抖音商城：中国好成分，写在山川风物之中
原标题：中国肌肤的命题，终由东方成分作答
国货美妆可以讲的故事有很多，今天来跟大家分享一个由有点意思Team 大鬼讲述的故事。
一个关于人与自然之间的契约故事。
在国货品牌复兴的背后，是国货品牌研发实力的提升。当“成分”成为消费者选择的重要标准，当国际大牌用烟酰胺、视黄醇定义美白、抗衰时，中国成分正以更温和、更适配的姿态重新介绍自己，“中国成分”也正在成为品质消费新标签。
抖音商城，作为中国国货美妆消费第一阵地的抖音商城，从22年开始聚焦中国成分的推广，成功的帮助众多中国好品牌实现声量销量双爆发。
今年的「中国品牌日」，抖音商城推出「中国好成分」，将视线转向中国成分的溯源，揭开中国成分与中国人的肌肤之间千丝万缕的关系。
先上成片
肌肤是人与自然的契约
国货美妆的故事里，东方草本和智慧是基底，但在“成分党”大行其道前，人们对这份智慧的形容，更贴近是一种代代遗传下来的护肤土方子。
如今当“成分党”们苦于研究各种护肤成分时，中国好成分带来了全新的答案：
最美的护肤配方，早已写在中国的山川风物之中。
中国960万平方公里土地上，每寸肌肤的困扰都能找到对应的自然解法——
青藏高原的紫外线损伤，百年前我们就发现可以用当地长出的红景天修复
江南梅雨季的暗沉，八百年前姑娘们就知道用江浙地区的珍珠酵解最优，
而岭南湿热引发的闭口最适合用野生石斛抚平……
肌肤是人与自然的契约。
大鬼团队通过一张【中国人的肌肤地图】，带中国女生依次去到四处中国山川，回溯中国人的肌肤和时间的和解史，发现早就藏在历史里的中国好成分。
从高原到水乡，深山至戈壁，华夏大地蕴藏着许多自然灵物。
他们既凝聚了千年本草智慧，也解码着中国肌肤的奥秘。
中国人的肌肤答案就藏在这些成分里。
浙江德清·珍珠·欧诗漫
当暗沉爬上脸庞，德清的珠贝正在将千年月光积攒成透白能量。
本草纲目中早有记载，珍珠涂面令人润泽好颜色。
而现代科研者从万千活性物中，破译了珍珠修护美白的谜底，
让肌肤在珍珠的呼吸里一寸寸亮白起来，“倷要记牢，如果皮肤暗沉无光，就找珍珠借点光。”
安徽金寨·灵芝·佰草集
皖西的山知道皮肤怕什么，所以献上了灵芝。
北纬31度的金寨森林里封存着活性更高的灵芝孢子油，这正是延缓衰老的关键。
从内服养生到外敷养颜，灵芝始终在风雨中和中国人一起抵抗时间。
哈巴雪山上的女性豁达直率，却也有敏感的一面，他们的皮肤早早记住了自然的痕迹，也率先找到了疗愈的法宝。
云南哈巴雪山·⻘刺果·薇诺娜
哈巴雪山上的女性豁达直率，却也有敏感的一面，他们的皮肤早早记住了自然的痕迹，也率先找到了疗愈的法宝。
树达，汉名也叫青刺果。
纳西族村寨的老人们，至今仍说：早抹树达晚抹蜜，晒脱⽪也不着急。
青涩果油中不饱和脂肪酸的含量接近人体皮脂，能悄悄修补裂开的屏障。
这是雪山与人类在进化中达成的默契。
新疆喀什·光⾕⽢草·⾕⾬
一方水土养一方人，中国人天南地北的皮肤状况各不相同，却都有一样的“娇气”：皮肤薄，易黄易黑，在新疆大自然也给出了解决方案——光果甘草。
新疆的烈日风沙让甘草，把养分淬炼到了极致，是能真正解决中国肌肤问题的中国好成分。
960万平方公里的中国，每寸肌肤的困扰都能找到对应的答案。
在现代科研力量的加持下，中国品牌正在交出一幅独属于中国人的肌肤地图
溯源时间的背后一场和时间的疯狂赛跑
这只纪录片是中国人的肌肤和时间的和解史，而这次项目的执行，更是一次团队和时间的疯狂切磋。
1、和时间赛跑
国好成分的故事，讲清楚成分是基础，更要讲活背后的人文。在交付时间面前，大鬼团队兵分两路去完成四个城市的溯源，拍摄和剪辑多线并行，最后一个新疆喀什的成分故事拍完后的2天，便提交了整支成片的Acopy，在这里给制作公司Bangstudio和闫斌导演的执行力点赞。
2、向农户偷时间
灵芝，光果甘草，青刺果是这次的主角，但拍摄时期的主角们要么是正在成长的小秧苗，要么已完成采摘。这意味着我们无法拍到成熟的好成分。但这难不倒和时间赛跑的大鬼团队，大家遍访无数农户，最终收购到了好成色的好成分！
延续东方美学的视觉
我们用中国好成分的元素或者肌理，拼成当地的地貌，通过好成分来凸显不同的地域特征。
以成分为介质，通过视觉符号重构地域与人文，在微观与宏观的碰撞中传递东方美学与哲学思考。
国货美妆从被对手定义的战场开局，再到用数年如一日的科研坚持，迎接大家的好奇、试探，直到我们终于不再怀疑，东方大自然馈赠中蕴藏的美妆智慧。
这就是我们想讲述的，关于人与自然之间的契约故事。
中国好成分主创人员名单
品牌：抖音电商
创意代理：有点意思 Team大鬼
Account：Mindy
文案：PC
美术：夏雨
导演：闫斌
副导演：黄小帅
执行导演：粒子
制作公司：Bangstudio
监制：王冀彤、王雅婷
制片主任：赵晶、阿航
制片助理：张海鹏
摄影指导：李韬勋、夏菲
B机摄影：王超
美术：菠罗
剪辑：滕玖华
调色：SC审美相通
合成：宋瑞民
混音：陈基伟
片名毛笔字：水水
数英奖参赛项目说明 - BANG Studio 大棒映画 北京，制作公司
【背景与目标】
行业语境
国际大牌用“烟酰胺 5%”“A 醇 0.3%”设定话语权，国货被挤进“平替”角落；Z 世代却开始追问：中国这么大，难道没有自己的护肤语法？
平台使命
抖音商城 22 年启动「中国好成分」IP，已打爆 VC 衍生物、重组胶原等单点成分。25 年中国品牌日，平台需要一次“升维”：从“成分科普”到“文化认同”，把“买成分”升级为“认山河”。
项目目标
① 心智：让“中国成分=更适合中国肌”成为公理；
② 生意：带动 4 大产业带品牌（欧诗漫、佰草集、薇诺娜、谷雨）GMV 同比 +80%；
③ 内容：打造一支可被二创、被地理老师拿去当教案的品牌资产片。
【洞察与策略】
大数据洞察
抖音 8.7 亿条护肤短视频语义分析显示：
•“暗沉”关键词在江浙沪梅雨带出现频次全国最高；
•“敏感”在滇川藏高原带占比 42%；
•“泛黄”与“甘草”同时被提及的 73% 发生在西北。
肌肤问题是“地理决定肌”——这是用户自己写下的“民间肌肤地图”。
人群洞察
成分党 2.0 不再只看浓度，她们要“溯源”：谁种的、在哪座山、经过了几道太阳。
核心策略
把“地理坐标”转译为“成分坐标”，用“地图”这一国民级符号做文化嫁接：
“960 万平方公里，每一寸肌肤的脾气，老祖宗都给了解药。”
【创意阐述】
以“肌肤是人与自然的契约”为核，用动态水墨拼出960万平方公里的“肌肤地图”。4处山川、4种肤色困扰、4味本草解药，显微摄影把珍珠层、灵芝孢、青刺果油、光甘草定化作地貌肌理；无人机拉远，成分颗粒聚成中国轮廓。黑白到七彩的渐变，喻示从“土方子”到“科研级”的跃迁，让观众一眼读懂：中国成分，早已写进山河，只待被重新看见。
【结果与影响】
心智
•微博话题 #中国人的肌肤地图# 阅读 4.8 亿，登榜 Top1；
•抖音搜索指数“中国成分”环比 +320%，首次超越“烟酰胺”。
生意
•4大品牌活动期间 GMV 破 3.92 亿，同比 +217%；
•谷雨光果甘草系列售罄率 98%，紧急开仓 3 次；
•薇诺娜青刺果油 30ml 单品成天猫修护油 TOP1。
产业
•云南香格里拉县青刺果收购价从 8 元/公斤涨到 22 元，惠及 1600 户藏民；
•德清珍珠养殖基地新增订单 4300 万，带动 200 名 95 后返乡做“新农人主播”。
文化
•被《中国国家地理》杂志社评为“年度地理传播案例”；
•进入复旦大学新闻学院“品牌叙事”教材；
•海外版登陆 YouTube 后，获 VOGUE US 评论：“Chinese beauty finds its root in its land.”
长效资产
抖音商城把 5 月 10 日定为「中国成分日」，承诺每年更新一张“肌肤地图”，让“山河”成为国货永不枯竭的研发部。
项目信息
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