这周日是父亲节，该怎么对爸爸表达关心，是不是有点儿无从下手呢？我们为你提供一点头绪——
（放心点开，绝无说教意味或是催泪元素。）
当父亲节撞上世界无脱发日
起因就是美术同事发现了这个巧合——父亲节那一天，还是「世界无脱发日」。
男性脱发这件事，其实比我们想象得要常见：我国男性脱发患病率为21.3%，每5个男性中就有1个被脱发困扰。成为父亲之后，更多方面的压力加速了脱发的发生。父亲们是在为家变得万能的过程中，头发才一点点变得很宝贝。
父亲节变得越来越没存在感，本质原因是爸爸们在家里就没啥存在感，我们是需要发现爸爸们正在独自经历的脱发困境的，然后像他们宝贝我们一样，把爸当个宝，维护他头顶的骄傲。
发(fā)乎心，发(fà)乎情，聊脱发就不伤感情
当我们以观察者的视角去寻找爸爸脱发的蛛丝马迹，就会发现，蛛丝马迹也太多了——
再糙汉的爸爸，面对日渐稀疏的头顶，第一步都是古法养发：
然后欲盖弥彰，
还会过犹不及，做一些啼笑皆非的心酸尝试，
男人的自尊心啊，被揭穿了还会陷入自我怀疑……
而当我们出于爱，看见爸爸们的脱发窘迫，多的就不是尴尬，而是多了一个话题、多了一种增进感情的方式。
就是嘛，干嘛非得偷感这么重呢？像养家一样，养发这件事，一家人可以一起努力的。
视频里，父子父女们的相处好像有些没大没小，其实是在探讨我们和父亲关系的新可能：
不像传统东亚家庭一样有所谓的家庭等级，要树立父亲对其他人的权威；
而是像汪曾祺的《多年父子成兄弟》一样，就是平等的你我对对方发自内心的关心。
当父爱不必如山，当我们也能被依靠，那遇见小到脱发、大到生死的任何问题，首要考虑的就不是面子，而是如何和家人一起解决。
再回首+动动手，爸和你都不发愁
除了视频，我们还在杭州地铁1号线投放了KV。
为了让人直观感受到爸爸们围绕头发的喜和愁，我们特地制作了光栅广告，经过时扭头就能看到爸爸们的表情变化。
忧愁的无发之爸（对不起这个谐音梗太烂了
秀发被呵护后，喜上心头与爸头
站内，淘宝同步上线了父亲节专场，动动手指搜索“节日超惊喜”就能直达。万店齐上阵，献上科技与良方，以“毛发护理”领衔的一系列宝贝也许能为你的父亲节礼物提供些许灵感。希望好挑礼物让你不再发愁，礼物挑得好则让爸不为发愁。
爹爹不休的执行
团队里含爹量挺高，第一位爹，美术同事Lee哥。自从升级成父亲后，Lee哥在创意上就变得高产，不仅发现了父亲节与世界无脱发日的联系，还对细节吹毛求疵尽善尽美，在提案文件里加入了想让人吹口气的一缕巧思。
还充分发挥钻研精神，在挑选演员时研究起《论脱发的具体表现形式》。
今年是他第一个父亲节，祝他不会拥有秃然的自我。
其他两位同事则牺牲和孩子的睡前故事时间，开会跟片盯后期。也祝他俩好好保住头发，头发茂密帅气依旧地过接下来很多个父亲节。
希望大家把父亲节当作一个契机，多去发现和关心爸爸的事。肉麻的话不必，但实际的行动要有，这不正是节日除了消费之外的最大意义么？
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
在节日营销高度同质化的当下，父亲节的传播普遍缺乏高共鸣视角，情感联结度低。如何找到更贴近生活、也更打动人心的视角，在节日中创造情绪差异化表达，是此次项目的核心挑战。
品牌旨在让淘宝从“万能工具”升级为“情绪陪伴者”，在父亲节语境下形成差异化认知。在业务上，提升男士理容相关品类的曝光与转化，激活用户在父亲节的送礼消费动机。
【洞察与策略】
很多人知道，六月的第三个星期日是父亲节；但很少人知道，这天还是「世界无脱发日」。数据显示，我国男性脱发患病率高达21.3%，每5个中国男性中就有1人受脱发困扰。在成为父亲以后，生存压力的增加，更加速了脱发的发生。可以说，脱发是父亲们在为家变得万能的代价之一，也是他们被忽视的情绪出口。
我们提出“为万能老爸，守住宝贝头发”的核心创意主张，借助脱发这一真实痛点打破“父爱难感知”的传播障碍，也帮助品牌实现了从“送礼物”到“关心人”的内容升级。
【创意阐述】
此次父亲节项目，淘宝主动让出“万能”角色，将父亲冠以万能之名，由“物的万能”向“情的万能”的策略延伸，关键是在于让淘宝多了“满足用户万般情感所需”这一角色。
通过品牌片《为万能老爸守住宝贝头发》，从年轻用户的视角看到爸爸们对脱发的悄悄遮掩、为养发的暗暗努力等可爱的生活细节，再引入用户们为爸爸生发一起努力的温馨桥段。配合视频上线，淘宝在社交平台上发起话题#父亲节上淘宝守护老爸头发#，并且联动蓝V品牌商家下场发布创意海报，邀请人民日报社旗下《健康时报》共同发布脱发科普，各显神通拿出看家本领帮助网友守住老爸的宝贝头发。
为了让人直观感受到爸爸们围绕头发的喜和愁，淘宝还把父亲节的广告做成了动态光栅，投放在杭州地铁1号线。同一块广告牌从不同的角度去看，父亲的形象截然不同。随着步伐移动，脱发秃发愁容满面的父亲，变成用上了各种洗护防脱产品的喜笑颜开的父亲。充满了喜感的反差，引无数路人打卡分享。
【结果与影响】
活动总曝光5.3亿+，TVC播放量1012w+，人民日报社《健康时报》点赞，8条微博热搜，小红书合作发布内容爆文率50%，线下媒介总曝光1968w+。
将“父亲节”与“世界无脱发日”绑定，建立记忆点，占据节日传播高地。淘宝让出“万能”位置，从推荐礼物到关心爸爸，完成角色转变，拉近与用户的情感距离。
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