大人糖自制性科普短视频，让女性上桌大胆聊性！
“第一次一定会流血吗？”
“痛经真的只能硬扛吗？”
“套套中途破了怎么办？”
“酒后乱性真的存在吗？”
……
以上这些平时我们“想聊不敢聊”的问题，都能在「大人糖的姐姐们」中找到答案。
家庭性教育
2024年下半年，大人糖自制性科普短视频「大人糖的姐姐们」上线。
目前已更新至55期，全网粉丝10w+，多条视频爆火出圈。
“谈性色变”如何破局？
尽管社会逐渐开放，但许多女性仍缺乏系统性、科学化的性知识获取渠道。
“谈性色变”的氛围导致她们在成长过程中难以获得正确引导，甚至因认知缺失而产生焦虑或羞耻。
她们不清楚自己的身体构造、不知道如何正确清洗和自检、不定期进行妇科检查、不期待也不奢望自己能在性这件事上掌握主动、享受愉悦。
而且，在传统两性议题上，我们也很难听到女性的真实声音，女性视角的表达常常是缺失的。
在大部分女性的成长过程中，无法找到合适的人、合适的空间来诉说两性困惑。
咪咪知识统一考试
女性上桌 大胆聊性！
大人糖敏锐捕捉到这一空白，致力于打造一个真正由女性发声、为女性服务的性科普内容平台，帮助女性走出认知迷雾，建立健康、自主的性观念。
这是大人糖当时决定要做一个「女性性科普账号」的初衷。
在大人糖搭建的「女性性科普」内容体系下，性不只是性行为本身，还涵盖了性心理、性安全、性观念等多个纬度。通过轻松愉悦的girlstalk短综艺形式，帮助女性恶补性知识，树立正确健康的性观念，同时卸下性羞耻，拥抱自身真实的需求和欲望。
白带知识统一考试
2024年11月，配合大人糖自制品牌杂志《普通身体》上线，「大人糖的姐姐们」的定制视频「身体朗读」同步发布。 我们在公园，邀请了10位不同年龄与职业的女性，一起大声朗读“女性的身体与欲望”，在阳光下打破了那些过时的知识。
身体朗读
2025年3月8日，配合大人糖妇女节特别活动「一个真正为女而建的女厕所」，大人糖的姐姐们也推出了视频「女厕迷思」。
在抖音播放量超100万，引发大众广泛讨论。
女厕迷思
「大人糖的姐姐们」系列视频截至目前全网总播放量突破3000万， 粉丝数量超过10万，多条内容成功破圈传播，引发广泛共鸣与讨论。不仅填补了女性向性科普的内容缺口，更切实推动了公众尤其是女性群体打破性羞耻、建立科学认知。
“天呐！这种视频好有意义！”
“我们早就应该看这个了！”
“要一直做下去啊姐姐们！”
「大人糖的姐姐们」成为了女孩们的“网络嘴替”和“性学宝典”，真正实现让女性上桌大方谈性、掌握身体自主权的内容初衷。
创作人员名单
出品人：膏膏（何健）
项目总策划&编导：kay（周赪）
视频制作：豆豆（曹海伦）、包子（钟文林）、漆漆（刘浩杰）
视觉设计：房小淇、颜晓静
项目传播：曹前飞、魏高敏、火龙果（欧阳玥西）、lori（陈蕾宇）、书书（黄淑慧）
数英奖参赛项目说明 - 大人糖，品牌/广告主
【背景与目标】
时至今日，我们仍然生活在一个谈性色变的年代。还有很大一部份女性，缺乏必要的性知识储备和正确的两性观念引导。她们不清楚自己的身体构造、不知道如何正确清洗和自检、不定期进行妇科检查，也就更不用谈在性这件事上掌握主动和享受愉悦了。这是大人糖当时决定要做一个「女性性科普栏目」的初衷。
我们想要做到：建立一个科学健康的女性性科普频道，填补性教育空白。打破谈性色变的思想禁锢，为女性未来的愉悦探索铺平道路。通过该频道扩大品牌曝光、树立品牌在两性知识领域的专业形象。
【洞察与策略】
大人糖曾做过一次涵盖6000位真实用户、总计3000小时的电话回访，从中我们发现：女性对于情趣用品的购买决策和使用体验，和她们的性认知、性教育程度有很大关系。在中国，还有很大一部份女性，处于性懵懂、甚至是性规训状态下。因此，我们仍旧试图从性认知、性教育入手，用受众更加易懂的创作方式，完成一场场小型女性科普。
【创意阐述】
如何让一位性懵懂状态下的女性，卸下羞耻和顾虑，主动开启自我身体探索之旅？
有两个大前提：1. 充足的性知识储备 2. 健康的性观念。
「大人糖的姐姐们」从以上两个前提入手：
关于性知识，我们事无巨细地讲解女性身体上的每一处“重要部位”：乳房、子宫、阴蒂、月经、卵子、黄体……将原本生物课本上枯燥乏味的知识，融合在轻松愉悦的girlstalk里，寓教于乐。
针对性观念，我们让不同年龄、不同阅历的女性上桌畅谈：“第一次不流血是我的错吗？”、“女生的不要就是要吗？”、“答应约会就是愿意上床吗？”……将这些陈旧、愚昧的论调个个击破，帮助年轻女性树立正确的性观念，正视自身的需求和欲望。
【结果与影响】
1. 首创品牌自制栏目：创立一年已更新视频55期，快速成长为性科普领域标杆账号。
2. 流量口碑双丰收：全网视频播放量超3000万，点赞50万+，好评如潮。
3. 精准触达品牌目标人群：全网粉丝10w+，其中70%为一二线城市年轻女性。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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锚定 “真实困惑”，拒绝 “空中楼阁式科普”。以 “女性视角性科普” 破局敏感议题，直面用户真实需求、传递正向社会价值。 -
本案策略精准，以女性议题为切入点，将生动的创意与严谨的科普相结合。整体传播去除了生硬的说教感，风格轻松自然，易于引发目标受众的深度共鸣与认同。 -
我们需要更多这样的性教育。 -
开放又大胆 -
这个案例，和HPV那个案例形成了比较大的对比。那个案例说，女性已经深度了解了HPV，必须要给男性做科普了。这个案例还在讨论“第一次是不会会流血”。洞察，洞察，为什么有这么大的反差？ -
品牌自制节目内容，过去其实很多公众媒体会做这样的事儿，媒体的失语和失去话语权，未来会有更多的品牌会要自己做内容。这是一个挺好的范式。在一个还处于父权氛围的环境里，女性意识的议题还有很多的值得做的地方。大人糖的内容做法提供了一个好的范式，但是如何突破平台限制，如何让内容不冒犯和影响青少年和不和自己产品相关的群体可能也需要思考。 -
话题大胆，以“姐姐们”的人设构建对话场域，将生硬的生理知识转化为轻松易懂的Girl's Talk，降低了受众心理门槛。 -
直面隐形痛点，用户的洞察和品牌的切入角度结合得很到位。 -
立住了这些内容，也就立住了品牌在品类里的领先地位。 -
大人糖把“女性上桌聊性”做成持续更新的公共课堂，填补空白的同时，也让品牌自然成为话题入口。 -
具有行业革新价值的标杆案例 -
视频数据已经说明了一切。 -
有创意
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既是科普内容，也是 IP 营销 -
对禁忌话题以轻松、有趣、大胆讨论，寓教于乐。值得掌声鼓励！ -
凑合
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话题性强，尺度把握精准。
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品牌自制科普内容契合大众口味，有趣、有用，同时还能提升品牌好感度。
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话题大胆，教育意义比较大 -
虽然内容有瑕疵，但是这个方向的科普与探讨值得鼓励，而且与品牌和契合 -
通过弥补缺失的「性教育」，提高女性对于情趣用品的探索，有价值且有效的内容营销。 -
用一种有趣的叙事方式，来破局谈性色变的困局 -
不止大胆，更是大方，科学和趣味相结合，才有松弛的表达 -
顺应社会情绪，也符合用户需要，从形式到内容服务于用户和她们需要探讨的议题。
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策略和立意都在线，议题选择与品牌调性也很契合，但具体内容和执行上还是有不少可以抠的地方，略遗憾 -
性教育写成“杏教育”，精子写成“小蝌蚪“，这也叫性教育性科普吗？
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形式够大胆，但直白说教感偏重。 -
很谢谢国内还是有品牌一直在为性羞耻做开拓性的工作，的确也能为品牌积累好口碑和无形的品牌资产
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常规
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内容自然轻松，能让用户看的下去，但看完后品牌本身的吸引力能留住用户吗
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