adidas kids：跑跳全能，校园新星
体育竞技的激情与对运动的纯粹热爱从不关乎年龄。
adidas 希望将「YOU GOT THIS 你行的」这份激励，送给每一位在校园和日常生活中挥洒汗水的“小孩哥”与“小孩姐”，并以一双鞋将这份信念真正带进校园。
品牌首次在儿童鞋款中搭载旗舰中底科技『LIGHTSTRIKE PRO 闪击泡棉』，仿佛一颗小心脏，为脚下提供源源不断的能量，成为未来运动世代的注脚。
SPES 与adidas为其共创提出「#跑跳全能 校园新星#」的定位，命名产品为「闪电镖」——
孩子的脚步，自由疾驰，亦带着闪电般纯粹的激情。
它有方向，但不被轨迹束缚；
在一瞬间划破空气，像心跳，闪成一缕光。
创意执行延续了 adidas 一贯推崇的真实运动之美。
我们邀请了几位年纪不大而实力突出的小小运动员，捕捉他们在奔跑、跳远、跳绳中的张力与美感。
晴空下的蔚蓝校园操场，既是他们释放能量的舞台，也让 LIGHTDART「闪电镖」的全能属性具象呈现。
从 50 米冲刺到 800 米长跑，从放学后的蹦跳回家，到汗水映衬下的健康肤色和肌肉线条，镜头忠实记录了速度、力量与热爱。
鱼眼视角放大了画面动态张力，将校园场景化作充满动感的舞台，直观传递出鞋款对运动表现的加持。
跑道的能量在镜头中不断汇聚，最终凝聚到脚下的「闪电镖」之上，成为动能的核心，而小小运动家们的天赋则从这里被释放，姿态舒展，奔向属于他们的无限可能。
在创意视频中，小运动员的姿态与产品 CGI 动势交织呼应，虚实之间，精准展现了 LIGHTDART「闪电镖」的性能与特色。
视频
这就是少年们奔跑的姿态——
不在乎抵达，只为让风知道自己存在。
而这次 campaign，也让这种姿态被看见，成为 adidas 讲述少年意气的语言。
数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海，创意代理商
【背景与目标】
adidas 全新推出的 LIGHTDART「闪电镖」，是一款针对青少年与儿童设计的全能运动鞋。这是 adidas 首次在童鞋产品上搭载品牌王牌旗舰中底科技——LIGHTSTRIKE PRO，辅以多项科技加持，使这双鞋能轻松应对少年儿童在日常及校园运动中的各种场景。
本次广告活动旨在推广这款全新的全能运动鞋，并希望将这份运动激情和「YOU GOT THIS」的品牌精神传递给更多热爱运动的孩子们。
【洞察与策略】
家长日益关注孩子的身体健康与运动体验，渴望找到能充分考虑儿童不同于成人的运动需求的专业装备；另一方面，他们也看重性价比，希望装备能覆盖孩子生活中的多个场景。LIGHTDART「闪电镖」及其“#跑跳全能 校园新星#”的定位，正是为了精准切入这一需求，志在一站式解决这些问题。
创意策略上我们延续 adidas 品牌一贯推崇的真实运动之美，为 LIGHTDART「闪电镖」树立专业的运动装备形象。为此，我们邀请了几位年纪虽小但运动实力不凡的小运动员参与拍摄，力图真实捕捉他们/她们充满运动张力与美感的瞬间。同时，通过展现他们/她们在各自擅长运动领域中的能量释放，LIGHTDART「闪电镖」的全能性也得到了生动而具象的呈现。
【创意阐述】
围绕“#跑跳全能 校园新星#”创意主题打造的视频与平面内容，将五位小运动健将置于晴空下的蔚蓝校园操场，让他们尽情挥洒活力与对运动的热爱。从 50 米短跑到 800 米中长跑，从跳远到跳绳，再到放学后的蹦跳回家，无穷的能量从他们/她们小小的身体中迸发。专业精准的运动姿态、健康的肤色与肌肉线条，均被摄像机完美捕捉。鱼眼镜头的创意处理手法，进一步增强画面表现张力，显著传达了 LIGHTDART「闪电镖」对运动表现的加持。
【结果与影响】
本次创意活动中，我们并未因产品是儿童装备及拍摄对象是儿童，就落入俗套或幼稚化的创意表达。他们是孩子，更是站在赛道上对自己默念「YOU GOT THIS」的全能运动新星。这正是我们本组创意呈现的核心理念。
通过此次 campaign，adidas 品牌形象及 LIGHTDART「闪电镖”」在大众中的认知度得到提升，尤其进一步强化了产品的特色功能展示。在8月的campaign传播中，全网收获了超1亿次曝光及超10万次互动，同时斩获了不俗的产品销量。
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