美团:一座城,帮我照顾一个人

举报 2021-08

美团:一座城,帮我照顾一个人

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类

营销单元-整合营销类

技艺单元-文案类

七夕已至,W创造#广告文学读本#,用最脱俗的文学语感表达最通俗的七夕情事。

话不多说,来一览片子吧!

《一座城,帮我照顾一个人》

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天庭人设全家福

美团:一座城,帮我照顾一个人


正片《织女不想过七夕》


MV正片《一座城帮我照顾一个人》

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影片1 《最甜的花》

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影片2 《另一个我》

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影片3 《金色照片》


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W的小野狗能写歌、能策划,还能上镜
明日之星或在此诞生

美团:一座城,帮我照顾一个人


数英网、广告门纷纷登上头条推荐


抖音话题引起大量二创


视频号留言讨论



“新周刊”“广告文案TOPYS”相继转发


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词·曲:W 野狗音乐舱
演·唱:孟慧圆  邓见超

想写封信 忘了我们每天微信
想唱给你听 在你听不见我的七夕

远方的星辰 住着更孤单的织女
有哪一座城 能帮我照顾你

让重庆的花 守住约定
让广州的夜 升起烟火气
如果长沙 太过热情
还有成都 充电回忆
桂林晴 大理云
丽江至少还有鱼
让上海的风替我捎信
西安的车串起足迹
不要怪深圳睡不醒
北京城北陪你演电影
郑州东 凯里西
乌鲁木齐有马头琴

 一座城 有了你
帮我照顾一个人
一座城 一座城 帮我照顾一个人

2021的七夕


登上网易云头条


网易云评论区引起广泛留言

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别走开,还有一个小彩蛋!

还有很特别的导演版视频即将上映,敬请期待~

如果你想要在一座城里面跟不同的人创造更多好玩的事情,就来找W野狗吧~


在此特别感谢原创 W野狗音乐舱 橘七! 

《一座城 帮我照顾一个人》

词·曲·唱:W 野狗音乐舱·橘七

想写封信  忘了我们每天微信
想唱给你听  在你听不见我的七夕
远方的星辰  住着更孤单的织女
有哪一座城  能帮我照顾你
让上海的风替我捎信
让北京的夜升起烟火气
如果重庆太过热情
还有成都签收回忆
桂林晴  大理云
丽江至少还有鱼
让杭州的塔守住约定
广州的桥串起足迹
不要怪深圳太年轻
南京城北陪你踏青
郑州东 凯里西 
乌鲁木齐有马头琴
一座城  有了你
帮我照顾一个人

2021的七夕


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数英奖案例展示

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点击图片查看大图


W 特此感谢帮助一座城·照顾一个人的所有人们制作名单!

美团平台营销中心 

总策划·总出品
W的野狗头子

W野狗文策舱

Eddie
Amelie
Matthew

W野狗创造舱

邱凡
咖喱 

W野狗艺术舱

邱成
Sean

W野狗音乐舱

橘七

W野狗品牌舱

葡萄
人机阿毛
茹歌

W野狗科艺舱

Kerry

制片公司

目三辰文化传播有限公司
导演:杜中坤
总制片:郭雅婷
制作人:林娟娟
制片主任:邓斯恒
制片助理:艾钰婷
协拍制片(北京):Leo
外联制片(北京):李异泽、徐洋
外联制片(重庆):田俊、黄绮丽、夏毅、赵见
摄影师:孟晨
B机摄影师:刘畅
跟焦员(北京):咸刘杰
跟焦员(重庆):王凯
摄影助理(北京):汪拓、张胜、王飞、江峰
摄影助理(重庆):吴志鑫
剧照摄影师(北京):宋敬敬
剧照摄影师(重庆):刘小凯
灯光师(北京):王志刚
灯光助理(北京):安彦兵、张浩、王海红、要爱会、徐建宝、闫嘉硕、邵指普、赵龙华
灯光师(重庆):于明豹
灯光助理(重庆):陈胜通、赵建民、陈枭奇、张爱清、刘亚东、张浩、阿桂
美术:戴頔
道具(北京):刘学阳
道具(重庆):付世光
场务(北京):三丰团队
场务(重庆):饶云川团队
服装造型(北京):张晨蕊
妆发造型指导(重庆):朱思晓
服装造型指导(重庆):樱子
妆发造型执行(重庆):高霞/张汉
服装造型执行(重庆):范思宇
服化助理(重庆):朱咏
分镜师:林鹏飞、徐鹏
剪辑师:冯晓乐、张朝、武汉青、Eleven、王琪、陈航靖
调色师:俞永美、康淡淡、熊远鹏
合成师:陈亚淼、卢明波
场记(重庆):杨乐
场记(北京):吕泓逸
Dit(北京):冯伟鸿
Dit(重庆):陈安康
录音师(北京):彭亚东
录音师(重庆):陈伟
艺人统筹(北京):心喜文化
演员统筹(重庆):刘颖

演员

《另一个我》
邓见超(男主)
孟慧圆(女主)

《最甜的花》
林川人(小美)
灿宝(男朋友)
Ahua(男主管)
胡宏林(男同事1)
灿宝(男同事2)
付鑫(女同事1)
Amyli(女同事2)
三水(花店老板)
龚云龙(外卖小哥)

《金色招牌》
张炜迅(小兴)
张景然(妻子小星)
邱凡(男同事)
艾钰婷(前台)

配音演员

《最甜的花》吴秀兴
《金色招牌》蔡晓光
《另一个我》钟业海、刘铭洋

数英奖参赛项目说明 - W,创意代理商

【背景与目标】

本次美团七夕创意方案的难题是如何融合城市印记、业务属性和人伦情感纠葛,所以我们需要创造一个易解、易传、易二创的新模式。
我们要解决的:
我们需要寻找美围品牌与七夕情感的关联点,并且借助七夕热点提升品牌好感度和多业务心智,创造一个可以跳出行业惯常的小人物叙事视角,达到易传、易记、易二创的目的。

【洞察与策略】

我们创造广告文学读本,用最脱俗的文学語感表达最通俗的七夕情事。
让「广告」和「文学」、「电影」和「诗歌」、「音乐」和「动画」有了共融相生的可能,一眼就能看懂的人间情爱,却因美团的存在,多了一份难得的隽永和情愫,让俗常人间在七夕时,获得一个品牌暗含深情的表达:#一座城 帮我照顾一个人#
我们如何想的:
我们发现在情爱里,永远有三大难题困扰世人「异地恋」「新鲜感」和「求复合」
而美团恰好能提供帮助:
1.美围覆盖2800余个市县,让爱随叫随到
2美圈拥有200多个生活服务品类,让爱磨久弥新
3.一站式生活服务平台,让爱回到从前。
全能全城市服务的美团,助力七夕美好爱情。

【创意阐述】

我们如何做的:
首创广告文学读本的内容创造模式,创造性地将品牌深耕「服务本地生活」的商业逻辑,沟通「美好生活小帮手」的品牌人格:让城市印记、业务属性和人伦情感三者合一;让「广告」和「文学」、「电影」和「诗歌」、「音乐」和「动画」有了共融相生的可能,让俗常人间在七夕时,获得美团暗含深情的表达:#一座城 帮我照顾一个人#
3条主题视频:《最甜的花》《金色招牌》《另一个我》
1条互动H5;
1条明星MV;
1条明星视频;
1个线下活动;
共同助力美团《一座城 帮我照顾一个人》。

【结果与影响】

我们做到的:
美团《一座城 帮我照顾一个人》话题阅读量12.5亿、抖音播放1.4亿、话题讨论30W+、2大明星撬动话题。

美团

W

 

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