2024年11月7日，喜茶与全球知名、现今最具影响力的艺术家——草间弥生的合作正式上线，围绕“给世界加点波波”主题，双方将草间弥生标志性的波点艺术与喜茶首创的新茶饮经典元素波波结合，带来一场新茶饮联动史上最具艺术性的合作。
这也是草间弥生在95岁之际，首次跨界合作中国新茶饮品牌并带来全球范围的合作。
在草间弥生的艺术理念中，“世界万物皆是波点”。通过创作波点艺术作品，草间弥生找到了治愈心灵的爱与力量。在中国，茶文化绵延千年，丰富的茶饮成为许多人的精神慰藉。来到当代，以喜茶为代表的新茶饮，更为茶饮注入了更多新时代的灵感。
2018年，喜茶以首创的烤黑糖波波真乳茶为代表开创波波系列，首个波波元素——黑糖波波正式诞生，其波波概念最初的灵感来源正是草间弥生的波点艺术。如今，黑糖波波已经成为喜茶波波元素中极具代表性的存在，如同草间弥生南瓜作品中的黑色波点，赋予各类茶饮产品更加独特的体验。此外，芒芒甘露产品中的0脂脆波波，及豆豆波波茶等产品中的芋圆波波等，同样是喜茶波波元素的重要组成。
在7款波波茶产品中，喜茶豆豆波波茶的回归备受期待。豆豆波波茶是喜茶最早于2019年推出的人气产品，因口感丰富、豆香浓郁，备受消费者喜爱。在豆豆波波茶回归之余，喜茶同时推出加入红豆元素的灵感延伸产品“双豆波波茶”，与烤黑糖波波真乳茶、烤黑糖波波牛乳（首创）、水牛乳双拼抹茶、芒芒甘露（首创）、超多肉芒芒甘露一起构成“波波宇宙”，结合由草间弥生监督设计的艺术包装，展示新茶饮波波元素的多重魅力。
喜茶和草间都用波波在表达治愈，在诉说爱。
如果茶饮和南瓜都可以加波波，那世界万物是不是都可以？给南瓜、蜜瓜、西瓜加点波波；给猫猫狗狗、花花草草加点波波；给春夏秋冬、日升日落加点波波；给爱人、友人、陌生人加点波波；给开心的、烦恼的、难过的、平静的情绪加点波波。
——因为波波就是爱的最小单位。喜茶和草间弥生可以一起：给世界加点波波。
有了「给世界加点波波」这个主题，一切就自然而然的发生了——
《给世界加点波波》
官宣TVC选择了极简风，但相信很多人都能从画面get到，并感受到「给世界加点波波」的治愈和爱。
一直以来，喜茶在产品研发中带来更多不同风味波波的同时，也在门店设计等更多品牌实践中，探索波波更丰富的展现形式。
伴随“给世界加点波波”合作的上线，喜茶与草间弥生共同呈现的“《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life ”于2024年11月12日至11月17日在上海北外滩国客中心展开。所展出的南瓜雕塑高10米，表面覆盖着波点图案，凝结了草间弥生自20世纪40年代以来对“南瓜”这一符号的独特情感与艺术探索。
作品在2019年巴黎国际当代艺术博览会（FIAC）的旺多姆广场首次展出时，给观众带来了震撼的视觉冲击，并迅速成为草间弥生艺术生涯中最具代表性的视觉符号。草间弥生通过这一雕塑将她的创作理念——“爱与生命”从艺术馆带向更广泛的公共空间。
此次作品伴随与喜茶的合作来到中国，意义尤为深远。草间弥生希望通过这次展览，让观众感受到她对“爱与生命”永恒主题的信念，对和谐与连结的重要性的强调。
BOBO WORLD设计
VOGUE创刊主编张宇、时尚头部博主安吉林Angelene、碳酸饮料拜拜、「律政俏佳人」朱绰盈Kimberlie等资深时尚圈大咖，也来到上海北外滩国客中心，一同参观爱与生命之中国展览China Project of Love&Life。
除此以外，深圳万象天地、北京大悦城、阿那亚等在内的全国多地，也打造了BOBO WORLD限时快闪，将“给世界加点波波”的创意集合呈现于大众眼前，无论是在艺术周边与艺术包装的陈列，还是将世界变成波波的镜面装置，爱与治愈的力量都具象地流转于BOBO WORLD的每一个角落。
在成都太古里盈嘉户外大屏，更是限时上映了一场《波波出逃记》，3d裸眼波点南瓜给世界加点波波，驻足街头即可享受一场3D艺术展。
3D大屏线上体验完整版
3D大屏回传视频
最后
与草间弥生的“给世界加点波波”主题合作，是喜茶首次跨界当代艺术的品牌探索，也再次刷新了新茶饮行业的联名里程碑。通过包括线下艺术展览、产品包装及艺术周边设计等多种呈现方式在内的联名举措，喜茶凭借差异化的品牌体验，建立起一道以新茶饮为媒介，让大众对话当代艺术的桥梁，也为包括新茶饮在内的品牌，在商业与艺术结合的探索中提供了新的参考范式。
在包括联名在内的品牌实践中，喜茶以产品为出发点，不断突破边界，引领新茶饮行业的跨界潮流。从国际奢侈品牌FENDI，到潮流文化教父藤原浩，从优秀影视剧IP到人气游戏，从典雅的中式美学到简洁的插画艺术，喜茶将新茶饮连接至更多生活场景中。同时喜茶也凭借强大的产品力与设计力，对联名合作进行高水准的落地诠释，推动更多跨圈层交流的发生。
正如草间弥生对这次合作的展望：“在当今这个渴望团结与理解的时代，希望通过与喜茶共同呈现的中国展览项目，让观众感受到艺术的力量可以跨越文化障碍，传递希望与爱。”
数英奖参赛项目说明 - HEYTEA 喜茶，品牌/广告主
【背景与目标】
2024年9月，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出，当前行业陷入了同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。对于行业发展的困境，喜茶在沟通信中提出了破局之道：“为用户创造差异化的产品和品牌体验。”
喜茶在内部信中提出，随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈，茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步，面对有限的消费需求，行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略，导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
喜茶在沟通信中提出，将突出品牌差异化，为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示，接下来将会加大投入，在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面，通过差异化举措，再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
2018年，喜茶以首创的烤黑糖波波真乳茶为代表开创波波系列，首个波波元素——黑糖波波正式诞生，其波波概念最初的灵感来源正是草间弥生的波点艺术。如今，黑糖波波已经成为喜茶波波元素中极具代表性的存在，如同草间弥生南瓜作品中的黑色波点，赋予各类茶饮产品更加独特的体验。
在2018年作为首个出海的中国新茶饮品牌进入新加坡市场后，2023年起，喜茶进一步发力海外市场。截至目前，喜茶在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国、日本8个海外国家，以及中国港澳地区，开出超80家门店。通过追溯黑糖波波的灵感起源，喜茶与波点艺术的创造者草间弥生合作，为波波这一茶饮概念赋予更多艺术色彩，也通过当代艺术这一具有广泛影响力的媒介，让中国新茶饮进一步走向全世界。
【洞察与策略】
同质化竞争下重燃消费热情：在行业高度同质化竞争的当下，通过品牌视觉与波点艺术结合的差异化的品牌表达和品牌体验，激活消费者对喜茶经典产品波波系列的热情，带来对茶饮产品及茶文化的最新的理解。
强化品牌的审美表达与艺术性：结合草间弥生的艺术作品与影响力，带来新茶饮发展史上“最具艺术性”的合作，强化喜茶的品牌艺术表达，扩大喜茶标志产品波波系列及喜茶品牌的知名度。
传递喜茶治愈的品牌主张：携手草间弥生以“为世界加点波波”，通过双方共同认同的以喜悦和爱的最小单位“波波”，让用户感受喝茶的喜悦、平和与爱的力量。
【创意阐述】
喜茶梳理了草间弥生过往的艺术理念，在其概念中，“世界万物皆是波点”。通过创作波点艺术作品，草间弥生找到了治愈心灵的爱与力量。而在中国，茶文化绵延千年，丰富的茶饮成为许多人的精神慰藉。来到当代，以喜茶为代表的新茶饮，则为消费者注入了新时代的精神慰藉。2018年，喜茶首创波波系列，其波波概念最初的灵感来源正是草间弥生的波点艺术，这就如草间弥生在万物之上描绘波点，给它们赋予爱一般。
项目执行上，喜茶通过艺术展览、快闪活动、创意TVC、街头3D广告，以及产品包材创新设计、艺术品周边等多重形式，以波点来将茶饮中的波波概念具象化呈现，这一呈现不仅发生在城市商业、艺术地标的场景中，也以产品包材、周边的形式出现在消费者手中。喜茶凭借差异化的品牌体验，建立起一道以新茶饮为媒介，让大众对话当代艺术的桥梁。
在项目上线前，通过对品牌核心视觉标识——logo的创意变形，喜茶以创造性的方式告知了所有用户这一合作的信息，引发期待。喜茶发布创意TVC，以轻松自然的无旁白形式，呈现出一个充满波波的趣味世界。TVC通过饮用产品的动作，将茶中的波波与波点艺术形成关联，诠释“给世界加点波波”的合作主题。
在活动中，喜茶上线7款波波系列产品，覆盖波波元素的各种形式，为消费者看到喜茶对于波波的各类探索。以草间弥生的波点南瓜作品为参考，这7款波波产品的包材都做了重新设计，以黄黑两色艺术包装形式亮相，金属挂件、马克杯等艺术周边也同步上线。消费者在享受一杯波波茶的同时，也将波点艺术捧在了手心。
在线下体验部分，喜茶带来重量级的艺术作品展览与覆盖中国11座城市商业地标的快闪活动、3D效果街头广告等，以具体的景观为消费展示“给世界加点波波”的美好画面。喜茶还邀请时尚艺术领域的人士前来参观，鼓励观众身着波点元素来到现场，打造有如波点派对般的现场效果，生动展示波点艺术对时尚、艺术领域产生的巨大影响。
与此同时，喜茶在社交网络渠道积极与消费者进行互动，鼓励消费者在社交网络的话题中分享关于波波茶的美好记忆，以及参观喜茶展览、快闪装置的感受。喜茶包装中强烈的艺术气息，吸引了许多消费者主动DIY，将纸袋、杯子等改造成为可陈列在家中的小小艺术品。喜茶同样鼓励这种充满创造力的环保举措，在品牌官方渠道，单独展示用户分享出来的精美DIY作品，打造属于用户的小小艺术展。
【结果与影响】
喜茶带来了新茶饮行业迄今为止最具艺术性的合作。近年来，当代艺术与商业融合的热潮席卷世界，许多商业中心都在引入艺术展，而商业性艺术展更迎来了爆发的趋势。事实上，当代艺术带有波普艺术性质、视觉冲击强烈的表达方式，天然与商业社会所需的易传播、引人注目的消费取向十分亲近。而这种亲近在社交网络盛行的时代更被放大。相比于传统二维的艺术创作，强调沉浸与互动的装置性艺术，在与社交媒体耦合之后，正在重塑大众的艺术消费观。
这次合作收获了线下观众的踊跃参与以及网络平台的热烈讨论，消费者对喜茶带来的充满艺术气息的活动体验印象深刻，喜茶波波系列产品再次引发广泛关注，销量也显著提升。作为喜茶首次跨界当代艺术的品牌探索，与草间弥生的合作刷新了新茶饮行业的联名里程碑。凭借差异化的品牌体验，喜茶包括新茶饮在内的品牌，在商业与艺术结合的探索中提供了新参考范式。
喜茶与草间弥生合作呈现的“《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life ”正式开放前即预约爆满，参观量1W+，触达人数120W+；覆盖秦皇岛阿那亚、北京朝阳大悦城、上海北外滩国客中心、广州天环广场、深圳万象天地、成都万象城等11座城市核心商业体的BOBO WORLD快闪活动线下快闪参观量11W+，触达人数300W+；参与活动的波波系列产品销量提升显著，其中超多肉芒芒甘露销量提升近一倍。
活动期间，全网喜茶草间弥生合作相关话题阅读量超5400万；以小红书APP为代表的社交网络平台中相关UGC内容激增，利用包材制作装饰画、花盆等二创讨论热烈，活动首周UGC笔记总数达到1万篇。
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