又一年秋天，哥伦比亚第三季品牌片来了。
这次，老朋友蒋奇明、新朋友文淇，什么样的人都来了。
《这徒步啊，怎么什么样的人都来了》
视频文案
01. 第三季，brief 变了
这一季的brief，有点不一样。前两季侧重讲述了徒步带给人的「变化」，而这次我们需要回到「人」本身，去呈现各种各样的徒步者面貌。希望通过这支片子，表达对不同徒步者的认同，让喜欢徒步的人感受到亲近感、归属感。于是，朝着「We celebrate and party with hikers」的共同目标，我们一起走过了三个多月，从比稿，到人物原型搜集、真实徒步者调研，再到新疆拍摄、最终上线，像是慢慢完成了一次暑假作业。
02. 什么样的人，都来了
这是比稿的第一个idea，很幸运留到了最后。我们发现，相比于攀岩、骑行、越野跑，徒步是跨度最大，包容性最强，欢迎所有人来玩的一项户外运动。即便这样，当徒步渐渐有了圈子，也难免有人会吐槽：什么样的人都来了？
所以，我们希望用这样一句略带调侃的话「这徒步啊，怎么什么样的人都来了」，勾起好奇，扭转偏见，让更多人放下包袱，一起走进自然。
为了更真实地呈现徒步众生相，我们翻阅社交平台，找到了很多真实鲜活的徒步者。他们当中，有人成为了我们的人物原型，有人直接加入了这次拍摄，在片子里重温了难忘的回忆：比如手牵手拍婚纱照的伴侣，他们因徒步相恋，去年也用一场徒步，拍下最有意义的婚纱照，真cp最好嗑！
还有各种各样的人：70岁新手，7岁老手，和狗狗、朋友一起来的，从小走不稳路、长大越走越远的张诺娅，哭着说再也不来、还是一次一次又来的…希望大家都能在其中，找到自己的样子。
03. 蒋奇明和文淇，也来了
这一季，有熟悉的配方，也有梦幻联动。
很遗憾这次没能拍到蒋奇明，但声音出演依然很到位！没有口音，是不是还有点不习惯？为了更好地以蒋奇明的视角，引领大家发现什么样的人都来了，我们搜集、加入了很多真实动人的素材，其中蒋奇明的画面及部分素人片段，来自哥伦比亚前两季品牌片、穿行系列云南篇，特别感谢制作公司Touching Studio、PROF提供素材*。（*Touching Studio 素材使用区间：02:08-02:09；02:29-02:31；02:45-02:46；02:48-02:49；02:57-03:00；*PROF 素材使用区间：00:00-00:04；00:06-00:08)
新朋友文淇，也来了！好多人说她是生命力的具象化，这次我们也近距离感受到了这样的鲜活灵动。
拍摄前不久，文淇刚刚过了生日，她在微博写下：“20拜拜”。这四个字，后来她站在山上，对自己又说了一遍，眼眶有点湿润，也让很多人热泪盈眶。“登顶这座山之后我的二十岁结束，但将来还有无数座大山我必将攀登”，借着这句很有力量的解读，期待文淇，未来飞往更多的山。
除了集齐“最适合拍户外广告的两人”，本季影片主题曲《冒险岛》，依然来自Chinese Football。歌词唱着“一样，不一样”，就像这些玩徒步的人，他们一样爱徒步，但玩起来又各不一样。走吧，和国足一起，“看那翻腾的云海，正向你扑过来”。
04. 写在最后
有些遗憾的是，拍摄日刚好碰上阴雨天，天光不透亮，文淇的生日没有一场好看的夕阳。但徒步好像就是这样，你永远不确定，下一秒会遇到什么样的风景。留有遗憾，才更让人难忘吧。
最后，很开心我们的片子能作为一个契机，去赞颂、共情、凝结各种各样的徒步者，也看到这群爱徒步的人，一起在香格里拉抵达，在海拔3000+的地方，开起属于他们的派对。在刚刚过去的中秋节假期，什么样的人都来了「Columbia玩徒派对」！
蒋奇明、文淇、Chinese Football，以及许许多多鲜活自由的人，都穿越森林徒步而来，在高山上、在音乐里一起庆祝。蒋奇明的音乐节首秀唱得特别好，也说得特别好：“户外这个东西，只要动起来，你就等着长命百岁吧！”
那就借着蒋老师的祝福，祝大家走进自然，长命百岁。
数英奖案例展示
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创作名单
品牌方：Columbia
创意代理：中好
制作公司：抛煌
创意代理团队
CD：何小白
导演：阿奶
ACD：嘘嘘
Copy：Fannie、小胡
Art：番茄、海豹
Account：Chris
代理商监制：Leon
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：2023年9月，哥伦比亚推出了新的品牌口号：“走进自然，自然会玩”，希望更多人能以轻松的姿态走进自然，走一走，看一看，更要玩一玩。
在前两季讲述徒步带给人的变化之后，来到第三季，哥伦比亚希望展现形形色色的徒步者，传递徒步欢迎所有人一起来玩的感受。
目标：短期目标：和所有对户外运动感兴趣的人交朋友。哥伦比亚作为一个专业户外运动品牌，希望让徒步变得不那么“专业”。鼓励人们成为“自然体验家”，走向大自然，充满好奇心，卸下包袱，以玩为主，投入到体验中去。
长期愿景：把门槛降低，是为了把蛋糕做大。可以是入门者的引路人，也可以是资深玩家的支持者，更加可以是硬核徒步人的专业选择。当越来越多的人走进自然，自然会玩，哥伦比亚自然能从中分到属于自己的那块蛋糕。
【洞察与策略】
洞察：近年来户外运动呈现交替爆发增长趋势。我们发现，相比于攀岩、骑行、越野跑，徒步是跨度最大，包容性最强的。
广义上来说，徒步只需要一双合适的鞋子，一个健康的身体。它不限场地，不限时间，没有规则，它是欢迎所有人来玩的一项户外运动，只要你沿着某一条路线走起来，就是在徒步。
可原本最包容的户外运动，却让许多人遭到了抵触。原本小圈子里的徒步资深玩家们，在看到了许多参差不齐，动机各异的新手加入后，在社交平台频频吐槽：怎么什么样的人都来了？
策略：通过和广大徒步者们站在一起的平视视角，对部分徒步圈不友好的声音，做一次友好回应。展现徒步最原始最真实的多原元生态，无论动机、年龄、擅长与否，无论你是认真的，还是来随便玩玩，大自然都欢迎你，什么样的人都能来。
【创意阐述】
我们希望用这样一句略带调侃的话「这徒步啊，怎么什么样的人都来了」，勾起好奇，扭转偏见，让更多人放下包袱，一起走进自然。
影片以品牌代言人蒋奇明的视角，引领大家发现各种各样的徒步者形象：从70岁的新手、7岁的老手，到手牵手走的伴侣、被狗狗牵着走的，再到Pro级别的探线者、长距离徒步者张诺娅…哥伦比亚新朋友文淇也加入其中，在自然里遇到了同频的新朋友，更记录下了充满生命力和故事感的庆祝生日片段。
通过刻画徒步者众生相，赞颂、共情、凝结更多玩徒步的人，并进一步诠释品牌主张 「走进自然，自然会玩」。不管什么样的人来了，来了自然会变得不一样。
【结果与影响】
视频播放量：8214w+
话题曝光量：3494w+
传播互动量：19.5w+
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