小宇宙情人节独家企划：爱的非标准答案
今年情人节，整齐划一的公式化浪漫似乎淡出了视野，越来越多的人在播客里思考和讨论「爱」的本身。
爱关于亲密关系、人生、力量，在自我探索相关的命题中，我们总是有着强烈的探索欲和表达欲。
爱是什么？
我如何感受爱？
如何更爱自己？
如何爱别人？
爱和亲密关系的表现形式？
当人们不再执着于玫瑰与钻石，开始更注重和爱相关的真实感受，爱便从样板橱窗中回归到那些有温度又可感知的联结中——那些复杂的、流动的、以及无法被标准答案定义的个体感受。
由此展开，小宇宙希望能借由这些真实的感受再次为大家拓展关于「爱」这道命题的边界，
在情人节之际做了一个关于「爱的非标准答案」的独家企划————
文案
小宇宙独家企划
香奈儿5号香水特别支持
「爱的非标准答案」
携手5档播客，从五个全新角度延展视角
重新审视爱与情感的多重可能
人们似乎总在追寻一个公式化模版答案，
焦虑从何而来？我们如何在探寻答案的过程中向内求索？ 走出标准的束缚，爱情还有哪些自由解？
我们邀请你一起翻开这本关于爱答案之书。
如何通过播客内容表达品牌叙事？
节目单
分析 爱的「浓度」
具备高时尚感知力的《天才女友外出偷马》主播ming总通过对谈嘉宾复旦大学心理学博士曹雪敏以及牛津大学动物学博士王大可，结合人生价值观排序谈到爱的渴望，细致分析爱的浓度：看清我们在爱里最浓烈的渴望究竟是什么？
带听众走进更宽容和多元的情感世界。
衡量 爱的「纯度」
深受年轻听众喜爱的电子闺蜜《心动女孩》心动出击，从那些影响我们的浪漫爱文艺作品，聊到爱情在生活中的优先级，当我们逐渐长大，重新衡量爱的纯度，关于爱的优先级，我们如何看待爱的“排他性”？
掌控 爱的「速度」
散发多巴胺与内啡肽的沪上都市播客《来都来了｜听了再走》畅聊沪上爱情故事，爱可以如电光火石，也可以是静水深流，有人怀念“从前慢”，有人追求“现代爱”，在爱的时区里，我们该如何掌控爱的速度？
感受 爱的「温度」
具备丰富人生经验的韩夏和竹子在《喷嚏》从《爱在三部曲》的故事出发，探讨了亲密关系的复杂性、浪漫与现实的冲突，以及我们如何面对曾经美好的回忆和难以承受的现实。
感情如何随着时间的推移变化，如何在爱情与婚姻的过程中找到新的平衡？沸腾或温柔，在不同阶段，我们如何感受爱的温度？
拥抱 爱的「弧度」
《螺丝在拧紧》主播吴琦对谈复旦大学新闻学院教授陆晔，深度文化积淀升华「爱的非标准答案」。
这场对话里不仅有关于爱的理论，也有关于爱的文艺与思潮、故事与实践。
爱情时有起落，遗憾在所难免，我们如何拥抱爱的弧度，衷于自我，在失意时转换爱的角度，勇敢地接受爱的脆弱和不确定性？
以声音为介质如何营造企划氛围感？
在声音之外，如何为听众营造沉浸式的收听体验，提升企划氛围感？
我们针对企划氛围打造了全新的小宇宙的界面与ui方案。
全新媒介创意
活动结合全新创意媒介形式打造站内独家「答案之书」，创意开屏视窗如同书籍扉页，首页导航栏如同定制书签，滑动互动如同翻动书页，为企划打造深刻记忆点。
沉浸式界面体验
站内多点位资源支持，高级香水质感流光创造声音和气味的通感
播客听众共同著作「爱的非标准答案」
在深度的单集内容之外，我们也好奇更多听众关于「爱」的自我探索与回答。
于是我们抛出了互动话题「更多答案专区」，希望听众们可以来分享更多见解。
在长达381分钟关于爱的深度探索，与评论区超7万字的表达中，用户自发成为品牌传播触点，我们和香奈儿5号香水、众多听众一起，共同诠释多元爱情与多面女性魅力，对「爱」给出了更多答案，完成了这场「爱的非标准」讨论。
深度互动话题
“真正的爱建立在完整的自我认知基础上，是两个独立个体间的情感交互，而非功利的合伙关系。”
“爱情中的耐心，能让你更深刻地理解自己和对方。”
“香水的味道是情感的记忆收录器，能唤醒你内心的回忆。”
···
站内外好评如潮
站内评论
站外讨论
在文章的最后，我们想感谢香奈儿5号香水对本次企划的信任和共创，同时感谢每一位参与「爱的非标准答案」 内容的主播、听众，
因为你们的参与，对我们带来的启示可能超越情人节本身：当我们将情感从商业叙事中剥离，那些曾被标准化答案覆盖的个体感受便一个个浮现；
爱的复杂性不再需要被简化为某种"标准答案"，而是在众声交汇中获得更立体的诠释的可能。
数英奖参赛项目说明 - 小宇宙，品牌/广告主
【背景与目标】
在2025年情人节前夕，香奈儿释出了N°5香水全新广告影片《5点见》。为深度沟通此次 relaunch 的核心理念，并着眼于品牌香氛品类的长线内容布局，香奈儿期望携手小宇宙，共同探索一种更具内容影响力的沟通方式。目标不仅是完成一次新广告影片的推广，更是希望以此为起点，在小宇宙平台打造一个全网最具质感、最具引领性、最具想象空间的“香氛专属界域”。
因此，本项目应运而生，旨在通过深度内容共创，响应时代的情感需求，将香奈儿N°5对多面女性魅力的嗅觉诠释，与当代人对多元情感关系的探索巧妙联结。
为实现以上愿景，我们设定了三个层面的核心目标：
1. 理念深度沟通，拓展“爱”的边界：
携手平台级IP共创优质播客内容，立体化、多维度地诠释香奈儿N°5的品牌精神，及其对多元爱情与多面女性魅力的深刻理解。
通过提供非标准化的情感答案与思考角度，为听众营造沉浸式的情感探索体验，重新审视爱与情感的多重可能性。
2. 打造品牌声量，引领行业讨论：
探索播客媒介的创意展现形式，深度渗透核心播客圈层，引发广泛共鸣与讨论。
通过高质量的内容与创新的互动，有效提升品牌声量，塑造香奈儿在播客场域的引领者形象。
3. 沉淀优质内容，构建长线生态：
用深度播客沉淀可供长久传播的优质内容资产，构建用户共创的内容生态，激励听众自发分享与讨论，让每一个听众都成为品牌理念的传播触点，为品牌的长线内容战略奠定坚实基础。
【洞察与策略】
2025年情人节，社会情感表达方式正经历深刻演变。传统的、公式化的浪漫符号逐渐褪色，越来越多的人们，尤其是年轻一代，开始转向播客等深度内容媒介，寻求对“爱”的本质更真实、更多元的探讨。大众不再满足于标准答案，而是渴望一个能够承载和共鸣其复杂、流动且个性化的情感体验与思考的平台。
核心策略：
项目以“爱的非标准答案”为核心创意，采取了“深度内容+沉浸体验+社群共创”的整合策略。
1. 内容策略——解构“爱”的多维视角：
项目没有采用单一说教的方式，而是邀请5档风格各异的头部播客，分别从爱的「浓度」、「纯度」、「速度」、「温度」、「弧度」这五个独特角度进行解构。这种“多棱镜”式的策略，既保证了内容的深度和专业性（如邀请心理学、动物学博士、大学教授对谈），又覆盖了从都市爱情、文艺作品到人生哲学等多元场景，满足了不同听众的兴趣点。
2. 媒介策略——打造沉浸式“答案之书”：
为了在声音之外营造企划的氛围感和高级感，项目将小宇宙App本身变成了创意的媒介。通过打造站内独家「答案之书」的UI方案，如创意开屏、定制书签式导航栏、翻页式滑动交互，将抽象的收听行为转化为具象的、沉浸式的“阅读”体验，巧妙地与“答案之书”的主题呼应。视觉设计上采用流光质感，营造出高级香水的通感，将声音和气味巧妙联结，提升了品牌的感知价值。
3. 互动策略——从听到说，共创答案：
企划不止于单向的内容输出，而是通过在站内设立「更多答案专区」互动话题，主动邀请听众分享自己的见解和故事。这一策略成功地将听众从“接收者”转化为“创作者”，用户的深度评论和UGC内容成为了企划的一部分，极大地丰富了“爱的非标准答案”的内涵，形成了强大的自传播效应。
【创意阐述】
本次企划的创意核心是将抽象的“爱”具象化、可感知化，通过一场精心策划的感官与思想之旅，诠释“爱的非标准答案”。
1. 五档播客，五种爱的剖面：
《天才女友外出偷马》- 爱的浓度：从价值观排序切入，探讨我们在爱里最浓烈的渴望是什么；
《心动女孩》- 爱的纯度：从文艺作品聊到生活现实，重新衡量爱在人生中的优先级与排他性；
《来都来了｜听了再走》- 爱的速度：对比“从前慢”与“现代爱”，探讨如何在不同节奏中掌控爱的进程；《喷嚏》- 爱的温度：借由经典电影，探讨亲密关系在时间流逝中的变化与平衡；
《螺丝在拧紧》- 爱的弧度：从文化与哲学层面升华，探讨如何拥抱爱的起落与不确定性。
2. 沉浸式UI，一场流动的盛宴：
整个企划在小宇宙App内拥有专属的视觉呈现。开屏动画如翻开一本精致书籍的扉页，引导用户探索不同篇章单集，滑动切换的交互模拟了“翻页”动作。
视觉元素上，流光溢彩的设计不仅营造了高级、浪漫的氛围，更巧妙地与香奈儿N°5香水的气味、质感产生“通感”，让用户在听觉、视觉、想象中获得统一的、沉浸式的品牌体验。
3. 多维互动，一本共同著作的书：
最终，这场企划成为了一次由主播、品牌、平台和每一位听众共同完成的创作。超过7万字的评论区留言，充满了深刻的个人见解和情感故事，如“真正的爱建立在完整的自我认知基础上”、“香水的味道是情感的记忆收录器”等，这些UGC内容本身就成为了“爱的非标准答案”最生动的注脚。
【结果与影响】
结果：
1. 内容深度与广度兼备：项目共计产出长达381分钟的深度播客内容，企划总收听时长达到20w+小时，引发了广泛而深刻的用户讨论。
2. 用户参与度极高：评论区吸引了超过7w+字的听众表达，用户自发成为品牌传播的触点，形成了强大的UGC内容池。
3. 口碑效应显著：无论在小宇宙站内还是在其他站外社交媒体平台，该企划都获得了广泛好评，用户普遍认为内容深刻、体验新颖、品牌合作高级且自然。
影响：
1. 重新定义品牌与内容的合作模式：此次企划超越了简单的广告投放，展示了品牌如何通过深度共创，与优质长内容平台及创作者共同探讨社会议题，实现了品牌价值与文化价值的深度融合。
2. 强化了小宇宙的平台心智：项目成功地将小宇宙定位为一个不仅能提供优质内容，还能引领社会文化议题讨论、并提供创新用户体验的头部播客平台。
3. 带来了超越传统节点营销的社会启示：企划的成功证明，当我们将情感从单一的商业叙事中解放出来，个体感受将得到更充分的尊重和表达。它鼓励了更多人勇敢地探索和接纳爱的复杂性与不确定性，在“众声交汇”中，为“爱”这一永恒命题提供了更立体、更多元的诠释。
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