美团团购×胡歌：新年倒数「新方式」
这次，考验我们的其实是，一个品牌大定位的延展能力。
6月，我们和美团团购客户一起，拟定了贯穿未来几年的品牌大定位——店好多，省好多。并借重磅代言人胡歌，进行了一次全面官宣，让他“不得不”承认：店多到自己都要用替身！
12月，这个定位，迎来了真正考验自己的重大节点：元旦跨年。
于是，夏天的回忆开始攻击我们，同样的组合方式又来了，一样帅气的胡歌，“店好多省好多”的超多业态，15S和30S的极限时间…还要加上这样一个重要节点。
这些比跨年夜烟花还“爆炸”的信息量，如何玩出花？先看看我们交的答卷，抢先打响2025跨年创意的第一枪 ，让子弹飞吧——
30秒至尊会员版——新年倒数「新方式」
懂谐音梗的才知道，这里面的门道有多深……
如果不出意外的话，这大概是今年你看过的谐音最多的一条硬广吧！
一家之言，浅谈谐音梗——
谐音，本质上是对逻辑的跳跃，属于是一种突破动作。
那为什么谐音梗，一直生活在文案鄙视链的底端？
大抵是因为，如果直接用谐音梗来当创意概念，很多时候是一种创意偷懒行为。它的“跳跃性”，一下子就成为“逃避创意逻辑发想的艰难性”。
所以靠“押韵助手”走文案捷径，的确是要“扣钱”。但当你拥有了合逻辑的创意概念之后，再运用谐音在局部刺破逻辑，也就成全了它的跳脱感，变得有点灵气了。
以上仅为我的一家之言，请轻喷。
10个视觉奇观，为跨年方式打样——
当我们在断层的信息之间，架起桥梁，将新年氛围浓度最高的跨年倒数，与美团团购超级丰富的业态勾联起来，加大信息的承载量，给出了一个“新年倒数新方式”。
剩下考验我们的，就是如何制造视觉奇观，抓住观众眼球。传递消费者需要的品牌信息，让代言人胡歌带头倒数，为大家提供了9种跨年玩法 ——
食 （团美食）
酒（团酒馆）
吧（团台球桌游）
骑（团健身）
遛（团门票）
舞（团轰趴）
拭（团保洁）
闪（团美甲美容）
耳（团采耳按摩）
一！！
这一秒，是幕后的一日一夜一日一夜一…日日夜夜
30秒，每一秒都算数——
过年氛围拉爆
品牌信息浓度拉爆
代言人胡歌的颜值拉爆，表现力满满
为了让信息更简单明了的文字象形视效，也把团队的肝拉爆了。倒数的每一秒，不仅有不止40%微do的搭建和后期技术，也有创意们在后期熬的无数个日日夜夜分分秒秒。
搭建现场，工作人员们一个一个垒起来的高脚杯，简直让人感动，但不敢动。
大字报组成的「吧」让人梦回高中，还原每个学校旁标配的那面小广告墙。
拍摄道具多到棚内放不下，根本放不下
日日夜夜与我们并肩奋战的神仙客户
认真的、充满智慧的后脑勺
进后期时，我们的两位CD，初一和李景文：凌晨三点，坐在电脑屏后方剪片，看着这些让人不明觉厉的抽象图案，简直让人大脑爆炸小脑萎缩，仿佛大猩猩在看爱因斯坦研究波粒二象性。
嗯…诶～啧…这…（这张多少超出我知识范畴和文字表达能力了
吃苦还有动态版
在后期，和电脑锁死的创意CD和阿康
这其实已经是团队第N次操刀梯媒硬广了。
再看看15秒纯享版 ——
视频
30秒、15秒硬广的确是广告这个行业的集大成者——
极度考究的浓缩性，要求一切都不能回避的明确、精准。
策略方向-创意概念-文案结构-视觉呈现，要全流程的一竿子插到底。
试过几次的，都知道里面门道有多深……
最后，依然是感谢客户，他们是一群有sense、有决策、尊重创意的人。务实，好像是美团人身上比较明显的特征，当然，也非常折腾人，这是他们身上另一个特征……
12月底这个「新年倒数新方式」，也即将在各地的电梯上线。
希望这颗还在飞的子弹，能在跨年期间击中大家，美团团购超级丰富的吃喝玩乐方式，能给大家一点跨年启发。祝大家生活愉快。
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌：美团团购
代理商：凡人广告
TVC制作：聚点
创作人员名单
导演：安星
导演助理：谢天真
监制：于薇薇
创始人：赵鸿鄂
创意总监：马方舟、李景文
客户总监：杨伦
客户副总监：于诗轩
资深客户执行：刘微
美术组：陈铖、黄雅婧、邬佳颖、张聃
文案组：傅鹏、王秋榕、符子杨
数英奖参赛项目说明 - 凡人广告，创意代理商
【背景与目标】
背景：
美团团购包含到餐、休闲娱乐、丽人医美医疗、门票、生活服务等版块业务。当“省”成为各个竞争对手都在摇旗呐喊的点时，美团团购发挥店多店全的优势，推出“店好多 省好多”全新品牌定位，在营销端与业务端强势开出自己的道路。
目标：
在2025年元旦，美团团购希望借势「重磅节点」——跨年热度，发射“店好多省好多”品牌定位营销第二弹，让品牌心智在人们心中得到进一步的稳固与渗透。
【洞察与策略】
美团团购瞄准消费者为记录跨年瞬间，掐点倒计时的普世性动作，将十（食）、九（酒）、八（吧）……的正常倒数，对“号”入座各类业务，来一个“新年倒数新方式”，通过热闹的倒数氛围，制造节点的仪式感与向往感。邀请胡歌代入用户视角，出现在每一帧数字里，起一个带头倒数与示范的作用，同时业务场景打造跨年方式样板间，更加直接地让用户建立“跨年就用美团团购 店好多 省好多”的品牌心智。
【创意阐述】
美团团购用大场景打造数字奇观，选择用创意拉爆谐音梗的含金量：用得足够“花”，玩得足够“大”。
花到贯穿全篇：
食（美食）、酒（酒馆）、吧（桌球吧）……闪（美甲）、耳（采耳）……每一秒都是美团团购业务生动展示；
场景大到胡歌都变小：
场景直接搭建成数字，比如用餐桌摆成巨大的“食”字，打造成令人震撼的视觉锤。
饶有节奏的视频剪辑，把每1秒，剪出100分的感官效果，这一波操作，美团团购掀翻谐音梗的鄙视链，把元旦跨年氛围拉到最顶。
【结果与影响】
美团团购用大众耳熟能详的跨年倒数，在30秒内植入10种业务形态，在超浓缩的时间里，将高密度的业务形态有效传达给消费者。
视频上线之后，在多平台掀起声量，官方账号微博/小红书/快手累计播放量136W+，总互动10W+；
同时外围UGC引发自来水传播，小红书网友发布与胡歌跨屏趣味互动内容，多门户网站转发扩散（网易、新浪财经、搜狐网等）。为“美团团购 店好多 省好多”的品牌定位与形象进一步夯实和扩散。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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业务场景和创意表达精密配合的结果，这条广告证明了在效果和流量至上的时代，创意依然有存在的价值 -
非常简单的创意方案，执行的非常惊艳 -
以跨年倒数结构串联全业态，信息密度极高却依然流畅，明星使用恰到好处。 -
挺好 -
CNY节点中，让人眼前一亮的创意视频。通过跨年倒数的场景谐音结合，有效透传品牌从业务到生态的构建。深思后有巧劲且完整的广告片。 -
谐音梗用的比较好，能帮助表达信息。 -
明显结合传播效果好 -
启发了这类“难解”的brief原来还有这样的思路，可以让硬广on breif又不那么常规。 -
一个谐音梗不太行，十个谐音梗算你有本事
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谐音梗的极致利用 -
视觉很创意丰富 -
好吧，给谐音梗点赞 -
简单有效回答命题。 -
有点奇怪 -
表达清晰，但距离新年热度还有些距离 -
倒数的谐音梗能看得下去
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会期待下一个谐音梗到底是啥，只是最后发现和品牌的省没啥关系
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创意点十足，谐音梗也挺有意思的 -
创意将跨年 “倒数仪式” 切换为 “消费场景”，有新意。
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开脑洞的创意
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都是谐音梗，但有趣就可以无罪。6和4不是很妙。 -
整体创意不错，有的稍显生硬，瑕不掩瑜 -
有记忆 -
把胡歌用对了。
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执行满满都是细节，很用心
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有意思，
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少了獨特的創意
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白瞎了胡歌。
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入围广告片美团的不少，几乎都是谐音梗创意。冗余的比较多，能执行到这样精简准确稍有质感就对了
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中国广告已经被谐音梗攻陷
营销单元-娱乐营销类
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过节刚需，过节仪式感，过节新玩法，过节期待感。。。 都融在一个人人皆会做的过节必备的“倒计时”中， 结合它出现的场景：电梯广告，巧妙的拉满氛围。 要表达的信息量着实不小，但能用这种方式，保证了输出的节奏感，以及信息密度，是非常不容易的创意。 -
这组海报是点睛之笔，很棒 -
创意执行在线。
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视频创意很好，用倒计时和消费场景转化在一起 -
不是新招，但挺好玩的 -
每个数据跟美团的各种业务结合 相对巧妙的输出品牌 -
相比第一个片子，质感有所下降。 -
把倒数这么常见的一种方式，通过谐音梗的创意点释放出来，很棒。
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产品利益点与谐音梗结合的很巧。
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在新年倒数的概念下，高密度的植入品牌希望传达的信息，信息浓度高，视觉有吸引力，节奏好。
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倒数的方式却是蛮有新意
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谐音梗巧妙和美团的利益点结合，契合跨年节点氛围和用户需求。
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物料呈现简单明了，品牌卖点说明清晰
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核心主题明确
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浪费胡歌了。
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贾冰、蒋奇明、胡歌、闫妮。用的话就得——更用心 用心梗
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