杰士邦极肤:520女生集体吐槽安全套

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杰士邦极肤:520女生集体吐槽安全套

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-事件营销类

营销单元-整合营销类

公益单元-企业类

在幅员辽阔的中国,男女性权利的平等,还远远没有实现。520期间,杰士邦极肤选择让女性发声,让更多男性关注到女性对安全套的诉求,促进社会男女平等。

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5月19日0点,《用你的极肤爱我》视频,在虎扑App内多个广告位上线。让女生的真实心声,直接传递给虎扑男生。


视频一上线,虎扑男生反响热烈,部分男生表示不理解。很多虎扑大V也发帖加入讨论,表示杰士邦关注女性的感受及体验,是一种行业的进步;同时呼吁男生多多关注女生的感受。

5月19日 “杰士邦”成为虎扑热搜词

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虎扑用户自发投票

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虎扑KOL发帖讨论

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19日中午,微博大V纷纷发布该视频,#女生集体吐槽安全套# #用你的极肤爱我# 成为当天的热门话题。

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《用你的极肤爱我》视频,形成大规模自传播。5月20日,众多微博大V发布视频支持女生勇敢发声,并统一配文:“如果以前,羞于开口;那么现在,勇于发声!”

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竖版短视频

5月21日, 网友对视频的热议,仍在持续。更多消费者关注到了极肤“皮肤般柔软舒适” 的核心卖点。短短三天,杰士邦京东旗舰店,部分极肤产品卖断货,520极肤礼盒售空下架。

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截止至5月24日,《用你的极肤爱我》微博播放量累计1905万+;微博话题阅读量累计5.7亿+;极肤知名度,大幅提升。

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东方女性羞于表达的个性,使之在安全套方面的声音,少之又少, 女性对安全套的多样化诉求,遭到忽视。

随着安全套技术和品质的一次次迭代,肤感材质、风靡全球65国的安全套——极肤,“皮肤般柔软舒适”,能为两性消费者创造皮肤般的亲密体验。

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只有两性在安全套方面掌握了平等的话语权,男女性权利的平等才会实现,男女关系才会更和谐。

这是之外创意的又一次冲击波营销。


数英奖案例展示


创作人员名单

郑大明、兰立航、张铎、冯冬媚、郜国荣、余肖玲、李娜、黄家茵、季晓婧、邱蓝萱、陈国雄、孔晓晶、陈佳琪、陈汉翘、王芃予、黄钰翀、余睿婕、罗姿

数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意,创意代理商

【背景与目标】

在幅员辽阔的中国,男女性权利的平等,还远远没有实现。一直以来,安全套都是由男性主导,“超薄安全套”占据着主流市场……

在此背景下,作为杰士邦旗下的新品牌、全球第一非乳胶安全套——SKYN极肤,如何在“超薄”主导的市场中争抢一席之地,在实现品效合一目标的同时,促进中国社会的男女平等?

【洞察与策略】

洞察:交配权由女性主导,但女生喜欢什么样的安全套,男生并不清楚。

策略:站在女性角度,与男性消费者沟通:女生真正需要的是极肤,让更多男性关注到女性对安全套的真实诉求。

【创意阐述】

520期间,极肤邀请女生对安全套勇敢表达吐槽,并在中国1亿直男的聚集地——虎扑,上线吐槽视频,为女性发声。
将女生的真实心声,直接传递给男生,呼吁男生多关注女生感受。

【结果与影响】

极肤月销售额,环比增长10倍;
天猫计生类目品牌效率榜Top1;
微博指数创下30日指数新高,远超杜蕾斯;
微博话题阅读量6.5亿+、讨论量29.2万+;
虎扑自然热搜第1位。

Jissbon 杰士邦

Z+ 之外创意

 

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