电影《小小的我》
创意单元-视频组-短视频类（入围）
营销单元-事件营销类（入围）
营销单元-整合营销类（入围）
技艺单元-文案类（入围）
技艺单元-美术类（入围）
公益单元-公益类（入围）
在中国，有8500万残疾人口，相当于平均每16个人，就有一位残疾人，如此庞大的社会群体，我们在日常生活中却似乎难以见到。在无障碍事业持续发展的今天，无障碍电梯、无障碍通道等基础设施规模普及，但残疾人对现代社会生活的融入水平依然很低，这是为什么呢？
一方面，无障碍设施只能满足残疾人生活和出行的基本需求，而平等的求职、求学、社交机会，才是残疾人面临的更为顽固的问题；另一方面，由于残障类型的不同，各种残疾人面临的社会评价和尊重程度也各不相同，很多不为公众所了解的残障，要遭受比视障听障等常见残障更为艰难的生活处境。
我们认为，一个无障碍的社会，首先需要消除的是公众观念的障碍——既要对残障群体有科学的认知，也要坚信残疾人应享有和健全人平等的发展机会。
2024年底，由易烊千玺主演，聚焦脑性瘫痪患者的现实题材青春励志影片《小小的我》于院线上映。伴随对电影的热议，脑性瘫痪群体和残疾人群体，也成为公众关注的社会热点。
由蓝色共鸣操盘，一系列围绕“残疾人发展”公共课题的新共识整合传播，面向社会发布。经与电影团队的深度讨论，本次整合传播旨在跳出电影产品惯用的娱乐化营销方式，诉诸票房之上更高的社会价值，凝聚社会共识，推动残疾人发展层面的社会进步。
创作者共识：
理解，是实现尊重的第一步
《我的电影》
脑性瘫痪群体是《小小的我》的主要关注对象，电影团队在创作过程中邀请三位患者担任幕后顾问，通过他们真实的生命经验为影片注入灵魂。这三位顾问在拍摄阶段无私分享生活细节，更随团队赴东京国际电影节见证作品首映，参与了创作全程。
特别纪录片《我的电影》，选择以轻快的视角呈现患者生活常态：用合唱团成员、快递员、诗人等身份打破公众对患者的刻板印象，着重刻画他们与健全人无异的生命力。镜头平实记录三人从成都赴东京的旅程，当患者看见自己的诗歌跃上国际银幕时，电影艺术才真正成为跨越障碍的沟通桥梁。
残障群体无需俯视或怜悯，他们同样拥有职业追求、艺术表达与生活热忱。作为整个传播的先导片，我们摒弃了苦情叙事，为后续传播奠定平视基调。
社会机构共识：
所有人都应享有平等的发展机会
《苔花公约》
人与城市互相成就，在一个文明的社会中，所有人都应享有平等的发展机会。
2025年1月1日，由蓝色共鸣策划，新华社新媒体中心、成都市委宣传部及《小小的我》电影团队联合出品，旨在推动社会各界为残疾人提供公平机会和帮助的文明公约——《苔花公约》正式推出。
《苔花公约》作为高度文本化的文明公约，强调公共性与可参与性，为了参与者的志愿可视化并具有再传播可能性，我们设计了「苔花标志」，灵感来自电影中主角引用诗人袁枚的诗句「苔花如米小，也学牡丹开」，意指任何微小的个体，都有绽放的权利。
任何单位或组织机构，只要张贴或使用「苔花标志」，即意味着宣告自动加入愿意为残疾人提供就业岗位、学习机会、活动参与机会或力所能及的便利和帮助。苔花的意象取自诗人袁枚的诗句“苔花如米小，也学牡丹开”，象征着每一个平凡的个体都应享有平等的发展机会。「苔花标志」采用6°倾斜设计，象征占比总人口6%的残疾人群体。
「苔花公约」原文及「苔花」标志设计，扫描二维码可下载原件
苔花标志作为一种沟通的介质，让有善意的机构可以表达，也让那些可能因为胆怯、害羞或不想给人添麻烦而不主动表达的残障人士看到社会的善意，在恰当的时候和场合使用自己的权利，获取必要的帮助。
《苔花公约》凝聚了社会各界的多元力量，是本次整合传播中最关键的一步。
意见代表共识：
脑瘫不是傻子，只是慢一点的普通人
《别叫我脑瘫》
Cerebral Palsy，在国内被译为脑性麻痹或脑性瘫痪，在社会通俗的称谓中，一般把这个病症叫做“脑瘫”，但“脑瘫”这一俗称一直以来存在很多问题，除了典型的词汇污名化之外，也经常被大众理解为“傻子”。绝大部分人无法正确区分“脑性瘫痪”、“小儿麻痹”、“智力障碍”、“唐氏综合征”等，大家习惯且刻板地认为，“脑瘫”就是“傻子”，意味着“生活不能自理”。事实上，脑性瘫痪患者，大部分都具备完全正常的智力与学习能力，但因为公众对“脑瘫”这一名称的误解，他们可能失去了很多学习、就业、或与普通人一起正常相处的机会甚至是权利。
本片着重探讨“脑瘫”这一称谓在公众语境下面临的困境，呼吁公众给“脑瘫”换一个俗称。通过采访和募集了患者及家属、残障人士教育工作者、医疗工作者、媒体工作者等多方的综合意见，最终提出了“五慢症”这一新名字，它发源于中国古代对脑性瘫痪病症的相关阐述“五迟”，表达脑性麻痹患者与普通人并没有多大的不同，他们只是比我们稍微慢了一点点，慢一点，并不影响他们也可以在工作、学习、生活中做得很好，他们也只是比我们慢了一点的普通人。
观念的进步，就从一个新名字开始。
公众共识：
残疾人，没有我们想象中那么多不同
《小小的问答》
所有《小小的我》的观众，或被电影相关内容辐射到的人群都会注意到当下有关脑瘫群体、残障群体的相关现实话题。与之同时，对于残疾人生活日常的各种疑问也在产生热度。
“脑瘫开车上路安全吗？”
“真的有人会爱上残疾人吗？”
……
为了打消这些大大小小的疑惑和误解，最后一支创意内容《小小的问答》在电影上映的一周后发布，我们邀请到与这些问题息息相关的人来进行解答。如：残障驾校教练、患者与他们的伴侣及朋友、律师、高校教师等……请他们给出真实、客观、理性但同时也充满温度的答案。
电影引发公众关注
宣发促进社会行动
《小小的我》新共识整合传播，是蓝色共鸣对新共识广告的一次全面实践，通过对优质社会资源的整合，实现了对社会观念的整合。
该项目总曝光量达20亿，全网热搜词条20+条。引发全社会对于残疾人相关话题的激烈讨论。其中尤以《苔花公约》为代表，收获了极为广泛且深度的社会成果：
《苔花公约》发布当日10余条话题登上热搜，原片播放互动量1000万+，近百家正部级单位及媒体报道，全网阅读讨论量10亿+。30余家知名品牌超2万家门店、200+事业单位、专业组织机构、基金会、活动团体加入；四川成都和广东信宜，两地市委动员全市，积极组织参与单位工作会议、残疾人定向帮扶就业等《苔花公约》主题活动；5所重点院校和大量民间教育机构加入；406家影院同步上线《苔花公约》图样的无障碍观影轮椅专座影厅；多地影院自发组织《苔花公约》主题公益观影活动；全国范围内自发分享、科普和加入的中小型企业门店、商铺、个体户及个人志愿者不计其数。
网友们自发设计制作带有「苔花标志」元素的钥匙扣、文化衫等各类形态的文创周边，还有热心志愿者主动建立「苔花公约地图」小程序并持续维护更新。残疾人社群自发创作设计表示《苔花公约》含义的创意手语手势。知名华语辩论赛事新国辩中，《苔花公约》作为典型文化事件，被复旦法学院副教授、知名辩手熊浩引用作为论点，论述“当今时代，社会意义建构的重要性”。《苔花公约》还入选了2025年成都市初中学业水平考试道德与法治试卷。《苔花公约》已经从商业项目快速成长，成为属于全社会的公共资产。
《苔花公约》执委会及专项志愿者组织即将筹备完毕。我们将持续联络企业品牌、学校和社团，不断细化公约的执行细节，帮助更多残障人士更好地就业、就学、参与社会活动，深化推进《苔花公约》这个多方共创的社会资产，推动中国残疾人事业与无障碍社会的发展。
数英奖案例展示
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创作企业名单
策划：蓝色共鸣
创意：群玉山
社媒推广：凡人广告
媒体合作支持：不空娱乐、星球研究所
创作人员名单
项目负责人：陈明易
资深创意总监：魏宇琨
创意组长：熊婉瑜
创意组长：孙正廷
监制：牛子文心
制片：戴颖嘉
导演：付彬彬
政府媒介：冯子雄
数英奖参赛项目说明 - Shared Pulse 蓝色共鸣，创意代理商
【背景与目标】
2024年末，聚焦脑性瘫痪患者⽣活的现实题材影⽚《⼩⼩的我》上映，本⼟现实题材影⽚近年来层出不穷，由其引发的社会议题和⺠间讨论也接连不断，《我不是药神》引发公众对抗癌药物的关注，促进了国家医疗制度的改⾰；《孤注⼀掷》引发公众对电信⽹络诈骗问题的重视，提升了全⺠的反诈意识；《第⼆⼗条》掀起了社会各界的学法普法运动，有⼒地推动了社会的法制建设。《⼩⼩的我》则是在残障题材影⽚上的⼀次重要创新。
由于该影片主人公为脑性瘫痪患者形象，讨论脑性瘫痪患者在家庭、个人发展、恋爱等维度的现实困境，题材在国内影视产品中较为特殊，易陷入“染指特殊群体红利”、“贩卖苦难”等负面舆论。基于口碑管理和发挥影视作品正向社会影响力的双重考量，电影出品方希望于上映之际，以社会化推广的手段，在票房的经济价值之上，寻求对于社会观念具有推动作用的更高社会价值，不拘泥于电影内容本身，而是对“残疾人”这一群体及其关联话题进行更深入的挖掘和讨论，与电影形成合力，在事实层面推动社会进步。在营销形式上，需要与影视行业惯用的饭圈话题、演技营销、花絮切片等拉开差异，寻求引发社会轰动甚至长期效益的事件性效果。
【洞察与策略】
洞察：
在中国，有8500万残疾⼈⼝，相当于平均每16个⼈，就有⼀位残疾⼈，如此庞⼤的社会群体，我们在⽇常⽣活中却似乎难以⻅到。在⽆障碍事业持续发展的今天，⽆障碍电梯、⽆障碍通道等基础设施规模普及，但残疾⼈对现代社会⽣活的融⼊⽔平依然很低，这是为什么呢？我们认为，⽆障碍建设如何发展，都只能满⾜残疾⼈⽣活和出⾏的基本需求，⽽平等的求职、求学、社交机会，才是残疾⼈⾯临的更为顽固的问题；由于缺少切实发展机会，残疾⼈才⽆法有效融⼊社会⽣活，⼈与城市互相成就，在⼀个⽂明的社会中，所有⼈都应享有平等的发展机会。⽽发展机会的供给取决于最⼤基数、最多元的社会单位，⽽⾮单⼀靠政府给予的最低⽣活保障帮扶。
策略：
仅依靠⼀⽀⼴告⽚推动全社会的共同⾏动并⾮易事，为达成这⼀终极⽬标，需要尽可能提⾼项⽬势能—— 其⼀，需要依靠官媒传播势能，提⾼舆论影响⼒；其⼆，需要借助⼀座城市的组织势能，做好第⼀步的⼯作落实；其三，需要尽可能多的社会主体参与，以规模势能提⾼裂变可能性。为此，在课题设置上，我们决定采⽤以“电影营销+社会公益营销+城市⽆障碍建设宣传”三位⼀体的创新性宣发形式。
内容上，由《⼩⼩的我》电影团队、新华社、⽆障碍代表城市成都（也是电影主要取景地）联合出品。
预期目标上，追求既能呼吁各界关注和落实残疾人发展机会的供给，又能让这些机会与残疾人实现简单、直接、有效的连接。
传播上，需要实现对三种不同圈层的信息穿透：其一，具有巨大资源调度能力和社会影响力的大型品牌和企业。通过吸引诸多知名品牌参与，传播层面形成企业间的效仿和裂变，执行层面大型企业能够率先起到落地和示范作用；其二，以电影粉丝、公益爱好者、社会事件讨论者为核心，扩散至全体公众，以善行的荣誉感作为社交货币，吸引普通人讨论，并为企业品牌带来社会责任形象的舆论价值；其三，最终受益的残疾人群体，让他们对该项目产生信任，并因为本次传播真正获得就业、学习、活动参与机会，完成传播闭环，并以真实案例强化社会信心。
【创意阐述】
一，基于目标和策略，此次项目的公共性和可参与性是创意思考的重点。因此采取了高度文本化的“文明公约”，所谓公约，表达了一种群体与群体间的共识，诉诸一种共同目标或结果，具有一定的行为约束力，但其约束力需要结合缔约方自身实际情况进行转化落实。即意味着任何人、任何组织机构，都可以自愿自发地基于善意参与，属于参与无门槛但参与后主动承担社会责任的志愿行为。只要社会能够接受、认可并遵守该公约，即可达到目的。项目定名为《苔花公约》，苔花意象缘于电影《小小的我》中引用的诗句“苔花如米小，也学牡丹开”，表达了脑性瘫痪主人公对生活的热情和希望。《苔花公约》将这种精神从电影中的脑性瘫痪患者，扩大到整体社会面的残疾人群体，将苔花作为代表残疾人积极向上生活态度的符号象征。
二，为了进一步降低公众的理解和参与门槛，我们设计了可被全社会使用和张贴的“苔花标志”。残疾人事业离不开每个人的力量，所以苔花标志核心元素由人字组成，6°倾斜设计寓意着占比全人口百分之六的残疾人。配套“苔花标志”，提供了“就业机会”、“就学机会”、“活动参与机会”、“帮助”四大维度标语文本，以便不同类型主体可以结合自身社会角色和社会责任，自由取用张贴；标志图形也可以结合品牌或企业需要随意延展和适配颜色。凡张贴“苔花标志”即意味着宣告加入《苔花公约》，让一个轻盈的动作变成公众获取善意荣誉感的社交货币。当残疾人看到任何企业、品牌、商铺等处张贴了“苔花标志”，即知有相应的就业、学习、活动参与机会，或是帮助。
三，为了给予公众正向示范作用，降低参与心理压力，《苔花公约》在筹备期间就邀请到瑞幸咖啡、森马、天猫等七家知名品牌作为首发，对社会起到示范作用；并邀请影片《小小的我》主演易烊千玺作为公约口述人，扩大公众传播层面的影响力和话题度。
2025年1月1日元旦，《苔花公约》由新华社、中共成都市委宣传部、《小小的我》官方账号联合发布，在新年第一天，带给全社会精神文明新气象。
【结果与影响】
【传播成果】
《苔花公约》发布当日，各社媒平台10余条相关话题登上热搜，《苔花公约》原⽚全⽹播放互动量1000万+，公益⾏动相关话题全⽹阅读讨论量10亿+。苔花标志设计⽂件上线不到24⼩时，下载访问量超过4万⼈次。
⼝碑成果：极⼤消除极端群体对题材的质疑和对主创团队创作意图的抨击，形成有效主流舆论影响，对电影⼝碑管理有重要意义。
【社会成果】
《苔花公约》在两个⽉时间⾥从商业项⽬成⻓成为属于全社会的公共资产，超越电影营销意义，形成独立社会事件，在电影院线下画后，各界对该事件仍在持续关注。
中国残疾⼈联合会、中国⽇报等近百家正部级单位及主流媒体相继关注报道；全国各地各级部委、残联等单位组织学习；后被新华社推选评为“中宣部三好新闻”， 多则相关新闻被「学习强国」转载；
智联招聘、巴拉巴拉、三只松鼠、追觅科技、京东汽车、途虎养车、讯飞听见、艺龙旅行、茉莉奶白、大龙燚等30余家知名品牌及覆盖的约20000家以上⻔店加⼊。缔约主体还在持续增加中；
中国⼈⺠公安⼤学、西北农林科技⼤学、兰州大学等5所重点⾼校和⼤量⺠间教育机构加⼊；
重庆市公安局出入境管理局、安徽博物院、西溪湿地国家公园、内蒙古自治区残疾人福利基金会等200多家事业单位、专业组织机构、基金会、活动团体加⼊；
四川成都和⼴东信宜，分别作为⾸个发起城市和首个参与城市，在两市市委宣传部倡议下，全市响应动员，积极组织参与单位工作会议、公益观影、残疾人定向帮扶就业等“苔花公约”主题活动；
全国406家影院同步上线苔花主题⽆障碍观影轮椅专座影厅；多地⾃发组织“苔花公约”主题公益观影活动；
全国范围内⾃发分享、科普和加⼊的中⼩型企业⻔店、商铺、个体户及个⼈志愿者不计其数，为残疾人直接创造大量潜在就业与社会活动参与机会；
⽹友们⾃发设计带有“苔花标志”元素的钥匙扣、⽂化衫等各类形态公益⽂创周边，与公益⽀持者分享；
意⼤利知名品牌GoldenGoose专⻔设计苔花主题限量卫⾐，并将同款卫⾐通过辅读学校捐赠给智⼒障碍⼉童；
聋哑⼈社群⾃发创作设计表示“苔花公约”含义的⼿语专有名词；残障程序员志愿者设计“苔花公约地图”⼩程序帮助残疾⼈第⼀时间找到缔约单位；
华语辩论赛事新国辩上，《苔花公约》作为典型⽂化事件被复旦法学院副教授、知名辩⼿熊浩引⽤作为论点，论述“当今时代，社会意义建构的重要性”；
《苔花公约》入选了2025年成都市初中学业水平考试道德与法治试卷。
【其他成果】
基于社会责任与可持续理念，《苔花公约》已逐步组建专业执委会和运营团队，致⼒于达成⻓期管理的三⽅⾯⽬标：
第⼀、组织化。创建全平台社交媒体账号和苔花地图⼩程序，专⼈专项管理，对企业缔约成果及因此创造的残疾⼈真实就业岗位数量进⾏透明公示。
第⼆、专业化。邀请先进助残企业进⾏先进经验分享，总结出对全社会具有参考意义的残疾⼈员⼯招聘及管理标准或⽅法，推动残疾⼈就业的专业化发展。
第三、规模化。持续扩⼤影响⼒，增加《苔花公约》缔约单位数量与类型的多样性，让残疾⼈发展机会覆盖社会⽣活各⽅⾯；与企业或品牌进⾏持续专题活动合作，保持《苔花公约》项⽬活⼒。
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