海尔开了一家“不新鲜超市”,在里面卖隔夜饭

举报 2021-12

不新鲜超市

海尔开了一家“不新鲜超市”,超市里的各种不新鲜的食材被明码标价:刘子航奶奶爱吃的隔夜饭2.5元、张梦文姥姥冻半年的鸭子43.8元、邹晓刚岳父去年的新茶10元、1.5元李恺妈妈舍不得扔的烂苹果。

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原来这里的每一个食材都讲述了一个家庭的故事:为了让孙儿吃新鲜的米饭长身体,刘子航奶奶会吃掉剩饭;张梦文姥姥希望每次外孙女回家都能吃到最爱吃鸭子,冰箱里的冻鸭买了一只又一只;去年邹晓刚给岳父买的茶,他舍不得喝,说留着一起喝,一留就留了一年;李恺妈妈给儿子买的苹果,可惜儿子工作忙导致苹果都烂掉了,却也舍不得扔,最后做成了糖水罐头。

海尔借用“不新鲜超市”讲述了老一辈人表达爱的方式,呼吁大家关心家人,用行动回馈他们的爱。

主题海报


海报

我们难以改变家人爱我们的方式,但可以换个“新鲜”的方式爱他们。

01

奶奶说我在长身体,
要吃新鲜的大米饭,
隔夜饭都留给自己吃。

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02

姥姥冰箱里存了好几只鸭子,
每次都挑最新鲜的给我炖汤,
冻久的却留给自己吃。

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03

给岳父买新茶,
等我们回去他才舍得泡一壶,
哎,新茶也变陈茶。

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04

我妈吃苹果漂亮的都留给我,
自己吃有疤的,
还说快烂的才甜。

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创作企业名单

客户:海尔
代理商:上海意类广告有限公司
制作公司:上海赤马广告传媒股份有限公司

创作人员名单

创意总监:陆旻昊
创意副总监:易思
美术:赵嘉惠
文案:谭翠
客户经理:成倩颖

监制:Iris 杨粤
制片经理:崔春光
制片:蔡可歆 乔丹
制片助理:毕忠华 宋健
外联制片:邓卿
导演:吴奇
导演助理:Alice
副导演:冯宥杰
摄影师:赵旭辉
摄影大助理:周敏
移动组:杨磊
美术指导:叶子 吴征
执行美术:王莉骐
灯光师:余云志
道具:熊猫
食品组:胡一刀
收音:金军
场务组:七众
Dit:朱飞
造型:李纳
演员经济:武亚飞 孙舟
妆发:王乐瞳
服装:梁蒙 李贝贝 曲蕾
剪辑:黄怡人 周澄澄
精修:Sam沈慈恩
作曲:Joe
混音:One step
调色:梦芷 曹轶毅

数英奖参赛项目说明 - 赤马广告 上海,制作公司

【背景与目标】

海尔希望“大格局”的初心,能以更多这种“具有强烈情感共鸣的普通人的生活细节”作为表现形式,以此做到“大而不空”。植根于千家万户的真实生活,汇聚成品牌宏大的远景。

【洞察与策略】

《不新鲜超市》之所以取得今天的数据和成绩,最重要的离不开每一个参与这个项目的成员的“用心”。从创意落地的用心——把生活中常见的现象放大,用一种娓娓道来的方式引发大家的思考和共鸣。到制作的用心,制作团队里的每一位伙伴对于每个环节都极力做到最完美,避免任何一个细节的疏漏和粗心导致观众从情景中跳脱出来。最重要的是品牌的用心,海尔希望“大格局”的初心,能以更多这种“具有强烈情感共鸣的普通人的生活细节”作为表现形式,以此做到“大而不空”。植根于千家万户的真实生活,汇聚成品牌宏大的远景。正因为这种用心,才可以让无数的观众为之共情及动容,因为这就是真实发生在我们每个人和每个家庭身边的故事。

【创意阐述】

代理商意类,以父母一辈总想把最好的留给孩子作为情感洞察,以因为“不舍得”而“不新鲜”的食物作为切入点构思了这个创意。并且创造出了一个完全虚构的“不新鲜超市”的概念。为了更好的实现这个创意,制作公司赤马和导演吴奇花费两周时间勘查了整个上海可以用来拍摄的超市和便利店场景,只为找到并还原出最真实的街边闹市中一个不起眼但实则内有乾坤的便利店的设定,代理商意类为这个虚构的超市打造了一整套的设计,从招牌到每一个商品的标签,每一个细节都透露着用心。最终经历3天的拍摄及两个月的紧锣密鼓的后期制作《不新鲜超市》终于上线,并取得了热烈的反响。

【结果与影响】

作为题材新颖的魔幻主义纪录片,《不新鲜超市》在上线品牌海尔智家视频号后迅速引爆朋友圈,短短一个月内收获1.8万+的转发量及1万+点赞。新片场上线之后短短几个星期内就收获了11w+的观看量,和近千的点赞量,微博拥有45w粉丝的广告圈微博大V转发。

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

市面上的冰箱品牌主打各种保鲜黑科技,海尔全空间保鲜冰箱虽拥有业界顶级保鲜技术,但很少人知道,产品名也缺少记忆点。其次,没有买房装修的年轻人对冰箱关注和需求都不高,对于这部分潜在人群,要找到一种新的沟通思路。

【洞察与策略】

大部分人80、90后的共同经历:长辈总是吃不新鲜的,把新鲜的留给孩子。比如“妈妈总吃隔夜饭,让小孩吃新鲜米饭。”“放假回家,外婆一定会现杀只鸭子招待,哪怕冰箱里还有冻鸭”……不新鲜,是家人表达爱的方式。我们想在唤起共鸣时,赋予海尔全空间保鲜冰箱一个新角色。“我们难以改变家人爱我们的方式,但可以换个新鲜的方式爱他们。”

【创意阐述】

我们在上海复兴中路1250号开了一家真的“不新鲜超市”。货架上都是不新鲜食材:刘子航奶奶爱吃的隔夜饭、张梦文姥姥冻半年的鸭子、邹晓刚岳父去年的新茶、李恺妈妈舍不得扔的烂苹果等。并以纪录片形式呈现每件商品背后的故事,以及故事主人公(刘子航、张梦文等)走进店里的反应。片子上线后,收获全网感动。总曝光1.53亿次,点击105.38万。微博热搜TOP6。

【结果与影响】

作为题材新颖的魔幻主义纪录片,《不新鲜超市》在上线品牌海尔智家视频号后迅速引爆朋友圈,短短一个月内收获1.8万+的转发量及1万+点赞。新片场上线之后短短几个星期内就收获了11w+的观看量,和近千的点赞量,微博拥有45w粉丝的广告圈微博大V转发。

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    技艺单元-美术类(入围)

    技艺单元-视频制作类(铜)

    创意单元-视频组-短片类(银)

    技艺单元-文案类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-美术类
    • 孙迪 Sandy
      洞察真的很棒,有被戳到。整体执行也有记忆点。
    • 柴逸飞
      人文内核总是很容易触及内心,透过现象看本质,食物和人的链接传递的不仅是思念也是关怀和慰藉,场景搭建完整,新鲜的立意+独辟蹊径的创意,直击痛点最大化营销卖点,丰富了品牌形象。
    • 美术很好的帮助到了叙事
    • 揭露出中国式亲情的痛点,但也为之找到了解药-海尔,创意很棒。
    • 张锋荣 Darren Zhang
      创意洞察很好,故事非常感人,产品相关性强。
    • 王威 Gavin
      画面呈现有细节有温度,配合文案非常打动人心。
    • Sanji Sun
      走心了。
    • sence在线
    • 视觉上比较平常,缺少一些突出的视觉风格和创新。
    • 余子筠 Chee Guan
      idea原本不错,但表现形式让人看的有点累。美术只属中规中矩没什么亮眼的地方。
    • 概念不错,视觉缺乏亮点
    更多
    技艺单元-视频制作类
    • good one
    • 李沐翰
      洞察真的很棒,记忆深刻
    • 边小红 Barbara
      不新鲜的饭菜代表家人的爱,切入点棒,反其道而行之讲冰箱保鲜可以给家人新鲜的爱。
    • 张东
      洞察很好,我们难以改变家人爱我们的方式,但可以换个“新鲜”的方式爱他们。
    • 美术很好的帮助到了叙事
    • 李九
      新鲜与不新鲜之间也带出了家人的爱
    • 故事讲得很好。
    • 创意很好。
    • 陈木土 Moto
      将冰箱的保鲜功能,融入在家人情感的保鲜场景里。细腻的情感跃然画面。
    • 执行水准在线。
    • 短片脚本用心,成品质感不错,完成度较高。
    • 廖国华
      故事与洞察深入人心。
    • 整体立意很好
    • 崔非
      非常棒的构思,从亲情带出品牌,自然共情感动。
    • 丁雨晨
      一般
    • 路童 Kent Lu
      给创意
    • 蒋彪 Cman
      很有想法的一条片,脑洞很大的创意,却找到了温馨的落点,充满了人文关怀,诚意满满,又不失卖点的传达。片子的质感也同时兼具了冷静的观察与温情的关怀,完美执行了创意的一条片。
    • Sanji Sun
      立意就很接地气很真实的能打动人,执行和表现的煽情度也刚刚好。
    • 我觉得...创意方和品牌方应该是挺满意这个结果的。但目标观众不一定那么屏蔽账
    • 丁和珍
      到底新鲜,不新鲜?哈哈哈。
    更多
    创意单元-视频组-短片类
    • 洞察很精准,反映了很多中国人的生活状态。
    • 狄文达 David
      洞察创意和执行都很优秀
    • 消费者洞察和产品的链接都非常好,执行细节也把控到位。
    • good
    • 很好。
    • 文华
      洞察精准,反向营销,并通过事件的形式扩大创意影响力,很不错的创意和执行
    • 孙迪 Sandy
      简单,直接,有效
    • 曾健
      角度切入点还不错
    • binbinbin
      每一个家的故事,集合到了一家超市。让每个人都可以在里面找到共鸣。
    • 孙江昆
      切入很棒,洞察深入,只是有点长。
    • 有新意
    • 最一般的產品和最一般的產品訴求,但用了獨特的包裝說法和感人的執行方式
    • 张世俊 Max Zhang
      老道理+新切入点的巧妙组合
    • 玩噱头。
    • 反向思维+情怀营销,和失恋博物馆有异曲同工之处,但是感觉和品牌、产品连接度感觉可以再上升一个层面。
    • 贴近生活,执行到位
    • 张大鹏
      角度非常好
    • 创意很好,标题很吸引人,引发好奇心
    • 梁伟丰 Leong
    • 马超 Ma Chao
      老洞察,新演绎
    • idea有点绕
    更多
    技艺单元-文案类
    • 同样是反向诉求的创意概念,大胆,又击中TA的心智,品牌的印记也就深入人心了。
    • 鬼鬼
      反向切入好,短一点含金量更高。
    • 乐剑峰
      "不新鲜超市"光听名字就很有噱头。 随着文案的深入,品牌传达的生活理念,跃然纸上,非常优秀。
    • 洞察和产品的关系链接紧密,冰箱说“不新鲜”噱头十足。
    • 蚊子
      概念挺好,创意演绎的方式也挺好,抓住了生活中的不新鲜反向表达新鲜。
    • 流暢明白
    • 创意一般
    • 小丰
      写过一次评
    • 文案的第一眼拉出矛盾对立,娓娓道来背后温暖的创意。但idea有点绕
    更多
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