白象：中国一共有多少面？
“一个品牌埋头做面28年。
当它抬起头时，看到的不只是全网销额第一的镁光灯，还有腾腾热气下，一张张鲜活的中国人的面孔。
白象中国面，温暖中国每一面。”
这是一个月前，壹捌零创意向白象集团汇报时的总结陈词。
一个月后，我们和白象各部门一起协力，让这件事成真了。
《中国一共有多少面？》
中国一共有多少面？
中国有两面，南和北
中国有四面，春夏秋冬
中国，还有365面有在现实里打拼的一面
也有为理想较劲的一面
上坡时，我们红光满面
下坡时，我们敢于直面
有时候，得独当一面
也有时候，温暖会跟我们打个照面东面，南面，西面，北面
苦辣酸甜，都在里面
甭管将来我们遇到哪一面
都得像这碗面一样
把精气神提溜起来
这才是中国人的面貌白象中国面
温暖中国每一面
温暖加饱腹，是一碗面的本质。
解决了温饱，就没有面对不了的事。
中国人的面貌，在一碗碗热气腾腾的白象面上舒展开来。
从一碗面，到中国的每一面
从跨年到春节，冬季是产品销售的旺季，也是品牌与大众坐下来交心的契机。
从一开始，我们就没有用传统的促销思路来解题，因为白象这么多年一路走来，靠的从来都不是叫卖，而是实打实的产品口碑。
持续多年的公益项目也是“偷感”满满，从不主动宣传。全网销额第一的背后，是消费者用胃投票的成果。
因此，创意围绕一个“真”字展开，给一碗碗面注入真实的“人味”。
温暖中国每一面，不是写出来的创意，而是我们代入了一个个朴实无华的吃面故事后，回首时的感悟。
把生活的滋味就着热汤下肚，用满满的暖意点成一团火，再化作一股子热，埋头吃面，然后抬头去面对生活。
若要有最真实的消费者画像，便是这样的一群人。
从东南西北，到酸甜苦辣
中国地大物博，饮食各有千秋，口味偏好因人而异，但人生的个中滋味，却总是相似。
特别是2024年——“能否让一年的苦辣酸甜，都慰藉在这一碗热汤面里？”
在与电商、品牌各部门合力推动下，我们赶在跨年前，为白象汤好喝老母鸡汤面推出酸甜苦辣系列。
品牌还邀请主打真性情的脱口秀明星付航、李雪琴加入，用“真鸡汤”慰藉这一年的酸甜苦辣——
酸甜苦辣都PASSION-付航
酸甜苦辣都是乐-李雪琴
此外，白象作为独家冠名品牌，还与抖音平台一起联袂呈现抖音美好惊喜夜，为中国观众带来温暖的年终盛宴。
从黄河长江，到东南西北，从春夏秋冬，落到每个人的酸甜苦辣。
壹捌零上海助力白象，让一碗中国面，温暖中国每一面。
埋头吃面，抬头做事。
祝好2025！
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零创意集团，创意代理商
【背景与目标】
2025年一季度1-3月作为白象品牌的销售旺季，一方面要承接全年品牌目标，同时涵盖跨年、春节等中国传统家庭团聚节日，希望通过品牌营销契合温暖、团圆和喜庆的氛围，同时结合春运期间“返乡+旅游”需求旺盛，完成在该阶段的线上线下整合营销大传播来赋能销售增长。
【洞察与策略】
把握两大情绪高点，占据势能营销上限：
-2024全年情绪——“因哀而惧”：人们对未来匮乏安全和信心。哀的是现在，惧的是未来。
-2024过年情绪——“因爱而聚”： 经济，是大环境，家才是人生的大本营。只要家人还在，爱还在，心就能回暖。
我们洞察到在2024即将落下帷幕的时刻，作为个人、家人、国人，都急需温暖的力量。而白象面，想要成为人们心中的中国面，我们必须去关怀一碗面背后的中国人的生动面孔。从温饱，到温暖，这就是白象从面到中国面，背后一切的情绪支撑。由此我们得出本次营销战役主题：“白象中国面 温暖中国每一面“！
【创意阐述】
-创意视频 以真动人
创意围绕一个“真”字展开，通过长视频，给一碗碗面注入真实“人味”。“温暖中国每一面”，不是写出来的创意，而是我们代入了一个个朴实无华的吃面故事后回首时的感悟。
把生活的滋味就着热汤下肚，用满满的暖意点成一团火，再化作一股子热，埋头吃面，然后抬头去面对生活。若要有最真实的消费者画像，便是这样的一群人。
-酸甜苦辣 情绪承接
在与品牌、电商各部门的合力推动下，在跨年前为白象汤好喝新推出的老母鸡汤面酸甜苦辣系列营销上线。邀请主打真性情的脱口秀明星付航、李雪琴加入，通过脱口秀小剧场形式，用“真鸡汤”慰藉这一年的酸甜苦辣。
此外，白象作为独家冠名品牌，还与抖音平台一起联袂呈现抖音美好惊喜夜，为中国观众带来温暖的年终盛宴
【结果与影响】
最终就#白象中国面 温暖中国每一面#话题微博阅读量就已高达5亿5千万次，抖音阅读量超1亿1千万次，小红书阅读量74万次，互动量更是超过3百万次，宣传片的平台总播放量超过8百万次。这一份耀眼成绩的背后，是白象中国面切切实实温暖过的每一位国人的面庞，是白象从一个个朴实的吃面的故事落到了每个人的酸甜苦辣。
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