想你的风
时尚的风终于吹到了2025的春天
潮人的百变穿搭，上淘宝瞬间拿下
别眨眼，真的是一瞬间……
视频
两个版本视频合集献上！
前段客户版-春光明媚；后段导演版-潮酷时尚
01
上新上新！！
上一种很新的“新”
众所周知，每年“三月上新季”，是淘宝天猫的一个重要营销节点，经过一年又一年不断的心智渗透，它已经成为消费者心中继双11、618后又一个具有代表性的品牌标签。
所以，当我们接到天猫三月服饰上新的brief，也有了一种和老朋友打照面般的熟悉感：核心任务很简单，就是一个字——新！把“服饰上新”这项属于淘宝天猫的“传统艺能”，用一种更“新”的方式来演绎。
三月，终于摆脱寒冷的冬季，春天如期抵达，每个人那颗想要给衣柜“换换血”的心再也抑制不住，蠢蠢欲动要整点新穿搭。一说到穿搭，“吹什么风”，就变得很重要。从多巴胺到美拉德，从巴恩风到欧若风，时尚的风，就从没停下来过。而作为潮人时髦精们最重要的血拼战场，淘宝天猫一直站在服饰穿搭的最前沿，引领着时尚浪潮，把最in的风，带到大家面前……
想着想着，一个又有态度，又符合淘宝天猫角色的concept顺理成章地诞生了——新风作浪！
在突出三月上“新”的核心信息之外，还把潮人们对于时尚穿搭那股子折腾不止的劲头儿表达了出来。万象更新的春天，有什么比穿上新衣服出门“新风作浪”，更让人兴奋的事儿呢？
02
换装小游戏
爱玩！！更要好玩！！
核心概念有态度，创意自然也要有时髦度。从近期顶尖时尚奢牌的广告片，到各大平台时尚博主的创意内容，我们强烈地感知到，当今所谓的时尚和时髦，已经彻底告别了炫技和重工的时代，开始全方位拥抱“抽象”。
没有眼花缭乱的打光、置景和转场，也没有从头到脚一丝不苟的精致武装，而是用真实原生的场景、轻巧有趣的创意、松弛自然的表现，构建起新的“时髦审美观”。
从这样的认知出发，我们结合淘宝天猫三月上新季的三个核心RTB，构想了3支轻巧又有趣的短片，让童年记忆里的“奇迹暖暖”，真实地在街头魔幻上演。
For 品质大牌 尽在天猫
红绿灯路口，用穿搭扑克牌上演视错觉
斑马线秒变秀场
For 新款首发 即刻拥有
路边广场，魔镜里刷起淘宝
路人纷纷被硬控
For 趋势潮品 一站购齐
购物变身马里奥游戏
吃到金币一秒变装
当然对于3支15s的促销视频来说，品牌角色也是非常重要的。看过短片的朋友应该会有一种感受，这3支短片并不像常规促销片一样，是剧情和尾板简单缝合后的产物，而是用一些巧妙的道具和设计，最大程度地将淘宝天猫的网购属性用创意的方式展现出来。
说到这里，我们不得不感谢导演Loona Riia的奇思妙想。可能大家并不熟悉她的名字，但是她的代表作，为NIKE JAPAN拍摄的抽象系列短片，应该每个人都刷到过。
在核心概念和创意初步确定后，我们认为整套片子的松弛度和时髦感至关重要，想要留下记忆度，与其朝着reference努力，不如直接找到拍reference的导演直接来掌镜。在一番搜寻和联络后，我们很幸运地和Loona达成了这次合作，在一次次共创和沟通中，我们也给了导演最大的空间，发挥她的脑洞，为三支短片设计了不同寻常的道具，也成就了每支视频的点睛之笔。
可以翻牌的出租车灯牌
带轮子的digital魔镜
icon实物化的购物自行车
在画面上，我们设想了两种方向，一种贴合三月上新的春日氛围，加入灵动俏皮的插画，为每支影片增加magical的氛围感；另一种贴近导演的个人特色，用更先锋简洁的设计，营造一种更酷更松弛的态度。当然，小孩子才做选择，我们选择全都要！所以，我们最终打造了两个版本，也让这场“新风作浪”的时尚“小秀”有了更丰富、更多面的诠释和表达。
03
幕后：新风作浪
不是随便说说~
从创意敲定到片子上线只有不到一个月时间，制作周期非常紧张，不仅要克服许多执行上的限制，还要与几十家品牌完成对接和沟通，虽然如此，我们还是在过程中，体会到了“新风作浪”的快乐。
比如，撸狗也要撸超模狗：
比如，上一秒当打工牛马，
下一秒拍时尚大片：
比如，来自英国的导演臣服于淘宝网购的魅力，激情下单40个快递，带着作品和潮品满载而归：
最后，
还是感谢这个项目里
所有的工作人员。
春天到了，愿大家都穿上新衣，
成为街头最会“新风作浪”的那个仔！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
Founder & Chief Creative Officer：Kama Zhang
Group Head：Tracy Cui 竹子
Senior Art Director：Janet Tang 汤汤
Art Director：Mozart 小陌
Account Director：Jasmine 茉莉花
Account Manager：Shiki 三太子
Production House：The Third Wave
Production.
Executive Producer：Heed He
Production Manager：Dong Dong
Video Producer：Xin Yang, Casey
Print Producer：Core, Gelato
Production Assistant：Lee, Donghao
Location Manager：Xiao Gang
Video.
Director：Loona Riia Rasemets
1st AD：LC
DoP：Stevo Sheng
First Assistant：Dong Dong
Gaffer：Ma Baping
Print.
Photographer：Yang Yanyuan
Art & Others.
Stylist：Erniu
HMU：Janet Zhou
Production Designer：Xiaolei Ying
Runners：KK
Transportation：Che Wang
Equipment.
Video：Go Blue
Print：Comet Studio
Post.
Editor：Erjun Peng & Loona Riia Rasements
Color Grading：Jiang Dong
Animation：Sun Jiaming @SCOPE
Online：Sidney
Compose Music：Leapsnake
Sound Remix：Xiao Wu
Print Retouching：Gao Jie
数英奖参赛项目说明 - KARMA 颉摩广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
众所周知，每年“三月上新季”，是淘宝天猫的一个重要营销节点，经过一年又一年不断的心智渗透，它已经成为消费者心中继双11、618后又一个具有代表性的品牌标签。
今年3月天猫旨在向消费者传递三月淘宝服饰“上新“信息，夯实淘宝天猫在服饰时尚领域的引领性心智。
【洞察与策略】
一说到穿搭，“吹什么风“总是很重要。从多巴胶到美拉德、从巴恩风到欧若风，时尚的风就从没停下来过。而作为潮人时髦精们最重要的血拼战场，淘宝天猫一直站在服饰穿搭的最前沿引领着时尚浪潮。我们以“新风作浪”作为CAMPAIGN的核心概念，既突出淘宝“上新季”信息，又传递出时尚潮人们的不羁态度。
【创意阐述】
基于淘宝上新季的三个核心利益点，结合淘宝网购属性，打造了三支轻巧有趣的短片：红绿灯路口，用穿搭扑克牌上演视错觉，斑马线秘变秀场；路边广场，魔镜里刷起淘宝路人纷纷被硬控；购物变身马里奥游戏，吃到金币一秒变装以原生抽象的风格，让童年记忆里的“奇迹暖暖”，真买地在街头魔幻上演。
【结果与影响】
线上线下全渠道曝光100亿+，新媒体侧曝光量33亿+、互动量123万+。全网视频播放量2亿+。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
-
概念“新风作浪”很契合上新季主题，三支短片以轻量化创意与抽象审美展现当下时尚趋势，执行稳、画面感强。 -
把购物车搬进生活里，道具和设计是亮点。所谓时尚，就是给人一种心情很好、耳目一新的感觉。这支片子做到了。 -
插画与视频的结合更有创意，更具年轻化，也很好的表达出了年轻人的态度 -
传播效果不错 -
有趣 符合年轻人想要的 -
形式感让人记忆深刻 -
有点新意 -
新场景、新人群、新概念。作为上新季的广告片，从线上场景走到街头，走向人群，走出概念。品牌态度/功能通过视觉强有力展现。 -
出租车经过的那个很好，其他的有点掉 -
创意很棒，很难出新意的项目做出了新意，不愧是“新”风作浪。
-
执行很灵动，场景不俗气。 -
藏了很多小小的趣味和细节，作为促销广告非常难得，让人一眼就能记住 -
创意加分，但驱动行动上稍弱 -
UP主自制感的流行味融入淘宝广告，是很年轻有趣的小品
-
很好地视觉和执行完成度。 -
轻松的小品，但插画的加入显得不伦不类。导演版要好很多，特别是字体是潮了。 -
互动呈现还算有巧思
-
执行方式大胆 有趣。 -
很新颖的方式，真人版变装游戏
-
treatment蛮好的 -
有趣轻巧的执行给平平无奇的命题增色不少。 -
有新意 -
视觉还蛮轻盈的，尾版的风格突然跳掉了
-
用了一些巧妙的执行，但是idea没有啥 存执行
-
少了獨特的創意
-
无语了，怎么入围的
-
走时髦的街头风格，概念很好但执行少一点时髦高级感 -
太抽象了
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（20条）