泉州文旅新春短片：泉年游好运
一到年底，很多人都挺忙：忙着述职、总结、催款…不光是人，互联网上的各路“神仙”更忙：接好运，送桃花，收心愿…
但是，每年年底转运界的劳模，还得是我们的万能吉祥物—锦鲤。近年来，由于人民群众求好运的需求量激增，转运锦鲤长期处于供不应求的阶段，眼看就要接不住14亿人民求好运的KPI了。
好在，全国锦鲤集散中心的“鲤城”泉州，终于率先出手：以一城之力，承包全年锦鲤KPI，为全国游客接好运！
看到这里，你可能以为是我信口开河，但我有泉州文旅官方视频为证：
《泉年游好运》
为了满足人民群众日益高涨的“求好运”需求，作为「众神之城」的泉州，在新春kuku放大招，为来自五湖四海的游客持续叠加好运buff。
泉州好运buff之一：处处有锦鲤，好运关照你
放眼全国，想必没有哪座城比泉州的锦鲤更多：
锦鲤游走大街小巷，跃上屋檐高墙，在泉州，只要有人的地方，就有锦鲤；只要你心怀期许，遇见它们总能好运+1~
泉州好运buff之二：鲜花插满头，簪出好彩头
从都市隶人到都市丽人，只差一张美美的簪花大片，2024的火爆文旅圈的簪花非遗，不仅是美美出片的法宝，也是让烦恼翻篇的好彩头。鲜花插满头，来年能出头！
泉州好运buff之三：食力去班味，好运会到位
996内卷的打工人，身上带班味，运势不到位。来泉州，吃姜母鸭、面线糊、海蛎煎、土笋冻、烧肉粽…美味不重样，班味速退散。
泉州好运buff之四：祈福上上签，求个好运年
泉州人是出了名的爱「拜拜」，来泉州祈福求签也是游客们的必须打卡的仪式感。业绩上不去？上香！成绩上不去？上香！如果天天向上太难，那就年年上香。
好运看似玄学，但土生土长的泉州本地人，有一套自己的好运心得：在泉州，吃得好，玩得好、心情好，就会有好运。真正的好运，不仅来自外部，更在内心。新年来泉州，邂逅满城锦鲤，更要做自己的锦鲤。相信好事会发生，自然会好运满载。
从年初借簪花火遍全网，到12月蔡国强烟花秀又一波刷屏，2024年，泉州文旅一直在上分，年底官方整活发布新春创意短片又上了一波大“疯”，泉州，当真是「火」了！
这把「火」，是寺庙的虔诚香火、是满街的人间烟火，是刺桐城自宋元以来绵延的传统文化的火炬，是泉州人们生生不息的心火。这团火，接得住历史的重量，也接得住希望的分量，接得住四海游客的欢喜，接得住泉年绽放的好运。
新年来泉州，泉年游好运。
创作人员名单
导演：李拜天
文案：高凡
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
岁末，各省市文旅集体发力，创意内容层出不穷，如何紧跟宣传大潮，又能另辟蹊径，捕捉大众情绪和内容风向，成为难题。
借新春节点，泉州文旅希望以泉州在地特色文化，如簪花，寺庙文化等元素，发布一条充满趣味性和传播力的新春宣传片，吸引游客对来泉州旅游。
【洞察与策略】
每到辞旧迎新，从朋友圈转发锦鲤，到寺庙求签，人们在迎接新年到来的同时，普遍容易产生祈福、转运的心态。
泉州别称“鲤城”，又被誉为“众神人间办事处”，天然契合“接好运”、“转锦鲤”等大众情绪需求点。
于是，我们以神佛为代表的民俗非遗文化的特点，打开“泉年游好运”的创意思路，并结合24年“疯”味文学，趣味性科普泉州好玩好吃以及景点，吸引全国游客来泉州旅游。
【创意阐述】
为了满足人民群众日益高涨的“求好运”需求，作为「众神之城」的泉州，在新春kuku放大招，推出新年创意短片《新年来泉州，泉年游好运》，以一城之力，承包全年锦鲤KPI，为全国游客接好运！
短片将关键词“好运”贯穿全片--将游客在泉州的旅行体验与“好运”牢牢挂钩，遇锦鲤，接好运；美食，去班味；簪花，簪出好彩头；祈福求得上上签...将泉州的人间烟火、美景美食与民俗，都与“好运”关联，让观众不仅感受到泉州的风土人情与旅游特色资源，更能在新年开运节点满足“求好运”的情绪需求，产生对赴泉州旅游的向往。
除了“新年接好运”的主张深得人心，短片内容也是拍出了“疯”格，含梗量奇高：人形锦鲤迫于业绩发“疯”，簪花阿嬷美出颜值颠“疯”，打工人被内卷压力逼“疯”…都是既无厘头搞笑又能实际切中打工人生活处境和心态的情节，对于年轻人而言内容接受度更高、对话效果更好，结尾，更是用打破第四面墙的形式，玩起了年轻人买账的“真诚”牌，借阿公之口强行煽情上价值…直接，生猛！
【结果与影响】
“疯”味情节加上地方特色，无疑让泉州文旅在年底全国文旅内卷大赛中抢足“疯”头，让全国游客看到了泉州人的热情、幽默的人情味，以及浓郁的历史民俗。短片内容得到多家官方媒体及自媒体转发，热度出圈，收获广泛好评。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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新颖表达,紧扣当今社会的生活状态,看完觉得一定要去一趟泉州求好运 -
洞察敏锐创意新颖执行到位
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现在文旅这么会整活儿了吗 -
文旅不再是风光大片，每一个小细节连接着小情绪 -
亲切，会玩，网感
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感觉因赛在这种项目上越来越有心得和技巧手段了。一如既往地稳定优秀。
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将城市文旅与情绪价值深度绑定的做法，既凸显了泉州独特的人文魅力，也为游客提供了“来泉州，接好运”的强动因。 -
看似松散，不拘一格，但传播目的清楚，细节有巧思。 -
接地气的旅行目的地，就要用接地气的方式来推销，为什么用那么多谐音梗？哦，原来是地方特色，渊源已久。 -
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新年和地方旅游结合
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泉州在广告宣发上挺给力啊 -
继续努力
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情绪切入点精准：紧扣新春 “求好运” 的大众核心诉求，将泉州 “鲤城”“众神之城” 的地域特质与 “锦鲤转运”“祈福纳祥” 的情绪需求强绑定，3 秒内用 “承包全年锦鲤 KPI” 的口号抓住注意力，避免用户划走
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神仙开会的地方，当然要讲玄学！
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以“好运”为核心信息贯穿“四大好运 buff”（锦鲤、簪花、美食、祈福）”，但是在整体的表达手法和视觉形式缺少统一性，偏向 单点式场景堆砌记忆点比较分散。
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在常规的美食和景点之外找到了泉州独有的特色，希望能坚持几年能把泉州和好运、转运绑定在一起 -
新年来泉州，泉年游好运。 -
新年喜庆风格，传递泉州的多个亮点。 -
轻松，有趣，难得的松弛感
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紧扣新春祈福情绪，以 “疯味” 表达融合在地文化与网络热梗，传播力强。但文化内核稍显浅尝辄止，创意持续性不足
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常规
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谐音梗，没有沟通力和话题性。 -
创意和视觉，以及故事都过于朴实。
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该作品以 “泉年游好运” 为核心，紧扣岁末祈福情绪与文旅需求，用 “疯” 味网感表达活化本土文化，镜头轻松活泼无冗余，直击年轻人对同质化文旅宣传的审美疲劳及 “求好运” 的情感痛点。网络民意聚焦 “有趣”“想打卡”“文化接地气”，全网播放量超 2.2 亿次，带动泉州 2025 年一季度旅游收入同比增长 68%，蟳埔簪花体验订单激增 300%，斩获长城奖作品类优秀奖，数英评分 8.8 分获行业高度认可。深耕本土 “鲤城” 别称与 “众神之城” 特质，将蟳埔簪花、面线糊美食、开元寺祈福等非遗与烟火元素，通过 “簪好彩头”“食力去班味” 等趣味转化，联动线下 300 余项非遗游园会、宋风时尚秀等活动，配套打卡兑换、智慧文旅服务形成传播闭环，更以 “节气好运” 系列构建长效内容矩阵，让传统文化成为年轻社交货币，兼具文化传播力与经济转化力，平实中见巧思与格局。
营销单元-内容营销类
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内容有趣味有网感有梗，很有意思 -
线上短片用幽默 “疯” 格破圈，线下活动以非遗为核落地体验，为古城文旅年轻化传播提供了可复制的 “情绪 + 文化 + 体验” 三维范式。 -
文旅营销的优秀案例
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很有创意
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好
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把城市独特的气质拿捏的很好 -
将城市文旅与情绪价值深度绑定的做法，既凸显了泉州独特的人文魅力，也为游客提供了“来泉州，接好运”的强动因。
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泉年游好运，非常棒的主题，也非常有烟火气的呈现 -
玩梗趣味性蛮好的，视频也传递出泉州民俗和文化，有传播记忆度
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泉州文旅没有强行输出，而是顺势而为，将民间的集体智慧（网络梗）收编为官方定位，把“玄学需求”这种飘忽的情绪，锚定在了坚实的在地文化上。这不仅是共鸣，更是一场成功的品牌与受众的集体共创。 -
整体表达比较平，没有太多话题自说自话的成分较大 -
概念很好，但形式略花哨影响了内容的观看
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宣传片聚焦泉州核心城市特色，以夸张演绎的方式强化记忆点。但系列内容缺乏贯穿始终的亮眼核心创意，整体表达的记忆点稍显不足。 -
有地方特色，但创意略显平庸。 -
内容表达太类似 -
好运好彩头，内容真实本地化，当地特色具象化，满满的吸引力。 -
有点牵强PS：笑不出来。
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审美疲劳。
专业评分
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