王老吉新春蛇年长吉罐：蛇年长吉吉吉吉吉
为了送上最长长长长长的祝福，王老吉竟然变长了？？？？？
Part1. 爆改新春罐，打造蛇年社交货币
蛇年春节营销，那自然要和“蛇”相关。我们灵光一闪：把“吉”加长排列，不就是一条吉祥buff叠满的蛇吗？
于是就有了——王老吉蛇年长吉罐↓
有310ml的变长加吉；
还有480ml的继续变长加吉（客户为此特别另开了新的加长罐装生产线）；
甚至还有特别新春礼盒变长，吉上加吉吉吉吉。王老吉姓氏版蛇年长吉筒，炒鸡显眼包的拜年神器！
陪你走到哪儿玩到哪儿！
特别的长罐+个性化的姓氏定制+限定的长礼盒在电商平台掀起抢购狂潮，成为蛇年年货市场中的抢手货。
截图来源于互联网，为各平台用户的分享
Part2. 蛇年搭吉，看看你的新年有几吉？
王老吉蛇年长吉罐有了，怎么才能玩起来，更有社交互动性呢？
我们打造了“叠罐子”玩法，为新年攒吉运！
合作湖南卫视跨年晚会，让古力娜扎、何炅等明星现场叠长吉罐，通过软植入方式收获大大的产品曝光，更是引发多多的消费者参与效仿互动。
截图来源于晚会视频
不仅跨晚，也在湖南卫视春晚联手黄圣依上演#白娘子传吉#，用蛇年长吉罐和其他年货组合送出吉祥密码。
“王老吉＋橙子＝良辰吉日”
“王老吉＋柿子＝万事大吉”
“王老吉＋板栗＝大吉大利”
……
截图来源于晚会视频
带动长吉罐在消费者中真正地抢起来、传起来、玩起来！
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Part3. 玩个抽象，有请长吉挑战官：陶吉吉！
近几年，陶喆已经成为冲浪选手们玩都玩不腻的梗。而其中，“陶吉吉”这个梗，简直就是为王老吉量身定制，当然要玩上一波！
毕竟没有什么比官方玩梗更有意思的了（不得不夸赞客户的顶级执行力，说干就干，立马拿下）~
王老吉联合陶喆发起挑战赛：挑战蛇年最长转音！
在抖音、微博、小红书各大平台都吸引到大量用户的参与、讨论甚至自发性地玩梗（只能说，还是低估了这届网友们的整活儿能力……）
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Part4. 打造显眼包车厢，炒热现象级事件
春节前，王老吉蛇年长吉罐更是空降全国多个城市地铁站：
现身成都、重庆、杭州、长沙、昆明、南昌六城，地铁站内、车厢内外皆为王老吉涂装
从站内到车厢内外，全方位构建了一个线下流量超级入口，吸引许多路人驻足打卡，抢占蛇年新春焦点。
除此之外，王老吉蛇年长吉罐还亮相在各大春节庆祝活动，通过独特的加吉方式，向全国人民拜年。
赞助2025年广州市春节白鹅潭烟花汇演活动、广州南沙粤港澳大湾区灯会
在全国多个省份多个城市进行装置及堆头陈列，引发路人围观、拍照打卡。
本次王老吉的蛇年新春营销也得到了许多权威媒体认可，纷纷为品牌这一波蛇年操作点赞。
最后，必须感谢执行力超强的王老吉客户对我们的信任，敢让我们来想、也敢接住我们的想法，把一个个有趣的创意和各方团队一起大胆高效地落地实现。
祝大家蛇年长吉吉吉吉吉！
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【背景与目标】
春节作为黄金营销节点，已成为各大品牌的关键战场。面对竞品饱和式营销轰炸及消费者注意力碎片化挑战，王老吉需构建差异化的营销爆点。
核心课题在于：如何找到最具代表性的蛇年特征，用最简单的方式进行创意转化，在消费者决策链路中建立吉文化消费场景的强关联，最终达成品效合一的战略目标。
基于品牌资产“吉文化”，结合2025年春节的蛇年属性，为王老吉打造一场具有自传播基因的营销事件。在春节核心场景中建立并深化品牌角色，与消费者进行有效沟通，实现"王老吉=春节必备好礼"的心智转换。
【洞察与策略】
本次营销的受众是面向全国处于不同年龄阶层的泛人群，因此需要找到普适的春节情绪洞察作为切入点。经研究和思考后，我们抓住消费者春节都想讨好彩送吉祥的普遍心理，将营销锚点对准春节必不可少的祝福文化。同时结合2025年是蛇年，我们也挖掘出生肖文化和吉文化之间能够产生的特殊关联，以此为创意原点展开与消费者的沟通。我们找到了最具代表性的蛇年特征「长」，并用最简单的方式进行创意转化——以「蛇年长吉 喝王老吉」为主题，通过一系列营销传播活动，把王老吉打造成新年社交货币，更是承载特别祝福的吉祥圣体。
焕新产品罐身设计，推出「王老吉蛇年长吉罐」系列限定产品及礼盒，延续和放大品牌最重要的“吉文化”资产；同时通过完整的营销传播链路和撬动社交参与的话题内容种植，将该系列产品打造成蛇年多场景下的社交货币。
【创意阐述】
首先，基于产品设计的巧妙改变贴合蛇年春节，「王老吉蛇年长吉罐」让原本罐身的一吉变多吉，并衍生了相应的长吉姓氏罐，让消费者感到新奇和诚意。
其次，本次营销campaign的整体策略是绑定资源整合创意，在大的主题概念下，围绕品牌合作的核心媒体/明星/平台等资源进行内容和玩法的创意定制，而非仅仅是产出物料进行渠道曝光的单向操作。
在传播层面通过多维营销矩阵进行全面渗透：线上合作湖南卫视跨年晚会，晚会现场明星用自己的姓氏罐「叠罐子」的玩法、用王老吉和其它年货产品组合送出吉祥密码；官方下场“玩梗”，联合陶喆发起长吉转音挑战赛，同步包揽六大城市地铁站内及车厢长吉创意涂装构建线下流量超级入口，抢占蛇年新春焦点……通过一系列整合营销传播，引发了大量网络二创、衍生内容。
由此能够使传播链路上不同触点的内容保持主题一致的同时又各有针对性，最大化提升各类资源对于品牌营销活动的价值和效果。
【结果与影响】
借助优势媒体资源绑定，实现品牌和产品创意的广泛触达：王老吉植入跨年晚会，湖南卫视收视达1.7亿人次，芒果TV当日总播放量达1.2亿次，中国视听大数据、酷云、欢网三网全时段排名省级卫视三网第一。
社交平台传播成效显著：#陶喆喆喆喆喆喆#改名话题登上微博热搜第六位，单日阅读量近5000万次；#挑战陶喆超长转音#挑战赛，创造3.3亿短视频播放量；抖音、微博、美图秀秀等媒体共创，创新蛇年社交话题，整体超7亿次曝光；抓住用户兴趣点携手长吉罐、长吉筒，内容累计曝光超5000万次。
蛇年长吉罐限定产品大卖，并带动同期线上品牌全品类销售增长：王老吉蛇年长吉罐，猫超尖叫品牌日的单日销售环比增长达245%；王老吉线上旗舰店，年货节期间（12.22-1.20）成交增长50%，位列饮料榜TOP3。
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