白象×卫龙：没想到，泡面和辣条打起来了
保安追逐，路人围观，
一场大战正在火热上演！
怎么回事？白象突击队拉着横幅水灵灵攻占卫龙总部外墙。
卫龙也不示弱，转头来到白象办公楼下，高举“咱卫龙也要卖方便面！给白象粉丝种一波草”旗号。
泡面和辣条打起来了？不过是相爱相杀戏码
当所有人以为两大国民品牌要掀桌决战时，剧情陡然反转——#白象卫龙联名辣#话题空降热搜！
魔性病毒视频里两个品牌玩起“相爱相杀”的戏码，沈腾等明星带头发起“谁能吃完一整份辣条拌面不用一张纸巾”的挑战。
这场营销战役，最终交出了17.96亿次曝光、618万互动的成绩单，更让辣条拌面登顶抖音香辣方便面人气榜TOP1。
“大打出手”到握手言和，我们在一起辣
病毒视频
传统联名营销往往陷入“logo叠加”的窠臼，消费者对“XX联名XX”的套路早已脱敏。而白象与卫龙选择了一条反直觉的路径——用冲突叙事重构联名逻辑。
当团队在比稿时抛出“辣条拌面不就是白象出辣条、卫龙出泡面？”的洞察，瞬间点燃了“商战剧本”的核心创意：
物理冲突设计：总部拉横幅“挑衅”、保安追逐“驱赶”的线下事件，制造真实冲突感
情绪冲突升级：官微隔空喊话、话题引导站队，将品牌对抗转化为全民吃瓜盛宴
认知冲突反转：病毒视频中“使绊子”变“拌面条”的谐音梗，完成对抗到融合的认知颠覆
这种“冲突-反转”的三幕剧叙事，本质是将产品发布会重构为品牌连续剧。
数据显示，#白象卫龙联名辣#官宣话题阅读量达8301万，官宣内容引发全民二创话题#一代人有一代人的吃货搭子#生活榜冲至TOP3，用户从“好奇谁赢”转向“好奇味道”的转化路径水到渠成。
魔性视频大火，纸巾挑战赛来接棒
当魔性视频完成声量爆破，如何将17亿曝光转化为真实购买？
项目组祭出“三重辣爽”的终极武器——纸巾挑战赛。
这场看似简单的社会实验，实则是精心设计的体验型营销基础设施：
游戏化机制：以“一张纸不用吃完面”设立段位挑战，激发征服欲
场景化渗透：垫底辣孩演绎宿舍夜宵、追剧加餐等四大生活场景
社交货币化：达人“翻车”与“真香”对比制造谈资，挑战视频自然携带电商链接
数据印证了这套设计的威力：垫底辣孩单条视频播放超1000万，KOL达人创作内容互动量更高达590万，A3人群流转量提升775.31%。当辣条拌面成为年轻人社交货币时，销量转化已是必然。
最好的商战剧本，从来不是消灭对手
当白象与卫龙在短视频里魔性合唱辣辣辣，当年轻人追着纸巾挑战赛解锁三重辣爽，我们看到国货品牌正在挣脱传统营销的枷锁。
拒绝礼貌联名，用冲突抓住注意力：总部冲突事件经短视频发酵，话题阅读量超8300万；抛弃流量迷信，用沉浸式体验提高用户参与感：挑战赛视频直接挂载购物车，直播间同步“商战PK”主题；打破渠道孤岛，分众传媒在11城电梯屏投放“辣爽”主题广告，点燃多城辣爽心智...
最后，在这场战役里，全链路协同让传播资源高效转化为商业成果，电商平台香辣方便面品类登顶，真正实现“声销两旺”。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零创意集团，创意代理商
【背景与目标】
为锁定白象大辣娇品牌辣心智，白象大辣娇联名辣条第一品牌卫龙，开发【高话题+高辣心智+高生意转化能力】的营销爆款“辣条拌面”，并通过创意传播与渠道协同，打造成为声销两旺的爆品。
白象大辣娇拌面销额已实现事实第一，但产品以火鸡面为主，缺乏声销两旺且能代表大辣娇品牌心智的产品。本项目旨在孵化“辣条拌面”成为拌面品类第二大爆品，夯实大辣娇拌面品类第一的护城河和“地道辣”品牌资产，提升大辣娇品牌差异化认知与好感。
【洞察与策略】
策略：如今年轻消费者对于常规联名只是“logo叠加”的窠臼早已脱敏，他们爱吃辣，重口味，与其来一次平平淡淡的和气营销，不如上演一场酣畅淋漓的“互殴”，才更对他们胃口！——两大国民辣味品牌，怎么打起来了？
由此，此番营销抛弃了联名套路，采用了一种反直觉的路径——用“冲突感”来重构联名逻辑。
【创意阐述】
策略：如今年轻消费者对于常规联名只是“logo叠加”的窠臼早已脱敏，他们爱吃辣，重口味，与其来一次平平淡淡的和气营销，不如上演一场酣畅淋漓的“互殴”，才更对他们胃口！——两大国民辣味品牌，怎么打起来了？
由此，此番营销抛弃了联名套路，采用了一种反直觉的路径——用“冲突感”来重构联名逻辑。
两大国货辣味品牌的联名营销，实现了从单点爆破到全链协同。
魔性内容火爆出圈话题引爆，辣系达人高效曝光打造辣心智，最终构建出品效销贯通的超级闭环系统：
亮点一 · 线下事件线上化：白象x卫龙总部冲突事件让联名变联动，新型商战引发热议，话题阅读量超8300万
亮点二 · 传播内容电商化：魔性视频内容荣登热版，热搜榜NO.6 二创登榜生活榜NO.3，总阅读量9510w，总互动量7w。
并直接挂载购物车，直播间同步“商战PK”主题
亮点三 · 产品卖点娱乐化：将“三重辣爽”的卖点，转化成全民挑战的爽点。
明星发起辣爽挑战，辣系达人纸巾应战，让辣心智引燃全网。
亮点四 · 渠道终端氛围化：卖场布置联名主题堆头，POSM物料延续“辣盟”视觉语言。
【结果与影响】
本次营销全链路协同让传播资源高效转化为商业成果：电商平台香辣方便面品类登顶，真正实现“声销两旺”。
传播总曝光：17.9亿次（含分众）
话题热度：总曝光2.2亿，总互动10万
达人传播：总曝光1.34亿，总互动580万
自媒体：总曝光6947万，总互动14.6万
分众：总曝光13.7亿人次
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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TVC有趣简洁信息传达清晰，快速get新品信息，达到了“广”“告”的效果 -
两个会玩的IP联名，有趣有梗，话题讨论上很有记忆点。 -
国货品牌联手，不当cp当敌蜜，电商PK新玩法
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白象 × 卫龙反套路冲突联名，破圈传播，实现声销两旺。 -
有点魔性，好玩，兼顾两者的产品特点，通过戏剧性画面和文案表达，有记忆力！ -
有定制化产品支撑的联名才能支撑联名的作用。 -
虽然谐音梗扣钱，不过这个联名还是很有趣的 -
以"冲突叙事"反直觉构建联名逻辑，打破logo叠加套路。总部互怼制造真实商战感，魔性视频+纸巾挑战赛打造社交货币。但数据呈现上分众广告占曝光大头，本质仍是谐音梗+挑战赛的传统打法，突破性不足。
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辣还不错
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联名创意 >> 视觉表现
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看起毫无逻辑，其实是对于IP的更高级运用，背后都体现了双方IP的人格趣味，才是引发流量的关键。
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创意本身有趣，但稍微有点自嗨
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不管好不好吃，这波跨界是有点意思。
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好的，我知道白象辣条联名了，洗脑成功
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相比营销，这个联名本身存在的价值可能更大。那么说来，赢肯定是赢的。魔性嘛，还差口气。 -
国货魔性联名，视觉表现较弱
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两个品牌的联名很合理，但创意落地就较为平常了。 -
把联名从“品牌握手”变成“品牌掰手腕”，踩着Z世代看热闹不嫌事大的心理用新品创造了热度。 -
很顺而已
营销单元-整合营销类
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新奇的互动满足年轻人的社交传播与尝鲜需求。
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两个会玩的IP在一起果然魔性
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联名创意好，记忆度高，活动效果好 -
出色的联名病毒化营销，对于年轻群体实现了多次的触达和传播。
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联名创意妙。
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很魔性的联名
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以“打架”为创意钩子，巧妙撬动两大国民零食的跨界联动。用冲突感包装合作，制造社交爆点，既激活品牌年轻化形象，更在趣味碰撞中实现品类破圈与流量共赢。
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在一起la 国民品牌 ，双IP表达都挺好的。也比较平衡。如果味道还不错的更重要。 -
看起来很常规的操作，但是其实非常有场景感，泡面+辣条，往往越简单的创意越好 -
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任何能改变产品的创意，基本都是好创意。 -
国货品牌强强联手，两个经典的小吃联合，提升了购买欲望，非常抖机灵的传播手段 -
辣条拌泡面一绝
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够抽象 -
无 -
品牌联名将两方都拟人化，符合了这两年品牌人格化的趋势。TVC魔性，走病毒式social传播风格。传播整合上，线下事件到话题热搜、KOL达人二创，辣条拌面成为传播记忆点。 -
前期互相喊话留下悬念，很有意思，网络挑战符合年轻人喜好，有不错的传播度
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辣条出现在食品中已不算常见，蛮不错的一次联动，有种官方下场的有趣感，但创意方面力度稍弱。 -
很会玩，非常精彩的呈现
专业评分
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