海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你

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海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你

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品牌
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短视频类(银)

营销单元 - 内容营销类(银)

海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你

勤劳是传统美德,而懒,却是当代人最真实的快乐。

仅以此片献给所有懒人,该视频建议躺着观看。

“别的品牌都在做向上时代,咱们海尔怎么弄了个懒人时代?你们要不要再想想?”

当我们和海尔品牌部的伙伴们一致决定2021年海尔新年Campaign做《懒人时代》时,来自内部的质疑声一点儿不少。非要说我们自己百分百笃定,也有点儿打肿脸充胖子。但一个做“家”的品牌为什么要在这个时代鼓励年轻人的懒,我们还真有自己的看法。


主海报

海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你


预热海报

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从去年的“海尔智家”到今年推出“海尔三翼鸟”,海尔的智慧家庭场景又升级迭代了。毫无疑问,“家”是越变越好了。但,愿意走入家庭生活的年轻人却越来越少。

内卷、996,工作已经消耗了年轻人太多的时间和精力。一旦选择进入家庭,就要再额外承担起家务劳动的压力,如果是女性,还要担当妻子和妈妈这两份无薪义务工,这可不是一句“ 加油,年轻人 ”就能应付地过去的。这样传统的“家”难免让人望而却步。


场景kv

海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你

那“家”到底可以为年轻人做什么呢?显然不是叫大家迎难而上。家,可以是那个告诉你“没事儿,别勉强,做你自己就挺好的”的地方。

去年过年,海尔借助《孔子图灵篇》,对独身主义者、两地分居的双城夫妻、事业上升期的双职家庭说,“没事儿,做你自己就挺好,家的事儿我们搞定 ”。

今年,海尔想要对工作996,回家就想懒着,不爱做家务的“懒人”们说“ 没事儿,懒着挺好啊,懒人也可以轻松持家”。


social kv

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三翼鸟 × 第一财经 × 天猫联名发布懒人数据报告,基于消费大数据分析“懒人经济”与“懒人生活”

谈起懒人时代,公司的90后懒人们纷纷抢起了麦克风:

美术曲冠华:与其说是人们真的在变懒,不如说是这代人选择放过自己,更会规划自己有限的时间和精力。不把时间浪费在循环往复的琐事上。在这种演化了的生活方式下,人们可以节约更多的时间来享受属于自己的世界,所以显得人们好像变懒了。

美术易思:90后从小被打上的标签就是小皇帝小公主,吃不了苦,照理说应该是衣来伸手饭来张口,怎么就突然摇身一变成为了勤劳勇敢的打工人?不仅喜(sha)提(bi)996更开创性的演绎过劳死。在家我偷点懒不行吗?

阿康Cathy:懒是上一代人对我们的错误判断,我们只是换了一个地方勤(jia)劳(ban)而已。

文案脆脆:躺着真好。

美术阿振:和上一辈比,我们这一代明显是懒了,懒得亲手做了。家里给的压力没那么大,所以我这一代活得更自由随性。在选择上,与其去做那些琐碎的家务日常,更愿意把时间花在一些更有意思的生活方式上。随着工具的越来越好用,也乐意靠工具来解决这些琐碎日常。

文案不二:好吧,我是勤快人。

海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你
“精神百倍”的合影

最后,感谢三连~感谢和我们一起顶住压力,让这个Campaign出街的海尔客户,Respect, Bro!

感谢不仅要操心影片拍摄,还要客串影片海报摄影师的沈导!

感谢平面摄影师任川!

海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你


创作名单

品牌方:海尔 三翼鸟
代理商:意类
创意总监:hesky(陆旻昊)
美术:易思、曲冠华、阿振
文案:不二、脆脆
客户服务:Cathy(成倩颖)

TVC部分
导演:沈煜杰
制作:千禧传

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

作为国民品牌老字号的海尔,从2019年底正式加入物联网智慧家电的领域,但经过一年的市场试水,发现准备组建家庭的90后年轻消费者居然并不买老字号的帐,反而对小米这类互联网起家的新家电有天然的亲切感。海尔感到品牌的“中年危机”,希望趁着CNY节点,打造一波深入90、95后内心,引发广泛共鸣的传播内容,改善品牌身上的 “爹味“,赢得未来消费者的心。

【洞察与策略】

我们发现,不同于 “勤劳持家“的老派观念,“懒”成了当代年轻人回到家后的真实生活常态。究其原因,996式工作的压力已经消耗了年轻人太多的时间和精力,本来留给自己的时间所剩无几。如果回到家还要承担起繁重的家务,显然是对年轻人太过苛刻。而这,正是海尔智家能帮到年轻人的,用智慧家庭的科技让他们在家也能懒得理直气壮。

【创意阐述】

用喜剧故事的方式讲述了一位90后懒妈妈的传奇经历。主张”勤劳持家“的60后姥姥一直想要改变90后妈妈的“懒毛病”,却屡屡受挫。没想到结尾,却被懒妈妈用她半生懒学创造出的一系列发明(海尔智慧家电)说服,接受了这个懒得理直气壮的时代。

【结果与影响】

全网总曝光量:11.3亿 全网视频总播放量:7770万 全网总互动量:491万。
为海尔三翼鸟App带来26%的意向转化人群,助力天猫年货节销售额突破3000万。

Haier 海尔

GOODZILLA 意类广告 上海

Hesky

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短视频类
    • 陈耀福 Norman Tan
      有洞察,能幽默,中国须要更多这样的作品,好广告。
    • 很多智能家电的传播出发点都是基于解放人类,而这支创意短片是从人的本性懒惰出发,并抓住一个点放大到了极致。
    • 程振华
      洞察好,创意好,执行也满分。
    • 窦仁安 Doze Tou
      懒人有理,躺平无罪!妙哉!妙哉!妙哉!
    • 有新意有质感,喜欢。
    • 创意可以,执行没得说
    • 洞察精准、创意巧妙
    • 生活真好 懒点更好
    • 这时代感很强,观众对号入座有共鸣,是令人向往的”懒人时代“了。
    • Kelly Pon
      将所有的产品魔术融入其中,并以娱乐的方式将其完美地融入到洞察力中,获得了高分
    • 用足懒人时代的标签,讲智能家电的故事,代入够强,细节到位。
    • 张晨
      非常的有意思,创意点找得很好,看过即记住
    • 钱佳乙
      懒是人类科技进步的源动力,洞察准,执行到位
    • 殷澈 Michelle Yin
      智能家电产品特点和懒的洞察结合的很有趣,放大到三代人,能引起广泛共鸣
    • 周丽君 Alice Chou
      喜歡這個洞察 非常打動我心
    • 李典 Daniel
      创意概念不错,以一个年轻人“懒”做为切入点,前后转折点突显产品的功能特性。
    • 洞察抓得准,找到对应的痛点,针对性带出产品的卖点
    • 马骏 Arthur
      fun
    • 本聪
      “懒”是推进人类科技进步的原动力,抓住了这个洞察,延展放大极致化,创意执行完整漂亮
    • 单哲 Mark Shan
      能把普世的洞察,很特别得做出来,让人get产品卖点,这本是就是一种能力
    • 张谦
      懒得说不足之处了,一支非常不错的片子,哈,诙谐幽默之中,将智能时代下的懒人生活诠释得淋漓尽致。
    • 角度独特,“懒人时代”和品牌形成很强的记忆点
    • 吴亚柳
      过度夸张用户现状了
    • 吴瑾旻
      在趣味创意中展示产品功能,整体节奏感好。 躺出慵懒感,让人向往,沙发质感也不错。
    • 好作品,意类的创意老师们讲故事水平真棒
    • 康迪
      懒得说。
    • 廖国华
      将人性中的“懒”作为产品创新的动力。算是为品牌讲了一个新的故事。
    • 洞察虽老生常谈,但执行加分
    • 曾亚军
      切入点看似普通,但创意和执行让普通的点得以放大。
    • 创意和概念还是有趣的。
    • 创意很棒
    • 意类的水准,故事有趣。
    • 有新意
    • 常一飞
      很好的作品
    营销单元-内容营销类
    • 全程无尿点,创意、执行俱佳。产品定位、功能、用户利益点表达淋漓尽致,最重要的是对这代年轻用户的洞察,非常具体和生动。
    • 刘阳 Amber Liu
      有一句经典的话叫“懒人推动了科技的进步”,今天这句话被打造成了一个经典故事。给这个时代的懒人们编织了一场好梦。
    • 创意新颖,执行非常精采 好的视觉呈现
    • 懒的概念运用的很好,视频以及故事的贯穿也很不错。需要推敲的是智能家居并不能解决开始的那种懒,以及年夜饭的懒。这部分稍显欠缺说服力,但产品的功能性还是表达的比较清晰。
    • 曾卓
      创意洞察精准,片子质感好,结构清晰,节奏明快,对产品的解读到位。
    • 躺平年代的海尔颂歌。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      当今消费者buy in的,不是品牌一味的把自己所谓的价值主张强塞给消费者,而是真正洞察消费者需求,打造解决用户需求的产品。懒人时代,懒得理直气壮,何不是当今一代的真实写照。
    • Brian NG
      Very sharp insight on technology can make people as lazy as they want. And the execution has putting the product superiority in relevant context but interesting manner.
    • 李炼 Leo Lee
      人群洞察和产品利益点结合得很好
    • 姚贝贝
      智能家电讲“懒”的故事很普遍,也正因如此把“懒”的故事讲出彩还真挺难的。但这个案例做到了:夸张幽默,场景棒棒,节奏出色,全方位都很到位。
    • 任惠惠
      科技可以让人更懒,这个洞察很深入
    • 张炎 Robbie Zhang
      放大「懒」的社会洞察,无限贴合真实的生活场景,将品牌的卖点很巧妙的运用其中。
    • 不错
    • 马超 Ma Chao
      创意简单,但执行极致
    • 王威 Gavin
      “懒”的洞察挖掘很精准,执行也很有惊喜,故事生动有趣,非常棒
    • 有趣的洞察,配上有趣的故事,品牌想传达的讯息,很简单的就把人带进去了
    • 在“懒”这个概念下的创意执行,非常好。就是对“懒”这个概念,有点看法。
    • 「懒」和智能发明不是新搭配,但把故事设定为普通人懒成发明家,用爽剧的讲法就让人格外有满足感和代入感。
    • 好洞察
    • 徐奔 Ben Xu
      科技就是让人变懒的,科技的进步也是由懒这个人之常情驱动的。这个普通的洞察放在创意里,依然能执行的饶有乐趣。
    • 鲍成杰
      生活的痛点遇到创意的表达,等于品牌的解法
    • 蒋彪 Cman
      洞察深刻且全面,执行很不错。
    • 陈静远
      智能家电结合懒人刚需,非常用烂的品牌创意,好在执行上有不错的突破。
    • 蒋文磊 Eason
      太过于文艺了
    • 田涧岚
      整体完成度高,剧情好看,但整体传播性和话题性略欠缺。
    • 束非 Gordon Shu
      洞察切得准,正话反着说,符合TA的现实和口味。
    • 蔡祥 OG.Cai
      包装、执行还可以,鼓励。
    • 洞察一般,内容有趣
    • 王晓晴
      懒人生活的洞察符合时下职场人和年轻人的需求,智慧家庭能很好的解决各种懒人的需求。创意巧妙,用科技让懒人懒得理直气壮
    • 品牌传达信息明确,角度新颖,产品与“懒人时代”有效融合
    • 苏里
      懒才是推动进步的生产力呀
    • 切入点和表达方式十分巧妙,抓住当下年轻人的痛点。
    • Prince Zhang
      年轻人的insight抓得挺准,片子拍得也有国潮的质感,是个有诚意的作品。
    • 陈楠
      中规中矩
    • 张然
      到处都是懒人的时代让科技的进步显得更有价值,视频创意很棒,但看完后我倒想从沙发上站起来走一走了
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