白象：中国一共有多少面？
“一个品牌埋头做面28年。
当它抬起头时，看到的不只是全网销额第一的镁光灯，还有腾腾热气下，一张张鲜活的中国人的面孔。
白象中国面，温暖中国每一面。”
这是一个月前，壹捌零创意向白象集团汇报时的总结陈词。
一个月后，我们和白象各部门一起协力，让这件事成真了。
《中国一共有多少面？》
中国一共有多少面？
中国有两面，南和北
中国有四面，春夏秋冬
中国，还有365面有在现实里打拼的一面
也有为理想较劲的一面
上坡时，我们红光满面
下坡时，我们敢于直面
有时候，得独当一面
也有时候，温暖会跟我们打个照面东面，南面，西面，北面
苦辣酸甜，都在里面
甭管将来我们遇到哪一面
都得像这碗面一样
把精气神提溜起来
这才是中国人的面貌白象中国面
温暖中国每一面
温暖加饱腹，是一碗面的本质。
解决了温饱，就没有面对不了的事。
中国人的面貌，在一碗碗热气腾腾的白象面上舒展开来。
从一碗面，到中国的每一面
从跨年到春节，冬季是产品销售的旺季，也是品牌与大众坐下来交心的契机。
从一开始，我们就没有用传统的促销思路来解题，因为白象这么多年一路走来，靠的从来都不是叫卖，而是实打实的产品口碑。
持续多年的公益项目也是“偷感”满满，从不主动宣传。全网销额第一的背后，是消费者用胃投票的成果。
因此，创意围绕一个“真”字展开，给一碗碗面注入真实的“人味”。
温暖中国每一面，不是写出来的创意，而是我们代入了一个个朴实无华的吃面故事后，回首时的感悟。
把生活的滋味就着热汤下肚，用满满的暖意点成一团火，再化作一股子热，埋头吃面，然后抬头去面对生活。
若要有最真实的消费者画像，便是这样的一群人。
从东南西北，到酸甜苦辣
中国地大物博，饮食各有千秋，口味偏好因人而异，但人生的个中滋味，却总是相似。
特别是2024年——“能否让一年的苦辣酸甜，都慰藉在这一碗热汤面里？”
在与电商、品牌各部门合力推动下，我们赶在跨年前，为白象汤好喝老母鸡汤面推出酸甜苦辣系列。
品牌还邀请主打真性情的脱口秀明星付航、李雪琴加入，用“真鸡汤”慰藉这一年的酸甜苦辣——
酸甜苦辣都PASSION-付航
酸甜苦辣都是乐-李雪琴
此外，白象作为独家冠名品牌，还与抖音平台一起联袂呈现抖音美好惊喜夜，为中国观众带来温暖的年终盛宴。
从黄河长江，到东南西北，从春夏秋冬，落到每个人的酸甜苦辣。
壹捌零上海助力白象，让一碗中国面，温暖中国每一面。
埋头吃面，抬头做事。
祝好2025！
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零创意集团，创意代理商
【背景与目标】
2025年一季度1-3月作为白象品牌的销售旺季，一方面要承接全年品牌目标，同时涵盖跨年、春节等中国传统家庭团聚节日，希望通过品牌营销契合温暖、团圆和喜庆的氛围，同时结合春运期间“返乡+旅游”需求旺盛，完成在该阶段的线上线下整合营销大传播来赋能销售增长。
【洞察与策略】
把握两大情绪高点，占据势能营销上限：
-2024全年情绪——“因哀而惧”：人们对未来匮乏安全和信心。哀的是现在，惧的是未来。
-2024过年情绪——“因爱而聚”： 经济，是大环境，家才是人生的大本营。只要家人还在，爱还在，心就能回暖。
我们洞察到在2024即将落下帷幕的时刻，作为个人、家人、国人，都急需温暖的力量。而白象面，想要成为人们心中的中国面，我们必须去关怀一碗面背后的中国人的生动面孔。从温饱，到温暖，这就是白象从面到中国面，背后一切的情绪支撑。由此我们得出本次营销战役主题：“白象中国面 温暖中国每一面“！
【创意阐述】
-创意视频 以真动人
创意围绕一个“真”字展开，通过长视频，给一碗碗面注入真实“人味”。“温暖中国每一面”，不是写出来的创意，而是我们代入了一个个朴实无华的吃面故事后回首时的感悟。
把生活的滋味就着热汤下肚，用满满的暖意点成一团火，再化作一股子热，埋头吃面，然后抬头去面对生活。若要有最真实的消费者画像，便是这样的一群人。
-酸甜苦辣 情绪承接
在与品牌、电商各部门的合力推动下，在跨年前为白象汤好喝新推出的老母鸡汤面酸甜苦辣系列营销上线。邀请主打真性情的脱口秀明星付航、李雪琴加入，通过脱口秀小剧场形式，用“真鸡汤”慰藉这一年的酸甜苦辣。
此外，白象作为独家冠名品牌，还与抖音平台一起联袂呈现抖音美好惊喜夜，为中国观众带来温暖的年终盛宴
【结果与影响】
最终就#白象中国面 温暖中国每一面#话题微博阅读量就已高达5亿5千万次，抖音阅读量超1亿1千万次，小红书阅读量74万次，互动量更是超过3百万次，宣传片的平台总播放量超过8百万次。这一份耀眼成绩的背后，是白象中国面切切实实温暖过的每一位国人的面庞，是白象从一个个朴实的吃面的故事落到了每个人的酸甜苦辣。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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白象中国面，温暖中国每一面 -
这价值上的真是可以，梗给的好不说，洞察切入的也巧。看的时间能不反感，还有点饿。 -
以 “中国多面” 为核心创意，串联人生酸甜苦辣与品牌 28 年匠心深度绑定，贴合跨年春节情感场景，付航、李雪琴真性情演绎直击人心，情感共鸣与品牌调性完美融合，兼具人文高度与传播力
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从面开始，到面结束，通过一面了解中国人的多面，很自然很舒服，看完想来这么一碗面 -
视频文案出彩、有趣，宏达与细微感动兼具的一个很好的案例。 -
生活群像+高立意，把一碗普通的方便面做的不普通了 -
从温暖治愈的长视频，到有趣又有热点的脱口秀，展现了品牌的不同面。
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符合中国市场感受
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回归最朴素的人间烟火，用一碗面的温度完成了品牌从“国民产品”到“国民情感符号”的跃升。如果在吃面的场景上对中国精神的挖掘更深刻，整体会更打动人。 -
很中国也很春节，作为国民品牌，让国人与面的情结共情了。 -
角度或许不算新，但成功地将品牌固有的朴实形象，提升至了一个新的高度。 -
有深度的创意，也将泡面深华，场景切的也非常明确正能量。
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案例在年终节点，为大众提供了一个集体回顾与情感慰藉的载体。它致敬了每一个在现实中打拼的普通人，传递了“埋头吃面，抬头做事”的积极人生态度。这种对平凡个体的关注与共情，在网络中引发了广泛的情感共鸣，赋予了品牌深厚的人文温度。品牌角色完成了一次漂亮的升华，从“卖面的”转变为 “中国面貌的记录者与鼓舞者” 。略显遗憾的是，在品牌声量获得巨大提升的同时，需要警惕的是，根据网络民意，几乎在相同时期，白象因“多半”商标事件陷入争议。此类负面舆情与本次高大上的品牌形象之间形成的反差，可能在一定程度上削弱了本次传播建立的信任感，这是品牌在长远建设中必须严肃面对的问题。
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慢慢正能量的的国货
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用面 带出众生白面 很巧 -
食品类短视频摆脱了 “产品种草” 的局限，以 “文化为核、情感为桥、场景为载体”，构建了 “文化认知 - 情感共鸣 - 品牌认同” 的完整链路。从创意层面，它用 “一碗面” 解构中国文化，让营销更具深度与辨识度；从内容层面，它以纪实美学还原真实场景与情感，让文化落地为生活；从传播层面，它适配短视频生态，实现文化破圈；从价值层面，它既强化了白象的国民品牌形象，又为中华饮食文化传播注入动力。这种 “以小见大、以文化赋能商业” 的创作逻辑，不仅为食品类短视频营销提供了创新思路，更彰显了短视频作为 “文化传播载体” 的核心价值。
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温暖
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比较规矩的一支片子，将方便面升华为中国面，价值上得比较高，共鸣略少
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文案优秀！
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创意和品牌一样，真诚感人。
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文案很棒，一碗面和人和生活的链接更深了，不由的感觉可以边评案子边来一碗面 -
片子执行得很好，品牌价值和情感共鸣都有很到位的体现，主旋律调性契合CNY节点，影片主题很好地将品牌角色和情感洞察连接到了一起，可是当我们回看brief，客户有一个很重要的需求是结合1-3月返乡和出游的社会需求拉升销售，但是影片更多聚焦日常，关于这两个场景的呈现非常弱，对于品牌的销售策略赋能有限，再优秀的创意，如果偏离了brief的需求，都得扣分 -
把方便面放大到中国365面的宏大叙事，提高了品牌的调性。不过品牌要在年终做节点营销可能很难有成效，在春节、新年这样的节点，谁会吃一碗方便面呢？ -
感人且温馨,很好的诠释了品牌主张
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用策略性的洞察使品牌升维 -
各种口味的面代表了中国人的面貌，升华了 -
作品对白象品牌价值观进行了生动的表达
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传统的文字趣味，加上传统的视觉调性，有国货大品牌的味道了。 -
洞察敏锐创意新颖执行到位
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立意跟场景结合不错
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比较平 -
继续努力
技艺单元-文案类
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以面讲面，非常妙。 -
通过“面”延展出不同的角度，最终回到面，文案温暖振奋，且又能让人联想自己生活场景的空间，让人真正记住了“温暖中国每一面”!
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角度不算新，但它成功地将品牌固有的朴实形象，提升至了新的高度。
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文案一语双关，品牌融合的很好。
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用“面”一语双关，把产品和它能陪伴、支撑用户的典型使用场景结合起来，再通过情绪表达来获得共鸣，非常讨巧。 -
面字用得巧，但是手法并不新鲜。 -
是有意思的双关，但最后的slogan有点普通。 -
东面，南面，西面，北面,打个照面
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利用‘面’的双关建立情感连接，表达温暖但创意度一般
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方便面对于中国百姓的意义，不只是简简单单填饱肚子，每一碗方便面的背后都有匆忙、劳碌、寒冷、刻苦的活生生的故事，第一次看到这个品类的广告站到了这么高的高度。值得鼓励。
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很有创意
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从“面”到“面”的角度新颖但稍显刻意
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传统，常规，规范；老套，平庸，无聊。 -
过于平淡了。
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除开“面”字，和产品及品牌没什么关联。
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