小米校园招聘：向美好，前进一小米
随着秋天的临近，小米秋季校园招聘也如火如荼地开启了，我们本次有幸为小米秋招制作了宣传片：前进一小米。
《前进一小米》
起因与背景
时间拉回两个月前的夏天，小米雇主品牌找到我们参与小米秋招宣传片的比稿。
在和客户初步沟通之后，我们了解到，这部片子不仅要表现出小米招聘的人才种类以及业务场景，更要让毕业生感受到小米是一家够真诚，有热爱的公司。同时，客户也给到我们本次项目最核心的一句话：趁年轻，做点更酷的事。
我们首先确立了这部片子的定位，它既为招聘，也是品宣，在进行简单地沟通之后，我们把思考的核心放在了如何理解与诠释：在小米眼中，什么是更酷的事？
思考与选择
确立了问题的主线，紧接着就是脑爆阶段，在这个过程中我们迸发出很多不同的思路，比如和大家沟通：来小米，不是来工作的；又比如把小米比喻成3C届的“黄埔军校”；以及来小米是为更多的陌生人工作等等思路。
在过程中我们发现了一个洞察：任何的伟大都是由一个个微小的进步组成的。
我们也认为小米的伟大并不仅仅在于其宏大的规模与领先的科技，更重要的是小米总在不断进步，越来越好。
俗话说解铃还需系铃人，我们在搜索雷总前几年的演讲的时候，终于发现了关键词：前进。
在我们看来，小米的理想很大，但实现理想的方式很小。
在小米，改变世界更酷的姿势，不是去空想如何一步就遥遥领先。
而是把脚下的每一步走对、走好，
走进小米，一起向即将发生的美好，
前进一小米。
克服万难顺利出街
最终，在提案阶段我们的思路和客户一拍即合，大家一起在有限的时间内对内容进行进一步地优化。在执行上导演也给到我们很多建议，也让我们对片子呈现更有信心。
在我们以为项目会顺顺利利之时，我们迎来了项目最大的挑战：协调场地与器材。
因为拍摄过程要协调小米科技园、小米之家、小米智能手机工厂以及汽车超级工厂多个场景，其中涉及诸多保密事项，我们也一度遇到器材无法进场的客观调度问题，但这些问题在客户冰冰和景琪以及小米各个工厂园区负责人的高效协调下，最终都顺利解决，我们的视频得以如期出街，在这里也特别感谢客户对我们的全力支持以及制作团队的高度配合。
与视频匹配着我们也输出了一套平面素材，展现各个岗位的小米人，在自己的工作中，前进一小米
在视频上线之前，我们看到雷总在不久前进行的年度演讲《勇气》中提到：造车很苦，但成功一定很酷。我想：让小米一步一步迈向伟大的，大概就是不断前进，哪怕只是一小米的精神吧。
秋风吹走了夏天里的热气，但相信不久之后，会有越来越多的专业人才怀揣理想走进小米，一小米一小米地，朝着梦想发光发热。
创作人员名单
项目负责人：范范
创意组长：芝士
客户经理：张坦
文案：子健
美术：高高、娜娜
数英奖参赛项目说明 - TICO 微观宇宙 北京，创意代理商
【背景与目标】
2024年，恰逢小米多个新品成为社会爆款，小米企业品牌在校招季希望通过企业价值体现和工作场景展现，吸引更多高校人才加入小米，因此需求为制作一系列视频和海报呈现发起全球高校招聘季，也可以成为未来两到三年小米校园招聘的核心物料。
项目不仅需要提炼小米企业精神，转化成为高校毕业生的情感吸引力，同时表现出小米招聘的人才多种类以及业务场景，让毕业生感受到小米是一家够真诚、有热爱的科技公司。
【洞察与策略】
洞察：
从初入职场的大学生角度来说：打动他们的不是老板画的饼，而是自身实实在在的提升，哪怕只是今天比昨天好一点点，小小的正反馈更可以转化为年轻人奋斗的动力。
从小米公司角度来看：小米的伟大并不在于其宏大的规模与领先的科技，更重要的是小米总在不断进步，越来越好。小米的理想很大，但实现理想的方式很小。
在小米，改变世界更酷的姿势，不是去空想如何一步就遥遥领先。
而是把脚下的每一步走对、走好，哪怕只是前进一小米。
策略：
放弃传统校招宣传视频的宏大叙事，从工作内容的细节入手，以小见大，见微知著，塑造小米公司为梦想不断前进的品牌形象。沟通主题选择上口易记、又强关联小米品牌的主题，最终提出“来小米，向美好前进一小米”的主题表达。
【创意阐述】
通过在小米不同岗位工作的年轻人，在工作场景下对着镜头讲述自己如何前进一小米的方式，打破第四面墙，展示小米在科技领域的领先和人文层面的关怀。
当中涉及小米超级汽车工程压铸机，小米超级手机工厂，小米影像实验室，小米之家旗舰店等诸多小米公司代表性业务场景，突出小米脚踏实地，勇往直前的品牌形象。
【结果与影响】
视频作为小米未来两到三年的校园招聘官方视频，在小米及小米海外全招聘渠道发布，为小米吸收更多优秀人才做出重要贡献。
视频在招聘季多平台和框架位上线，直发版视频获赞数万，在校园群体中广泛传播，也帮忙企业品牌在校招季有效提高了品牌形象和吸引力。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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品牌理念融入视觉，平面创意突出，技艺新颖。 -
Positive campaign with the brand. -
“前进一小米”不是只写在字上的，这套画面里也做了对应的视觉演绎：人物、设备和空间关系，会让这句 Slogan 变得具体、有一点故事感，对一套招聘海报来说是加分的。只是上下分屏和实拍场景的对比，虽然纪实一些，但画面处理偏平，如果在光线、构图或景别上把“前进”的反差再推狠一点，会更有冲击力。整体是完成度不错、概念清晰的作品 -
喜欢「前进一小米」的概念 -
创意key message很好，但视觉略显平淡 -
一个合格的鸡血创意 -
该项目核心为招聘视频与场景化内容，平面设计仅作为辅助物料呈现，缺乏独立的数字平面创意突破 -
真实反应现代年轻人对于职场的诉求，主题很鲜明，但是视觉来说或是数字化会较为普通
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正常并没有什么比较新意的呈现
创意单元-视频组-广告片类
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是对小米品牌的一个重新解读，而这个解读与招聘场景又完美结合，非常棒！
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创意非常不错 -
能把品牌名、招聘任务和美好立意都完美融合，这就是天选创意。 -
一小米，把品牌各个链路都带到了 -
多场景表达，即是物理上的，又是精神上的，充满年轻和活力感 -
赢在主题提炼的好,打动年轻人,无距离感。
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这个SLOGAN特别好，品牌名称品牌价值品牌形象都兼顾了 -
和品牌结合度很高
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主题契合品牌精神，物料完成度高，具有情感吸引力，创意表现偏稳健。
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一下子就get到了，没有往日校招视频的用力感和窒息感，挺不错的，年轻人不喜欢被push得太狠 -
赢在主题上，相信比稿阶段就是这么赢的。
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文案蛮好的，把小米变成一小米 -
可以想像这最初是一个不太令创意人兴奋的brief，但是“一小米”这个概念的提出，真的不错。
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前进一小步 到前进一小米，用一个比较聪明的点吧 品牌明带出。
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一语双关，主题是大的加分项 -
前进一小米，创意似乎想表达，“哪怕只是前进了一小米也是进步”或“别小看这一米不到的差距”，但前进一小米就是会让读者产生点困惑。最后能说服自己的是，事关招聘，企业名称的融入也是硬指标。最后，表演和旁白演绎略尬。 -
理念和双关不错 -
将品牌IP转变成成长路上的度量衡,目标具象化、号召力口语化。有效增强与目标群体沟通的对话感， -
前进一小米，有点小牛
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向美好，却好像看不到美好。
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少了獨特的創意
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作为广告片类别，还是有一米的距离。
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概念还不错，但是执行稍微又点普通。 -
没有特别之处。
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对代理商来说是一个很好的解题作品，但要拿奖的话，作品本身的启发性不足。 -
是不是报错组别了？
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