腾讯六一《表情制造所》：你的状态由自己定义
《表情制造所》
从2023年的文艺汇演，到2024年的欢乐开奖，经过2年的故事演绎，我们构建的表情包的IP世界观已经渐渐为人们所熟知。
我们在表情包世界中设定，每一个表情包都是职场打工人的缩影，它们在手机屏幕后拥有自己的工位，也和每个普通人一样，拥有喜怒哀乐的情绪，共鸣着千千万万的用户。
而今年，我们想做点不一样的。
表情包已成日常习惯，
自定义表情包填补了传递更多情绪的表达
根据咨询机构MobTech研究院于2024年发布的报告显示，40.1%的年轻人对情绪价值非常重视。中国青年报·中青校媒曾对大学生群体做过调查，近六成受访者表示“没有表情包的聊天失去了灵魂”，76.21%的受访者表示曾自制表情包。
表情包已经成为我们日常交流不可或缺的符号，但标准模板下的表情包已经无法满足人们日益丰富的情感需求，于是自定义表情包也因其自由度高而逐渐被大家喜爱。
因此，我们这次不想再拘泥于标准化的表情包，而是以“你的状态由自己定义”为主题，让工位上的表情包小人摆脱束缚，来上一场魔改狂欢。
快乐可以由自己定义
在象征着童趣与快乐的六一节，我们希望成年人也能像孩子们一样纯粹、自由地表达……
我们将熟知的表情包配上有梗的文字重新进行排列组合，让同一套表情包焕发出了新的活力，并鼓励大家参与到表情包的二次创作中来，自定义专属于自身的快乐。
指路：打开微信搜索【微信创意表情】小程序，各种表情状态由你定义，还能一键把大家的创意收入囊中！
评论区掀起自定义的热潮：
“这表情包在演我”
功能上线后，评论区也玩起了各种花活。
六一定制红包封面
除了自定义表情包，还有鹅厂六一定制的红包封面。领了这个红包，包来财的！
虚拟的世界，传递着自由的快乐
在制作过程中，为了让大朋友们更沉浸地体验到自定义表情的乐趣，我们运用三维让微信表情包更生动立体。
一个个各具性格的表情包小人活跃在手机背后的世界里，这次他们不再局限于固定的“工位”，而是自由发挥，呈现了一场情绪价值拉满的视觉体验。
从工位的方寸之间，到虚拟世界的广阔天地，今年我们敏锐捕捉了当代年轻人“为情绪买单”的趋势，以“自定义”为核心，赋予用户创造快乐的主动权。这趟“自定义状态”的旅程，不仅是表情包IP演绎的二创，更是一场关于“快乐定义权”的温情传递。它鼓励着我们像孩子一样敏感纯粹、大胆表达。
在这个六一，我们一起守护童心，保持创造。
你的状态，本就该由你自己定义。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - BU蓝昊，创意代理商
【背景与目标】
如今的六一已不仅是儿童的节日，更是成年人释放压力、追寻纯粹快乐的刚需，也是品牌与用户建立情感连接的重要营销节点。作为互联网社交平台的腾讯，希望借势六一节日热点，以更具互动性的形式，让成年人在六一像孩子一样自由表达，进一步强化表情包 IP 的影响力与品牌社交属性，加强与用户之间的情感连接。
【洞察与策略】
你有没有想过，当你关机后，你的手机在干嘛？我们在表情包世界中设定，每个表情包都是职场打工人的缩影，拥有专属的工位与喜怒哀乐的真实情绪。下班后，人们离开工位，享受属于自己的时间。在六一这一天，手机屏幕后的表情们也纷纷离开工位，开启了一场自定义状态的魔改狂欢。
【创意阐述】
标准模板下的表情包已经无法满足人们日益丰富的情感需求，于是自定义表情包因其自由度高而逐渐被大家喜爱，我们鼓励用户自定义自己的状态，从被动使用转向主动创造，深度参与表情包IP生态，让工位上的表情包小人摆脱束缚，来上一场魔改狂欢。
创意点01：深入洞察物质价值背后容易被忽视的精神向往，发掘六一热潮下成年人对“开心”这一情绪价值的渴求，用微信表情包的趣味表演，唤回“开心”的笑容。
创意点02：在“表情制造所”，我们将大众熟知的表情包进行拆分，让眉毛、眼睛、嘴巴、状态、手势等重新自由组合，再搭配有梗的文字，创造出能够匹配人们不同状态和需求的自定义表情包，赋予其新的活力，满足用户追求自由的情绪表达。
创意点03：运用三维和AIGC技术辅助创意，让表情包更加生动立体，打造沉浸式的视觉体验，让虚拟世界的表情包传递出更加真实的自由快乐。
【结果与影响】
创意短视频在腾讯官方媒体矩阵发布后，迅速获得了用户的喜爱与传播，全网曝光量5000万+，全网播放量800万+，全网互动量100万+，全网转发量20万+。评论区掀起自定义狂欢，用户自发分享自制表情包，留言互动频繁，体现出强共鸣和参与热情。同时也为“微信创意表情”小程序带来显著流量与活跃度，培养了用户的使用习惯，进一步巩固了表情包IP的认知度，让品牌社交属性与口碑得以双向提升。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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结合年轻人喜好 抓住了很好的一波推广流量 -
符号坚持久了，也就成了IP，每年六一最期待的莫过于腾讯的六一创意 -
细分洞察点抓挺好的
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表情包也是IP哦，你们终于又想起它来了！看，这不挺好嘛！ -
腾讯六一表情创，自定义快乐超吸睛 表情包 IP 新玩，情绪共鸣口碑赞 三维 AIGC 助创意，用户参与热度高
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三年成功塑造出了一个表情包IP的世界观
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每个表情包背后都是打工人的情绪表达 -
现在已经成为每年六一期待看到新作的腾讯品牌心智IP啦，作品很棒，希望以后年年都有哦 -
是让大朋友也能会心一笑的可爱创意
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通过将表情包拟人化并鼓励自定义创作，作品巧妙释放成年人六一的快乐情绪，实现了高参与感与品牌社交属性的有机结合，趣味与共鸣兼具。 -
超自愈的视频，让日常使用的表情有了生机，自传播力度强，使用率高。 -
有趣的形式 虽然有借鉴的成分 但是产出的表情包是真的很想用啊！ -
表情就是情绪，情绪就是用户的驱动力 -
一群大人，童心未泯。
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将我们每日所用所熟知的表情符号串起我们的生活，特别有趣生动
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画面表现创意十足，把表情包DIY这件事更趣味化展现出来了。
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适合六一节点，有脑洞和趣味。 -
有趣好玩，制作效果很赞 -
很治愈
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继续努力
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表情非常“到位”
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拍出了活人感
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用 “虚拟职场宇宙 + 现实情绪映射” 的双线叙事，内容设计兼具趣味性与共鸣感。一方面，构建 “表情包下班潜入制造所” 的奇幻场景，用三维动画赋予经典表情（如 “裂开”“尴尬”）拟人化性格，搭配 “人缝好了，但心碎了”“给爷整笑了” 等网络热梗，既贴合年轻人的社交语境，又降低观看门槛；另一方面，深度联动微信 “创意表情” 小程序，在视频中自然植入 “五官重组、一键生成专属表情” 的操作指引，让 “自定义” 从内容概念落地为可操作的互动行为，用户评论中 “这表情包在演我”“自制招财表情刷屏” 的反馈，印证了内容与用户真实状态的高度契合。
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动画制作吸睛，有效的制造了六一话题和用户参与的产品互动。
营销单元-内容营销类
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这个创意，把表情做到位了。借助最有群众基础的“表情包”，在六一赋予它亲切喜感的表达。 -
情绪营销优秀案例
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有创意、有思考、有实用性，真实的提升互动与品牌的“关怀”，拉近品牌与用户间的关系
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有创意
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适合大人的童真创意 -
还行
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整体的想法创意都是不错的，核心缺的东西是，这些表情包其实早些年已经被大家玩烂了，现在重新拿出来炒，有点炒冷饭了。 -
简单直接，执行加分，看完让人会心一笑 -
经典的IP能够再创新意，与六一节的整体氛围也很搭 -
simple pleasure，大道至简啊。 -
相当有趣的案例呀，洞察精准，创意策略有趣，制作精良！既接地气玩转了各种日常表情包梗，又把大人内心的玩趣一面召唤出来，很不错！ -
该形式自带传播基因。DIY玩法赋予了用户“共创感”，将品牌信息封装为一种轻快的社交能量，使其在年轻圈层中实现了低成本、高效率的自主扩散与渗透。 -
以表情包为创意载体，精准捕捉当代青年的情绪表达需求。通过用户共创强化参与感，将品牌工具升维为自我宣言的舞台，完美传递“由自己定义”的年轻态度。
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很有童趣的作品，笑着看完，好的创意能赋予意义。 -
用童趣的方式，非常有趣味性，同时和品牌、产品有很高的结合度 -
精准把握"年轻人情绪表达自由"的需求，很有趣味性。 -
老系列了，简单却有效，显示项目持续的力量 -
有创意，传播度很好。
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把表情实现了IP化、人设化改造~~ -
设计形式很好 -
成年人借自定义表情包找回童年轻松表达权。 -
表情包对于情绪表达的洞察很精准，参与门槛和参与意愿都很表现优秀，从而让互动成为分享的内容 -
用户共鸣 -
很用心的执行。
营销单元-事件营销类
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适合大人的童真创意
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你的状态由自己定义，很好的提炼，表情包玩出花了 -
表情包具有自扩散性 -
自定义表情包让用户找到了一个完美的情绪宣泄口
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很可爱的产品营销，大厂可以借鉴，从用户真实体验中发现营销点 -
成年人也可以在六一节释放压力，自由表达。自定义表情包的创意形式融合AIGC技术，激发用户参与热情，强化了品牌与用户的情感连接。
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最高明的破圈，是找到代际之间的“情感公约数”。本案用一套表情包，同时满足了孩子的情感表达与大人的情感认同，让传播在家庭单位内部形成了闭环与共振。
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巧妙的洞察 social很强的表情包
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视频全程无尿点，轻松把爷给整笑了 -
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很有趣，符合节点营销，情绪价值拉满。 -
情绪有无数种，表情就应该有无数种。腾讯让每天都会用到的表情，具备了能传递更多情绪的能力，轻松好玩的体验就要用轻松好玩的方式表达。 -
符合年轻人语境，有很好的传播效果 -
抓住表情这个点比较有趣 -
让腾讯每天最忙碌的表情包们大放异彩的一个创意。 -
有趣的设定，跟着热点很轻巧，表现形式很生动
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普普通通的表情包，变得鲜活起来了，一次节日借势，也是一次成功的用户情感沟通和品牌IP资产建设。
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好玩喜欢看
技艺单元-视频制作类
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独特的品牌资产持续的坚持三四年，也就成了新IP
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细分洞察点不错的
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整体质感在线，想法有趣，呈现OK
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创意轻盈有趣，技术融合自然，情绪与品牌契合度极高。
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继续努力
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“有趣”就是最大生产力，让手机里的表情包“活”过来了，也给屏幕前的观众带来一次有趣的出逃体验。
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将手机里的表情包表现的惟妙惟肖足以获奖，与此同时对当下表情包在生活中扮演的角色也洞察到位，算是执行和创意兼备的佳作！ -
好评给创意和趣味。轻巧，但很巧思，也与最原始的符号、最日常的情绪做了贴合的表达。 -
挺好玩的 -
整体制作有趣，但质感还略欠缺
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有趣
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动画做的很有趣
专业评分
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