腾讯六一《表情制造所》：你的状态由自己定义
《表情制造所》
从2023年的文艺汇演，到2024年的欢乐开奖，经过2年的故事演绎，我们构建的表情包的IP世界观已经渐渐为人们所熟知。
我们在表情包世界中设定，每一个表情包都是职场打工人的缩影，它们在手机屏幕后拥有自己的工位，也和每个普通人一样，拥有喜怒哀乐的情绪，共鸣着千千万万的用户。
而今年，我们想做点不一样的。
表情包已成日常习惯，
自定义表情包填补了传递更多情绪的表达
根据咨询机构MobTech研究院于2024年发布的报告显示，40.1%的年轻人对情绪价值非常重视。中国青年报·中青校媒曾对大学生群体做过调查，近六成受访者表示“没有表情包的聊天失去了灵魂”，76.21%的受访者表示曾自制表情包。
表情包已经成为我们日常交流不可或缺的符号，但标准模板下的表情包已经无法满足人们日益丰富的情感需求，于是自定义表情包也因其自由度高而逐渐被大家喜爱。
因此，我们这次不想再拘泥于标准化的表情包，而是以“你的状态由自己定义”为主题，让工位上的表情包小人摆脱束缚，来上一场魔改狂欢。
快乐可以由自己定义
在象征着童趣与快乐的六一节，我们希望成年人也能像孩子们一样纯粹、自由地表达……
我们将熟知的表情包配上有梗的文字重新进行排列组合，让同一套表情包焕发出了新的活力，并鼓励大家参与到表情包的二次创作中来，自定义专属于自身的快乐。
指路：打开微信搜索【微信创意表情】小程序，各种表情状态由你定义，还能一键把大家的创意收入囊中！
评论区掀起自定义的热潮：
“这表情包在演我”
功能上线后，评论区也玩起了各种花活。
六一定制红包封面
除了自定义表情包，还有鹅厂六一定制的红包封面。领了这个红包，包来财的！
虚拟的世界，传递着自由的快乐
在制作过程中，为了让大朋友们更沉浸地体验到自定义表情的乐趣，我们运用三维让微信表情包更生动立体。
一个个各具性格的表情包小人活跃在手机背后的世界里，这次他们不再局限于固定的“工位”，而是自由发挥，呈现了一场情绪价值拉满的视觉体验。
从工位的方寸之间，到虚拟世界的广阔天地，今年我们敏锐捕捉了当代年轻人“为情绪买单”的趋势，以“自定义”为核心，赋予用户创造快乐的主动权。这趟“自定义状态”的旅程，不仅是表情包IP演绎的二创，更是一场关于“快乐定义权”的温情传递。它鼓励着我们像孩子一样敏感纯粹、大胆表达。
在这个六一，我们一起守护童心，保持创造。
你的状态，本就该由你自己定义。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - BU蓝昊，创意代理商
【背景与目标】
如今的六一已不仅是儿童的节日，更是成年人释放压力、追寻纯粹快乐的刚需，也是品牌与用户建立情感连接的重要营销节点。作为互联网社交平台的腾讯，希望借势六一节日热点，以更具互动性的形式，让成年人在六一像孩子一样自由表达，进一步强化表情包 IP 的影响力与品牌社交属性，加强与用户之间的情感连接。
【洞察与策略】
你有没有想过，当你关机后，你的手机在干嘛？我们在表情包世界中设定，每个表情包都是职场打工人的缩影，拥有专属的工位与喜怒哀乐的真实情绪。下班后，人们离开工位，享受属于自己的时间。在六一这一天，手机屏幕后的表情们也纷纷离开工位，开启了一场自定义状态的魔改狂欢。
【创意阐述】
标准模板下的表情包已经无法满足人们日益丰富的情感需求，于是自定义表情包因其自由度高而逐渐被大家喜爱，我们鼓励用户自定义自己的状态，从被动使用转向主动创造，深度参与表情包IP生态，让工位上的表情包小人摆脱束缚，来上一场魔改狂欢。
创意点01：深入洞察物质价值背后容易被忽视的精神向往，发掘六一热潮下成年人对“开心”这一情绪价值的渴求，用微信表情包的趣味表演，唤回“开心”的笑容。
创意点02：在“表情制造所”，我们将大众熟知的表情包进行拆分，让眉毛、眼睛、嘴巴、状态、手势等重新自由组合，再搭配有梗的文字，创造出能够匹配人们不同状态和需求的自定义表情包，赋予其新的活力，满足用户追求自由的情绪表达。
创意点03：运用三维和AIGC技术辅助创意，让表情包更加生动立体，打造沉浸式的视觉体验，让虚拟世界的表情包传递出更加真实的自由快乐。
【结果与影响】
创意短视频在腾讯官方媒体矩阵发布后，迅速获得了用户的喜爱与传播，全网曝光量5000万+，全网播放量800万+，全网互动量100万+，全网转发量20万+。评论区掀起自定义狂欢，用户自发分享自制表情包，留言互动频繁，体现出强共鸣和参与热情。同时也为“微信创意表情”小程序带来显著流量与活跃度，培养了用户的使用习惯，进一步巩固了表情包IP的认知度，让品牌社交属性与口碑得以双向提升。
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