勤劳是传统美德，而懒，却是当代人最真实的快乐。
仅以此片献给所有懒人，该视频建议躺着观看。
“别的品牌都在做向上时代，咱们海尔怎么弄了个懒人时代？你们要不要再想想？”
当我们和海尔品牌部的伙伴们一致决定2021年海尔新年Campaign做《懒人时代》时，来自内部的质疑声一点儿不少。非要说我们自己百分百笃定，也有点儿打肿脸充胖子。但一个做“家”的品牌为什么要在这个时代鼓励年轻人的懒，我们还真有自己的看法。
主海报
预热海报
从去年的“海尔智家”到今年推出“海尔三翼鸟”，海尔的智慧家庭场景又升级迭代了。毫无疑问，“家”是越变越好了。但，愿意走入家庭生活的年轻人却越来越少。
内卷、996，工作已经消耗了年轻人太多的时间和精力。一旦选择进入家庭，就要再额外承担起家务劳动的压力，如果是女性，还要担当妻子和妈妈这两份无薪义务工，这可不是一句“ 加油，年轻人 ”就能应付地过去的。这样传统的“家”难免让人望而却步。
场景kv
那“家”到底可以为年轻人做什么呢？显然不是叫大家迎难而上。家，可以是那个告诉你“没事儿，别勉强，做你自己就挺好的”的地方。
去年过年，海尔借助《孔子图灵篇》，对独身主义者、两地分居的双城夫妻、事业上升期的双职家庭说，“没事儿，做你自己就挺好，家的事儿我们搞定 ”。
今年，海尔想要对工作996，回家就想懒着，不爱做家务的“懒人”们说“ 没事儿，懒着挺好啊，懒人也可以轻松持家”。
social kv
三翼鸟 × 第一财经 × 天猫联名发布懒人数据报告，基于消费大数据分析“懒人经济”与“懒人生活”
谈起懒人时代，公司的90后懒人们纷纷抢起了麦克风：
美术曲冠华：与其说是人们真的在变懒，不如说是这代人选择放过自己，更会规划自己有限的时间和精力。不把时间浪费在循环往复的琐事上。在这种演化了的生活方式下，人们可以节约更多的时间来享受属于自己的世界，所以显得人们好像变懒了。
美术易思：90后从小被打上的标签就是小皇帝小公主，吃不了苦，照理说应该是衣来伸手饭来张口，怎么就突然摇身一变成为了勤劳勇敢的打工人？不仅喜（sha）提（bi）996更开创性的演绎过劳死。在家我偷点懒不行吗？
阿康Cathy：懒是上一代人对我们的错误判断，我们只是换了一个地方勤（jia）劳（ban）而已。
文案脆脆：躺着真好。
美术阿振：和上一辈比，我们这一代明显是懒了，懒得亲手做了。家里给的压力没那么大，所以我这一代活得更自由随性。在选择上，与其去做那些琐碎的家务日常，更愿意把时间花在一些更有意思的生活方式上。随着工具的越来越好用，也乐意靠工具来解决这些琐碎日常。
文案不二：好吧，我是勤快人。
“精神百倍”的合影
最后，感谢三连～感谢和我们一起顶住压力，让这个Campaign出街的海尔客户，Respect, Bro!
感谢不仅要操心影片拍摄，还要客串影片海报摄影师的沈导！
感谢平面摄影师任川！
创作名单
品牌方：海尔 三翼鸟
代理商：意类
创意总监：hesky（陆旻昊）
美术：易思、曲冠华、阿振
文案：不二、脆脆
客户服务：Cathy（成倩颖）
TVC部分
导演：沈煜杰
制作：千禧传
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
作为国民品牌老字号的海尔，从2019年底正式加入物联网智慧家电的领域，但经过一年的市场试水，发现准备组建家庭的90后年轻消费者居然并不买老字号的帐，反而对小米这类互联网起家的新家电有天然的亲切感。海尔感到品牌的“中年危机”，希望趁着CNY节点，打造一波深入90、95后内心，引发广泛共鸣的传播内容，改善品牌身上的 “爹味“，赢得未来消费者的心。
【洞察与策略】
我们发现，不同于 “勤劳持家“的老派观念，“懒”成了当代年轻人回到家后的真实生活常态。究其原因，996式工作的压力已经消耗了年轻人太多的时间和精力，本来留给自己的时间所剩无几。如果回到家还要承担起繁重的家务，显然是对年轻人太过苛刻。而这，正是海尔智家能帮到年轻人的，用智慧家庭的科技让他们在家也能懒得理直气壮。
【创意阐述】
用喜剧故事的方式讲述了一位90后懒妈妈的传奇经历。主张”勤劳持家“的60后姥姥一直想要改变90后妈妈的“懒毛病”，却屡屡受挫。没想到结尾，却被懒妈妈用她半生懒学创造出的一系列发明（海尔智慧家电）说服，接受了这个懒得理直气壮的时代。
【结果与影响】
全网总曝光量：11.3亿 全网视频总播放量：7770万 全网总互动量：491万。
为海尔三翼鸟App带来26%的意向转化人群，助力天猫年货节销售额突破3000万。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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有洞察，能幽默，中国须要更多这样的作品，好广告。 -
很多智能家电的传播出发点都是基于解放人类，而这支创意短片是从人的本性懒惰出发，并抓住一个点放大到了极致。 -
洞察好，创意好，执行也满分。 -
懒人有理，躺平无罪！妙哉！妙哉！妙哉！ -
有新意有质感，喜欢。
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创意可以，执行没得说
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洞察精准、创意巧妙
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生活真好 懒点更好
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这时代感很强，观众对号入座有共鸣，是令人向往的”懒人时代“了。
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将所有的产品魔术融入其中，并以娱乐的方式将其完美地融入到洞察力中，获得了高分 -
用足懒人时代的标签，讲智能家电的故事，代入够强，细节到位。
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非常的有意思，创意点找得很好，看过即记住 -
懒是人类科技进步的源动力，洞察准，执行到位 -
智能家电产品特点和懒的洞察结合的很有趣，放大到三代人，能引起广泛共鸣 -
喜歡這個洞察 非常打動我心 -
创意概念不错，以一个年轻人“懒”做为切入点，前后转折点突显产品的功能特性。 -
洞察抓得准，找到对应的痛点，针对性带出产品的卖点
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fun -
“懒”是推进人类科技进步的原动力，抓住了这个洞察，延展放大极致化，创意执行完整漂亮 -
能把普世的洞察，很特别得做出来，让人get产品卖点，这本是就是一种能力 -
懒得说不足之处了，一支非常不错的片子，哈，诙谐幽默之中，将智能时代下的懒人生活诠释得淋漓尽致。 -
角度独特，“懒人时代”和品牌形成很强的记忆点
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过度夸张用户现状了 -
在趣味创意中展示产品功能，整体节奏感好。 躺出慵懒感，让人向往，沙发质感也不错。 -
好作品，意类的创意老师们讲故事水平真棒
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懒得说。 -
将人性中的“懒”作为产品创新的动力。算是为品牌讲了一个新的故事。 -
洞察虽老生常谈，但执行加分
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切入点看似普通，但创意和执行让普通的点得以放大。 -
创意和概念还是有趣的。
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创意很棒
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意类的水准，故事有趣。
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有新意
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很好的作品
营销单元-内容营销类
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全程无尿点，创意、执行俱佳。产品定位、功能、用户利益点表达淋漓尽致，最重要的是对这代年轻用户的洞察，非常具体和生动。
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有一句经典的话叫“懒人推动了科技的进步”，今天这句话被打造成了一个经典故事。给这个时代的懒人们编织了一场好梦。 -
创意新颖，执行非常精采 好的视觉呈现
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懒的概念运用的很好，视频以及故事的贯穿也很不错。需要推敲的是智能家居并不能解决开始的那种懒，以及年夜饭的懒。这部分稍显欠缺说服力，但产品的功能性还是表达的比较清晰。
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创意洞察精准，片子质感好，结构清晰，节奏明快，对产品的解读到位。 -
躺平年代的海尔颂歌。
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当今消费者buy in的，不是品牌一味的把自己所谓的价值主张强塞给消费者，而是真正洞察消费者需求，打造解决用户需求的产品。懒人时代，懒得理直气壮，何不是当今一代的真实写照。 -
Very sharp insight on technology can make people as lazy as they want. And the execution has putting the product superiority in relevant context but interesting manner. -
人群洞察和产品利益点结合得很好 -
智能家电讲“懒”的故事很普遍，也正因如此把“懒”的故事讲出彩还真挺难的。但这个案例做到了：夸张幽默，场景棒棒，节奏出色，全方位都很到位。 -
科技可以让人更懒，这个洞察很深入 -
放大「懒」的社会洞察，无限贴合真实的生活场景，将品牌的卖点很巧妙的运用其中。 -
不错
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创意简单，但执行极致 -
“懒”的洞察挖掘很精准，执行也很有惊喜，故事生动有趣，非常棒 -
有趣的洞察，配上有趣的故事，品牌想传达的讯息，很简单的就把人带进去了
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在“懒”这个概念下的创意执行，非常好。就是对“懒”这个概念，有点看法。
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「懒」和智能发明不是新搭配，但把故事设定为普通人懒成发明家，用爽剧的讲法就让人格外有满足感和代入感。
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好洞察
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科技就是让人变懒的，科技的进步也是由懒这个人之常情驱动的。这个普通的洞察放在创意里，依然能执行的饶有乐趣。 -
生活的痛点遇到创意的表达，等于品牌的解法 -
洞察深刻且全面，执行很不错。 -
智能家电结合懒人刚需，非常用烂的品牌创意，好在执行上有不错的突破。 -
太过于文艺了 -
整体完成度高，剧情好看，但整体传播性和话题性略欠缺。 -
洞察切得准，正话反着说，符合TA的现实和口味。 -
包装、执行还可以，鼓励。 -
洞察一般，内容有趣
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懒人生活的洞察符合时下职场人和年轻人的需求，智慧家庭能很好的解决各种懒人的需求。创意巧妙，用科技让懒人懒得理直气壮 -
品牌传达信息明确，角度新颖，产品与“懒人时代”有效融合
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懒才是推动进步的生产力呀 -
切入点和表达方式十分巧妙，抓住当下年轻人的痛点。
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年轻人的insight抓得挺准，片子拍得也有国潮的质感，是个有诚意的作品。 -
中规中矩 -
到处都是懒人的时代让科技的进步显得更有价值，视频创意很棒，但看完后我倒想从沙发上站起来走一走了
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