中国平安×费翔：春节“挡”剧透
当一个关注春节档的影迷，偶遇“大王”费翔，谁能忍住不问剧透呢？
《费翔春节“挡”剧透》
先有话题，再有创意
年年CNY都是对广告行业的一次大考，但CNY真的能出彩的并不多，今年的平安CNY还是找了费翔，我们怎么做到不一样？抛开年味、包饺子式的洞察，春节真正能把大家聚在一起的，只有春节档的电影院了。
正好，费翔的春节档新片即将上映，我们直接贴脸找大王要剧透！
问剧透，但不能真剧透。所以我们将平安设计成费翔的优雅帮手——用省心、省时又省钱的服务，在三个有代表性的春节场景，帮费翔优雅挡住剧透。
Round 1-大冬天的，事故现场竟然是费翔？
东北大姨演我贴脸问剧透，但是——
他来得实在是太快了！
Round 2-喝咖啡时，偶遇费翔daddy！
大王延迟退休，有他更省心！
Round 3-新年添衣，用discount和费翔交换剧透？
诡计多端的老裁缝，但大王不用打折！
（大声评论：大王果然是掏卡最帅的人！）
视频上线，比视频更意外的，是广大网友的高能评论。
简单优雅，这很费翔，也很平安
除了视频，我们还有一组平面。平面怎么拍？绅士、Daddy、妈妈严选、不老男神......想到费翔，总会想到他穿一身高定西装，优雅地喝着咖啡，用蓝色眼睛微笑着望着你，问：你还想知道一些什么？
优雅是费翔刻在基因里的特质，而他的优雅是带有温度，富有亲和力的，像38年前冬天里的一把火，直接拉近距离，燃到心窝。
今年，我们用费叔最温暖自然的一面向大家推荐他认可的服务，通过「自拍」的创意形式呈现费翔作为中国平安服务大使，享受平安服务的满意状态。拥有平安服务，你也能像费翔一样简单优雅——
（春运路上的你就能在机场、高铁站与大王见面啦）
最后记得去「中国平安公众号」
领daddy专属红包封面！
彩蛋1：有点震惊的震惊式预告
彩蛋2：小心春节档在影院被费翔当场「剧透」哦！
最后，认真感谢
2025最好的中国平安品牌客户
2025最好的费翔
2025最好的艺人团队
2025最好的制作团队：别慌制作
2025最好的平面摄影师：汤灵杰
2025最好的导演：周宁
2025最好的我们：金鬃马、二杨、鹿米斯、理惠、garrett、杰辉、昊哥、Lin、苦若若
我们年后见啦！
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数英奖参赛项目说明 - TNT创意，创意代理商
【背景与目标】
目标：
2025春节前夕，中国平安希望通过表现下沉于生活场景的真实用户体验，来提升品牌“省心、省时又省钱”这一业务信息在客户心中的认知。而平安今年的品牌代言人是国民男神费翔，需要围绕这样一个具备优雅绅士气质的艺人，在真实的生活场景中，去体现中国平安的“三省”服务。从新年出行、新年保障和新年消费三个方向，打造具体的春节服务场景，直击用户痛点，实现相关产品销售增长。并通过情感化的内容营销，触动用户内心的情感原点，提升用户对中国平安的认同感和好感度。
挑战：
如何脱离传统春节营销，在CNY红海之中做出新意？如何将保险行业严肃枯燥的业务内容做出记忆点？如何用好代言人费翔本身的特质，去传递业务信息？此次传播面临三个方向的主要挑战。
【洞察与策略】
洞察：
每年的CNY都是品牌发声的集中时期，关于春节的那些事，抛开年味、包饺子式的洞察，怎么做到不一样呢？我们想到，在过年期间真正能把大家聚在一起的，是春节档的电影院。
无论是投放媒介还是创意本身，我们决定把这次CNY与春节档电影强联合，观众们对热门新片产生的强烈好奇心构成了我们的具体创意——直接贴脸向费翔要剧透。费翔在春节档有新片上映，这样的剧透烦恼，也是他真实的春节困境。
策略：
在方向上，我们避开了传统cny 的大团圆、包饺子叙事，而是回到用户春节真实场景、真实需求，和用户玩在一起，让品牌业务价值穿透用户心智。
在内容上，我们找到春节期间线下社交的主战场、线上话题的发酵点——“影院春节档”，借势观众对热门影片《封神 2》的好奇心，做全国人民的“嘴替”——贴脸向《封神 2》核心演员费翔要剧透。比春节档更好看的，是《费翔春节“挡”剧透》。
在投放上，线上：围绕#费翔要剧透#在微博、微信视频号、小红书发布预告，并通过费翔本人微博发布#春节“挡”剧透#视频，在微博打造热搜传播，同时结合春节红包封面，定制朋友圈见面有礼投放，并在春节档热映电影前投放15s贴片广告，最大限度利用费翔春节档电影热度；线下：围绕春运场景在北上广深机场、高铁以及核心区域电梯媒介，投放费翔与平安人员的自拍平面，通过费翔亲近温暖的笑容与表示亲近认可的自拍形式与大家见面，在春运路上祝你事事平安。
【创意阐述】
创意：
要剧透，但不能真剧透。我们将平安的“省心、省时、又省钱”的服务作为咱们优雅温暖又智慧的服务大使费翔一个高级的转移话题的技巧，用一种轻巧的“美式幽默”将平安的业务带出，将代言人气质和片子及业务完美契合，真正做到：简单优雅，这很费翔，也很平安！
执行：
一套趣味、美式幽默短片——《费翔春节“挡”剧透》在全网上线；
一套中国平安×费翔的专属新年红包在微信平台进行限量投放；
一套具备费翔本身优雅特质，并亲切感满满的自拍形式海报，将在多个城市的春运路上（机场及火车站）进行投放；
【结果与影响】
本次项目借势费翔春节档上映热度，在全网掀起广泛讨论及热议，最大程度达成品牌在CNY红海的露出目标，并让观众自然而然记住平安的省心、省时、省钱的服务，在春节有平安，生活更简单。
全网互动量百万加，曝光量超12亿，费翔微博、中国平安官号评论好评不断，表达“从未对平安有这么多的好感”“平安年度最佳广告”…… #费翔春节挡剧透# 微博话题阅读量1.2亿，讨论量2.9万，《费翔春节挡剧透》微博播放量3700万加，微信红包封面上线首发破10万加，业务机构纷纷转发，为春节业务转化及曝光量提升50%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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有趣的创意，很巧妙的选人和契机。 -
创意有亮点，视频内容有吸引力。 -
承接热度，巧妙运用，和IP无关，又和IP有关 -
场景化叙事自然幽默，降低传播抵触感。三个核心场景均贴近生活且充满戏剧张力，将 “省心、省时、省钱” 的服务卖点融入趣味互动中，让用户在笑声中接受品牌信息。 -
借势代言人费翔新片上映的热度，以“向费翔要剧透”为创意钩子，成功将大众对电影的好奇心转化为对品牌内容的关注度。 -
选角，剧情以及产品卖点三者高度结合。 -
创意内容贴合明星及热点，故事干净流畅，环环相扣，产品角色出现及时。 -
借春节档热点与代言人魅力，以趣味 “挡剧透” 创意破圈，高效传递品牌 “三省” 服务，传播数据亮眼，赋能品牌年轻化 -
代言人选择得很巧妙，内容也很有意思 -
很有创意
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好
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整体制作精良
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案例规避传统春节元素，借春节档与《封神榜》热度切入，选择巧妙且自带话题势能。但故事叙事略显俗套，削弱了营销对品牌价值的传递与转化。 -
在一众团圆叙事的CNY营销里，精准调动了费翔本人简单优雅的特质，与品牌产品价值自然勾连，轻盈地完成差异化表达。 -
巧妙结合封神2的春节关注热点 -
用名人在春节档，借用名人自身的热点展开，很自然地将平安的产品特色清楚呈现，在金融类别实属新颖。 -
场景冲突记忆度高
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很棒的创意勾子，抓住了电影和代言人的热度，把品牌和产品很好地与电影防剧透串在一起，很好很完整优秀！ -
本案成功承接了《封神》热度，并精准启用费翔这一兼具国民度与春节合家欢气质的艺人。策略上，它避免了品牌自嗨，而是巧妙借势“春节档剧透”这一全民议题作为创意钩子，将产品价值与艺人形象深度绑定，最终以人情味传递了品牌温度。 -
巧妙借势费翔国民影响力，以“挡剧透”谐音梗传递品牌守护价值。将保险功能融入春节社交场景，在趣味互动中自然建立“平安过年”的情感关联。
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上的早 不如上的巧
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“挡剧透”用好了费翔吃到了流量，但整体还是偏话题向的明星事件，内容厚度一般
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结合cny节点，代言人选择自带话题性。在所有cny营销里算事另辟蹊径了。
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很有趣，很生动 -
借用了明星和电影的热度，但确实有点尬 -
无聊且老套 -
创意一般，平安产品结合也比较模糊，视频趣味性有
专业评分
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