这周日是父亲节，该怎么对爸爸表达关心，是不是有点儿无从下手呢？我们为你提供一点头绪——
（放心点开，绝无说教意味或是催泪元素。）
当父亲节撞上世界无脱发日
起因就是美术同事发现了这个巧合——父亲节那一天，还是「世界无脱发日」。
男性脱发这件事，其实比我们想象得要常见：我国男性脱发患病率为21.3%，每5个男性中就有1个被脱发困扰。成为父亲之后，更多方面的压力加速了脱发的发生。父亲们是在为家变得万能的过程中，头发才一点点变得很宝贝。
父亲节变得越来越没存在感，本质原因是爸爸们在家里就没啥存在感，我们是需要发现爸爸们正在独自经历的脱发困境的，然后像他们宝贝我们一样，把爸当个宝，维护他头顶的骄傲。
发(fā)乎心，发(fà)乎情，聊脱发就不伤感情
当我们以观察者的视角去寻找爸爸脱发的蛛丝马迹，就会发现，蛛丝马迹也太多了——
再糙汉的爸爸，面对日渐稀疏的头顶，第一步都是古法养发：
然后欲盖弥彰，
还会过犹不及，做一些啼笑皆非的心酸尝试，
男人的自尊心啊，被揭穿了还会陷入自我怀疑……
而当我们出于爱，看见爸爸们的脱发窘迫，多的就不是尴尬，而是多了一个话题、多了一种增进感情的方式。
就是嘛，干嘛非得偷感这么重呢？像养家一样，养发这件事，一家人可以一起努力的。
视频里，父子父女们的相处好像有些没大没小，其实是在探讨我们和父亲关系的新可能：
不像传统东亚家庭一样有所谓的家庭等级，要树立父亲对其他人的权威；
而是像汪曾祺的《多年父子成兄弟》一样，就是平等的你我对对方发自内心的关心。
当父爱不必如山，当我们也能被依靠，那遇见小到脱发、大到生死的任何问题，首要考虑的就不是面子，而是如何和家人一起解决。
再回首+动动手，爸和你都不发愁
除了视频，我们还在杭州地铁1号线投放了KV。
为了让人直观感受到爸爸们围绕头发的喜和愁，我们特地制作了光栅广告，经过时扭头就能看到爸爸们的表情变化。
忧愁的无发之爸（对不起这个谐音梗太烂了
秀发被呵护后，喜上心头与爸头
站内，淘宝同步上线了父亲节专场，动动手指搜索“节日超惊喜”就能直达。万店齐上阵，献上科技与良方，以“毛发护理”领衔的一系列宝贝也许能为你的父亲节礼物提供些许灵感。希望好挑礼物让你不再发愁，礼物挑得好则让爸不为发愁。
爹爹不休的执行
团队里含爹量挺高，第一位爹，美术同事Lee哥。自从升级成父亲后，Lee哥在创意上就变得高产，不仅发现了父亲节与世界无脱发日的联系，还对细节吹毛求疵尽善尽美，在提案文件里加入了想让人吹口气的一缕巧思。
还充分发挥钻研精神，在挑选演员时研究起《论脱发的具体表现形式》。
今年是他第一个父亲节，祝他不会拥有秃然的自我。
其他两位同事则牺牲和孩子的睡前故事时间，开会跟片盯后期。也祝他俩好好保住头发，头发茂密帅气依旧地过接下来很多个父亲节。
希望大家把父亲节当作一个契机，多去发现和关心爸爸的事。肉麻的话不必，但实际的行动要有，这不正是节日除了消费之外的最大意义么？
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
在节日营销高度同质化的当下，父亲节的传播普遍缺乏高共鸣视角，情感联结度低。如何找到更贴近生活、也更打动人心的视角，在节日中创造情绪差异化表达，是此次项目的核心挑战。
品牌旨在让淘宝从“万能工具”升级为“情绪陪伴者”，在父亲节语境下形成差异化认知。在业务上，提升男士理容相关品类的曝光与转化，激活用户在父亲节的送礼消费动机。
【洞察与策略】
很多人知道，六月的第三个星期日是父亲节；但很少人知道，这天还是「世界无脱发日」。数据显示，我国男性脱发患病率高达21.3%，每5个中国男性中就有1人受脱发困扰。在成为父亲以后，生存压力的增加，更加速了脱发的发生。可以说，脱发是父亲们在为家变得万能的代价之一，也是他们被忽视的情绪出口。
我们提出“为万能老爸，守住宝贝头发”的核心创意主张，借助脱发这一真实痛点打破“父爱难感知”的传播障碍，也帮助品牌实现了从“送礼物”到“关心人”的内容升级。
【创意阐述】
此次父亲节项目，淘宝主动让出“万能”角色，将父亲冠以万能之名，由“物的万能”向“情的万能”的策略延伸，关键是在于让淘宝多了“满足用户万般情感所需”这一角色。
通过品牌片《为万能老爸守住宝贝头发》，从年轻用户的视角看到爸爸们对脱发的悄悄遮掩、为养发的暗暗努力等可爱的生活细节，再引入用户们为爸爸生发一起努力的温馨桥段。配合视频上线，淘宝在社交平台上发起话题#父亲节上淘宝守护老爸头发#，并且联动蓝V品牌商家下场发布创意海报，邀请人民日报社旗下《健康时报》共同发布脱发科普，各显神通拿出看家本领帮助网友守住老爸的宝贝头发。
为了让人直观感受到爸爸们围绕头发的喜和愁，淘宝还把父亲节的广告做成了动态光栅，投放在杭州地铁1号线。同一块广告牌从不同的角度去看，父亲的形象截然不同。随着步伐移动，脱发秃发愁容满面的父亲，变成用上了各种洗护防脱产品的喜笑颜开的父亲。充满了喜感的反差，引无数路人打卡分享。
【结果与影响】
活动总曝光5.3亿+，TVC播放量1012w+，人民日报社《健康时报》点赞，8条微博热搜，小红书合作发布内容爆文率50%，线下媒介总曝光1968w+。
将“父亲节”与“世界无脱发日”绑定，建立记忆点，占据节日传播高地。淘宝让出“万能”位置，从推荐礼物到关心爸爸，完成角色转变，拉近与用户的情感距离。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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创意和立意都因为是在生活里的真实洞察，立足到一个很小的点，抓住父亲节的节点，叙事角度把焦虑转化关爱，通过户外去放大再让流量返回线上达到闭环不用明星反而更有触动 -
洞察力十足 -
洞察自然,“脱发”确实是男性群体的一大痛点，而且两个节日很好的关联融合.但是线下设计画面可以更情感,更直接一些.另外与平台的关联度稍弱. -
年轻人也要守住自己的头发啊。 -
另辟蹊径的父亲节角度。 -
有趣，和同一时期的节日主流话术做出了区别。
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轻松有趣的创意，很巧妙。
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洞察很好！用笑代替哭。 -
非常具体的祝福 具体本身就已经很稀缺了 -
户外只是投了平面，比较常规
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想要表达的太多了，显然不是一张户外平面可以承载的，抛开那些绕来绕去，只能在提案deck里看到的所谓“走心”洞察，真正落到执行内容的也就只剩下卖货的call for action，在表现形式上也缺乏新意，光栅的运用已然不少，很难成为一场创意评比的亮点 -
光栅效果使用的很巧妙
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只是一个tvc 的户外海报延展 ，不适合这个类别
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光栅广告应用
创意单元-视频组-短视频类
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独特的视角 -
本可以催泪、撒泼、廉价共鸣的节点和话题，却用轻松诙谐的方式去化解，幽默的细节充斥于故事中，冷不丁地蹦出来把你逗笑，让人看完一遍还想再看。 -
另辟蹊径，不错过每一个节点，社会情绪与生意转化兼顾。
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案例触及了中年男性脱发焦虑与父爱表达含蓄化两大社会痛点。它成功将“防脱护发”这一品类从私密话题转变为可公开讨论的关怀行动，为重构父亲形象、促进代际情感沟通提供了新视角。从网络反响看，相关微博话题阅读量超5.2亿，收获8个热搜，证明了其广泛的社会共鸣。网友们普遍认可这种“吐槽式关心”，认为其真实、有趣且易于参与。
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摒弃催泪套路，以 “没大没小” 的互动展现亲子关系 —— 子女调侃老爸的脱发困境，却悄悄为其准备防脱产品，这种 “口嫌体正直” 的关爱方式，既符合年轻人的沟通习惯，又传递出 “无需煽情，行动就是最好的祝福” 的核心主张
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不错
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洞察真实，节奏不拖沓，很有记忆点。
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哈哈哈，这是父亲可以体会到的爱
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角度清奇，不煽情不催泪但有爱。
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切入和执行都蛮好的。 -
这么多年的父亲节营销，总算来点不一样的了，也算是发现了与父亲关系的新可能。
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有人情味，眼前一亮。
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有时片子看多了，一眼就能看出是哪个品牌的作品。比如你一看宝贝，就知道应该是淘宝的片。风格必然也是轻松诙谐，洞察都是基于身边生活上家庭里的事
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父亲节找角度不易，这一波轻松流畅，从传播能自然而然回扣业务 -
有洞察点的
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戳中痛点，不再千篇一律，喜欢看。
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精准洞察加有趣执行，小作品有大用心。 -
在传统节日，拿一个细分品类有针对性的沟通，是个比较聚焦的策略。头发问题也的确是很多爸爸们的痛点，成功完成了对品牌和平台的关注引流。 -
锚定目标人群核心需求，创意鲜活落地，传递品牌温度，高效深化用户心智。 -
爱不是有多大的表达，送多贵重的礼物，爱是很多小事很多细节观察的叠加，通过洞察秃发和父亲节关联，角度很好。 -
有意思
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轻松笑谈痛点 -
继续努力 -
对父亲的关怀，始于一个最真实的细节，细腻动人。
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小而巧 -
没有谢谢爸爸养家 也没有一个男人看似无情又苦情的一辈子 -
整个视频轻松诙谐，没用选取沉重的方式进行爹味创意，并且把产品自然融入。种草应该就是最好的视频传播维度了。 -
父亲节讲防脱，有趣但能辐射的品类太窄
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节点结合很准确，TVC部分最后价值上的有点秃然，线下广告利用光栅形式使得信息展现更有趣。
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脱发的尴尬怪可爱的。
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切入角度新颖 -
把爸当个宝，维护他头顶的骄傲 -
找到巧妙的切入点，在父亲节可以为父亲做一件具体的事。 -
这么多年,终于有人想起旁边沉默的爸爸了,但是防脱这个主题温暖中还是带着一丝心酸
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好不容易有个父亲节短片，就是吧挺秃然也挺扎滴。 -
提出了很好的洞察，也提供了实际解决方案 -
不刻意煽情，用了秃顶这个独特的切入点，让人会心一笑。
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精准捕捉父亲节与无脱发日的巧合，以轻松视角解构亲子关系，创意落地兼具趣味与实用性
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宝贵的轻松。 -
感谢评奖让我关注到更多好项目
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洞察敏锐创意新颖执行到位
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巧妙趣味地将节日转化成生意机会
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个人感觉创意切入点有立意清晰，但整个短视频的表达没有特别觉得创意阐述和表达的很吸引人，包括视觉的呈现。
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科技狠活无法守住头发 -
“父亲们是在为家变得万能的过程中，头发才一点点变得很宝贝。”这是参赛方给出的情感共鸣点，但在影片中既没有看到爸爸们为家变得万能，也没有看到爸爸们一点点宝贝头发，这让消费者如何共鸣？
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