天猫520《爱的黄金时代》:李银河给世界的一封信

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天猫520《爱的黄金时代》:李银河给世界的一封信

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“那一天我二十一岁,在我一生的黄金时代,我有好多奢望。我想爱,想吃,还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。”

————《黄金时代》


关于爱的节日太多,“任何节日都可以过成情人节”的浪花涌起,把爱的概念逐渐稀释。

当说爱,告白已经成了家常便饭,如何帮助品牌传递爱意成了难上加难。


“爱的黄金时代”,是直击用户心坎的洞察

爱的最高境界,不是海枯石烂,而是揉碎在漫长岁月里的温暖。

在这个“自我”越发被人重视的时代里,爱,或许可以寻找到给予和告白之外的另一种可能。

这个520,我们或许可以通过品牌来传递对每一个在爱里的人的致敬,让每个人都切身感受到,身在一个满是爱意的时代之下,所拥有的温情和浪漫

于是,“爱的黄金时代”的主题应运而生。

天猫520《爱的黄金年代》:李银河给世界的一封信

一句“你好哇,李银河”,用最质朴的语言,让无数人感受到被全世界拥戴的浪漫。

在无数人眼里,李银河是知识分子,是社会学家,是被爱着的全世界,同样也是说爱的不二人选。

借势520节点说爱,少不了李银河。

“你好哇,我是李银河”的隔空对话定调浪漫。

天猫520《爱的黄金年代》:李银河给世界的一封信

书信的形式,则一下子就把人拉回到那个“车马邮件都很慢”的黄金时代,并带着“什么是爱”的问询,展开浪漫的探索。

「爱的黄金时代」——李银河给世界的一封信

你好哇,我是李银河,好久不见。
今天是520,据说代表“我爱你”
那,什么是爱?
我想,爱是人间的解药,
让懵懂的人醒来,在现实沉重时轻盈,在人生虚弱时贵重。
它宽容千奇百怪的命运;
它成全黑夜里两个相望的灵魂。
我们在爱之中生存。

我们苍白,我们爱。爱让世界生色。
我们苦涩,我们爱。爱得甜蜜。
我们枯萎,我们爱。爱得蓬勃。
我们短暂,我们爱。爱得永恒。

我们遗忘,我们爱。爱念念不忘。
我们孤独,我们爱。爱牵肠挂肚。
我们空虚,我们爱。爱人间烟火。

我常说“存在皆偶然,人生无意义。”
幸而有爱,让一切有了重量。
我们来人间一遭,不爱的,都如烟尘;爱着的,才是人生。
时间如流水,静静在身上淌过。
爱就是那折射过水面的金色光芒。
那是留给生命的一道光彩,那是我们的黄金时代。

李银河
天猫超级品牌日
5月20日


问题过后,皆是回答。于是有了视频的另一重精彩之处——颇具文人风骨的细腻文案。

“爱是人间的解药,让人在懵懂时醒来”。

“爱宽容千奇百怪的命运,成全两个黑夜里相望的灵魂”。

最后,以“我们来人间一遭,不爱的都如烟尘”为名,告诉每个人“爱着的,才是人生”。

如流水般自然的惩戒之下,一幕幕解出了“爱的黄金时代”的谜底,这才叫人恍然大悟,原来,我们每个人,都是这个黄金时代之下的一员,每个人,都正在爱里生存着。

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人们需要爱吗?当然需要。

但是,在叫嚣着爱是给予,爱是付出等一系列理念的时代之下,我们首次把“爱”这个动词的宾语换成了自己,换成了每个人。

这样的爱,也成为我们的影片打破与客户群体壁垒的关键所在,在爱的黄金时代里,万物皆可有爱。

天猫520《爱的黄金年代》:李银河给世界的一封信


大片海报承接,持续引流浪漫

整体金色氛围,海报用光影交错的展现形式,呼应#爱的黄金时代的主题#。

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俯视的角度,呈现出不同的爱的人物及场景,用书信的阅读角度,增加出信的代入感。

人物光影交叠,含蓄说爱的同时,凸显出在这样一个时代之下,爱是多元的、自由的,没有拘束的爱的状态。

细枝末节之处,大片级的质感便呼之欲出。


爱是没有套路,关于爱的营销也是

表达爱容易,但是表达让每个人都能切身感受到的爱很难。

如果说,这样的营销究竟有什么套路,那我想还真没有。

在这次案例中,我们虽以黄金时代为核心致敬我们的时代,以及这个时代里正在爱的人,但其实,每个人骨子里都清晰地知道,黄金时代并非一段固有的时间,那些不同的人,不同的时间,不同的经历,成就了我们的“黄金时代”。

正如那句“不爱的,都如烟尘,爱着的才是人生”一般,

把那些爱着的表达出来,就足以让人参透了。

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以上,鸣谢每个为这支片子付出爱的朋友。


客户:天猫超级品牌日
创意产出:SOYAR 菜丝 川川 海豹
客户沟通:凯特 崔西
导演:LOCK
制片:邹运

Tmall 天猫

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