2019年，银联「诗歌POS机」在上海陆家嘴地铁站首次亮相。走到第七年，我们重新回到出发的地方，在上海黄浦江畔、陆家嘴前，用大山孩子诗里的汉字，打造了一座诗歌乐园——
大山里的孩子们，把孤单、思念写进诗行，更把天真浪漫与可爱的想象力写进字里行间。写诗，对他们而言是一件快乐的事。正如这位小朋友说的：
是啊，诗是孩子成长最好的乐园，因为快乐就是最好的诗。
所以，我们创造了这座诗歌乐园，将孩子们的快乐具象化：「风」会推着你荡秋千，「伞」变成飞的摇摇椅，「大」是能当跷跷板的，「林」手牵着手变成吊床，「人」字是滑滑梯……“风、伞、大、林、人”这些字，也是孩子们诗里描绘最多的意象。
用汉字建造的诗歌乐园
荡秋千的动作与「风」的意象完美融合，在蓝调的天空下，晃荡着独属于汉字的诗意：
小朋友最喜欢趴在「伞」勾勾上晃悠，“一天班没上过的状态”与陆家嘴极之繁华的反差很妙：
「大」字的长横上，排排坐满了小朋友，一起玩集体跷跷板：
躺进「林」字的吊床上发呆，读读小朋友的诗，时间就慢下来了：
「人」字变成滑滑梯，大家都不害臊，排队滑了一次又一次：
孩子们诗里的快乐，在这里变成了亲切、可爱的真切体验。这是独属于银联诗歌POS机的，一字一句的浪漫。在这里，每个人都是小孩，被诗意与快乐感染的小孩。一位家长带着孩子说：“又多认了5个字了”，这应该是小朋友学得最快乐的5个字吧！
所有的汉字装置全部采用玻璃钢材质，表面经过严格打磨，确保使用安全。装置的不同构件采用传统榫卯工艺拼接，结构稳定耐用，可以半永久使用。
我们将这个过程，用动画的方式记录下来，作为整个项目的宣导片。一个看过的朋友留言说：“我遵纪守法，勤劳能干，让我刷到这么可爱的视频是应该的。”无论你看过没有，都欢迎你再看一遍：
除了汉字装置，我们还把小诗人诗里常见的“蘑菇”“种”在了诗歌乐园里。夜幕降临，一朵两层楼高的大磨菇开始发光，如同黄浦江边的新地标，与东方明珠塔隔岸相望，大山与大城在这一刻交融，不分彼此。
走进大蘑菇之中，是另一个诗意的世界，墙面上投影着南宋马远的《踏歌图》，和着小诗人诵读诗歌的节奏，可以体验古人踏歌而行的潇洒。
大蘑菇和十几根3、4米高的蘑菇一起，组成了一片白色的“蘑菇森林”，每一根蘑菇都装有喷雾装置，水雾在降温的同时，也营造出山间雨后的浪漫氛围。通过蘑菇身上的诗歌POS机支付1元钱，可以在吐出的POS单上读到更多孩子们创作的诗。
诗歌乐园上线后，线下与线上都收获了大量好评与自来水，这证明了好的创意永远是自带流量、极具力量的：
7年的持之以恒，银联「诗歌POS机」公益行动让越来越多的人看见了山里孩子的才华。那些曾经孤单的山村孩子，诗句中渐渐绽放出自信与欢愉，他们不再只是等待外界肯定的孩子，而是成长为自己精神世界的建造者。写诗陪伴着他们健康长大，这本身就是一个充满诗意的旅程，不是吗？
黄浦江畔的三代诗会
8月28日晚，在诗歌乐园里举行了一场盛大的诗会，来自安徽、青海的小诗人来到现场，和大诗人、儿童文学作家高洪波与少年诗人姜二嫚一起相聚，三代诗人一起朗诵诗歌，交流心得。
央视新闻对诗会进行了直播，总台主持人李峙与总台记者李京京共同主持，手风琴演奏家李楚然现场伴奏……诗意与善意乘着黄浦江上的清风，飞抵千万人心底。山里孩子的才华和快乐，再一次被更多的人看见。
我们还有一组文字，关于诗以及复杂年代里快乐这件事：
世界很复杂，
但快乐的人不过一撇一捺。
中国起风了，
当一个孩子开始做梦。
除了粮食，我们还需要一些
在天空下晃荡的日子。
岁数有大有小，
快乐没大没小。
诗歌的林子大了，
自由的鸟就多了。
愿所有的城市，
都能到诗里站一会儿。
当我们把想象力种在汉字的土地上，
一首诗就长了出来。
诗是孩子最好的乐园，
快乐是大人最好的诗。
行动的七年
今年的诗歌乐园，是小诗人将大山里的快乐带到城市的一次分享，也是银联诗歌POS机公益行动响应乡村振兴国家战略，积极助力乡村教育的一次成果展示。
银联诗歌POS机公益行动已走进安徽、河南、四川、贵州、云南、新疆等地的400多所山区学校，累计帮助7000多名山区儿童接受艺术素质教育，收集诗歌 6000多首，出版了诗集《大山里的小诗人》。第一座银联公益图书馆和114个公益图书角已在安徽金寨投入使用。
谢谢七年来，帮助过我们与这个项目的每一个朋友。
银联诗歌POS机得到过太多人的爱和守护，才能一路绵延生长，让一棵树摇动另一棵树，一朵云推动另一朵云。
但作为创作者，我们最想感谢的是那些大山里写诗的孩子们，以及这块诗的土地。是那些赤诚的汉字，感动着、激励着、启发着创意人，帮助他们从陆家嘴地铁站一路出发，在厦门唱过歌，在北京开过小诗人签售会，在张家界武陵源悬挂过一条「诗歌长河」，在广州白云机场打造了一座「诗歌长亭」，在云南保山留下了一块「发光的石头」。在这段漫长的旅程里，我们一同经历过《普杰的冬天》，仰望过李白的《三千尺》，阅读过《诗的童话》。
七年起止，岂止七年。祝福这个美好的公益项目。
创作人员名单
首席创意官：黄海波
创意合伙人：石头
创意总监：Joyce、李猛
创意副总监：黄婕
创意组长：洪莹
美术指导：周俊博
文案实习生：施炯远
资深品牌经理：阿茶
品牌实习生：唐亚词
中国银联品牌营销部经理：宁金星
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
【项目背景】
2019年，中国银联诗歌POS机公益行动，首次在上海陆家嘴地铁站亮相，在吐出的POS单上有大山里孩子们写的诗，让山里孩子的才华第一次被外界看见。2025年，公益项目的第7年，我们重新回到上海，通过全新的创意表达方式，呈现7年来山区孩子在诗歌公益帮助下的新变化。
【项目目标】
1、持续扩大公益IP的影响力，提升中国银联的品牌形象。
2、让公益更走进生活，让山里孩子的才华被更多人看见。
【洞察与策略】
【核心洞察】
大山里的小诗人，是在诗里长大的孩子。
快乐就是最好的诗，诗是成长最好的乐园。
从孩子们新诗中，我们发现了一个现象：以前他们的诗多写留守的孤独和思念的苦闷，现在“快乐”越来越常见，甚至有人写出了“快乐就是最好的诗”这样的句子。
【创意策略】
把孩子们诗里的快乐具像化，变成一座可见可感可玩的乐园。
【创意阐述】
【创意阐述】
在上海北外滩，用大山孩子诗里的汉字，打造了一座“诗歌乐园”。
我们撷取孩子诗中的高频字，变成一座可感可玩的乐园，将孩子们的快乐具象化：「风」会推着你荡秋千，「伞」是会飞的，「大」是跷跷板，「林」变成吊床，「人」是滑滑梯……大人小孩都可以走进文字里玩耍、读诗，体验POS机。
每个汉字装置高达3-5m，都用手写体设计，玻璃钢材质制作，采用中国传统的榫卯工艺拼接，可以半永久使用，是第一个由汉字搭成的东方乐园。
【结果与影响】
【结果】
微博话题累积阅读量达4.1亿，项目传播曝光量超1.4亿，互动量超500万。
【影响】
“诗歌乐园”成功出圈，获得大量真实的社会参与，线下与线上都收获了大量好评与自来水。网友纷纷建议装置永久保留，全国巡展。汉字装置也将会二次利用，在中国银联大厦/全国其他城市等持续展出。
从一张诗歌POS单，到一座真实的诗歌乐园。这是银联助力乡村教育7年的一次成果展示，活动获得央视新闻直播和新华社等权威媒体报道，山里孩子的才华被越来越多的人看见。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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像孩子一样单纯，如春风拂面般美好 -
用汉字这个形式把诗歌ip很好地延续了下去，能感觉到ip的连贯性和升级感。出街的物料也很有诗意。 -
诗歌pose机的第七年，胜在创新，超强的执行力让消费者参与其中，形成了话题和事件。 -
该作品以一个持续七年的公益IP为基础，通过场景化升级再次激活公众对乡村儿童情感世界的关注。银联的角色早已超越单纯的支付工具，而是稳定的公益平台和情感连接器。“一笔捐款，一首诗”的简单逻辑因POS机而变得独特且可感知。略显遗憾的是，在庞大的线下流量中，如何将瞬时感动转化为对乡村美育议题更持续的关注与行动，或许是未来可以深化的方向。这并非一个从零开始的全新创意，而是一次成熟的公益IP如何通过场景创新实现自我迭代的卓越示范。它证明了真正动人的公益项目，不仅在于一时的轰动，更在于年复一年地用更美好、更深入的方式回归公众视野，这是一次兼具恒久温度与创新精神的公益实践。 -
轻巧完整的表达和落地。立意本身作为隐形的线将目标、目的、形式、内容有效连接。小朋友们的诗歌与线下装置的结合，让不算新的落地形式灵动起来，瑕不掩瑜。 -
这一次的诗歌系列，有了可见的人感 -
童趣的传播力 -
执行很完整，视觉很棒，将诗歌与汉字的雅趣融入到城市空间的肌理中，佩服创意的执行力。 -
挺有心意的作品，装置艺术的互动体验也很棒。
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不容易，搞了这么多年。
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银联一脉相传的诗歌系列，很童真，很治愈，具备很好的传播力 -
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将诗歌贯彻到底，对品牌形成了长期的有情感的效应
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营销单元-事件营销类
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品质如一，金奖当之无愧
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以"诗歌乐园"的创造性形式，将公益IP从单向传播升级为可感知、可互动的沉浸式体验，完美呈现了七年公益行动的累积价值。 -
用诗歌为载体，还用了这么多年。人类需要诗歌。这个是个项目，如果一直做，我希望它一直能拿到金奖。 -
本年度最喜欢的案例，无论是策略、洞察、创意、视觉、线下展现形式都非常完美 -
连干七年，依然每年都有新创意，比难得还难得 -
连续7年的公益项目，连续7年的不断推陈出新。这次的视觉呈现兼顾互动性和美感，很完整。 -
诗歌的公益ip价值能数年长期的做下去，单纯的表达出来，真心不易
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年年做，年年新，本身就是了不起的事 -
真诚如一
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银联已经不是第一次拿汉字做文章了，这个案例的执行很不错 -
回归到了营销的本质，让大家看得到，让大家玩起来
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大山里的小诗人不断进化 -
延续了七年的治愈，请继续坚持下去。
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将大山孩子的快乐与诗意传递到城市，为乡村教育注入力量与温暖。
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用七年时间，坚持做一件浪漫的事——这就是最坚实的品牌建设。本案让我们看到，当营销从追逐热点变为守护一个文化据点，它终将收获“时间的玫瑰”，让品牌在用户心中生根开花。 -
多年的诗歌主题非常好，好在一直持续的做下去，持续不断的种下美好的种子，银联的品牌力也在不断的深入人心。
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创意切入的角度很好 小而美而精 文案简单富有生活气息 很戳人
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很有人文气质和团队风格的出品。为城市增加了一分美好。 -
整体很诗意，设定也很有创意，互动性强 -
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延续老主题，但创出了新的玩法，强化了互动参与体验。文字装置非常吸睛！ -
持续7年让一个IP化的品牌创意有新意，品牌和创意人都很用心，这本身也是个令人刮目相看的事件。
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一个IP持续多年，还能持续创新，今年让诗歌具象化成为乐园更让事件对观众更高有吸引力，也更有传播的能量。 -
在追求实效的时代，我们更需要浪漫的表达，钦佩银联一直做一件事的恒心，用一首首短诗，把不同地域的人聚合在一起，也聚成一个长情的对生活的告白。 -
诗歌 Pos 机第七年，品质终于回来了
技艺单元-美术类
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很持久又年年创新的品牌活动，很棒！这次的惊喜来自简单清爽的孩子们，谢谢银联专注搞文字活动，这是只有中国人能体会的浪漫。 -
当汉字变成荡秋千、滑滑梯和发光蘑菇，孩子的诗句就在城市边缘吹起童年的风。用创意把乡村孩子的快乐和想象具象化，它不仅是一次视觉与美学的盛宴，更是一场真正把“快乐就是最好的诗”落地成真的互动美术作品。”
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诗意的当代艺术视觉化 -
造字为景，寓诗于游。装置的城市选址也具有标志性。视觉语言符合品牌调性且氛围统一。“实景互动”用字意唤起身体记忆，以“游乐园”连接品牌使命与大众感知。整体美术完成度高，互动也具有温度，是一场又持续深化“让山里孩子的才华被看见”的公益内核，是一次形式与立意匹配的品牌公共艺术销
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一个装置 同时也是一个平面，诗歌如画的感觉特别强烈
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很童真，很打动人，银联做了很多年的诗，这次因为公共户外空间的加成，有了更好的效果。
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今年看到的最喜欢的美术类案例，带着童真与浪漫，完成了客户的托付，也宣扬了汉字之美的，喜欢！ -
这应该是我今年在国内看过最好的商业户外装置了。 -
很有意义的 IP，很标杆的创意。 -
一個老的Campaign诗歌pose机又一次创新呈现方式，同樣用詩歌文字的元素來創作環境藝術跟人群產生互動，非常有感的創意與良好的設計執行。 -
这个campaign这么多季下来还能玩出新意，而且还是那么有诗意和童真，这可能是不矫情的公益的正面范例。 -
一只对小朋友的诗歌有着莫名的喜欢，但是该项目的商业价值关联并没有得到很好的呈现。
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创意形式很好，制作设计也不错 -
人文雅意和视觉趣味兼具，完成度高。
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做了7年的IP还能玩出新意，还依然有诗意
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巨型汉字，强记忆点，但印着山里孩子诗作的长长票据，在字里行间中确实能摸到温度 -
没想到诗歌pos机这个创意做到第七年，还是有这么鲜活生动的创意表达，这个风的秋千太美太具诗意。创意和落地都很成功。 -
很好的执行出一个诗意的乐园，有趣且特别 -
轻巧有趣有记忆点 -
童趣成为了城市景观，孩子的想象成了最美丽的风景。
公益单元-公益类
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做了7年的IP还能玩出新意，诗歌内容与装置艺术的设计结合，有诗意。
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国企的童心，为创意人和买单的人点赞 -
银联诗歌POS机做了这么多年，每年都有新的创意表达。今年的诗歌乐园依然保持了极高的创意水准，相比以往，这座用汉字做的游乐园更加富有诗意和浪漫气质，平凡人的生活也许不需要太多的诗歌，但诗意的生活却是每个人的向往
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很有爱，大城市里上演大山孩子的快乐，强烈的对比，深刻洞察的文案都引人思考，银联连续7年本身重公益已经是最有力的勋章 -
创意与公益结合，助力乡村教育，品牌形象提升。 -
创意优秀，立意深远 -
能延续的IP，才是好IP -
从项目发心到呈现效果都无可挑剔，真正能让大众参与的项目，非常有记忆点
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将商业、文化与公益进行了有创意的结合与展现。
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喜欢
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记忆深刻。但易显得形式多于内核。 -
长效的公益，每年都有新的精彩 -
贵在持续和进入第七年后在创意层面的创新，让有点疲劳的公益IP焕然一新，再次焕发公益之光。
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诗歌系列以为很难再有突破，但，创意的力量突破瓶颈
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7年每年都有创意，很难
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汉字巨物化+场景化叙事，诗歌IP与公益传播趣味共生。
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将孩子们诗里的快乐具象化为汉字乐园，创意诗意又温暖，公益与城市互动结合得极具感染力，视觉与情感双重打动人心。
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同样一个公益活动，能够每年不同，每年让人印象深刻是件很难的是事情，但今天仍旧给出了不错的答卷，小朋友与文字结合形成强视觉记忆 -
策略/创意/执行都不错，但作为事件缺乏互动参与度。 -
“银联诗歌“IP贵在持久，贵在创新，希望持续能真正帮助更多小朋友。
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