喜茶 × 草间弥生全球合作:给世界加点波波

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收到喜茶这次的brief,我们也很兴奋——现今最具影响力的艺术家草间弥生在她95岁之际,首次跨界中国最具开创性的新茶饮品牌喜茶,并带来全球范围的合作;更是草间弥生续LV、宝马等高奢及高端品牌合作后,时隔多年再次与商业品牌合作——太具有想象力的项目!

而在放飞想象前,我们要找到跨界联名的破题点,为喜茶和草间弥生建立一个自然巧妙的、不生搬硬套的、好似天生一对的连结点,来帮助客户成功强化调性和品牌价值。

开始我们也罗列了许多「共性词」,比如爱,比如治愈,比如茶饮文化带来的圆满和禅心。但最后去繁从简,我们回归到了「波波」——这个简单但又富含情感的符号,来诠释喜茶近年来一直在持续表达的「平和及治愈感受」。

喜茶给奶茶加了波波,2018年首创烤黑糖波波真乳茶为代表的波波系列,首个波波元素——黑糖波波正式诞生,茶文化绵延千年,丰富的茶饮成为许多人的精神慰藉。草间弥生给南瓜加了波波,通过创作波点艺术作品,草间弥生找到了治愈心灵的爱与力量。

喜茶和草间都用波波在表达治愈,在诉说爱。如果茶饮和南瓜都可以加波波,那世界万物是不是都可以?给南瓜、蜜瓜、西瓜加点波波;给猫猫狗狗、花花草草加点波波;给春夏秋冬、日升日落加点波波;给爱人、友人、陌生人加点波波;给开心的、烦恼的、难过的、平静的情绪加点波波。

——因为波波就是爱的最小单位。喜茶和草间弥生可以一起:给世界加点波波。

有了「给世界加点波波」这个主题,一切就自然而然的发生了——

草间弥生本人全程操盘了项目设计内容制作,给世界加点波波,让艺术通过喜茶走向生活。

《给世界加点波波》

官宣TVC我们选择极简风,这里把埋的梗列出来:斑马线-波马线;拨浪鼓-波浪鼓;鸡-波波鸡;鱼-像波波一样的鱼;烫头-烫成大波头;哟-亲亲波波哟。

但相信很多人都能从画面get到,并感受到「给世界加点波波」的治愈和爱。

在上海,喜茶带来了草间弥生迄今以来最大的南瓜雕塑,这也是它首次走向亚洲。延续南瓜雕塑视觉,我们协助品牌在包括上海北外滩、深圳万象天地、北京大悦城、阿那亚等在内的全国多地,打造BOBO WORLD限时快闪,将“给世界加点波波”的创意集合呈现于大众眼前,无论是在艺术周边与艺术包装的陈列,还是将世界变成波波的镜面装置,爱与治愈的力量都具象地流转于BOBO WORLD的每一个角落。

活动也邀请来了VOGUE创刊主编张宇、时尚头部博主安吉林Angelene、碳酸饮料拜拜、「律政俏佳人」朱绰盈Kimberlie等资深时尚圈大咖,邀约她们于上海北外滩国客中心,一同参观爱与生命之中国展览China Project of Love&Life。

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我们还协助品牌在成都太古里盈嘉户外大屏,也限时上映了一场《波波出逃记》,3d裸眼波点南瓜给世界加点波波,驻足街头即可享受一场3D艺术展。

11月7日项目正式上线,品牌收到了很多热烈而真实的反馈,有很多表示愿意用他们对生活的爱一起「给世界加点波波」的用户。

即将结束的2024里,看到愿意去爱和去治愈生活的大家是很幸福的事。愿世界上的波波越来越多,愿每个人都有给世界加点波波的能力。

项目信息
品牌/广告主
HEYTEA 喜茶
HEYTEA 喜茶

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