康师傅×罗永浩：特别特值得开发布会的泡面
原标题：康师傅特别特鲜泡面携手罗永浩：一场事先张扬的全链路营销战役
泡面市场早已红海一片，但总有人敢于重新定义赛道。
康师傅特别特鲜泡面以「特别特不像泡面」的姿态横空出世，赞意增长网络则用一场全链路新品上市战役，一起给泡面界一个惊喜。
当全网吃瓜热议罗永浩深夜放出TBT、在微博宣布“进军泡面赛道”，当特别特上市发布会直播效果直接拉爆，当热搜数量、传播和销售数据持续刷新行业认知，这款耗时9年研发的泡面终成了现象级的新品上市标杆。
一、产品为本：战略研发与定位命名的一体化颠覆创新
特别特的成功，首先源于产品本身的独特创新，9年研发只求一解全网百万+人的灵魂拷问“为什么泡面没有煮面好吃？”
赞意与客户团队从战略研发阶段就拉齐思想，以「特别想给这个赛道来点创新」为执念，打造这款突破传统认知的泡面产品。
产品命名“特别特”本身就是一次精准营销——强调产品的独特性和差异性，为后续传播提供了天然的话题点。这个特别的名字不仅给了后续传播创意和KOL特别的创作灵感，更让消费者第一眼就能记住这款“不寻常”的泡面。
二、全链路营销：从策略到执行将影响力营销发挥到极致
特别特的上市战役实践了在复杂的媒介环境下如何打一场全链路营销战役。
从策略制定、包装设计呈现、创意发想到抖音、小红书等全域媒介布局，由赞意战略事业部领衔、赞意品效、赞意视觉等团队实现了真正的一体化运作。
邀请罗永浩担任代言人，实现传统食品行业与互联网流量经济的一次敢于尝鲜的碰撞。
为罗永浩量身定制爆梗话题，借势锤子和TNT玩梗造梗，以#疑似罗永浩私下聊天被曝光#的病毒视频话题，迅速引发全网对TBT的热议关注，节奏拿捏恰到好处的#罗永浩宣布将做泡面#宣发海报进一步引发全网吃瓜围观，用2个微博主榜热搜、16个横扫科技和社会热榜的不同话题，为8月21日的新品上市造最强声势，为当晚的上市直播发布会实现空前引流。
从平台选择到内容创作，团队始终紧贴平台属性和受众喜好。在红果平台的开屏广告实现CTR 8%，远超行业6%的最高指标。
与KOL共创的内容也成绩斐然：王七叶的软植入产品抽象搞笑视频，特别乌啦啦的野生夜宵视频为直播强势引流，均得到千万级播放和几十万互动量，将网红营销做到极致。
三、直播发布会×抖音超品：美食竞技综艺感直播拿捏消费者兴趣点
打爆声量流量销量的创新玩法，让特别特从上百个品牌中脱颖而出，助力客户拿下抖音超品日的宝贵资源。
团队没有按照行业常规操作选择“单一美食博主种草”，而是打造了一场美食竞技综艺感直播，以新奇有趣又抽象的网综式节目吸引消费者注意力。
从圈层影响力考虑，为直播组建了跨领域KOL矩阵：邀请搜狐CEO、物理学博士张朝阳用泡面物理课硬核讲解鲜泡面，荣登抖音种草榜Top 6；辩论达人黄执中和颜如晶在特别说辩论中颠覆泡面观，强化“口感优势”逻辑；网红吃播特别乌啦啦用惩罚大魔王和特别大盲测终结“泡面”“煮面”之争。加上罗永浩国民级主播“重新定义了泡面的价值和体验”，这种组合成功触达了那些“不关注传统泡面”的潜在客群，实现了真正的破圈传播。
四、最终交出特别亮丽的直播战绩
荣登抖音旗舰总榜第2名，连续3天登顶抖音米面粮油类目热销榜TOP1，刷新品牌新品首发纪录。
1小时销量突破7.1 万单，罗永浩10000份TBT限定款，上市直播即售罄。
直播间观看人次超236万，最高同时在线14.3万+，直播间曝光观看率高达9.88%，打破了25年抖音方便面行业的记录。
流量外溢效应明显，近7日有2万+人在天猫、京东搜索特别特，证明了营销活动对品牌搜索的拉动作用。
五、全链路操盘：以真正品销合一重新定义泡面营销的新标杆
特别特上市营销活动以「特别特不像泡面」的新奇特玩法以小搏大，实现远超行业的炸裂传播效果。
不仅为品牌带来了巨大声量，更直接带来史无前例的销售转化，实现了真正的品销合一，得到客户高度的认可。
这场战役的成功不是偶然，而是基于康师傅与赞意从新品战略研发、产品定位到命名设计，从影响者营销到超品、直播娱乐化营销的密切合作，基于对产品力的自信、对市场趋势的洞察、对消费者心理的把握，以及策略、创意、媒介真正一体成型的全链路操盘能力。
特别特鲜泡面的上市战役，为食品行业尤其是泡面品类树立了全新标杆，也为康师傅33周年献上特别的庆生礼。它更以自身的成功证明：即使是在最传统的行业，通过产品创新与营销创新的双轮驱动，仍然可以实现突破性增长。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
泡面市场已成红海，同质化竞争激烈。康师傅历时9年研发特别特鲜泡面，承载着开启康师傅2.0时代的使命。如何让这款具有突破性创新的产品突出重围成功上市？如何建立特别特鲜泡面品类认知，构建高端泡面新标准？这不仅是销售挑战，更是认知革命，是一个从产品到营销的全面革新战役，我们需要重新定义泡面品类的营销规则。
【洞察与策略】
根据调研发现，90%消费者愿意为口感价值买单，为达成上市即出圈，打开A1开口成为主攻方向。我们跳过传统泡面营销往往局限于"口味测评"、"美食种草"等固定套路，聚焦新一代消费者新奇、有趣、有话题性的消费体验来吸引大众尝鲜，因为尝鲜认知开口基数越大，转化率就越高。我们决定用互联网流量思维，来做一次特别特"不像泡面"的营销。
【创意阐述】
赞意从策略制定、包装设计呈现、创意发想到媒介布局实现了真正的一体化运作，开启一场全链路营销战役。
产品命名“特别特”本身就是一次精准营销——强调产品的独特性和差异性，让消费者第一眼就能记住这款“不寻常”的泡面，为后续传播提供了天然的话题点。
邀请中国最具匠心、最有话题的产品经理罗永浩担任代言人，不仅契合产品九年磨一面的匠心精神，更实现传统食品行业与互联网流量经济的一次敢于尝鲜的碰撞。
创意的核心是"让上市本身成为一个大事件"。在预热阶段，我们用预埋的最大悬念将代言人罗永浩打造成话题中心。通过#疑似罗永浩私下聊天被曝光#的病毒式传播，用#罗永浩宣布将做泡面#玩梗锤子时代TNT，形成全网围观TBT话题。
上市夜，我们彻底颠覆了传统的直播模式。不是简单地卖货，而是联合抖音超级品牌日IP打造了首场"美食竞技综艺感直播"。罗永浩特别特发布会，金句频出讲解产品；张朝阳的"泡面物理课"，第一次用硬核物理解码泡面美味；黄执中和颜如晶的泡面辩论，让口感优势变得可感知、可理解；特别乌啦啦的盲测实验，用最直观的方式验证产品力，终结"泡面与煮面之争"。
特别KOL天团用多元内容矩阵，跨领域覆盖全人群，更重要的是，它让特别特在消费者心智中，建立了"这不是普通泡面"的强烈认知。
【结果与影响】
从预热悬念营销到上市以新奇有趣又抽象的网综式节目，以小搏大实现远超行业的破圈效果：
～成功拿下2个微博主榜热搜，16个垂直热搜，登顶科技、社会榜Top1，为上市积蓄最强声量！
～打造方便面品类最成功新品上市与高端泡面上市销售新标杆！
～霸榜抖音全网旗舰总榜TOP 1；连续3天登顶抖音米面粮油类目热销榜TOP 1；上线7天累计销量约100万桶，成为行业断货王！
～店铺商品交易总GMV 2300万+，较日常爆发5+倍；电商搜索页面浏览量PV较日常爆发1000+倍！
～直播间观看人次236万+，最高同时在线14.2万+ ，打破25年抖音行业直播间观看率记录！
～罗永浩10000份TBT限定款上市即售罄！张朝阳泡面物理课荣登抖音种草榜 Top 6！
～全网传播曝光量 5.5亿+；CPM低至11.99元，CPE仅0.98元；开屏广告破纪录CTR 8% 创行业新高！
特别特鲜泡面的上市战役，以自身的成功证明：即使是在最传统的行业，通过产品创新与营销创新的双轮驱动，仍然可以实现突破性增长。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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从定位到名人视频拍摄再到电商营销，这应该算是一个整合营销的项目，执行非常完整也非常有效。实现了创意和营销结果的品效合一。 -
在红海市场中以颠覆性的互联网思维重构传统泡面营销范式， -
罗永浩这个名字，本身就是传播效率的保证。他自带“高音量”，而戏剧性演绎则确保了“剧情”值得被围观——这套组合拳，始终是事件营销中一个高确定性的爆款公式。 -
代言人选择切合度高,产品本身定位精准鲜明,传播链路完整. -
通过网红挖掘和造势，造成了广泛报道，为一款产品的功能点建立心智认知，挺好。 -
用汽车品牌的做法做方便面，看起来倒反天罡但又巧妙得很 -
一个吃了几十年的产品，能把新品的推广搞得让人立马下单，牛。 -
一起给泡面界一个惊喜 -
老罗作为产品经理，是怎么忍住不去评价的。 -
产品创新为核+病毒式强记忆点，不错。
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很有记忆点的一次营销事件，给泡面开发布会
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不值得提倡。
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讨厌的理由可能又多了一个 -
除了罗永浩，0亮点
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很好的明星合作项目，但事件性还是略差了一丢丢
营销单元-媒介营销类
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跳出泡面市场"拼口味、堆配料"的同质化内卷，9 年研发攻克"泡面不如煮面好吃"的核心痛点很新颖，叙事方式也很能引发打工人的共鸣。 -
传播效果不错 -
无 -
借罗永浩话题与产品创新强绑定，全链路打法成熟。
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特别特好创意
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很符合传播的赛道，把创意内容和媒介结合的很好，整体记忆点很强 -
从创意而言，代言人、KOL的结合都很妙，都借用的他们最经典的梗，这就是好的有机融合。把泡面办成手机汽车发布会，狠抓眼球，最后落到成交量，非常理想。 -
该案例完成从认知到销量的全链路爆破。媒介组合创新、声量与转化同步 -
将泡面上市升维为社交事件，实现了从流量到销量的高效转化。
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从创意话题到产品出圈，整个链路上每个引爆节点在媒介、媒介形式、KOL人选的选择都很合理 -
品名有记忆点，整个链路也很完整，非常值得学习
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投入巨大资源多媒体的合力，产出了理想的效果 -
有话题有爆点，用罗永浩的流量撬动用户关注 -
打破传统泡面营销，用创新产品力+网综式全链路传播，实现品类认知与销量双突破
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通过高话题度的内容及媒介的组合，实现了优秀的品效合一的传播效果。
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从代言人的选择到整个传播的预热、宣发都不错，在话题造势上也可以
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特别特的名人，搞一个特别特的发布会，已经是顶级流量，至于是什么产品，必然是顶流之上的核心关注点。 -
还是没有看到媒介动作
营销单元-整合营销类
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整合得真的可以瞬间打爆一款产品！牛 -
体验研发的过程的不容易的同时也展示了产品研发中经常发生的对话，能给消费者告知价值外部分人也会身同感受。有要求的选老罗也对了！ -
非常成功的营销，泡面市场非常饱和的情况下，快速出圈，会利用代言人的话题，会做内容，会借助网红传播，会玩梗。 -
无
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前期预热铺垫到位，产品命名直白有梗，强调产品的差异性，联合罗永浩这一较真直白的公众形象，达到了很不错的营销成果
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以科技发布会形式重构速食营销逻辑，全链路引爆声量。
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产品棒！有话题，有热度，不错
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整合了代言人的话题性，通过内容及媒介的传播组合做了有效果的放大。
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名人代言下的营销话题策划得足够有爆点，但其他的营销手段和内容中规中矩。
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好玩不油腻
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有巧思，和老罗结合得太好了，让人不免好奇心大发，以及整体链路也很清晰。
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资源选得得当，内容有趣有意思有话题，但是对于这款产品始终存在质疑，到底卖的好不好 -
这个Campaign刚出街的时候，我差点信以为真了，这就是最好的传播效果 -
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策略到创意落地，包装设计到全平台内容宣发，以小搏大，成功霸屏。
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创意突出，但是内容以及传播的支撑就显得略微单薄。 -
层层递进，整体配合度高，没有浪费老罗的声量。
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传统食品品牌围绕“特比特”鲜泡面的产品名称，从策略制定、包装设计呈现、创意散发，再到抖音、小红书等全域媒介布局，通过病毒式广告、代言人自带的ip属性、跨领域KOL直播等多样化内容实现了Z时代流媒体时代的注意力停留和集中，强化了产品 “不同于传统泡面” 的差异化定位，成功将好奇的观众转化为付钱的消费者，促成转化。 -
一次轻松幽默内核的立意和宣发，链路整体调性一致，能够让大众轻松记得新品特点。
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