小红书年末道歉小会:问题不大,翻篇一下

举报 2024-12

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每到年份的新旧交替,人们都会不约而同地,回顾一下过去,展望一下未来。平台方、品牌方们的迎新营销方式,更是五花八门、各显神通。

“年末,开场道歉小会吧!” ——小红书的娱乐薯

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小红书作为「当代年轻人情绪表达的主阵地」,今年剑走偏锋,拉着大家开一场道歉小会,表达独特年终情绪。接到这个Brief,BASE的创意团队需要攻克2个核心问题:

1.为什么道歉?
2.如何道歉?

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01、用“道歉”来呈现一场年末小治愈吧

回顾2024年,有新挑战、新机遇,也有遗憾的小确丧,我们只有正视过去,才能跟自己和解一下,跟他人和解一下,跟世界和解一下,潇洒地踏入新年。

BASE的创意团队洞察到,在2024年,“翻篇是一种很重要的能力”在小红书平台里反复被大家所提及,而在日常生活中,当我们不小心犯了个小错误,总有一句“问题不大”在耳边、在微信对话框里、在心里出现,让你感觉宽慰一下。

因此,在2024年尾牙,BASE和小红书一起拉着大家一起加入道歉小会,大声说出:2024问题不大,2025翻篇一下。


02、明星道歉担当率先表态度

道歉是不严肃的,和解是特别认真的!我们每个人都有要“道歉”的事儿和对象,明星也是一样。不同于其他平台,小红书里的明星们、爱豆们,也和普通人一样真诚可爱,偶尔会犯些小错、会有懊悔内耗的时刻、他们不介意自我调侃、在学习着找和解。

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因此,在以明星阵营的道歉担当首发,百薯联动,让大家都来凑“道歉”热闹,引发线上情绪共振。

1.  道歉明星阵容

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玩梗道歉担当

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吐槽的道歉担当

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抽象的道歉担当

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抽象这件事怪不怪妈妈呢?向太有话要说

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暖心的道歉担当

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还有不忘“卷”大家的道歉担当

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在他们的带领下,大家一起和2024和个解,不带“遗憾”过个年。

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2.  百薯齐道歉

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3.  UGC道歉金句频出

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03、街头临时道歉点 大家的情绪临时出口

在创意过程中,BASE团队持续地展开身边人聊天小会,找到了五花八门的道歉对象和理由:比如,加班的同事抬头摸了一下,来了一句对不起我的脊椎;单身的朋友,键盘上指尖飞舞,工作的消息都扣了1,而几个小时前Crush的短信还是已读未回......

街头的「临时街头道歉点」,出没一下

对不起Crush,还是搞事业让我更上头。

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对不起教练,又是一周没练。

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对不起银行,流水很多余额却不多。

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对不起打工人,只能让你躺平一小会儿。

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对不起教练,这个“科目三”没有那个过得丝滑。

树:对不起路人,还没让你难过的时候学会抱抱我。

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对不起书店:明年绝不买过等于看过。

指数大牌也有对不起:对不起家人们,我播放最准确的数字是天气...

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在街头采访的过程中,大家纷纷道出了自己的花样歉,去年掉落的头发丝,经常被自己忽略的自己,被闲置的漂亮餐具....

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也纷纷说出了自己的新年愿望,立下了新的flag,交新朋友、多看看家人

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商场的情绪互动广告同步展开,让更多人都能参与道歉一下,引发大家的情绪共鸣,反哺线上形成传播闭环。

略显无辜柱子,也有歉要道!对不起打工人,没能成为你的精神支柱。

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和超市说:对不起,总在这里完成每日步数。

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和电影院说:对不起,看文档的时间太多,看电影的时间太少。

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最后,为这个跨年营销,道个歉!

对不起,小红书又拿捏了大家的年终情绪!

小红书,通过这一场“道歉小会”重新定义了和解的力量,和BASE一起用“道歉”打开了别开生面的跨年的仪式感。

从小红书平台,到街头临时道歉点,再到身边遍布的“道歉”互动广告,通过鲜活的形式和充满创意与洞察的道歉内容,以幽默的自嘲方式化解心中的遗憾,生动地鼓舞大家直面问题,把遗憾转化为成长的智慧,获得新年的翻篇力!2024,问题不大,2025,翻篇一下,牟足了劲儿继续向前冲!

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创作人员名单

BASE创意出品:壮壮 & WILL

创意总监:壮壮
客户部:Fiona、小池
创意文案:rico、卡卡
创意美术:大黄、慧慧、想想、鸦鸦

项目信息
品牌/广告主
小红书
小红书

营销机构

Creative Agency 创意代理商
BASE 基础作业 上海
BASE 基础作业 上海
Branding/Design Agency 品牌/设计机构
REDstudio
REDstudio

参与者

创意总监
壮壮
 

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