始祖鸟在地文化新篇章：见水知蓝·纳木措
山为水之源，水为万物之源。
རི་བོ་ནི་ཆུའི་འབྱུང་ཁུངས་རེད། ཆུ་ནི་དངོས་པོ་ཐམས་ཅད་ཀྱི་འབྱུང་ཁུངས་རེད།
01
始祖鸟与中国在地文化
ARC'TERYX & Chinese Culture
作为深挖在地文化的先行者，始祖鸟始终将在地文化视为户外精神的重要基石，并用独有的叙事逻辑与进阶规划，真实且真诚的与众多中国在地文化产生了深度联结。
从梅里雪山之巅卡瓦格博，到喜马拉雅山脉东部南迦巴瓦，始祖鸟循迹着青藏高原的融雪轨迹，以海拔4718米的高原圣湖纳木措为灵感，创作全新纳木措主题系列，以及动人心魄的概念影片《见水知蓝·纳木措》。
《见水知蓝·纳木措》
整部影片及系列平面以纳木措地区一天中不同蓝调时刻为线索，采用沉浸式叙事手法，真实呈现在地人奔赴迎接纳木措每年一度「开湖」的状态与情绪；同时在影片制作中始祖鸟邀请国际摄影大师杜可风为艺术指导，将其标志性的蓝调美学融入片中作为情绪彰显手段。
02
我们关于纳木措的前置思考
Preliminary Contemplation on Namtso
在本次的概念影片《见水知蓝·纳木措》中，我们没有选择延续卡瓦格博与南迦巴瓦 4:3 的视觉比例，而是采用 16:9 的宽幅画面呈现，从视觉层面展现由山至水的进阶精神；同时也与始祖鸟大胆选择减少配音比例，仅在开头与结尾使用藏族女孩原声串联；这些非常规的创意与改动，都是源自 UID 对于纳木错的前置思考与美学考量。
纳木措在大多数人的常规认知中，都会不自觉地将其与传统「转湖」活动联系起来，但UID与始祖鸟希望挖掘到纳木措这颗“高原蓝宝石”对于在地人文乃至自然生态更深层次的影响，于是在持续不断的查阅与比对后，纳木措地区由来已久的「开湖」时刻成为我们故事核心的最佳选择。
作为罕有的4718米海拔高原湖泊，每年年中纳木措严冰消融「开湖」的那一刻，便意味着万物复苏，游牧牧民期盼了整个冬天的充沛草场即将归来，牧群候鸟的水源焕新而出，纳木措用自身托起高原生态命脉，并滋养着世代逐水而居的游牧文明，也映照着万物共生的永恒哲学。
用何种视觉锤串联讲述「开湖」便成为下一步思考的方向，我们从本次始祖鸟纳木措主题系列产品中的logo设计获取灵感，如果从高空俯瞰纳木措犹如一颗镶嵌在高原之地凝聚万千蓝色的宝石，与在整件产品设计中仅占很小体积却融合多种蓝色的渐变logo不谋而合，因此用「蓝色」串联起整部影片再合适不过。
结合「开湖」与「蓝色」两个关键点，我们以开湖前的24小时为契机，讲述人们对那片蓝色的探寻与执着，迎接万物复苏的故事；本着真实的创作理念，片中所有人选均以在地真实身份出镜，随水而动的牧民一家、编织邦典达索的年迈匠人、深耕传统舞蹈的舞者等等，目的是用镜头记录真实，而不是杜撰一则故事。
03
艺术指导杜可风及主创团队的思考
Christopher Doyle and the Core Creative Team's Perspectives
“人们总说天是蓝的，海是蓝的，但当你捧起海水，却发现它是透明的。”
在本次创作中，国际摄影大师杜可风以艺术指导身份与主创们进行了多轮推敲。
“在大自然中，好像只有10%不到的动植物，才天然携带蓝色。所以我们对蓝的期待、想象和隐喻，都只存在于我们心中。如何把心中的蓝传达给第二个人？我觉得这是挑战”，杜可风认为人们之所以如此喜欢蓝色，正是因为它“不存在”，或者说极少存在。
正是纳木措这份稀缺的馈赠，让蓝色成为在地人们心中最执着的想象，也在当地文化中最为神圣的象征。杜可风与主创们认为「顺其自然」是最好的呈现方式，整部影片的画面逻辑与色调变化均遵循人们奔赴纳木措的真实过程，不需要过度渲染的技术参数，唯有对自然色彩的真实还原，便可以用每一帧画面真诚展现「敬畏共生」。
影片中呈现的「纳木措蓝」以其包容之美、流动之美、融合之美，突破单一的色调限制，以一系列渐变的蓝调，传递人与自然和谐共生的在地文化精神。
04
深入纳木措
Facing Namtso
高海拔拍摄永远是对制作团队的一项挑战，拍摄期间全组工作人员不仅要面对早晚密度时的低温，更要顶住严重的高原反应；人员运输、车辆转运、设备保障等每一环节都要反复确认避免失误，每个人都需要时刻保持高度集中，但身体上的一切困顿疲惫，都在亲眼看到山峦朝阳、马队奔腾、湖边落日这些绝景后烟消云散。
《幕后花絮》
05
循山向水
Recall
在始祖鸟的在地文化系列中，从卡瓦博格、南迦巴瓦再到本次的纳木措，UID 始终用创意与热情伴随左右。
在卡瓦博格，我们用人、大地、风、水为主色调，并采集四种具备明显色调指向性的自然象征物的环境，去呈现人与自然的内在联系，在自然元素的象征意味与徒步者的感受之间构建精神层面的关系。
感叹自然是人的精神依存之处，向往户外，深入腹地和山峦，一切认知都是一个从朦胧、到爱，再到竭力保护的过程。对于自然，融入其中，身体力行的产生交流，怀有敬畏和尊重，不是去征服自然，而是顺从自然，征服自己。
在南迦巴瓦，我们邀请与山为伴的文化传承人旦增益西参与到影片之中，讲述关于敬畏自然的精神，勾勒出南迦巴瓦独特的山色致美，最终汇聚为蓬勃向上的生命力，拓展了向上而行的高山价值观。
同时线下活动方面，我们将时尚秀全面升级为艺术大秀，于喜马拉雅山脉间，天地帷幕，席地而坐，邀请旦增益西、雪巴拉姆藏戏团、朵热乐团、声音艺术家朱哲琴共同呈现始祖鸟向上致美之人文致美。
本次来到纳木措，我们也在对自然的「敬畏」基础上再次突出「共生」的理念，由高山到湖泊，也体现了始祖鸟对于户外精神由「高度」至「广度」的转变，将持续以高山基因对话在地智慧的决心，深化在地文化融合，让每一次探索都成为对自然共生的真诚致敬。
在始祖鸟CNY的复盘中，我们写到 “学会用敬畏之心对待，只有敬畏与尊重，才能切身融入进广阔山野之中，洞悉自我、感受天地”；不断经历始祖鸟在地文化系列的创作，也让我们体会到了人与自然之间紧密的联结，以及基因中对于自然户外的热爱。
感谢每一位出镜的在地人们，以及每一位辛苦付出的工作人员。
下一份秘境、下一帧景色，令我们心驰神往，无论发生什么我们都不会停止探索。
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
作为深挖在地文化的先行者，始祖鸟始终将在地文化视为户外精神的重要基石，并用独有的叙事逻辑与进阶规划，真实且真诚的与众多中国在地文化产生了深度联结。
从梅里雪山之巅卡瓦格博，到喜马拉雅山脉东部南迦巴瓦，始祖鸟循迹着青藏高原的融雪轨迹，以海拔4718米的高原圣湖纳木措为灵感，创作全新纳木措主题系列，以及动人心魄的概念影片《见水知蓝·纳木措》。
值得一提的是在本次创作中，国际摄影大师杜可风以艺术指导身份与主创们进行了多轮推敲。
【洞察与策略】
在本次的概念影片《见水知蓝·纳木措》中，我们没有选择延续卡瓦格博与南迦巴瓦 4:3 的视觉比例，而是采用 16:9 的宽幅画面呈现，从视觉层面展现由山至水的进阶精神；同时也与始祖鸟大胆选择减少配音比例，仅在开头与结尾使用藏族女孩原声串联；这些非常规的创意与改动，都是源自 UID 对于纳木错的前置思考与美学考量。
纳木措在大多数人的常规认知中，都会不自觉地将其与传统「转湖」活动联系起来，但UID与始祖鸟希望挖掘到纳木措这颗“高原蓝宝石”对于在地人文乃至自然生态更深层次的影响，于是在持续不断的查阅与比对后，纳木措地区由来已久的「开湖」时刻成为我们故事核心的最佳选择。
【创意阐述】
整部影片及系列平面以纳木措地区一天中不同蓝调时刻为线索，采用沉浸式叙事手法，真实呈现在地人奔赴迎接纳木措每年一度「开湖」的状态与情绪；同时在影片制作中始祖鸟邀请国际摄影大师杜可风为艺术指导，将其标志性的蓝调美学融入片中作为情绪彰显手段。
用何种视觉锤串联讲述「开湖」是很重要的思考方向，我们从本次始祖鸟纳木措主题系列产品中的logo设计获取灵感，如果从高空俯瞰纳木措犹如一颗镶嵌在高原之地凝聚万千蓝色的宝石，与在整件产品设计中仅占很小体积却融合多种蓝色的渐变logo不谋而合，因此用「蓝色」串联起整部影片再合适不过。
结合「开湖」与「蓝色」两个关键点，我们以开湖前的24小时为契机，讲述人们对那片蓝色的探寻与执着，迎接万物复苏的故事；本着真实的创作理念，片中所有人选均以在地真实身份出镜，随水而动的牧民一家、编织邦典达索的年迈匠人、深耕传统舞蹈的舞者等等，目的是用镜头记录真实，而不是杜撰一则故事。
【结果与影响】
成为2025年现象级传播TVC之一：
系列视频在全网成为平台内的热门话题视频，收获极高的互动率；在项目发布期间，#见水知蓝纳木错# 等相关话题多次登上微博、小红书的热搜榜或热门话题，形成了广泛的二次传播；众多户外、旅行、摄影、生活方式的头部和腰部KOL自发地进行转发和解读，进一步扩大了影响力的圈层，触达了不同领域的受众。
是本土化叙事的成功，同时引发集体情感击中了大众集体情绪，提供了巨大的情绪价值，使内容具备了强大的共情传播力。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
-
当品牌愿意以文化之名，凝视一片土地的灵魂——影像便不再只是营销，而是一场关于「存在」的对话。 -
喜欢片子的质感，意境和商品都表达到位了。 -
很美。 -
视觉表现非常在线
-
很艺术很美，想要表达和传递的的似乎不太清晰。 -
很好的创意，也表达了很干净的品牌基因和文化。
-
大自然的美呈现得淋漓尽致 -
继续努力
-
就事论事，影调和视觉出彩 -
人文与自然完美结合，艺术价值很高，质感在线，最主要是品牌理念表述得很清晰 -
始祖鸟始终将在地文化视为户外精神的重要基石，并用独有的叙事逻辑与进阶规划，真实且真诚的与众多中国在地文化产生了深度联结。 -
视频拍摄的很美 -
制作当然非常精良 画面也非常优美 拍摄难度看的出也比较大 但就是看标题不知道是在宣传什么
-
视觉极具质感，蓝色基调贯穿始终，感受到自然之美，也体验到了人文之美。
-
在整体内容策划上还是要慎重一些 美感很足
-
制作精良的 -
整部片子的气质很“收”，没有澎湃配乐，只用藏族女孩的原声；不编故事，只记录真实在地人的生活。这种克制，反而让品牌从卖装备的，变成了懂文化的。 -
自然的美和力量的真实体现
-
质感十足，品牌文化调性拉满，但品牌内容及特点不足。 -
该作品以纳木措 “开湖” 为核心，用蓝调光影串联在地人生态叙事，真实无炫技，深耕本土自然与文化共生内核。网络民意聚焦 “震撼”“治愈”。国际创作力量为本土文化赋能，不盲从外来表达，兼具艺术质感与生态传播价值，平实中见格局。
-
借助地域文化表达产品故事，更本地共鸣。
-
-
一部制作精良的行货，一切都很在线，但一切都不让人意外 -
开湖叙事独特，蓝调美学高质感
-
很好很宏大的艺术片，普通的广告片
营销单元-内容营销类
-
美
-
始祖鸟选择和搞定和松赞品牌的合作，本身是一种很内容的选择。松赞完全不只是一个酒店品牌，是一种藏地文化内容的现代语言表达。一个非常完美题的结合，和在地文化有更多的结合，本身也是众多内容生产者，未来在国内会做的重要内容方向之一。 -
有格调、有品质，展现品牌对自然的敬畏，和对创意的尊重 -
在快节奏，网络化的表达的今天，也是需要这种深度思考、传统表达、极致到位的语言 -
不提烟花事件，针对这次营销不论从立意到审美都是上乘之作。
-
内容制作精良 -
执行到位，在地文化诠释地很清晰 -
很有创意
-
开湖的想法很好，视角呈现也很美 -
因为杜可风 -
质感美感俱在
-
是可以给品牌加分的内容。
-
以 “在地文化深度共生” 重构户外品牌叙事，但文化叙事与产品转化的 “弱关联”，产品植入的过于隐性。 -
制作不错 -
始祖鸟以蓝调叙事完成从山到水的精神进阶：宽幅画面+杜可风光影+在地人原声，让“敬畏共生”成为可感知的颜色。 -
用审美表达文化，用文化传递精神，质量极高 -
文化挖掘有深度，品牌理念有呈现。执行到位，质感拉满。 -
开创高山户外与藏族游牧文明深度绑定模式，期待建立牧民参与收益分成机制
-
本项目实现了人文情怀与自然美学的高层次融合。品牌的核心调性与内容的精神内核高度契合，二者共同构建了一个和谐统一、自洽且富有感染力的叙事整体。 -
以西藏圣湖为幕布，将高端户外装备融入极致自然场景。通过视觉震撼与文化深度并重的叙事，强化品牌专业基因与精神追求，完成一次品牌价值的升华。
-
很美的视觉和感受传递。但在当下这个节点，为始祖鸟的这类题材内容颁发一个奖杯，是有些可笑的。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）