狂奔一年,他们成为“2022最值得关注的代理商”

举报 2022-01-18

狂奔一年,他们成为“2022最值得关注的代理商”

扫描,分享朋友圈

狂奔一年,他们成为“2022最值得关注的代理商”

广告业很小,小到一个圈方能画下,我们常称之为广告圈。

广告圈再小,却拥有过影响世界的无穷力量,有时连时空都无法衡量。

2021年的广告业,踏破元宇宙的虚空,在旧与新中来回交替,冲破边界:从一则广告到一部电影;从单个案例到系列发声;从微观个体到宏观群像;从营销课题到时代命题;从品牌价值到社会价值;从记录现实到构建虚拟;从商业广告到创建品牌.....

2020有多猝不及防的奔命,2021就有多准备充足的开场。这背后,离不开这个圈里的公司,圈内的人。“不做总统就做广告人”“做改变世界的广告”的初心或使命,似乎一直未曾改变。

作为屈指可数的广告营销行业社区,数英每时每刻、每天每周、每月每年记录着这个行业的变化与突破,也将大家努力的成果呈现在2021 数英奖 · DAOY 年度奖。一个以【年】为单位的奖,不设报名与评审,数英指数 D.INDEX 排名是该奖项评比的唯一依据。

再度恭喜2021获得五大类(综合、类型、行业、地区、新晋),共计45个奖项的代理商们。

接下来,本文将从【头部的价值与使命】、【新生的破与立】、【集团的融与合】、【行业百家争鸣与回响】四个维度对2021表现优异的代理商进行深度洞察和分析,在见证他们过去一年进阶的同时,也期待他们明年更好的表现!

想知道2022有哪些值得关注的代理商,锁定这篇文章.....


一、头部的价值与使命
年度十佳代理商

狂奔一年,他们成为“2022最值得关注的代理商”


01
SG 胜加
“最佳三连,耕耘时代语境下的普世价值与品牌立场”

主要服务品牌:知乎、蕉内、B站、Timberland、美团买药等
经典案例:蕉内《底线》、知乎《重逢》、Timberland《没有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你》

广告的本质就是广,可以为大众带来更多正确而美好的普世价值。” 这是胜加的行业立场。而聚焦社会问题、输出时代语境下的品牌立场,则是其认为商业体应有的使命。这些并非凭空而来的论据,而是胜加践行20年的经验与认知。连续三年斩获数英奖 · DAOY 年度奖【年度最佳代理商】,胜加的每一步都没有白走,十多年的传统广告经验,无疑为胜加打下了坚实的基础,从而厚积薄发。

蕉内的三部曲,从反义词到底线再到基本款,以层层渐进式的叙述策略,掀起席卷全行业的「基本款」风潮,让人看到新消费时代,广告不可或缺的能量;


蕉内《底线》

延续经典的Timberland品牌片3.0进入到更大的时代情绪空间,在「躺平、内卷风」之下,带来「只有踢不烂的你」的全新「踢不烂」精神;「这一代年轻人,还有不计生死的血性吗?」,一场知乎的问与答,宏大历史与跌宕青春在其间「重逢」,个体意志与家国情怀在恢弘的旋律中统一......


知乎《重逢》

2021年,胜加在业务领域、广告边界、内容维度不断突破,家电品牌、互联网平台、游戏车企等;战略升级、新品牌亮相、产品上新、公关发声;品牌歌曲、时代电影......那些时代语境下耕耘的普世价值与品牌立场“文案”是最好的记录与证明:

我们并不希望你真的用到,但真的值得更多人知道。”——美团买药《真的值得更多人知道》
你们的胸怀与担当,已然超越胜负输赢。”——三国志·战略版《川流》
我不想做一个拿着锯子的人,随时随地把人群锯成两半。”——B站《我不想做这样的人》
有问题,就会有答案。”——知乎十周年品牌片
.....


去年7月,胜加正式拓宽公关业务版图,加上此前在“品牌资产管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式内容分发与创作体系”等不同领域的厂牌建设,成立于2003年的胜加,正在建起它的创意宇宙。


02
天与空
“不变的内功元神,多变的创意方针

主要服务品牌:中国银联、淘宝、天猫、闲鱼、华为、奥利奥等
经典案例:奥妙《塑料雪山》、稀物集《我知道你珍贵》、淘宝《遗失的宝藏》

2021年,层出不穷的创意解法,让所有人再次对天与空刮目相看。爆款压力下,天与空仿若装备着永不枯竭的创意元神,向大众交付一份又一份惊喜的答卷。去年,淘宝造物节的IP符号又一次得到刷新。天与空和淘宝造物节将展览与密室融合,破次元“出土”巨大的实体二维码,并将万千宝藏商户、宝藏商品放进3万平米的奇幻古城,年轻人在沉浸式寻找“迷失的宝藏”过程中,得以感受华夏传统文化的震撼与现代创新造物的惊奇。


淘宝造物节《迷失的宝藏》

天与空与老搭档的默契在于保证高质量作品稳定输出。在地铁站,闲鱼搭起了金灿灿的“金桶”,呼吁辞旧迎新,闲置换钱;叮咚买菜×支付宝“一起吃瓜”,用一个符号撬动整个营销链路;中国银联×北京半马,借一个“犇”字,展现时代、品牌、个体与体育精神的恢弘共振。

1642485973967820.jpeg
叮咚买菜×支付宝“一起吃瓜”海报

当然,2021,天与空也迎来了不少新客户、新作品、新尝试。与奥妙打造出一座由塑料垃圾堆积成的雪山,连接起品牌和公益;稀物集×丁真绝美森林大片,理解每一份珍贵;设计出属于年轻人的“小拼精神”,将小鹅拼拼的人设立起;洞察大胸女生的压力痛点,用头等舱广播传递爱慕“大可托付于我”的品牌理念。

年初,猛将加盟,广州天与空重组升级,宣布孙江昆、林伟军、温集、梁伊洛、易华丁等高管的人事变动。秋天,第三届天与空创意节如期举办,共飨26场文学、艺术、创意的精神食粮。伴随不停歇的脚步,天与空持续产出更多高品质内容为行业添砖加瓦,并持续突破行业壁垒,继续向更多元的领域探索。


03
有氧 YOYA
“点燃【咨询+创意】双驱动火种,为解决商业问题而生”

主要服务品牌:招商银行、百度、宝洁、天猫、腾讯99公益、饿了么等
经典案例:百度《见真功夫》、招商银行《星愿之盒》、饿了么《送春天》

2020年有氧正式以全新升级的“咨询+创意双驱动模式”进行市场实践的一年。面对市场环境的不断变化,有氧始终表现着严苛的专业态度,将“洞悉品牌情感,市场关系构建大师”理念贯彻得淋漓尽致,秉承用最有趣的方式、有空间感的呼吸哲学带来生意增长。从2020 数英奖 · DAOY 年度奖十佳榜单一举冲进今年的TOP3,足见其发力之迅猛,在不同维度解决着商业问题。

面对人工智能新趋势,有氧摒弃难懂的科学理念与技术,讲述一则诙谐幽默的机器人拜师故事,放大了AI的文化传承意义、人类与AI的共生议题,让大家见证百度的真功夫与人情味;


百度AI×少林寺《真见功夫》

公益侧,有氧为腾讯99公益日所做的《听见“听不见”的音乐》让我们走进一群特殊听众的世界,用音乐表达“创意向善”的商业初心;跨界维度,饿了么×丰子恺的《送春天》荣获2021数英奖金奖,这里面有着饿了么对传统文化的长期探索,也有代理商对多IP联合的减法思考。

有氧的呼吸哲学在各行各业发挥作用,以小见大,以轻见长:携手宝洁以一则“不那么严肃”的冬奥广告重新诠释运动精神;双11帮助天猫梦幻联动五大博物馆IP耍宝,降低矜贵持重的氛围;让钉钉作为策展人身份创建消失博物馆,展示数字藏品力量......另外,今年也是继《你的世界大于全世界》刷屏的番茄炒蛋后有氧与招商银行合作的第4年。从情感营销到星座动画《星愿之盒》,从开创中国金融界“运动盛会”新年微电影《可贵人生》等,有氧用创意+咨询打开着广告的边界,刷新着金融广告传统的面貌。


招商银行星座系列动画《星愿之盒》

从一年的作品也可以看出,解决商业问题始终是有氧不变的坚持与定位,而与品牌、行业、用户共呼吸,则是应对变化的增长秘诀。去年,数英的探店专访中,有氧创始人范磊明亦谈起广告营销行业的使命:“少点华而不实,多点雪中送炭,才是真正地讲好品牌故事。”、“我们很难改变潮水的方向,我们要做的,只是把浪花打得高一点儿。” 这便是直给、真诚的有氧。


04
KARMA 颉摩广告 
“敢吹不同的风,敢做不同的创意厂牌”

主要服务品牌:钟薛高、可口可乐、小红书、TEENIE WEENIE等
经典案例:小红书《为爱做饭》、TEENIE WEENIE《特立独行的乖》、KEEP《立旗100天》

去年12月22日,是KARMA成立第九年。面对稳步上升的这九年,KARMA深感“广告业越来越雷同,好像怎么也跳不出那个流行模板。回想这九年,我们也有套路打法,有意无意地重复过自己。”

2021,KARMA在和自己较量。他们跳出常规套路,将镜头精准聚焦当代真实的年轻人,为TEENIE WEENIE的品牌升级注入新的灵魂,《特立独行的乖》犀利精准又带点小颠覆。遵守社会规则,但不在规则中迷失自我,这种不落俗套的“乖”不仅是对品牌的诠释,也是KARMA对自己的要求:敢走不一样的路,敢吹不同的风。


TEENIE WEENIE服饰《特立独行的乖》

以奇著称的KARMA,2021年的脑洞和创意依然突破想象。为小牛电动车拍摄的宣传片《你有点小牛》,将品牌名出其不意嵌入,巧妙连接品牌与用户并增强用户对品牌的认同感;摩托罗拉《欢迎来到1990》则用复古唤起共鸣,让经典品牌在新时代继续发光;在小红书《为爱做饭》中,抓住疫情背景下平台与用户之间的小洞察,带来超越时空的治愈和感动;钟薛高的萌趣“小糕人”不仅出色完成了商业任务,还凭借动画《钟意你啦》收获大批粉丝;在七夕,“爱情定制公司”原地开张,KARMA将可口可乐巨型装置一分为二,颠覆性的理念促使七夕定制瓶秒速售罄。


钟薛高《钟意你啦》

从“平常得不能再平常”到“敢吹不同的风”,KARMA对自己的发展路线越来越清晰,在突破常规做创意上显得愈发驾轻就熟,希望KARMA这股“不同的风”能吹到更远的地方!


05
赞意 Goodidea
“新晋十佳,以无所不用的创新扩展边界”

主要服务品牌:钟薛高、菜鸟、闲鱼、抖音、伊利等
经典案例:钟薛高《今年桂花开得晚》、闲鱼《摸鱼真香爆皂盲盒》、菜鸟《不可拒收的海洋包裹》

作为2021 数英奖 · DAOY 年度奖十佳榜单上新晋的代理商之一,赞意“Play For Young”的理念深入人心。今年,赞意更加注重情感价值的探索,赋能品牌人性本真和社会情怀天猫×李银河用一封信解构爱的意义,细腻洞察与浪漫哲学惊艳全网;《钟薛高:今年桂花开得晚》在桂花扑簌和质朴风土中,承载起手作美食背后的乡愁情怀,为品牌增添匠心质感。“在创意中表达善意”也是赞意今年值得一赞的部分。菜鸟以物物传递的方式发起“为海洋减塑”的号召中宏保险用“苦苦圈”传递失学孩子的苦味人生。这一年,赞意不断延展边界,与世界谈论爱、贫困、自然与人类,每一“谈”都精准彰显温度与格局。


天猫《爱的黄金时代》

2021是泛娱乐营销玩法迭代的一年。植根娱乐营销的赞意,在如何吸引年轻消费者的问题上交出了个性化的答卷:Keep“蹬月”计划以流量助力新创意,引爆新兴品类营销;盒马×小红书CP跨界和闲鱼“摸鱼真香爆皂盲盒”,以饭圈文化、打工人职场现状洞悉年轻人生活新趋势;未可×欧阳娜娜王饱饱×周深等合作昭示着新消费品携手合适代言人已成为破圈公式,助力各类新消费品牌迎来价值增量。此外,赞意操刀的男士护肤理容品牌dearBOYfriend,仅一年时间销售额已冲破2亿大关,位列天猫国货男士香水类目和京东618香水双榜第一。新消费风口,赞意的生意之路未来可期。

闲鱼“摸鱼真香爆皂盲盒”,真的能摸出宝藏
闲鱼“摸鱼真香爆皂盲盒”

与此同时,赞意开辟咨询业务,与自媒体人梁将军成立将意咨询,破局迭代迅猛的营销市场。认养一头牛便是将意咨询以“故事链”为方法论帮助品牌实现增长打出的特色好牌。创意、咨询、自有品牌的处处开花,让赞意的业务版图实现了品牌咨询、整合营销、内容带货和用户运营4大场域的扩张。伴随着代理商集团化浪潮,赞意的价值潜力正在持续升级。


06
GOODZILLA 意类
“自带话题热度的创意工厂,充满人间烟火气”

主要服务品牌:美团优选、宝洁、天猫超市、欧派、Keep等
经典案例:美团优选《做饭人》、天猫超市《谢谢你,把日子过成家》、Keep《赘肉年货》

创意热店逐步发展壮大的过程中,意类行事低调,但作品高调。意类的作品往往有着直击人心的洞察,贴近生活,洞见你我,作品里有藏不住的人间烟火气。就像为美团优选打造的《做饭人》,你能从六个做饭人的故事感受到源自真实生活的生命力。硬核的定位精准圈定用户群,拉近品牌与用户之间的距离,也帮助美团优选从新零售赛道突围。


美团优选《做饭人》

意类骨子里的热度与温度在其他作品中同样得到诠释。如在分别为KELLYONE打造的啵啵汽水铺、为王饱饱打造的早安加油站、为海尔打造的不新鲜超市中,以“小店”IP的形式场景化传递品牌信息;在为美团打造的《老人与腿》中,美团跑腿用腿代言,轻松有趣的氛围中呈现美团跑腿的功能价值;在为天猫超市十周年打造的短片《谢谢你,把日子过成家》中,以话剧舞台的形式展示家庭成员生活中的情感冲突,将隐藏在柴米油盐里的深情缓缓带出;

而Keep《赘肉年货》则通过肥肉换猪肉的方式,巧妙吸睛的同时也在站内掀起了一波“换肉”热潮;海尔三翼鸟《懒人时代》则以懒破题,引发年轻人的共鸣和认同;欧派中秋的《寻脸启示》巧妙将中秋节气、“爱家”和品牌“定制”特色结合起来,带来无限温情与感动。


KELLYONE《啵啵汽水铺》

“意类将在已有的小而美和可能的大而强之间摇摆。至于之后广告代理商如何升级……我们也在寻找答案”,意类联合创始人许稼逸在数英奖金奖采访中这样说道,我们同样期待未来意类的成长蜕变。


07
Z+ 之外创意
“世界的本质,是冲击波”

主要服务品牌:小罐茶、知乎、转转、杰士邦、美可卓等
经典案例:小罐茶《记在心里的名字 感谢》、知乎《别处种草,知乎种树》、杰士邦极肤《520女生集体吐槽安全套》

“世界的本质,是冲击波。”之外创意创始人郑大明用一句话诠释公司核心。在冲击波营销的指导下,之外创意的2021持续以强大的创意内容,引爆自传播,掀起时代与世界的共振。

去年中秋,小罐茶推出一支长达1小时的广告片《记在心里的名字 感谢》,在全国16城电梯24小时不间断轮播,没有咆哮式叫卖的打扰冒犯,只在舒缓的音乐下书写200多个值得感谢的名字。一笔一划的名字背后是大道至简的创意,和用情至深的故事,还有无限共鸣的自我代入。


小罐茶《记在心里的名字 感谢》

除了这被全网称为神片的作品,其为美可卓推出的电梯广告同样精彩。纯文字海报没有产品、品牌logo,却带来了“没有____,也别叫我____,叫我____」的句式模仿热潮,连小蛮腰广州塔也加入,与品牌隔空互动;还有总裁亲自出马,打叉自家广告牌的MAXHUB《广告说了不算!》。三则广告,在电梯空间以截然不同的方式呈现,皆带来了曝光、互动、口碑兼具的好效果,这背后是独门心法在臻于完善,也有之外创意对「任何可能的创新」「任何可能的媒体」的不断挖掘。

这一年,之外创意也一直践行着自己的信条:「做能解决客户生意问题的广告」。无论是为杰士邦推出的520广告,让更多男性关注到女性对安全套的诉求,为品牌带来环比增长10倍的月销售额;还是携手转转,发起#给乔帮主打个电话#纪念活动,带来了旧手机和时代情怀的深度链接;还有为知乎推出的《别处种草,知乎种树》,将广告拉至战略升级的高度,精准地传达出「靠谱的消费答案在知乎」的差异化种树认知。在2022的年会里,之外创意也以“活成一棵树”为主题,诠释出创意内容也可以对品牌、对公司、对个体、对时代产生意义与共振。

别处种草,知乎种树
知乎《别处种草,知乎种树》

已走过7岁的之外创意,在去年也进行了一次自我刷新,在周年庆时携全体同学去幼儿园做回小朋友,几个月后又为新办公地址举行了一场名为“宛如新生”的剪脐带仪式。这或许也是之外创意一次对内的冲击波营销:永远像个孩子,对世界保持好奇,才能不断创造新奇


08
Ogilvy 奥美
“实力老练的4A领军者,诸多法门合为一路解决之道

主要服务品牌:天猫、雀巢咖啡、奔驰、华为、肯德基等
经典案例:奔驰《入座你的舒适区》、华为《暗光三岔口》、天猫《王小乐不乐》

作为4A的领军者,2021奥美在行业中持续迈进的同时,更不断探索品牌方案的解决之道。奥美今年为奔驰打造写意大片《入座你的舒适区》,用氛围质感烘托品牌奢华调性,打造不着一词的高级感,为奔驰赢得诸多赞誉,充满隐喻与象征的氛围感大片中,主角优雅静谧,在山水间舒展放松,拉高消费者对“舒适区”的价值认同。“舒适区”是对消费者驾车体验的深度挖掘,从自然、体感、产品等多角度拆解组合,品牌调性拉满的同时,融合多元化的传播打法,最终收束为这支广告片,一展奥美的营销功力。


奔驰《入座你的舒适区》

回顾2021的精彩过往,奥美依旧在用实力印证4A光环沉甸甸的份量。由王家卫导演的奔驰新春短片《心之所向》,唤醒人们对感动和爱的渴求;华为Mate手机的《暗光三岔口》,让大家看到京剧的魅力;品牌孵化方面,帮助雀巢咖啡的打造首个本地品牌“感 CAFÉ”;为天猫的营销节点催生出天猫618走「新」三步曲:生活总有新惊喜,和天猫双11:一个平常的小故事《王小乐不乐》的秘密......奥美依旧在用红色告诉行业何谓深耕不辍,历久弥坚。


天猫《王小乐不乐》

《以红之名》在奥美30周年之际发售,以25位奥美元老级人物的自述回忆录形式进行编纂,一家公司的草创史与整个中国广告业的发展之路都浓缩进这本近500页的“红宝书”中,带给行业一抹厚重的红色。新旧年交接之际,奥美北京办公室运营重组,与此同时,奥美中国也宣布陈蓉、袁杨杨、薄荣蓉、陈圣棋、贾玥等重要高管人事变动及任命。旧域重组,大将回归,南北遥望,未来已至。

如果说广告业的殿堂里有很多家公司,那奥美一定是无数人曾遥望过的Dreamland,不仅在于它的过往,更在于它有记录,可以被索引。诸多荣誉加身的奥美在广告营销的新时代,始终锐意进取不断适时调整己身,服务于品牌,服务于时代,用更闪耀的璀璨,去照亮更辽阔的前路。


09
W
“以善意关照普通人性,以浪漫描绘时代动线”

主要服务品牌:小红书、天猫、美团、JACK WOLFSKIN 狼爪
经典案例:狼爪《大自然借给你》、小红书×张震岳《说给想红的人听》、美团《一座城,帮我照顾一个人》

W五周年之际高调回归2021 数英奖 · DAOY 年度奖十佳榜单。近几年,W出海拓眼界,以智慧做创造,将商业版图延伸至亚、美、欧三大洲,并在新加坡成立W.AI人工智能分公司,在温哥华成立同业联盟W野狗骑士团。W内部野岛品牌也持续升级,尤以第四届W野岛展(W野岛大酒店)惊艳行业,开创艺术商业化的新场景。

秉持特立独行的胆魄,W在野性中倾注了几分理性、柔情、包容与多元。为老朋友德国狼爪拍摄的40周年环保大片,在行业内掀起不小的浪潮,尽显辽远博大的悲悯情怀。片中3D视效质感,不得不令人赞叹W.AI人工智能技术将产品功能与自然地貌融合的出色能力;诗般写意的长文案戳中观者心弦,也再次刷新W对文字精雕细琢的深厚功底。随着对全球议题的不断深入,商业和公益的兼容价值只有在真正落到实处,才能爆发最强的影响力。


JACK WOLFSKIN 狼爪《大自然借给你》

果说《大自然借给你》是W全球视野的展露,那小红书×张震岳则是W回归本土的洞察。从文案对白,到别具心裁的字体设计,再到“户外露营+自然物语”的拍摄技法,W凭借鬼才般的创造力,为行业创造了一场关于「红」与「不红」的人文思辨,品牌实现了从「小而美」到「大而全」的破圈。


小红书×张震岳:《说给想红的人听》

海经验内化,W将内部“九舱”的超媒体布局向更多元的营销场域延伸。音乐舱打造美团《一座城,帮我照顾一个人》七夕主题曲;艺术舱出品“织女不想过七夕”动画巨献;创造舱书写“悦客对话老烟民”中灵动苍劲的手写字幕......“九舱”不仅高效赋能品牌,也反向自我赋能。音乐舱的迅速发展,让W成为亚太区第一个发行音乐专辑、举办演唱会的广告公司(据说去KTV还能点到W的歌)。

2021年的W,依旧在“不做创意人,只做创造者”的信念指引下,以品牌化和平台化为方向,搭载“让AI做广告,让W.AI做创造”的构想,以高质的内容延长着创意的生命周期。这是W带给行业的能量,如同三水中的“水”一般源源不断、奔流不息。


10
TOPic
“挖掘接地气的民生洞察,以善意温度沟通用户与品牌”

主要服务品牌:伊利、舒肤佳、沃尔玛、快手、贝壳找房等
经典案例:快手《快手十年,为更好的生活》、贝壳找房《家的回答》、伊利《100天后见》

在TOPic的作品里,你总能捕捉到广告人发自内心的纯粹善意。那些细微的、普通的、平凡的、微不足道的,都能在TOPic的创意和洞察里变成奇迹。就像为快手十年打造的《快手十年,为更好的生活》中,通过不同地区、不同职业、不同年龄的快手用户对向往生活理解,将快手用户积极向上、努力生活的一面展现出来,同时也将品牌向上的价值传递给用户,提升品牌形象。


《快手十年,为更好的生活》

这种善意也延伸到TOPic的其他作品中。在伊利的《100天后见》中,巧妙用以一个“小”故事,带出冬奥倒计时100天的大背景以及伊利携手奥运走过十七年的品牌大事件;沃尔玛中秋短片《月圆奇妙夜》则将中国女团天花板唐宫夜宴和逛超市结合起来,唤起人们中秋去逛沃尔玛的欲望;快手《小店一事儿》通过民生新闻的形式代替受众讲出痛点,创意和趣味兼具;美团五一推出《五一用美团,干啥都省钱》,借用罗永浩的「自嘲人设」,为平台大促强势助力;贝壳找房新春大片《家的回答》由TOPic新的厂牌TOPic & 斐操刀,通过真实合同背后的故事,用家这个概念连接起用户和平台。


伊利《100天后见》

2021年是TOPic成立的第四周年,除了在业务上继续向前迈进,TOPic内部也迎来了诸多可喜的变化。TOPic新厂牌TOPic & 斐成立,为中国广告行业增添了一股“勇猛”的力量。在人员变动上,晋升了在TOPic一路成长的三位90后合伙人:业务合伙人郑玮、业务合伙人梁虹、创意合伙人胡莎,相信凭借着对内外部的把控,她们一定能创造出一个又一个属于TOPic、属于广告行业的里程碑。


二、新生的破与立
年度新晋、新锐代理商

行业的整体回春推动着代理商生态迎来拐点,代理商的基本概念得到极大扩容:战略咨询独当一面,内容平台入局,MCN持续火热,小型兵团飞速进化。2021 数英奖 · DAOY 年度奖「新锐代理商」的头衔由Heaven&Hell、KASAKII、okk.创意咨询三家摘得,成立不久却崭露头角,不容小觑;「年度新晋代理商」荣誉由SAN'S 梵也、MT 蒙彤传播、新世相包揽,它们凭借过去一年的精彩表现跻身前列,实力可见一斑。

狂奔一年,他们成为“2022最值得关注的代理商”

有别于常规的代理思维,他们的强势突围开创出新时代下广告代理商的细分赛道。


1、广告新生业态崛起,新支流大步入场

更多新形态的代理商逐渐浮出水面,它们耕耘自己的主场,成为一束束不容小觑的潜力之光。

okk.创意咨询,创意咨询新将,专注拆解“新消费”这只螃蟹。以一场婚礼惊艳整个广告圈的okk.在七分甜喜茶等新消费场域中表现亮眼。咨询是okk.的核心业务能力,未来,综合战略咨询与创意策略的新型本土代理商将会带来更出色的作品表现。

1642490503932833.jpg
 7分甜城会玩,万物皆可杨枝甘露

MT 蒙彤传播,广告圈理科生,策略驱动品牌价值实现。从拆解商业诉求、找到创意切口到传播布局,蒙彤的营销链路环环紧扣。例如,挖掘圣牧脱脂奶“好喝”的突出优势;与多美滋号召普通妈妈“减负”;为欧舒丹创作微缩动画,让产品充满生命力……期待蒙彤持续释放热爱。


多美滋:致为爱全力以赴的妈妈


2、拥抱未来趋势,修炼独具特色的不二法门

在创意成为作品标配的时代,消费者更愿意为新奇的idea买单,哪怕它们有一点出格。

SAN'S 梵也,虚拟IP、社会化营销探险家,吃透互联网流量密码。屈臣氏虚拟代言人imma广告神曲《热爱105°》亿级翻红“finish许”表情包裂变出圈。2021年,互联网娱乐化浪潮的力量足以让任何项目一夜爆红,甚至再度翻红,很多创意作品,不是不“爆”,只是时候未到。


屈臣氏苏打水联合首个虚拟代言人imma

KASAKII,极具未来感的视觉动物,潮酷前沿设计工艺。2021年流行的设计趋势在天猫小黑盒Hey Design阿里云等案例中大放异彩。KASAKII是广告圈的流行风向标,也是一伙行动力迅速、思想超前的艺术家。


3、更深入、更可持续、更能引发时代回响的业务表现

广告不再只有商业和艺术两个选项,它的语义空间逐渐变大,进化为包容性更强的传播工具。

Heaven&Hell,公益+创意+商业+文化融合体,打造深度震撼的好作品。作为一家仅2岁的代理商,H&H借公益命题和传统文化打造爆款。“想要‘上天堂’发光发亮,必‘入地狱’经历磨难”,这条标准鞭策H&H持续高产。

1642414188724136.jpg
翻书越岭,让山里的孩子们看见更大的世界

新世相,年轻人簇拥的内容平台,聚焦社会议题释放人文关怀。聚焦众生的内容营销越来越成为链接品牌与消费者的不二之选,催生新型媒体平台担任起代理商角色,新世相便是其中的佼佼者。从“生产爆款”转向“创造流行”,新世相正在改变潮水的方向。


三、集团的融与合
年度国际4A、媒介公关代理商

后疫情时代,行业回暖,全球广告代理行业的股价上涨了2位数。大小代理商应对时代危机更显积极与从容,通过强化团队、外部开源,迅速巩固实力,抵御抗风险能力。2021,4A集团与媒介公司纷纷主动求变,寻求自己的第二增长曲线,唯有厚积自我势能,才能应对不断更迭的时代变化。


1、后4A时代,势不可挡的泛集团化趋势

曾遭受疫情重创的四大4A集团,今年业务增长复苏,市值差距不断缩小。2021 数英奖 · DAOY 年度奖「年度国际4A代理商」由Ogilvy 奥美、McCann 麦肯 上海、HAVAS 汉威士集团 中国实力拿下,如何保证体量庞大的集团组织平稳向上发展,他们给出了高分答卷。

狂奔一年,他们成为“2022最值得关注的代理商”

McCann 麦肯,国际水准的出品,文化出海成为新任务。正值体育营销大年,麦肯为北京冬奥会创作的宣传片将中国元素巧妙融在其中。面对国际品牌本土化定调不清的困境,麦肯为雪佛兰量身打造的“特工大片”则将“特工之车”淋漓尽致地展现,升维品牌格调。


雪佛兰特工大片

HAVAS 汉威士集团,入世的传播语言,新奇抓人的创意亮点。HAVAS以不可思议的速度积累实力与口碑,“冰雪大片”“鹅片”“眼神杀”等叫好又叫座的创意广告,既具备国际化的内容质量,又蕴含中国本土环境中的人性洞察。用创意赋予品牌温度,是代理商毕生研读的功课。


2、从流量增长到全局成长,构建多维增量的集合体

与4A多级增长、泛集团化态势有所不同,曾以娱乐营销、数字营销、渠道代理为主的媒介公关代理商开始培育新触角,增强自身的集团化综合业务能力,向整合营销、全案代理发展。赞意 Goodidea、时趣、QM 谦玛喜获2021 数英奖 · DAOY 年度奖「年度媒介公关代理商」荣誉,赞意更是连续3年稳坐席位。

1642414502465431.png

时趣,数字营销门将,全链路服务的营销全科生。2021,时趣带着满满作品向行业正式宣告自己“营销全科生”的新身份。从social业务、电商营销、数字种草到数字整合营销,时趣在成长过程中不断打磨硬实力,将“AI+创造力”的新型营销服务应用到每一则案例中。

QM 谦玛,social爆款助燃机,朝媒介/创意/全案代理商全面发展。如果说流量是作品的脉搏,那么谦玛无疑是跳动最剧烈的那家。去年是谦玛爆款频出的一年,在把脉新媒体流量走向基础上,谦玛致力于从流量增长到全局成长,将“扎根于新媒体的全案型营销公司”的招牌越擦越亮。

1642414863600601.jpg
麦当劳“汉堡猫窝”周边

在获奖名单中,还有成立多城事业部的有门互动和坚持创造生意价值的IDEAinside 艾迪因赛。有门继续凭实力开拓版图、康王品牌升级:为地球去「屑」公益行动中国银联拼手速拍卖会...“八年,有门不再是野蛮的小孩,理应承担应有的社会角色,走向消费者、走向品牌,走向时代。”其创始人康笑如是说。

纯粹凭借一腔热情,艾迪因赛自2013年开启广告之路。热情之后,是创造价值的理念、故事化战略、公关思维的认知升级,片仔癀《女将军的黑历史》theMSLAN《自在也自我》……让创意解决生意,让生意助力社会。

关于2021 数英年度奖【完整榜单】,可点击查阅!


一个不是结尾的结尾:行业的百家争鸣与回响

很多人会怀念曾经广告业的【黄金年代】,但可曾想过现在便是。新场景、新品牌、新人群,一个巨大的崭新时代立在眼前,到处是百家争鸣与回响。除了以上获奖名单,在2021 数英奖 · DAOY 年度奖 TOP100 榜和数英代理商名录里还有更多优秀的代理商,他们或沉浮数年,纵向深耕专业,横向走向时代;或初来乍到,用无限的真诚与热情点燃日常;或另辟蹊径,做独立个性的创意家、增长派、技术流......

【实力审美、国际范儿】为艺术装置、广告电影贡献“国际教科书”级力作的The Nine 九曜;紧随全球最前沿,以技术驱动的精英主义 F5;正在完善完整影视作者产业链,拍下无数电影级广告的赤马

【数字突围,边界延伸】深耕大型CG动画的INFINI 映纷创意;用数字焕发传统文化光彩的Treedom ;不局限常规形式,玩转综艺营销TICO 微观宇宙;积极推动全域全链路生态增长模型的TEAM PRO;一路从社会化传播扩展到数字营销再到整合营销的reload 睿路传播

【平台增长,商业焕新】专注探寻商业制胜点,接管着超60亿生意体的商业创意公司i2mago 原象;深耕互联网企业,兼具多元创意与流量时代传播经验的WMY;在数字传播领域以扎实的创意为平台带来奇妙叙事的LPI;以精细化运营解决品牌增长问题,跨界孵化自有电商IP的MAX Communication

【游戏领域,虚实融合】着力电竞赛事,发展内容IP,多矩阵成长的Dotwell 点维文化,专注游戏创意、二次元领域等,擅长虚实相融爆款打造的LHC 鲸智互娱;创新虚拟人矩阵,短时间收获百万粉丝及过亿流量的世悦星承

【日常洞察,普世温暖】挖掘琐碎日常,以真出奇,以诚动人的PAWPAW 木瓜创意;延续幽默与俏皮,向市场传达治愈与温暖的SociaLab 环时互动;把创意的每一天,过成不普通的向往的中好;长图文续写内容边界的文摇

【公关创意,时代新命题】攻克时代主流命题的群玉山,用B站新年《焰火》率先点亮海平面;讲信任幸福温情故事,触社会议题,对人性克制且细腻的台湾电通
......

锁定数英指数,探寻更多优质代理商!


以行业的「小」影响世界的圈子,必然被世界影响。不确定的市场也会逐渐走向确定。适时而动,应时生长,这也是广告营销行业的魅力。现在,2022 数英奖 · DAOY 年度奖已经打响,让我们继续以数据为标准,公正理性,怀揣信念,点燃行业。

我们相信,广告业注定没有结尾,永远处于最好的黄金年代。 

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

狂奔一年,他们成为“2022最值得关注的代理商”

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(3条)