在中国，近百万孩子因为贫困无法继续学业。这就好像把珍珠丢弃了一样，不仅是孩子们的悲哀，也是国家甚至全人类的损失。
为了把这些未来一定会发光的珍珠“捡”回来，中宏保险在品牌成立24年之际，联合加拿大知名咖啡品牌Tim Hortons为这些珍珠一样的孩子举办了一次特殊的公益活动。
一、“苦苦圈”事件：不是所有的甜都触手可及
前不久，一辆特殊的24小时限定移动甜甜圈小站出现在了人流密集的闹市，这个小站以薄荷绿为底色，头顶一个巨大的甜甜圈，并写有“生活甜甜圈”的字样。
TA的定价很简单：免费。
活动期间，小车前的人群络绎不绝，但在领到甜甜圈并咬上一口之后，大部分的人脸上，却呈现出了一种与甜甜圈外表相反的苦涩：“哎呀好苦啊”“怎么这么苦啊？”……
活动进行到这里，其内核也不断显示出来，事实上，这是中宏保险时值品牌成立24周年之际，联合加拿大咖啡品牌Tim Hortons举行的一次公益纪实实验活动，通过专门定制一批加有苦瓜和黄连的“苦苦圈”，传递失学少年无法上学的苦，也让消费者真切的感受到：不是所有的甜都触手可及。
每一个甜甜圈的包装纸上，都有一个贫困孩子的真实故事
据了解，中宏保险携手Tim Hortons为消费者打造了“为每一天加点甜”公益计划，活动期间，限时限量售卖24000个2.4折甜甜圈，希望将所有收益通过第三方公益组织“捡回珍珠计划”，资助品学兼优的“珍珠生”完成学业，让珍珠免受“蒙尘”之苦。
二、公益不走寻常路，反套路宣传触发积极传播
过去的一段时间里，有关公益与教育的广告很容易陷入“引发共情、促使煽情“的套路之中。但这一次，中宏保险选择了更加简单直接的方式，向大众传达了“生活不是只有甜”的核心观点，引发了大家的深刻思考与积极的传播。
在传播策略上，中宏保险也没有走上在公益之前先拍宣传片的老路，反转了传播的顺序，以国内少有的纪实实验为题材，在线下的传播后才完成线上传播素材的累积。
这样的传播策略，不仅将扶贫助学这件小事真正推到了大众的身边，也吸引了众多自媒体以及社会爱心人士自发进行传播。尤其在现场记录视频及图片推广资料发出后，更是引来了来自社会各界的强烈反响与自发扩散。
据统计，项目传播期间，“为每一天加点甜”活动覆盖用户高达千万人次，在短短一周时间内，活动准备的24000个甜甜圈迅速被抢购一空。各大公众号、自媒体、视频号等积极跟进并辅助传播，在活动期间不仅产出了大量的优质图文与视频，更是以身体力行之力，为社会公益注入了更多的养分，为扶贫助学乃至公益事业都产生了积极又深远的影响。
三、以公益力量为周年献礼，以爱心传播避免珍珠蒙尘
正值企业24周年，资助品学兼优的“珍珠生”就是对中宏保险最好的献礼。
通过活动汇聚到的各方爱心转化为对贫困儿童的实质帮助，为他们的生活带去一些“甜味”，而以这个活动为材料，创作出的社会实验视频，将会在网络上持续传播。
“苦苦圈”的故事或许已经结束，但“为每一天加点甜”的温暖还没有消散。
凭借这次事件，中宏保险不仅突破性的打造了社会公益事件，其少见的纪实实验题材也在让“扶贫助学”四个字变得更加深入人心的同时，也将“帮助贫困儿童免受失学之苦”的理念传播更广。从企业的角度，“为每一天加点甜”活动的提出，更突显了中宏保险作为保险从业者的担当与操守，不仅提高了品牌的好感度，也建立了良好的品牌形象。
** 捡回珍珠计划：由浙江省新华爱心教育基金会发起的公益助学项目。其目的是为了帮助更多家境相对困难、品学兼优的学生能享受到公平而有质量的教育机会。
截止2020年12月，捡回珍珠计划在全国25个省区市197所合作校内开办了1500个珍珠班，因此计划受益的初高中生达71806人。（摘自百度百科）
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