多邻国大婚，通义APP“0元营销”发疯出圈
最近几天，几乎天天被多邻国和瑞幸霸屏。
俩显眼包太会整活，又是办婚礼，又是拍短剧，活生生把联名办成了“世纪婚礼”，不仅创下新品“绿沙沙拿铁”首周销量900万杯的新爆款战绩，更是引来几百个品牌蓝V赛博团建，把评论区变成了大型“吃席”现场。
在这场全网现象级社交狂欢中，几百个品牌各显神通，有当冒牌新郎的，有乖乖随份子的，而阿里旗下的AI通义APP，凭借“最癫前任”人设，在这场混战中以连续剧式抢亲大戏一战成名，看似疯批怨种，实则心机boy，把顶流的婚礼主桌，变成了自家的最强广告位。
这波营销“零元购”，通义真的赢麻了。
视频
做评论区最疯的仔，
“活人感”官方花式玩梗
讲真，多邻国的评论区，比八点档还热闹好看。当多儿第一次官宣婚讯，评论区成了大型“抢婚”现场，几十个“新郎”晒照官宣，一妻多多多多多夫。
而在这场热闹非凡的品牌混战中，只有通义APP，在疯批前任这条赛道上一骑绝尘，一来就甩了张孕肚照。
带球跑、B超单，这下真是雷神之锤了，吃瓜群众仿佛猹来到了瓜田，直接把通义APP送上了热评第一。
没两天，孩子都能打酱油了，史上最快生孩子，这肚子够争气。
可惜，渣鸟多儿油盐不进，通义由爱生恨，狠话连击开烧鸟店上婚宴。
耍狠不够，实力来凑！通通我啊，错过你一定会后悔！情真意切问自家AI：如何独自抚养和多邻国的孩子？
狠起来，通义用119种语言骂渣鸟。
喝多了，也开始说胡话了。
好心提醒，你的结婚对象不是什么好“鹿”。
看到情敌发联姻（联名）商品，直言：哪有爱情，只有利益罢了。
还梳理了多夫邻国的人物关系图，洗脑多儿对自己爱之入骨，只是在欲擒故纵！
婚变的头条都准备好了，就蹲一个绿鸟离婚。
还把民政局搬到家门口，多儿和瑞幸的离婚证，都提前办好了！
哭诉、愤怒、卖惨、放狠话，有时怒斥有眼无珠，有时卑微到尘埃里，还在偷偷期盼多儿能回心转意，做戏做全套，通义把“怨种前任”的剧本，发挥得淋漓尽致。
人设太深入人心，以至于，通义偶尔没去多邻国评论区打卡，用户也会主动cue通义：“好久没看见他了有点想他。”
敢玩、会玩，看似疯批，却把如何当好一个“活人感”官方，一整个拿捏住，通义把自己，硬生生玩成了这场顶流盛宴的赢家。
怒刷存在感！
通义凭啥包揽热评榜？
在这场全网狂欢中，通义在众品牌中脱颖而出，靠的不仅是“疯”，而是“疯”背后的清醒策略。别的蓝V都在晒结婚证，通义不走寻常路，冷不丁丢出孕照。
总裁夫人带球跑既视感，这不比结婚刺激？一下子就抓住了吃瓜群众的眼球。用差异化打法，成为“显眼包”后，通义又主打一个人海战术，混个脸熟，强化人设。
别的蓝V偶尔在笔记下蹭一条，它每篇下面至少评论3条，有时甚至发了5条，并且条条有梗，走在5G冲浪的最前线。
比如借影视剧的梗，喊出经典桥段：如果世界上有那个人出现过，其他人都会变成将就，我不愿意将就。
一来二去，“第一深情大冤种”的人设，就牢牢立住；同时玩梗玩出新高度，圈粉了一波年轻人。
精准绑定“小绿鸟”：
表面花式卖惨，实际夹带私货
通义选择在小绿鸟的地盘猛刷存在感，不仅因为这是全网最有流量的鸟，更重要的，这里天然是通义APP翻译功能目标用户的“草场”。
甭管你学没学会这门语言，关键时刻，都能用翻译功能先顶上。
通义不仅是发疯赢注意力，刷好感度，还能蹭上“需求一致性”，疯归疯，有技巧。
更何况，在玩梗的同时，它也在悄悄做“植入”。
表面上，它卖惨哭诉渣鸟看上自己的家产，其实是在跟网友“炫富”，自己是阿里旗下AI APP，怎么不算豪门呢？
表面上，它在用结婚四件套打动多儿，其实是在秀AI实力——拥有全球最强开源模型。
不得不说，通义这位最强前任，家底还挺厚，财力和实力兼具：豪门之后——阿里亲生，在鸟巢有婚房（这个梗也是有够双关）。
这么好的条件，网友看了都想结。
表面上，它气疯了用119种语言骂街，其实在针对共同人群，大秀翻译实力。能翻译119种语言，重要的事情说三遍，请把它打在公屏上。
表面上，它是单相思大冤种，一厢情愿发福利，实际上，难道不是在骗我下载通义APP？
把评论区变成豪门狗血连续剧，每个剧情节点都暗藏功能点，让年轻人吃着瓜，就记住“通义APP不光很会玩，而且还很好用”。整活于无形，这才是最高明的营销。
先搭台再唱戏，
“最癫前任”的说话之道
从一众“新郎”里杀出重围，通义在多邻国瑞幸联名热点事件上制造「剧情支线」，把这条支线做足做透。不急于求成，而是步步为营：从“孕肚”逼宫、卖惨带娃，到痛揭豪门内幕，一套发疯文学连招，把虚拟瓜炒出“保真”荤香。
等用户彻底入戏捧起瓜，才见缝插针植入产品功能，安利塞得恰到好处。在自己的主页置顶“多邻国有鸟眼无珠”笔记，巧妙植入产品功能的同时将人设营业到底。
连蓝V都来评论区团建盖章“心碎哥”标签。
这波操作看似“癫”得冒险，实则清醒拿捏：先用抓马故事钩住用户情绪锚点，把“最癫前任”人设夯到极致，再稳稳放出产品功能洗脑BGM。最终，在多邻国和瑞幸的婚宴上，通义硬是给自己挣到了主桌C位。
创作人员名单
姚丹、娄理畅、曲美琪、王群、运也、黄晨霞、李泽群
数英奖参赛项目说明 - 神谷文化，创意代理商
【背景与目标】
2025年7月，多邻国与瑞幸发起“世纪婚礼”联名活动，通过“办线下婚礼、拍剧情短剧、推限定新品（绿沙沙拿铁首周销量破900万杯）”等组合动作，形成全网现象级社交事件，同时引发众多品牌争抢“新郎”之位，打造一妻多多多多多多多多夫话题，同时也形成了激烈的流量竞争场。
作为阿里旗下主打“119种语言翻译+AI问答”的工具类APP，通义彼时面临两大核心挑战：一是品牌认知度局限于“工具属性”，年轻用户对其“幽默、个性”的品牌联想薄弱；二是在多邻国热点的品牌混战中，多数竞品以“正向联名”互动抢占用户注意力，通义若沿用同类玩法，易陷入“同质化红海”，难以实现流量突围。因此，通义亟需跳出“抢新郎”的常规框架，以差异化姿态切入热点，实现品牌认知与流量的双重突破。
【洞察与策略】
洞察到年轻群体对趣味性、戏剧性内容的偏好，以及社交媒体对话题的传播潜力。通义App决定摒弃传统的品牌合作套路，从“怨种前任”人设切入，制造冲突与悬念。利用多邻国评论区这一流量汇聚地，通过怀孕图、晒B超图、发疯文学等夸张表情包和梗图的方式，激发网友的好奇心和八卦心理，吸引其主动关注与讨论，进而引导话题向通义App品牌倾斜，将热度转化为用户对通义App的认知度与好感度。
一、核心洞察
流量洞察：多邻国×瑞幸“世纪婚礼”引发品牌团建，“晒结婚证”已成同质化红海，用户对“冲突感、连续剧式内容”需求更高；
用户洞察：多邻国核心用户是年轻语言学习者，其需求与通义“翻译功能”高度契合，且该群体对“发疯文学、玩梗互动”接受度高，易自发传播；
功能洞察：翻译功能需“场景化植入”，单纯说教式传播无效，需借“情绪场景”（如骂街、蜜月）自然带出。
二、核心策略
差异化人设：放弃“抢新郎”，以“怨种前任”切入，用“冲突剧情”制造记忆点；
人海战术+高频互动：每篇多邻国笔记评论3-5条，条条带梗（如影视梗、网络热词），强化“活人感”官方形象；
精准流量绑定：聚焦多邻国评论区（语言学习者聚集地），将“流量热度”转化为“功能认知”（如用119种语言骂试图抢活的蓝V=秀翻译能力）；
情绪—功能双锚点：先以“抓马剧情”钩住用户情绪，再在剧情节点（如“结婚四件套”、“AI自问自答”）植入产品功能，避免硬广感。
【创意阐述】
通义App化身“怨种前任”，在多邻国官宣结婚的评论区率先发声，以饱含情感的文案控诉多邻国的“背叛”，并晒出精心设计的B超图，图中元素巧妙融合通义与多邻国特色，暗示他们之间狗血的“情感纠葛”。后续持续发布发疯文学动态，与多邻国形成强烈情感冲突。
整个大事件的核心创意围绕“最癫前任”人设，打造连续剧式抢亲剧情：
冲突引爆：多邻国官宣婚讯后，首条评论甩“孕肚照”配文“多儿你先别发了，出大事了”，引发多邻国官方回复互动，抢占热评第一；
剧情升级：后续持续输出“带娃认妈”（“孩子，这是你多儿妈妈”）、“反讽开撕”（推出“通义烧鸟店”，设计“盐烤绿鸟”、“绿鸟寿喜锅”等套餐）、“AI求助”（提问通义APP“如何独自抚养和多邻国的孩子”）等抓马内容；
实力秀肌肉：借“发疯”植入功能——用119种语言骂“渣鸟”（如“Tu es un pá jaro desgraciado!”、“Du elender Vogel!”）、推出“通义多儿结婚四件套”（彩礼秀开源模型、蜜月秀119种语言翻译能力），实现“情绪抓眼球+功能深植入”的双重效果；
人设强化：每篇多邻国笔记下评论3-5条，借用《何以笙箫默》“我不愿意将就”等影视梗，深化“第一深情大冤种”人设，与其他品牌“晒结婚证”的常规操作形成反差。
这种反套路、极具戏剧性的创意表达，与其他品牌规规矩矩的“求结婚”形成鲜明反差，迅速抓住用户眼球，让通义在一众品牌互动中脱颖而出。
【结果与影响】
通义App的“抢婚大战”引发热议，在多邻国与瑞幸联名热帖中霸榜热评前排，通义App小红书粉丝量从6万涨到8万。众多网友自发截图、保存通义App抽象表情包分享通义的精彩“表演”，带动更多讨论。
在品牌人设印象中，用户会在评论区主动cue通义，甚至到了后期通义不再出现在多邻国评论区，也会有网友称“好久没有看见他了，还有点想他”，带动了大量KOL和UGC讨论。
在品牌功能认知上，通过“119种语言骂街”、“结婚四件套蜜月翻译”等场景，用户对“通义能译119种语言”的认知度提升。
在品牌形象上，通义打破了作为学习软件“正经”的刻板印象，成功塑造了幽默、个性、敢于玩梗的品牌形象，深度融入年轻群体，为品牌未来营销活动奠定受众基础与口碑，引领品牌营销从传统推广向创意驱动、用户共创的方向迈进。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）