美团外卖每日神价×范志毅：一支“神经”的中秋广告
收到brief那天，客户说：放开想嗷，可以想点神经的创意。
然后，我们就听进去了。
视频
汉语言博大精深啊~把一句话读快一点，就会变成一个梗 ，然后不小心流芳千古。
而「神价」，正好就是读快点的「神金啊」。
shen jin a、shen jin a、shen jin a、shen jin a、 ...shenjia（是不是在念）。
好口头禅，好品牌，好social，好喜欢。
众客户所周知，social啊，光发疯是不够的啊，疯点加上槽点，才是大成功。
说到这个槽点啊，中秋九月恰逢国足世界杯预选赛，那怎么能少得了我们国足第一吐槽役兼B站抽象艺术家——范志毅！
抽象的创意+抽象的艺人=一次成功的抽象（鼓掌）。
范志毅出现在各种中秋消费场景中，面对消费者各种的买贵行为，冷不防祭出“神经”大招：脚踢月饼盒、榴莲踩单车、扑救白酒……
在消费者一声声越念越快的“神经啊”中反复横跳，直到那句“神价”出现。
作为前国脚，范老师不愧是有点足球功夫在身上的人，哪怕退役多年，对我们设计的“神金”动作，上手也是非常之快。
与此同时，他整个人透露着一种认真的反差萌，看着就更神经了。
上线前期，正值世界杯第一场预选赛，国足，不出意外果然没有出意外，对战日本，踢出“0比7”惊天大比分，迅速火爆热搜。
范志毅在直播中表示“看得想跳黄浦江”，再次站到风口浪尖。
品牌也趁热打铁，在b站上线了广告。
只能说，网友的才华和幽默，让这条神经广告上升到了一个更神经的高度。
很开心大家对这条广告的喜欢，感谢客户对创意的大力支持。没想到这么神经的idea，推进得却意想不到的丝滑。
感谢周宁导演对这条片子近乎抽象的呈现，感谢制片公司剑阁的最强执行，最后感谢我们自己，没有杀掉这么神经的创意。
祝大家中秋快乐，买礼记得上美团外卖搜神价。
别～买～贵～了～嗷。
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
中秋节快到了，建立购买便宜又好的礼物，上美团外卖搜“每日神价”心智认知，是本次传播核心任务。借助代言人范志毅，和国足世界杯舆论场，在激烈的市场竞争中抢占底价心智，是个不小的挑战。
【洞察与策略】
汉语言博大精深，把一句话读快一点，就会变成一个梗 。而我们常说的“神金啊”读快点就是“神价”，年轻人喜欢利用各种谐音梗，自嘲、幽默或吐槽或来消解对现实生活的困境，这正是我们可以借力的点。
【创意阐述】
购物场景中，突然出现范志毅阻止购买的抽象表演，惹出消费者“神金啊”=“神价”的反应。作为国足第一吐槽役兼B站抽象艺术家，抽象的创意+抽象的艺人=一次抽象上头的传播。把“神金”“神价”“便宜”一口气形成记忆链，达成强行洗脑目的。
【结果与影响】
Socia video上线以来，话题全网阅读量1亿+，视频播放量近1500万。
b站平台主账号播放量超205万，互动3.3万，并引发多条B站up主自发二创。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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这个真的好笑！对手太弱，给个金奖吧 -
方言谐音梗可还行？非常可行！符合品牌一向年轻诙谐的风格，代言人也用得恰到好处。抽象的极致是，留下深刻印象。 -
原来谐音梗也这么有质感 -
传播效果不错 -
很有脑洞的创意，借梗与名人制造强烈话题感，社媒传播力很强。
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片子不是最好的，但我觉有效 -
让人很有看下去的冲动，但是谐音梗有些牵强
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很泰国的广告 让人有记忆点 -
名人用得好，信息也算到位。 -
空耳创意蛮多的，但节奏很好，依旧能戳笑点。从项目诉求到出街，还蛮难得想到这么个思路。 -
看看是很开心，但纯纯谐音梗有点缺失新鲜感了。代言人选得挺好，有笑点，阿姨爷叔通吃，但也是唯一的亮点了，甚至很难记住美团。 -
谐音梗与范志毅的神奇组合，蛮洗脑的 -
幽默 -
虽然是个谐音梗，但“耐看” -
独具地域特色，吸睛 -
范志毅的特点用得很好，不然神价的谐音确实是勉强啊！
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稍显牵强
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用代言人算比较好，谐音梗略微有点牵强
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一开始以为是致敬NIKE 李蔚然，然后知道是硬要弄梗，还是有差异的。后面2个重复就意义不大了。
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疯了，魔了。虽然很抽象，但不能评奖，以免未来行业出现更多类似作品。
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神经啊、神价，太牵强了，老范值得更好的创意。 -
这个谐音梗有点牵强，看起来有点尴尬
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少了獨特的創意
专业评分
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