海尔开了一家“不新鲜超市”,在里面卖隔夜饭

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海尔开了一家“不新鲜超市”,在里面卖隔夜饭

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

技艺单元-美术类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

创意单元-视频组-短片类(入围)

技艺单元-文案类(入围)

不新鲜超市

海尔开了一家“不新鲜超市”,超市里的各种不新鲜的食材被明码标价:刘子航奶奶爱吃的隔夜饭2.5元、张梦文姥姥冻半年的鸭子43.8元、邹晓刚岳父去年的新茶10元、1.5元李恺妈妈舍不得扔的烂苹果。

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原来这里的每一个食材都讲述了一个家庭的故事:为了让孙儿吃新鲜的米饭长身体,刘子航奶奶会吃掉剩饭;张梦文姥姥希望每次外孙女回家都能吃到最爱吃鸭子,冰箱里的冻鸭买了一只又一只;去年邹晓刚给岳父买的茶,他舍不得喝,说留着一起喝,一留就留了一年;李恺妈妈给儿子买的苹果,可惜儿子工作忙导致苹果都烂掉了,却也舍不得扔,最后做成了糖水罐头。

海尔借用“不新鲜超市”讲述了老一辈人表达爱的方式,呼吁大家关心家人,用行动回馈他们的爱。

主题海报


海报

我们难以改变家人爱我们的方式,但可以换个“新鲜”的方式爱他们。

01

奶奶说我在长身体,
要吃新鲜的大米饭,
隔夜饭都留给自己吃。

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02

姥姥冰箱里存了好几只鸭子,
每次都挑最新鲜的给我炖汤,
冻久的却留给自己吃。

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03

给岳父买新茶,
等我们回去他才舍得泡一壶,
哎,新茶也变陈茶。

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04

我妈吃苹果漂亮的都留给我,
自己吃有疤的,
还说快烂的才甜。

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创作企业名单

客户:海尔
代理商:上海意类广告有限公司
制作公司:上海赤马广告传媒股份有限公司

创作人员名单

创意总监:陆旻昊
创意副总监:易思
美术:赵嘉惠
文案:谭翠
客户经理:成倩颖

监制:Iris 杨粤
制片经理:崔春光
制片:蔡可歆 乔丹
制片助理:毕忠华 宋健
外联制片:邓卿
导演:吴奇
导演助理:Alice
副导演:冯宥杰
摄影师:赵旭辉
摄影大助理:周敏
移动组:杨磊
美术指导:叶子 吴征
执行美术:王莉骐
灯光师:余云志
道具:熊猫
食品组:胡一刀
收音:金军
场务组:七众
Dit:朱飞
造型:李纳
演员经济:武亚飞 孙舟
妆发:王乐瞳
服装:梁蒙 李贝贝 曲蕾
剪辑:黄怡人 周澄澄
精修:Sam沈慈恩
作曲:Joe
混音:One step
调色:梦芷 曹轶毅

数英奖参赛项目说明 - 赤马广告 上海,制作公司

【背景与目标】

海尔希望“大格局”的初心,能以更多这种“具有强烈情感共鸣的普通人的生活细节”作为表现形式,以此做到“大而不空”。植根于千家万户的真实生活,汇聚成品牌宏大的远景。

【洞察与策略】

《不新鲜超市》之所以取得今天的数据和成绩,最重要的离不开每一个参与这个项目的成员的“用心”。从创意落地的用心——把生活中常见的现象放大,用一种娓娓道来的方式引发大家的思考和共鸣。到制作的用心,制作团队里的每一位伙伴对于每个环节都极力做到最完美,避免任何一个细节的疏漏和粗心导致观众从情景中跳脱出来。最重要的是品牌的用心,海尔希望“大格局”的初心,能以更多这种“具有强烈情感共鸣的普通人的生活细节”作为表现形式,以此做到“大而不空”。植根于千家万户的真实生活,汇聚成品牌宏大的远景。正因为这种用心,才可以让无数的观众为之共情及动容,因为这就是真实发生在我们每个人和每个家庭身边的故事。

【创意阐述】

代理商意类,以父母一辈总想把最好的留给孩子作为情感洞察,以因为“不舍得”而“不新鲜”的食物作为切入点构思了这个创意。并且创造出了一个完全虚构的“不新鲜超市”的概念。为了更好的实现这个创意,制作公司赤马和导演吴奇花费两周时间勘查了整个上海可以用来拍摄的超市和便利店场景,只为找到并还原出最真实的街边闹市中一个不起眼但实则内有乾坤的便利店的设定,代理商意类为这个虚构的超市打造了一整套的设计,从招牌到每一个商品的标签,每一个细节都透露着用心。最终经历3天的拍摄及两个月的紧锣密鼓的后期制作《不新鲜超市》终于上线,并取得了热烈的反响。

【结果与影响】

作为题材新颖的魔幻主义纪录片,《不新鲜超市》在上线品牌海尔智家视频号后迅速引爆朋友圈,短短一个月内收获1.8万+的转发量及1万+点赞。新片场上线之后短短几个星期内就收获了11w+的观看量,和近千的点赞量,微博拥有45w粉丝的广告圈微博大V转发。

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

市面上的冰箱品牌主打各种保鲜黑科技,海尔全空间保鲜冰箱虽拥有业界顶级保鲜技术,但很少人知道,产品名也缺少记忆点。其次,没有买房装修的年轻人对冰箱关注和需求都不高,对于这部分潜在人群,要找到一种新的沟通思路。

【洞察与策略】

大部分人80、90后的共同经历:长辈总是吃不新鲜的,把新鲜的留给孩子。比如“妈妈总吃隔夜饭,让小孩吃新鲜米饭。”“放假回家,外婆一定会现杀只鸭子招待,哪怕冰箱里还有冻鸭”……不新鲜,是家人表达爱的方式。我们想在唤起共鸣时,赋予海尔全空间保鲜冰箱一个新角色。“我们难以改变家人爱我们的方式,但可以换个新鲜的方式爱他们。”

【创意阐述】

我们在上海复兴中路1250号开了一家真的“不新鲜超市”。货架上都是不新鲜食材:刘子航奶奶爱吃的隔夜饭、张梦文姥姥冻半年的鸭子、邹晓刚岳父去年的新茶、李恺妈妈舍不得扔的烂苹果等。并以纪录片形式呈现每件商品背后的故事,以及故事主人公(刘子航、张梦文等)走进店里的反应。片子上线后,收获全网感动。总曝光1.53亿次,点击105.38万。微博热搜TOP6。

【结果与影响】

作为题材新颖的魔幻主义纪录片,《不新鲜超市》在上线品牌海尔智家视频号后迅速引爆朋友圈,短短一个月内收获1.8万+的转发量及1万+点赞。新片场上线之后短短几个星期内就收获了11w+的观看量,和近千的点赞量,微博拥有45w粉丝的广告圈微博大V转发。

Haier 海尔

GOODZILLA 意类广告 上海

赤马广告 上海

Hesky

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