十二年后,胜加组局,吴宇森联手张大鹏,《川流》重燃赤壁

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十二年后,胜加组局,吴宇森联手张大鹏,《川流》重燃赤壁

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参赛企业
品牌

广州灵犀互动娱乐有限公司

参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短片类(银)

十二年后,胜加组局,吴宇森联手张大鹏,《川流》重燃赤壁

时隔12年,继鸿篇巨制《赤壁》之后,B站《后浪》主创胜加组了个大局,《三国志·战略版》游戏邀请吴宇森导演监制,《啥是佩奇》导演张大鹏执导,协力打造出一部全新赤壁大电影《川流》。

《川流》集结了国内顶尖电影团队,《赤壁》原班制片人鲁岩、金马奖动作指导桑林、著名摄影指导朴松日、重量级剪辑师董北及作曲人吴东伟等大师亲历制作,邀请著名演员高曙光饰演曹操,实力青年演员白恩与何廖侣匀饰演主角。

这是一部真正打破广告框架的“电影级广告大片”,从立意、拍摄、道具、美术、服装、演员都深度电影化,营造全方位的大片级电影感。

《川流》以一记硬核重拳,打出国内第一部游戏“大电影广告”!

《川流》


一、拨开历史迷雾中的另一个赤壁

大家所熟知的赤壁之战,是诸葛亮神机妙算借东风,周瑜、黄盖、庞统设计连船,以少胜多大败20万曹军的故事,但在正史《三国志·周瑜传》中记载,曹操曾去信孙权曰“赤壁之役,值有疾病,孤烧船自退,横使周瑜虚获此名。”这一记载颠覆了赤壁之战的刻板印象。根据历史学者的研究,三国曹操大败的真相,或许与恶疾有很大关联。

也正由此,引发了赤壁史诗背后的另一个战场,带来另一群风云人物,打开了另一种观看历史的视角。

《川流》由此另辟蹊径,从赤壁大战中的小人物入手,曹营水军屯将“江川、江流”兄弟成为故事主角,他们带领观众拨开赤壁大火的历史迷雾。

屡战屡胜的川流兄弟在即将取得百胜战果之时,一场突然的恶疾席卷曹营,江北百姓也随之遭殃。军医进谏烧掉恶疾源头,烧掉曹营横江水寨,围绕烧还是不烧,战还是不战,统一大业与百姓安危孰轻孰重,各路人物粉墨登场,上演了一场赤壁奇葩说的论战大戏。最终,江川江流兄弟奉曹操之命,作为天兵携恶疾前往孙刘阵营,却意外发现,众所周知的曹操,原来另有一番大略。


二、重塑赤壁大火,重新定义谋略

作为《三国志·战略版》的2021品牌大电影,《川流》不止重新描述了一场历史的大火,也在重新讲述大时代背景下何为真正的价值与真正的战略。纵观五千年浩荡历史川流,无论多少风起云涌的人物,最终决定川流所向的,始终是民心所向。

这也是《川流》片名所暗含的意义,正是江川江流这样的普通人,浩浩荡荡,构成了历史的底色与主旋律。也因此,真正的谋略,不在谋一时胜负,不在谋眼前利益,而在谋民生之久安,谋人民之幸福。

对比2020年以来摆在世界面前前所未有的挑战,《川流》成为一次致敬,致敬在挑战面前,以人民为重以生命为重的历史观和价值观,致敬所有挑战中前赴后继奉献自我的普通人,《川流》也更成为一面镜子,以史为鉴,在我们身处的迷雾中,摆脱短视,超越狭隘,看清那些真正值得我们相信的,坚守那些真正值得坚守的,找到我们真正前进的方向。


三、还原历史真实,复刻游戏质感

吴宇森这样推荐《川流》:

“这个是一个划时代的电影”,因为它“还原了人性与真实,体现着古老的东方战争哲学”,更是“现代年轻人需要的精神文明”。

十二年后,胜加组局,吴宇森联手张大鹏,《川流》重燃赤壁

没错,《川流》的不同在于它的还原。

不仅以正统历史为蓝本,实体建造还原了当时的蒙冲战船,甚至连每一个士兵使用的匕首、环首刀都考证了各类历史文献,以当时的生产力水平还原呈现。

十二年后,胜加组局,吴宇森联手张大鹏,《川流》重燃赤壁十二年后,胜加组局,吴宇森联手张大鹏,《川流》重燃赤壁

它还从游戏玩家的角度还原游戏体验。在战场、选角和服饰上很大程度上贴近游戏,带给玩家亲切感和自豪感。

更重要的是,《川流》还原了一个非常珍贵的历史视角和真实人性。每个人心中都有一个三国,而《三国志·战略版》这一版本,无疑是玩家乃至当代年轻人历史观的反映,是属于我们这个时代的三国故事。从而让每一个我们更能代入其中,感受那段三国峥嵘。

朴松日也感慨:“整个曹操这边比狭义的格局要大很多。”

《川流》也几乎颠覆了人们对曹操的普遍印象——《三国演义》中刻画的奸诈、多疑的形象,将曹操还原成一个有血有肉的枭雄。片头曲歌词就来源于曹操揭露汉末时期军阀混战的现实主义作品《蒿里行》,“生民百遗一,念之断人肠”,曹操对于百姓的怜悯之心诚诚昭然。

《蒿里行》曹操

关东有义士,兴兵讨群凶。
初期会盟津,乃心在咸阳。
军合力不齐,踌躇而雁行。
势利使人争,嗣还自相戕。
淮南弟称号,刻玺于北方。
铠甲生虮虱,万姓以死亡。
白骨露於野,千里无鸡鸣。
生民百遗一,念之断人肠。


四、致敬3500万游戏战略家

三国从来是谋略的代名词,各路英雄谋士尔虞我诈、大显神通。空城计、七擒孟获、借东风、舌战群儒……这个民族的智慧在三国时期发挥得淋漓尽致。

同样,在《三国志·战略版》游戏中,玩家也通过自己的智慧、战法诠释着当代语境下的三国谋略。

它不是只求个人利益、扩展游戏中的版图,而是与联盟、盟友一起,为共同的远大目标而努力奋战,施展智慧与胸怀。

正如片中所说:“你们的胸怀与担当 已然超越胜负输赢。”

片尾致敬3500万玩家

十二年后,胜加组局,吴宇森联手张大鹏,《川流》重燃赤壁十二年后,胜加组局,吴宇森联手张大鹏,《川流》重燃赤壁

三国的故事,还会继续在一代又一代国人之中传承,风云起落,英雄沉浮,而当今的历史,依然由川流不息的每一个我们写就。


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

2020年,灵犀互娱“三国志·战略版”游戏更新“水战”“火攻”等新玩法,以战船为核心视觉元素,为玩家还原1800年前的三国赤壁大战,传达人类面对战争瘟疫等巨大灾难时的人性抉择,引发话题与传播。
第一阶段强化认知,《川流》官方微博账号发出预热悬念海报,制造剧情悬疑。主创采访输出深度内容,一方面强化电影品质,一方面借势其影响力推广,重塑游戏品牌形象。发酵花絮亮点内容等扩大影片声量。外围投放-B站与历史类、影视类、游戏类等知名UP主合作。
第二阶段:多维度口碑花式拓宽圈层,多元活动助力受众转化。微博启动话题营销:官方及外围影视类、娱乐类大号解读正片。

【洞察与策略】

《川流》有着独具匠心的制作,值得深度解读的剧情和精益求精,细微之处见真章的影游联动属性都很好地树立了一个行业的标杆,具有相当的行业影响力,为电影的形式探索了更多全新的可能性。
《川流》由《赤壁》原班人马打造,以其精良制作和扎实故事亮相惊艳,旨在还原赤壁之战大历史的真实之美。结合游戏与真实历史,以战船为核心视觉元素,呼应现实,传达人类面对战争瘟疫等巨大灾难时的人性抉择,引发话题与传播。

【创意阐述】

我们从史书中发现重要线索,《三国志·周瑜传》引《江表传》记载,曹操曾去信孙权曰“赤壁之役,值有疾病,孤烧船自退,横使周瑜虚获此名”,这让我们构建出赤壁历史的另一个面向——瘟疫。而瘟疫,更是2020年全中国乃至全球大众面对的挑战。我们邀请12年前拍摄鸿篇巨制《赤壁》的国际导演吴宇森,和《赤壁》原班制作团队,打造了一部“大电影级广告”。

【结果与影响】

上线三天播放超1亿;
总播放量达1.2亿;
微博话题阅读量2.4亿;
b站播放量10,638,000次;
豆瓣7.5分;
央视等媒体自发报道。

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SG胜加

张大鹏nb

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短片类
    • 曾卓
      豪华阵容的精良制作,大唐漠北之后的又一部堪称佳构的电影广告。
    • 邓千军
      真正电影级的广告大片,以小人物改变历史走向,半个小时的片长,对于品牌来说这绝对是一次豪赌。
    • 巨作
    • 电影级的制作水准无可挑剔,故事的撰写让人佩服,跳脱了传统的三国故事。
    • 周丽君 Alice Chou
      彷如一部歷史電影 讓人忘了這是一個廣告 超越了遊戲的格局 實力派演員與戲劇鋪陳 都使人驚嘆
    • 三国题材入手,从细微之处体现大局观,对如今也很有参考意义
    • 文华
      大手笔的匠心作品,我自己本身就是三国志战略版的玩家,当时看完这条片子,我的第一感受是觉得整体创意格局很大的同时,也觉得自己身为这款游戏的玩家挺自豪的,玩这款游戏的人就是喜欢里面策略性的吸引力,作品整体拉高了品牌在用户心智中的高度,游戏中的元素和情节场景结合的非常好。
    • 从广告的角度,能把它做出来,已经成功了。
    • 丁雨晨
      挺棒的
    • 黑一烊
      借用历史题材,使游戏的品牌形象有了电影的质感
    • 大制作,与产品、玩家关联性强。
    • 柳英
      洞察很好,以小见大的手法更显张力,影片品质感很好
    • 刘阳 Amber Liu
      很棒的作品。
    • 束非 Gordon Shu
      为天生有意思的话题赋予更有意思的解读和执行,让30分钟不会成为负担
    • 大制作值得。
    • 但就创意来说没问题,但是有点偏离大众,独属于游戏玩家的狂欢。
    • 张超
      画面制作精良考究,故事严谨圆满,台词、表演、场景设置、服化道都全方位与之相配。能见张大鹏导演功力。但时长过长,是要求观众全神贯注观看的一则广告。
    • 邱倞
      影片制作完成质量很高,电影感强,音效出众,对观众来说有高的观赏价值。故事能也很好的烘托出产品的特点。人物的刻画的很形象,表演充满能量,动作好看,逻辑清晰, 导演的实力不容置疑。 没有选金的原因是纵观国内众多的三国以及古装题材的影片,本片完成度虽然已经很高,但脚本创意方面和风格并未看到很新的突破。
    • 时间跨度下两次疫情结合的很好。
    • 制作很用心,画面和细节都显现了大制作的质感
    • 是一部达到电影级别的短片,能够引发品牌受众的热血和自豪感。
    • 在人类面对巨大瘟疫灾难时的人性光辉,宏大的立意和精致的制作展现了客户与创作人的深远情怀。
    • 俞大妈
      制作一定是精美的,可以当成小电影看了。 把游戏世界的情怀上升家国情怀也是比较高明的策略。
    • 曾怿
      视频制作非常用心,但在接近电影的时长下,感觉内容的表演性胜过情节的抓人性,比较难一直吸引用户停留。作为一支游戏广告片,能用心沉淀这样的内容还是很不错。
    • 如果从电影的角度而言,可看性并没有那么强,如果从广告的角度来说,有多少人可以看完?从制作的角度而言确实是大手笔。
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