首先谢谢你，很有眼光啊。在2025的第一个工作日，点开了这篇推送。
也谢谢我，在2024年的最后一天，仍然有在好好工作。
点击收取2024年的最后一句谢谢
没骗你吧，没想到在2024的年底，我们帮小红书做了一个“真的会谢”的case。
在红薯地撒下的这颗idea，用了不到三周时间，一路狂奔生长成正式上线的样子，咬一口，嗯，是冬天的红薯味儿。
2024真的应该谢谢我
听说每个人一年得说2555次谢谢
但今年的最后一句，我想留给我自己
2024你要谢谢我
反正来都来了
在哪里跌倒，就在哪里躺下
谢谢我还是个孩子
交起朋友，不分物种
谢谢我接受所有批评
但坚决不改
谢谢我嘴在内耗
腿在跑
2024，你这剧情转折未免太多
幸好有我，有我们
替你缝缝补补，补补缝缝
2024，我还扑通扑通地活着
抱抱我，我也抱抱你
真的应该，对我说一声谢谢
在小小的角落，留下了小小单位的美好
谢谢我们刷爆小红书，痛并快乐着熬出这条片
2024，这么多事儿，让人闹心，让人折腾，我能挺过来，你不得好好谢谢我。
谢谢慧眼识珠的小红书客户，从第一轮提案就表达了对这个idea的喜欢，并且最终选定。
万事开头难，那解决了开头，就只剩9999件事要做啦。
年终盘点最怕假大空，怎么做才可以让这条影片不落俗套；独一无二的瞬间，如何能唤起绝大多数用户的共鸣；如何辗转拿捏，才能把小红书的社区属性和红薯er的个体气质进行最大程度的平衡？
上小红书吧，毕竟是三亿人的生活指南。
于是，所有参与这个项目的同事，不分昼夜地刷起了小红书。
很少用“古今中外”形容一个人的小红书浏览记录，但那段时间小红书账号后台看到的我们，大概是符合这样的形容词。
在项目剪辑最紧张的时候，项目组同事因同期的拍摄项目还被分割成了两个小队。
2024最后一周的剪辑房，往来无白丁，乱中有秩序：第一晚凌晨四点，出V1；第二晚的凌晨两点，剪出V2，客户回复曰“不错但还可以更好”；相继而来的平安夜与圣诞节，剪辑室里没有下雪，键盘上的火星子是最美的圣诞红。
2024.12.26，版本更新到了V10以上，尝试用过的小红书素材少说也以千计，全部连起来时长超过1000分钟。最后关头，大家就画面和混音细节battle到了凌晨三点五十八分。
你见过凌晨四点的定西路吗，那里的黎明美得很纯粹，鼠标的每一次点击都精确得像是做实验，敲定的字符组合起来叫做「20241227_小红书_视频号_200m首帧封面.mp4」。
每一个都是值得被感谢的瞬间
谢谢为我们提供宝贵UGC素材的红薯er们
原来，答案早就躺在小红书用户发布的笔记中，在红薯er记录的小小美好里。
谢谢回春丹和我们一起，让鲜花从2024年初开到了年尾
关于音乐，机缘出现在Acopy。
导演在Acopy中段启用了一段素材，小女孩跟着台上的回春丹乐队一同大声唱着“把车卖了，把车卖了！”
虽然不知道她卖的是不是自己的车，但她毅然决然的情绪绝对打动了当惯牛马的我们。
小红书的伙伴们也盛赞《鲜花》有一种不屈不挠的力量。很像是被按在地上摩擦了一整年之后，大家拍拍衣服上的灰，继续唱下去的歌。
为了在极短的时间内征得乐队的授权，我们奋笔疾书、文不加点写了一封信，虽然最终也许没有派上用场，但依然相信刘西蒙、韦高飞、郭泽群和简丹感受到了我们无比的诚意和感激。
不过，结局是好的，鲜花也如期开放了，下一个春天，很快就会来到。
谢谢你看到了最后，送你一朵小红花吧
对于这个case，我们做了很多努力。交完这个片儿，2024不得不谢谢我们，能想，能干，还能熬。
也有一些小小的努力，因为各种原因，最终停留在了deck上。
每个case也许有它的天花板，但每一年的经历无穷无尽。
送大家一朵没有来得及出街的小红花吧，感谢我们至少还在活蹦乱跳着，在气喘吁吁着，有些努力的结果只是没有在2024年来到。
但是，这不已经2025年了吗，我的朋友。
祝大家，新年快乐～
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
2024年底，小红书希望利用平台身份，对海量UGC内容进行二次创作，以“最小单位的美好”为切入点，打造年度盘点主题片，塑造平台社区感，激发用户共鸣，引导站外传播和站内分享。
在此之前，小红书通过官方垂类账号发布过包括《2023 我被世界小小欢迎了一下》等复盘视频，均收获良好反响。所以此次campaign，小红书希望借助年度盘点视频的项目属性，将表达内容扩展至多领域，全方位展现UGC内容，从不同维度体现用户的真实生活。
希望通过这条年度盘点影片，尽可能多地展现小红书平台UGC内容。用一个个“最小单位的美好”呈现让用户有共鸣的群像情绪，实现用户个体生活和小红书社区传播的联结。以“跨年”为大背景，继续巩固品牌的社区性质、强调对个体身份的重视。
【洞察与策略】
回顾2024，在#抽象 #草台班子 #疯感 等关键词背后，折射出万千普通人一边吐槽2024，一边好好生活的普遍现象。将自嘲化为动力，坚持度过这一年的人们，值得在2024年末，把最后一句谢谢送给我们自己。
由此，我们提炼出本次项目的核心大主题——#2024真的应该谢谢我#，并由此展开以小红书及线上社交内容平台为主的跨年营销传播。
【创意阐述】
2024，在小小的矛盾中留下最小单位的美好，最应该感谢的是自己。在结合年度情绪洞察提出的#2024真的应该谢谢我#创意大主题下，我们有效利用小红书平台UGC素材进行二次创作，用一条影片激发万千用户共鸣。作为小红书的年度盘点视频，有节奏地通过小红书各垂类账号进行发布，触达不同年龄段、不同爱好、不同职业的小红薯。
在制作阶段，项目因其独特的气质引发知名音乐组合回春丹乐队的共鸣，授权代表作《鲜花》作为影片BGM，并通过其小红书官方账号同步发布视频，收获更多用户关注，引发更多自然流量。
影片一上线，小红书即同步开展任务挑战赛。通过站内视频即可跳转挑战页，吸引用户带话题上传自己的2024年终总结，持续引发更多相关UGC内容，实现项目的声量发酵。
【结果与影响】
项目整体全网曝光3.7亿，全网互动量160万+，全网热搜5个，其中TVC直接相关热搜3个；
#2024真的应该谢谢我，小红书全平台曝光3700万+；
#2024真的应该谢谢我自己，小红书热搜TOP6；
#回春丹把鲜花送给小红薯，小红书热搜TOP11;
#回春丹鲜花拯救我的2024，微博文娱榜TOP37。
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