沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜

举报 2021-09

沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜

扫描,分享朋友圈

参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-跨界营销类(铜)

请欣赏,由中国女团天花板唐宫夜宴与沃尔玛联袂出演的,中秋穿越巨作。

这轮Campaign客户的需求很明确,就是让大家“中秋来逛沃尔玛”(如果可以买点月饼就更好了)。

提到中秋广告,可以想到许多感人至深的团圆故事;许多对着月亮抹泪的北漂、沪漂、X漂游子;许多被对半切露出诱人夹心的月饼……

如何才能做出差异,唤起受众中秋想去沃尔玛的欲望?于是想到,不如让一群不曾逛过超市的人,来到沃尔玛,用她们对超市环境的新奇感知,唤起受众对超市美好体验的记忆。就有了这个唐朝宫女乘着购物车,穿越来沃尔玛的故事。

唐宫夜宴舞团谈好了,导演找好了,剧本编好了,谁知道正在PPM的节点舞团所在的郑州发生了疫情,全组人天天祈福终于盼来了解封,跟可爱的唐宫小姐姐愉快面基。

真的太可爱了,下面多图预警

第一次逛超市开心到模糊

沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜


穿越到此一游

沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜


唐朝乐师在线拍瓜

沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜


当代麻将不怕三缺一

沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜


 唐朝乐师与当代音响的亲切会晤

沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜


于谦脸嬷嬷休闲一刻

沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜


经费在燃烧,制片在流泪

沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜


穿越设备检修中

沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜


凿壁偷光的现场工作人员

沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜

最后鸣谢:才华横溢的丁雨晨导演;专业干练的唐宫夜宴舞团陈导;hold住全场的制片人飞翔哥。

沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜

感谢沃尔玛客户:Daniel、Zixuan、Zita以及沃尔玛无锡金城店对拍摄的鼎力支持。

沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜

感谢唐宫夜宴舞团的所有可爱小姐姐。

沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜

感谢为项目加班加点的所有剧组工作人员。

沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜


数英奖案例展示

1664530131420505.jpg
点击图片查看大图


创作人员名单

CEO:李雪
首席创意官:陈声雄
创意合伙人:胡莎
创意总监:崔翘
美术指导:陈万琪
美术指导:杜佳丽
客户负责人:王俭
客户经理:程诚

数英奖参赛项目说明 - TOPic,创意代理商

【背景与目标】

电商风行的今日,逛超市已不再是节庆采购的首选。中秋,沃尔玛如何唤起受众逛超市的意识?

【洞察与策略】

中秋是历史悠久的中国节日,而古风正是近年颇受追捧的风潮。中秋节点,沃尔玛借势古风IP唐宫夜宴,打造了线下卖场的中秋新故事:通过古人的视角,唤起逛超市的新鲜感,带出沃尔玛中秋单品。

【创意阐述】

创作中秋影片《月圆奇妙夜》,让可爱的唐朝宫女通过一个发光的购物车,穿越来到沃尔玛置办晚宴食材,古人在现代超市发生了一系列趣事让人忍俊不禁;传播上,更联动古风KOL,整合线上线下,打造了#穿汉服去沃尔玛#挑战,用有效互动,为线下拉流。

【结果与影响】

1、抖音上线第一天视频观看量破42,000,000。
2、点赞近300,000。

WalMart 沃尔玛

TOPic

 

沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.5
我的评分
谢谢
数英评分
9.5
我的评分
    2022 数英奖 评审记录
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类

    营销单元-跨界营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • 中秋+唐宫+穿越沃尔玛,概念非常好
    • 内容有趣,结合传统文化,又不呆板
    • 韩晓华 Airy
      唐宫夜宴与沃尔玛合作的非常可爱,新与旧,中与西,在中秋节结合的很好。影片节奏很活泼,很容易吸引人看下去。
    • 唐宫夜宴出圈后的首次商业化,引发好奇。
    • 婷婷
      campaign需求明确,联动唐宫夜宴舞团以奇幻表现手法唤醒用户新奇的感知。趣味演绎,记忆点强,传播创意略显不足,形式单一。
    • Judy
      在超市里来一个大唐穿越,创意很不错!在大家都讲述团圆的中秋营销,此次创意是个突破,挑起了年轻人对中秋的奇妙遐想。
    • 精良 有趣
    • 柳英
      差异化的节日营销,让这波跨界变得有记忆点。内容轻松有趣也跟符合时下年轻人对中秋的感知。
    • 杨翌可
      IP跨界执行的很到位,不过线下沃尔玛真正的实景场景在中秋节做了什么中秋唐风的布置吗?如果没有的话,意思是通过看了视频唤醒消费者去线下超市逛?然后就没有然后了?这样的执行链路有待缺失。
    • 解静 Gloria
      古风IP与沃尔玛结合的创意很大胆,呈现的视觉效果拉满,国潮是今天更多年轻人喜欢的元素,唐宫夜宴也是河南卫视做起来的IP,很巧妙的结合深入人心。但大制作与获客相比不成正比
    • 画中人走进超市卖场,增强趣味,有记忆点。
    • 高峰 Jacky
      IP结合的比较出圈,概念略显缺失。
    • 老泡
      唐朝宫女逛超市的故事很奇趣,但逛的行为和唐宫舞蹈的结合还有很大的优化空间。
    • 康迪
      创意点很好
    • 新颖好玩,创意十足
    • 设计不错
    • 穿越古今不是稀奇的创意点了,但是做的效果还不错
    • 郜艺 Gao Yi
      国风+穿越+奇妙夜主题,本身都不是特别新奇的元素,组合在一起观感却意外的好。
    • 李宜聪 Max Li
      唐宫夜宴逛超市,IP选得很巧妙,可惜没买到荔枝。不知有无完成沃尔玛让大家“中秋来逛沃尔玛”的需求。
    • 這樣的結合比較常見
    • 文华
      创意及IP的结合点不错,但落下来最终呈现的并没有很“奇妙”。
    • 通过传统节日与唐宫夜宴合作契合度高,但是在跨界联动层面对品牌焕新和情感联系一般,更重事件营销效果。
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(22条)