Columbia:这徒步啊,怎么什么样的人都来了

举报 2024-09

又一年秋天,哥伦比亚第三季品牌片来了。

这次,老朋友蒋奇明、新朋友文淇,什么样的人都来了。

《这徒步啊,怎么什么样的人都来了》


视频文案

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01. 第三季,brief 变了

这一季的brief,有点不一样。前两季侧重讲述了徒步带给人的「变化」,而这次我们需要回到「人」本身,去呈现各种各样的徒步者面貌。希望通过这支片子,表达对不同徒步者的认同,让喜欢徒步的人感受到亲近感、归属感。于是,朝着「We celebrate and party with hikers」的共同目标,我们一起走过了三个多月,从比稿,到人物原型搜集、真实徒步者调研,再到新疆拍摄、最终上线,像是慢慢完成了一次暑假作业。


02. 什么样的人,都来了

这是比稿的第一个idea,很幸运留到了最后。我们发现,相比于攀岩、骑行、越野跑,徒步是跨度最大,包容性最强,欢迎所有人来玩的一项户外运动。即便这样,当徒步渐渐有了圈子,也难免有人会吐槽:什么样的人都来了?

所以,我们希望用这样一句略带调侃的话「这徒步啊,怎么什么样的人都来了」,勾起好奇,扭转偏见,让更多人放下包袱,一起走进自然。

为了更真实地呈现徒步众生相,我们翻阅社交平台,找到了很多真实鲜活的徒步者。他们当中,有人成为了我们的人物原型,有人直接加入了这次拍摄,在片子里重温了难忘的回忆:比如手牵手拍婚纱照的伴侣,他们因徒步相恋,去年也用一场徒步,拍下最有意义的婚纱照,真cp最好嗑!

还有各种各样的人:70岁新手,7岁老手,和狗狗、朋友一起来的,从小走不稳路、长大越走越远的张诺娅,哭着说再也不来、还是一次一次又来的…希望大家都能在其中,找到自己的样子。

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03. 蒋奇明和文淇,也来了

这一季,有熟悉的配方,也有梦幻联动。

很遗憾这次没能拍到蒋奇明,但声音出演依然很到位!没有口音,是不是还有点不习惯?为了更好地以蒋奇明的视角,引领大家发现什么样的人都来了,我们搜集、加入了很多真实动人的素材,其中蒋奇明的画面及部分素人片段,来自哥伦比亚前两季品牌片、穿行系列云南篇,特别感谢制作公司Touching Studio、PROF提供素材*。(*Touching Studio 素材使用区间:02:08-02:09;02:29-02:31;02:45-02:46;02:48-02:49;02:57-03:00;*PROF 素材使用区间:00:00-00:04;00:06-00:08)

新朋友文淇,也来了!好多人说她是生命力的具象化,这次我们也近距离感受到了这样的鲜活灵动。

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拍摄前不久,文淇刚刚过了生日,她在微博写下:“20拜拜”。这四个字,后来她站在山上,对自己又说了一遍,眼眶有点湿润,也让很多人热泪盈眶。“登顶这座山之后我的二十岁结束,但将来还有无数座大山我必将攀登”,借着这句很有力量的解读,期待文淇,未来飞往更多的山。

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除了集齐“最适合拍户外广告的两人”,本季影片主题曲《冒险岛》,依然来自Chinese Football。歌词唱着“一样,不一样”,就像这些玩徒步的人,他们一样爱徒步,但玩起来又各不一样。走吧,和国足一起,“看那翻腾的云海,正向你扑过来”。


04. 写在最后

有些遗憾的是,拍摄日刚好碰上阴雨天,天光不透亮,文淇的生日没有一场好看的夕阳。但徒步好像就是这样,你永远不确定,下一秒会遇到什么样的风景。留有遗憾,才更让人难忘吧。

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最后,很开心我们的片子能作为一个契机,去赞颂、共情、凝结各种各样的徒步者,也看到这群爱徒步的人,一起在香格里拉抵达,在海拔3000+的地方,开起属于他们的派对。在刚刚过去的中秋节假期,什么样的人都来了「Columbia玩徒派对」

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蒋奇明、文淇、Chinese Football,以及许许多多鲜活自由的人,都穿越森林徒步而来,在高山上、在音乐里一起庆祝。蒋奇明的音乐节首秀唱得特别好,也说得特别好:“户外这个东西,只要动起来,你就等着长命百岁吧!”

那就借着蒋老师的祝福,祝大家走进自然,长命百岁。


创作名单
品牌方:Columbia
创意代理:中好
制作公司:抛煌
导演:阿奶

创意代理团队
CD:何小白
ACD:嘘嘘
Copy:Fannie、小胡
Art:番茄、海豹
Account:Chris
代理商监制:Leon

项目信息
品牌/广告主
Columbia 哥伦比亚
Columbia 哥伦比亚

营销机构

Creative Agency 创意代理商
中好 上海
中好 上海

参与者

 

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