前两季快手「500个家乡」，我们为6座中国的中线城市建立了新的城市精神气质。
很多人问，「500个家乡」什么时候来南方；
还有很多人问，「500个家乡」什么时候来一次商业品牌共创？
这次，我们一步到位了。
2025年5月18日，快手「500个家乡」联合巴黎欧莱雅，携手快手创作者@杨蓉，推出了「500个家乡·特别篇」——《保山不恼火》。
这是「500个家乡」的首次商业化尝试，也是「500个家乡」讲述的首个南方城市。
《保山不恼火》
一、首次「商业品牌共创」
让一批默默无闻但格外鲜活的中线小城和小城居民被更多人发现并看到，是「500个家乡」的初心。
尽管商业化营收是一个IP持续发展的必经之路，「500个家乡」并没有追求即时变现，而是从一开始就希望可以走一条更长远的道路，因此在前期略显执拗地坚持一些「笨」办法，进行真诚的内容积淀。
非常幸运，这一次我们迎来了一位熟悉并认同「500个家乡」、专业且尊重内容的同路人——巴黎欧莱雅。
要让城市特征、产品理念、主讲人形象、精神内核等诸多要素在一支短片中环环相扣、相互咬合，且达成多方共识，绝非易事，必然需要投入巨大的精力反复试错。
经过多轮沟通与磨合，我们和巴黎欧莱雅共同选定了「保山」这座城市和保山人「杨蓉」作为主讲人；
又在老朋友天与空团队加入之后，继续全方位地调查、考量、验证，确认了「不恼火」的保山精神。
快手「500个家乡」，联合巴黎欧莱雅，邀请「没有大火也不着急」的杨蓉，讲述「不恼火」的保山，
借保山温柔的修护之力，抚平现代生活的急躁与焦虑。
这是「500个家乡」面对首次商业化挑战交出的答卷。
商业植入没有成为内容表达的阻碍，反而已经成为了自然生长在故事中的一部分。
在杨蓉不急不缓的讲述中，在一张张质朴的保山人的面孔中，在温泉治愈的水汽中，「修护」概念贯穿于《保山不恼火》的全篇，从产品功能升华为一种品牌与消费者、城市与人之间的情感共鸣。
在保证内容品质的基础上植入商业信息，虽然很难，但《保山不恼火》做到了。
二、首个南方城市「保山」
保山，一座尚未为被大众所熟知的滇西小城。
但从快手平台上易见的云南打跳、怒江傈僳族、小粒咖啡、高黎贡山等等内容深挖下去，主创团队愈发坚信了这座城市之于本地人与更广泛大众的宝藏与魅力。
虽然它比想象中遥远，无论是从北京还是上海飞，都没有直达航班；光是辗转抵达，也要耗费一天的时间。
因为路途遥远，再加上保山特殊的地理条件，无论是田野调查还是取景拍摄，都耗费了不小的力气。
先说说调研。
和以往的每一季一样，本次家乡的内容创作依旧离不开田野调查。
这次调研比过往所有城市调研都更久，在紧张的执行周期内仍然花费了约一周的时间，因而也更扎实。
在这一星期里，
我们见到了南红专家，诗人，咖啡庄园创始人，民宿老板，永子围棋制作技艺传承人；
亲手摸到了南红矿石，了解腾冲的温泉产业和旅居康养行业发展状况，阅读小学校园里孩子们写的诗句；
爬上了据说是围棋九段巅峰对决才有幸能登临的永昌阁第九层，围观工匠在一千多度的炉窑旁纯手工滴制永子，惊讶于黑色棋子被灯光穿透后显现出一种怎样翠绿的光泽；
在高临怒江的公路咖啡小摊品尝加了纯手工荔枝蜜的小粒咖啡，听老板一边大谈全球咖啡资本布局，一边举起喷枪演示自创的喷火蒸馏法……
我们见到了许多「活」人，听到了许多故事，被每一个保山人真挚的淳朴和善良而一次又一次打动。
带着丰富的调研资料和美好回忆返程的时候，才意识到这是一座多么宝藏、珍贵、却尚未为人所知的「宝地」。
「交通不便甚至是它的优势」一位从事旅居产业的外来企业家对我们说，因为阻拦了许多快节奏、浮躁的人和事，这里成为了旅居者们私心不被更多人发现的净土。
但我们要做的，恰是让这座小城的「好」被更多人知道。
再说说拍摄。
在我们采访调研和文本创作过程中，导演制作团队驻扎在保山，一直辗转在保山各地勘景取材，收集到3025条视频素材。
「翻江越岭」在这里并非是一种修辞，而是字面意思。
即使是从保山市中心前往同属隆阳区的潞江坝，也需要至少一个半小时的车程，其中多半是山路，拍摄取材的难度可见一斑。
在紧张的执行周期内，所有人高效协作，用286颗镜头为短片呈现出了最好的画面。
艺人拍摄的最后一天，我们跋涉近两个小时的山路登上高黎贡山，在「最美」监视器里，我们见证了最后一镜的画面，杨蓉凝望擦肩而过的嬢嬢们那个充满眷恋的眼神，让监视器前围着的所有人都静默不语，久久震撼。
当然，保山还有很多的「好」我们没能说到，比如借给我们场地用的民宿老板，买来一碗热腾腾的饵丝，恳切地托我们转交给杨蓉，「她很久没回来了，想让她尝尝家乡的味道」。
在这里也想再次鸣谢保山及辖内各市区文旅局的积极协助，为短片的拍摄与传播提供了支持。
正因深切地体会到保山人的质朴和善良，当短片收到来自保山人的广泛认可和大力支持时，我们感到格外触动。
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短片上线之后，保山成为了全网跨圈层热议的焦点，多个衍生话题登上快手及各社区热榜，海量自来水突破平台限制刷屏社交网络，接续扩大快手及巴黎欧莱雅影响力。
快手达人加入了打卡保山行列，带着全新欧莱雅面膜跟随杨蓉的脚步周游保山，海量用户晒出宝藏家乡喊话成为「500个家乡」下一站。
在社交网络上，越来越多的人通过「500个家乡」了解到这座滇西小城，并对保山产生了向往。
与此同时，快手与欧莱雅借由「500个家乡」IP内容打造的保山大事件也得到了保山人和当地文旅的积极响应，形成了良性互动。
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三、下一站1/500个家乡
从2023年的《许昌不慌》《柔软的铁岭》与《大连人要赢》「500个家乡」的全新出发，到今年年初与新华社新媒体中心共同出品的《大同不争》《烟台自在》联合官媒扩大传播，巩固并进一步提升快手IP的社会认知。
再到如今与巴黎欧莱雅联手打造的《保山不恼火》首次实现高品质商业化，快手「500个家乡」用一个个鲜活的家乡故事，赢得了社会各界的认可；用最真诚的内容表达，与每一个家乡、每一位家乡人真心换真心。
即使已经走过了七个城市，对于家乡故事的讲述，我们仍不知疲倦，并且时常忍不住畅想它的未来。
「500个家乡」还会走过怎样的家乡土地？会遇到怎样并肩的伙伴？是否会迭代出崭新的形态？未来难以预知，但值得期待。
而当下可以肯定的是，快手希望借助这一具有强烈快手味儿、扎根于中国人最朴素乡土情怀的独特IP，用它承载时代情绪与个体共鸣的力量，为这个时代的每一个普通人，带来一些慰藉与温暖。
希望这个美好的IP能走得更远，也期待所有认可快手品牌价值、认可家乡叙事的伙伴加入。
让我们一起向前，走入下一站1/500个家乡。
数英奖参赛项目说明 - 快手We我们工作室，品牌/广告主
【背景与目标】
「500个家乡」是快手最具温度、社会影响力的IP，第四季、第五季「500个家乡」的推出，为6座中线城市建立了新的城市精神气质，持续验证了快手家乡叙事的影响力。2025年，「500个家乡」开启首次商业化尝试，与巴黎欧莱雅达成合作，推广全新欧莱雅安瓶面膜。如何让「500个家乡」IP商业化但不变形，实现品牌、商业与地方的共赢，成为本次「500个家乡」面临的全新挑战。
【洞察与策略】
将全新欧莱雅安瓶面膜主打「修护」的理念自然地融于短片主题。选定云南保山作为目标城市，保山人「杨蓉」作为主讲人，用「不恼火」的城市精神内核实现城市特征、产品理念、主讲人形象的契合统一，用「修护」理念缓解当下急躁上火的时代症候。
【创意阐述】
从城市表象上看，保山强烈的紫外线环境天然关联肌肤修护需求；从城市内核来看，「不恼火」是保山人真实生活态度的高度概括，又与当代消费者追求情绪稳定的诉求相呼应，还有着修护肌肤火气的隐喻。全新欧莱雅安瓶面膜帮助肌肤关停应激反应，修护面部「火气」；而保山的治愈能量则帮助人们卸下焦虑，平息生活的火气。从保山不恼火到肌肤不恼火，城市精神与产品心智建立起了关联。
【结果与影响】
「500个家乡」IP首个商业化案例《保山不恼火》，携手巴黎欧莱雅强势刷屏全网，达成品牌、商业与城市文旅的多方共赢。
项目全网总曝光11.5亿+，话题总VV9.4亿+，全网核心视频总播放量7800w。连续2天霸屏保山人朋友圈，互动量创「500个家乡」系列新高，快手官方视频号收获3个10w+，引发当地人海量真实走心长评。
成为权威认可的保山城市新名片，云南省、保山市各级政府及官媒高度认可，全渠道助阵扩大快手及巴黎欧莱雅品牌声量。云南省委、保山文旅等当地重点单位全渠道转发助阵，云南日报、保山日报、云南网、云南广播电视台、开屏新闻、云南法制报、都市时报等媒体全平台报道推送。
保山相关衍生话题引全民热议，全网登上总计37个热榜，#杨蓉回家乡保山了 登上快手总榜TOP1，#杨蓉介绍家乡保山 登上快手文娱榜TOP1、快手同城榜TOP1，#建议容易焦虑的人去保山降降火 获微博同城榜TOP1。
海量自来水向全网种草保山作为旅行目的地，各圈层优质自来水成为自媒体爆款，本地人自发墙绘杨蓉《保山不恼火》造型并引发当地人打卡，持续渗透快手×巴黎欧莱雅打造的保山大事件。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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品牌需要讲好一个好的故事。 -
很舒服的语言。 -
鲜活、深入。一直深耕【家乡】系列， 没有铁岭、大连、许昌的惊艳，但仍然保持在线的水准。有一定可看性。与商业的结合也比较舒适。 -
依然有趣，不容易。 -
内容与品牌联动克制而精准，不急于广宣，而是扎根真实，形成了情感与价值的双向靠近。
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宝山不恼火，概括出宝山的精神特质，展现其魅力。肌肤不恼火，略微弱了些 -
刚从云南回来，又想再次去趟云南了，快手500个家乡，开拓出文旅营销的新范式，项目有初心，制作有匠心，期期是精品，情绪营销的典范！ -
鲜活永远是有魅力的 -
这组系列真的很棒，将来不知道，但就当下来说，绝对是经典案例。只要品质一直在线，甚至能成为经典中的经典。
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保山的慢节奏还是有拿捏到 -
一件事能坚持做这么久，并且每一次都能做得更好十分不易。 -
文旅的路还很长。
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拍的很美好，开头有点设计 -
是很高水准的制作，也是延续这个在地IP的风格， 但客观来说，较以往几期，更像是一个文旅纪录片，也像是在各大景区逛到的精美纪念品，总之，过去内容里的那种精神、劲儿，少了许多。 -
用人的故事带出城市的气质，无论是城市介绍片还是美妆品牌的共创的维度来说具有辨识度
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创意无新意。
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延续了500家乡的质感 -
1.能一眼看出灵感源泉是致敬了谁的创意，不是好创意。 2.这种网感的话术只适用于网综，对于介绍一个地方文化的根基，力量有限。3.这样的修饰，即将像中国的建筑一样，每个城市都一样，这个“不恼火”，那个“不慌”....
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延续了“快手500个家乡”IP的风格，整体内容不错，维持以往的水准，但和欧莱雅的关联性不够。 -
真实有人味
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这个campaign我无法给单独的这条片一个奖项。 -
好看的城市片，但欧莱雅的角色说实话只靠“修护”来支持，保山天然不恼火了，何来修护？这部分的关系差了一些，但片子还是很好的
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保山，很棒的事、該做的事、該推的城市！ 至於短片得獎的理由，是另外一件，值得思考的事。 -
系列片尤其后续的片子不容易做出新意。
营销单元-跨界营销类
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深挖保山【不恼火】的城市精神内核，关联品牌的肌肤【不恼火】，文案行云流水，上乘之作。
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让外乡人爱上你的家乡 -
算是500个家乡IP的延续版，挺好的。
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优质的地方文化宣传，制作精良，社会价值高
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不恼火符合保山的城市气质、产品功效、时代情绪，既保证了500个家乡内容ip的调性，又自然融入了商业功能，非常好的平衡。此外还起到了巧妙的ESG效果，帮助保山这个小城小小地出圈 -
品牌在地化的深耕，实现了内容价值、商业诉求与城市传播的深度融合。 -
一方水土一方人，从柔软的铁岭，到不争的大同，再到不恼火的保山，贯穿欧莱雅品牌品牌的观点和温度，用更亲近的方式和每个地域的人做更直接更直抵人心的沟通。 -
一个有延续的idea，能持续输出本身就值得肯定。整个案子执行的思路有突破，将地域特色鲜明的呈现出来。 -
铁岭、大连、大同、不同的城市，不同的气质，却属于同一个IP，希望中国多一些这样的系列 -
欧莱雅锚定时代焦虑的情绪痛点，实现品牌+城市+与情绪价值的三重契合。既唤起大众情绪共鸣，也带动本地群体自发参与，还获官媒背书，达成“推品牌+塑城市文旅名片”的双赢，社会价值与传播效果双赢
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设计和文案有冲击力
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从情绪上的集体痛点入手，赋予一座城市新的情绪标签，正中社会心理。
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不恼火也不温不火
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稳定发挥就已是好作品 -
可以说介绍的很全面了，影片的趣味性和创新性需再进一步
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没啥不好，就是疲倦了
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欧莱雅借快手乡土IP让品牌温度下沉，当情绪价值大于产品露出，文旅合作可以让美妆传播增大想象空间。 -
一次不错的IP价值延伸。
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深挖滇西小城保山的人文与自然魅力，将品牌 “修护” 理念与城市 “不恼火” 精神融合。经扎实调研与艰辛拍摄，内容获广泛认可，带动保山文旅热度，实现品牌、城市与用户的多方共赢。 -
系列片保持了快手原本的品牌风格，内容拍摄合城市宣传调性，但商业性过于弱化，品牌方可以有更多更合适的传播。 -
隔着屏幕，保山人获得了自豪，保山之外的人种下了向往。 除了代言人上镜的唇色和优异的表达，产品力还更需要一路高歌一路收获。
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以情感共鸣为核心的跨界合作内容真挚。
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内容挺好，和品牌跨界关联有点牵强
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从观众角度来说，品牌信息埋这么后面、这么少是好事啊，内容本身有可看性；从营销人角度来说，品牌植入确实戏份太少，使得最后字幕出来还得专门暂停才能看明白卖得什么货。这个跨界营销的步子拉得有点大。 -
项目执行和视觉传达保持了高水准，与巴黎欧莱雅&跨界营销相关的关联性交代弱。
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IP是个好IP，跨界结合的一般
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单条视频时长约 6 分钟，符合 “城市故事 + 品牌理念” 的深度传递需求，节奏不疾不徐 —— 开篇用杨蓉的家乡问候拉近距离，中段以 “调研式” 镜头展现保山风物，结尾用 “世人忙着较劲，保山人忙着生活” 的台词升华主题，无刻意追求 “快节奏爆点”，却因情感连贯让用户愿意看完 -
公益和格局调性内容做的很多，但是跟品牌及产品结合部分传达的信息较少，看完案例无法很清晰和有印象的get到产品本身，只见“跨界”未见“结合”
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