圣牧用好喝重新定义了脱脂奶,和广告文案

举报 2021-06

圣牧用好喝重新定义了脱脂奶,和广告文案

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对于那些所谓的固有定义,你是否也想过将其一一打破?

圣牧有机脱脂奶携手代言人辛芷蕾,向你发起打破固有定义的诚意邀请。

首发致敬,用Teaser视频进行传播预热,将那些耳熟能详的口号重新进行排列组合,在品牌投放TVC前,前置释放品牌打破固有定义的主张,引发大众对于「社会主流定义」的思考与质疑。

圣牧品牌预告片

视频文案

人们说 自律能给我自由
去突破前所未有
去成为必不可少
去活出伟大
毕竟 没有什么是不可能的
跑下去 天自己就会亮
我去跑了 可并没有懂
如果一些定义 全世界都趋向统一
那么也是时候 重新定义了
毕竟 人生并不是一场马拉松
还好有人提醒
想点不一样的
#用好喝重新定义脱脂奶
圣牧有机脱脂奶


接下来,让TVC正式官宣,前段延续品牌态度,后提炼出产品“好喝”优势,与大众沟通脱脂奶固有口感标签,用“好喝”重新定义脱脂奶,让品牌从物质到精神层面概念升华,同时点明了产品优势竞争力。

在预热Teaser视频引爆全民讨论之后,品牌乘胜追击发布官宣代言人TVC以及朋友圈信息流,以H5为落地页,承载品牌视频、态度与产品RTB,实现了二次引爆与销售导流。

圣牧品牌正片

TVC延续首波Teaser视频打破固有定义的主张,进一步深化消费者认知。通过代言人辛芷蕾不被角色定义、不被职场定义、不被身材定义,三大角色的生动演绎传递打破固有定义的品牌主张。多面角色传递不变态度,升华贯彻打破固有定义的品牌主张,最后借以大众对脱脂奶的固有口感定义带出产品好喝的优势,顺势大回转。 

品牌主KV

圣牧用好喝重新定义了脱脂奶,和广告文案

本次圣牧有机脱脂奶代言人辛芷蕾的官宣及系列传播,蒙彤提炼出产品优势卖点——好喝,同步抓住代言人与品牌不被固有定义束缚的共性和连接点,在传播中不断强调#用好喝重新定义脱脂奶#的品牌主张。

秉持不破不立,用态度强势带出产品优势卖点,我们高度完成品牌主张对内的梳理以及向外的表达,即通过打破大众对脱脂奶不好喝的固有定义,重塑“脱脂奶也可以很好喝”的全新认知,将好喝优势借由态度拉出高度整体传播上,对代言人价值进行了深度挖掘,强势输出品牌核心卖点,又以多形式链路扩大用户接触面。此次传播,最终让用户完成了唤醒、认同、走心、认可、销量转化的全过程。 


团队:MT蒙彤Team4
事业部总监:邢海君Jon
客户经理:张友佳Yoga
创意:罗伦伟Lauren/吴彤Erin/刘莹Anny/田野Field/丁亦岑Tilda
监制:陈章樑Andy
导演:赵成亮
制片:王东
剪辑:卢润科Ricker/金星Venus/史蒂文Steven
特效 :张珏Joe/吴若兢RJ/刘杨弈/金黎宛生
调色师:黄嘉异Jeremy
音乐:仇伟成

圣牧有机

MT 蒙彤传播

盧润科

 

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