性传播心智变为“0 阻垢剂添加、纯物理过滤”，加上这世界上还有比恒河还要脏的水吗？项目面临着巨大困境。2025年，哪吒2凭一句“我命由我不由天”火遍大江南北，我们决定另辟蹊径，做净水器届的哪吒！“我命油我不油天“、“变油为水”这个抽象的想法由此诞生。
以抽象整活作为传播基因，首先是万物皆可净化的全民狂欢，邀请了丸子呀、张若宇等达人挑战净化酱油、卸妆液、食用油、火锅油、辣椒油打样；接着哪吒“人塑”抽象圣体黄子韬也加入战局，wuli韬韬净化火锅油后直接让净水器在沙特圈小火了一把，种草达人辣辣在沙特的沙特老公老法也怒抗了3台美的净水器回沙特。
石油易得，清水难求：美的净水器沙特“造水”记
“头顶一块布，全球我最富！”这让我们联想到沙特这个世界上“油”最多的国家。在此契机之下，我们决定去沙特挑战“变油为水”！和恒河站户外玩家叶云同学再续前缘，远赴沙特挑战变“油”为水。通过实地考察当地每升石油 2.18 SAR vs 每升水 3 SAR，让我们对这个“水比油贵”的神秘国度有了切身的体会。
“油”不得你，极限加码！美的净水器让原油污水、火锅红油“秒变”直饮水
2025年4月2日，在沙特吉达塔伊巴特博物馆，红海水+原油废料的混合水被美的工程师倾倒入桶，TDS值从接近爆表的9095骤降至114；加码净化火锅底油、阿拉伯咖啡，也被美的净水器统统拿捏，现场还邀请到了十分热爱中国文化的沙特朋友小明共同见证，一起喝阿拉伯咖啡、吃中国火锅、跳胜利之舞，直播上演中沙美食、文化大交流。
品效合一，Chnbrand2025年中国品牌力指数美的净水器净水器行业断层第一
三站全网达人种草铺排，抖音、微博、小红书、视频号全网跟进式营销，美的净水器产品全网热度暴涨，项目整体曝光7.8亿+，#神秘东方力量净化塞纳河#话题登上微博热搜总榜，站内产品搜索词热度暴涨，内容整体成交ROI超35，2024年8月-10月美的净矿双水器获得中国净水器市场销额第一，Chnbrand2025年中国品牌力指数净水器行业TOP1断层领先。
一场“科技+文化+公益”的全球连续剧，美的净水器如何抢占用户心智？
美的净水器出征全球系列为美的净水器打造品牌专属ip，抢占用户心智，闯出了一条自己的赛道。巧妙地找到热点与产品力的结合点，以极具噱头的挑战形式，吸引用户眼球；坚持品牌出海，走出去向世界讲述独特的中国科技故事。用极其丰富的整合资源及环节将传播连续化，让用户有一种看连续剧的感觉，美的净水器下一站会去到哪里？给用户留下了想象和讨论的空间。
今年我们在恒河上游河畔净化的画面再度在网络上引起国内外媒体、用户朋友自发讨论，好的创意终将被津津乐道，历久弥新。
三大出征构建了“科技+文化+公益”的出海模式，以极限实验验证产品性能，结合本地化互动提升品牌亲和力，成功助力品牌在欧美、中东、南亚市场树立高端技术形象，实现从“中国制造”到“全球智造”的跨越。
数英奖案例展示
塞纳河站
点击图片查看大图
恒河站
沙特站
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数英奖参赛项目说明 - 共振体数字整合营销，创意代理商
【背景与目标】
美的净水器国产自研的帕斯卡RO膜“97%高脱盐率”心智亟需一个引爆型的事件亦或话题被消费者们认识记住。
2024年7-8月，正值巴黎奥运会火热进行，塞纳河却因水质问题频登热搜。水质差+运动员喝了呕吐，关键词触发！美的净水器决定出征塞纳河，挑战净化极端水质——塞纳河水，以证美的帕斯卡RO膜“97%高脱盐率”的强大产品实力。
美的净水器全球出征系列也由此诞生。2024至2025年，美的净水器的足迹跨越欧、亚两大洲，联动五国，以科技为刃，不断向全球极端水质宣战。
【洞察与策略】
从巴黎塞纳河水质热点发散，巧妙找到热点与产品力的交汇点，以极具噱头的直播挑战形式，吸引用户眼球；坚持品牌出海，走出去向世界讲述独特的中国科技故事；用极其丰富的整合资源及环节将传播连续化，让用户有一种看连续剧的感觉，且给用户留下想象和讨论的空间，美的净水器下一站会去到哪里？
“科技+文化+公益”的出海模式，以极限实验验证产品性能，结合本地化互动提升品牌亲和力。
【创意阐述】
【第一站：塞纳河·破局巴黎水质焦虑】
48小时极限出征塞纳河，法国小伙塞纳河上净化挑战共饮塞纳河水，形成“场内奥运、场外科技”联动。
2024年8月，在巴黎奥运会的欢呼声中，塞纳河因水质问题反复横跳沦为笑谈。从佛山出发，美的净水器48小时极限抵达塞纳河畔，联合在法达人和法国小伙在塞纳河上开展了净水挑战，老干妈、可乐加码净化，将塞纳河作为科技“分会场”，演绎「更高 更快 更强」同款奥运精神，来自东方的神秘力量PK自带热搜体质的塞纳河水，美的科技之光闪耀巴黎。
【第二站：恒河·地狱级水质净化挑战】
尼泊尔恒河上游溯源，烧尸庙旁净化直播，同时和尼泊尔朋友达成约定，跨越5000公里飞印度带回正宗恒河水，传递净化挑战。
塞纳河一役，引发了网友热烈关注与讨论，评论区纷纷出现让美的净水器挑战净化“恒河水”的评论。
美的净水器主打一个有“河”不可，安排！美的净水器全球出征2.0火速上演，出征恒河继续破圈应战，挑战净化“地狱级” 难度恒河水！本次传播较塞纳河传播丰富度明显提升，首先携手户外达人叶云同学在尼泊尔恒河上游溯源。这里拥有着和恒河同样复杂的水质环境，以河边沉浸式的直播带观众感受美的净水器的强大净化能力，直播中还邀请到尼泊尔友人，上演了一场赴印度取正宗恒河水的“生死约定”。
后又将这位尼泊尔友人取的正宗印度恒河水跨越5000公里接力送至国内佛山，邀请与恒河有着不解之缘的千万级达人刘庸探厂直播净化、畅饮恒河水，探讨“干净又卫生”的奥秘，直播间剧情感在线，异域风情拉满。
最后又将恒河水送至北京，继续升华净水奥义，和演员郑合惠子一同探讨健康水生活，直播间连连上演拍八虚、制作五汁饮、制作软膜等内调外养的智慧用水生活。美的净水器出征恒河，三国接力，四地联动，强势种草美的净水器产品，建成 “美的净水器全球出征宇宙”。
【第三站：沙特·改写“水比油贵”法则】
美的净水器化身净水器界哪吒，上演“我命油我不油天”，直播挑战净化石油污染水，上演中沙文化大交流
我们在前后两次出征告捷后，产品的阶段性传播心智变为“0 阻垢剂添加、纯物理过滤”，加上这世界上还有比恒河还要脏的水吗？项目面临着巨大困境。2025年，哪吒2凭一句“我命由我不由天”火遍大江南北，我们决定另辟蹊径，做净水器届的哪吒！“我命油我不油天“、“变油为水”这个抽象的想法由此诞生。
以抽象整活作为传播基因，首先是万物皆可净化的全民狂欢，邀请了丸子呀、张若宇等达人挑战净化酱油、卸妆液、食用油、火锅油、辣椒油打样；接着哪吒“人塑”抽象圣体黄子韬也加入战局，wuli韬韬净化火锅油后直接让净水器在沙特圈小火了一把，种草达人辣辣在沙特的沙特老公老法也怒抗了3台美的净水器回沙特。
【石油易得，清水难求：美的净水器沙特“造水”记】“头顶一块布，全球我最富！”这让我们联想到沙特这个世界上“油”最多的国家。在此契机之下，我们决定去沙特挑战“变油为水”！和恒河站户外玩家叶云同学再续前缘，远赴沙特挑战变“油”为水。通过实地考察当地每升石油 2.18 SAR vs 每升水 3 SAR，让我们对这个“水比油贵”的神秘国度有了切身的体会。
【“油”不得你，极限加码！美的净水器让原油污水、火锅红油“秒变”直饮水】2025年4月2日，在沙特吉达塔伊巴特博物馆，红海水+原油废料的混合水被美的工程师倾倒入桶，TDS值从接近爆表的9095骤降至114；加码净化火锅底油、阿拉伯咖啡，也被美的净水器统统拿捏，现场还邀请到了十分热爱中国文化的沙特朋友小明共同见证，一起喝阿拉伯咖啡、吃中国火锅、跳胜利之舞，直播上演中沙美食、文化大交流。
【结果与影响】
品效合一，Chnbrand2025年中国品牌力指数美的净水器净水器行业断层第一。
三站全网达人种草铺排，抖音、微博、小红书、视频号全网跟进式营销，美的净水器产品全网热度暴涨，项目整体曝光7.8亿+，#神秘东方力量净化塞纳河#话题登上微博热搜总榜，站内产品搜索词热度暴涨，内容整体成交ROI超35，2024年8月-10月美的净矿双水器获得中国净水器市场销额第一，Chnbrand2025年中国品牌力指数净水器行业TOP1断层领先。
今年我们在恒河上游河畔净化的画面再度在网络上引起国内外媒体、用户朋友自发讨论，好的创意终将被津津乐道，历久弥新。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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逻辑直接、简单，互动真实、有效，信息传达清晰、明确，对品牌的形象和产品的销售有实际的助力。 -
敢做，产品实效性展示，尤其是净化恒河水 -
大胆，很大胆，又很有代入和体现，印象深刻 -
巴奥借势不错，恒河、沙特后面几波热度没有跟上 -
很大胆，有话题性，与早期某净水器品牌做过净化黄浦江水有点类似。 -
普通的公关事件，谈不上创意
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立意很好，也很大胆
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创意巧妙
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非常有热点的“极限”挑战 -
自嗨！！
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没有新意，只有执行。
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该作品以 “一杯净水串联多元生活场景” 为核心叙事，用三部曲形式覆盖家庭日常、户外探险、乡村助学等场景，既传递产品 “净护全场景” 的核心功能，又赋予品牌公益温度，镜头质朴治愈无冗余，直击现代人对水质安全的刚需及情感共鸣需求，平实中见巧思与社会担当。
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案例主要为跨国取景的视频展示，没有真实的用户参与、沉浸式互动或可体验机制，缺乏互动场景类的核心价值
营销单元-事件营销类
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全球出征，不断挑战，可视化的实验直观印证产品的实力，不错。
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这讲述了一个新时代的出海故事：美的净水器远征全球，靠的不是单一的产品输出，而是一场科技、文化与公益交融的价值共鸣。它要征服的不仅是市场，更是全球用户对美好生活的共同向往。 -
的确对产品的功效有了较好的表达。 -
一个标准的能体现产品RTB的事件
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净化各种脏水，这是对产品最有力的诠释。 -
简单直接有效 -
通过系列化运营思维与实证营销模式，成功将产品性能验证升格为持续性的品牌事件。 -
三国接力，四地联动，强势种草美的净水器产品。 -
很贴合美的的营销事件，但不够新颖，不够出圈。
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商品力決勝，勝過任何說理，很可以！！ -
把网络热点真的落地执行了下来 -
挑戰恆河是最大的亮點 只是影片的創意實在太平淡了
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最具挑战的水质改变，让消费者亲眼目睹：产出最干净的水，才是最有说服力的事件营销内容。
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很极限的挑战，但又很合理而不是纯作秀的极限 -
对于社媒上一些关于水的热点抓的挺准，极端场景实验也比较有看点 -
新闻价值蛮强的就一定有传播性。 -
较常规，但也算这种产品做的极致了
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简单直给，挺好的
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很会借热点 -
反差性和流量都有
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有趣的想法，首先借巴黎奥运会的“槽点”开启campaign，但不确定事件的实际影响力，面对什么人群的直播，有多少人观看，二次传播怎么形成的？ -
创意很好，但是落地很空，有点喊口号的感觉
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热点是蹭得很好的，但也只是为了为品牌传播制造噱头 -
目标是什么，结果怎么样？从案例视频和文案上看，更多是自嗨 -
完全没有任何可信度的实地营销，太让人失望了
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