淘宝造物节:邀你解谜“遗失的宝藏”

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淘宝造物节:邀你解谜“遗失的宝藏”

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参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元 - 内容营销类(铜)

营销单元-事件营销类(入围)

古城回归,宝藏现世,神奇遗迹背后竟是现代文明的一次发声?重金之下,天下勇士闻风未动,谁又能解开最终谜题,夺走传奇宝藏?

敬请收看大型文博探索节目《国家宝藏》……不不不,是大型淘宝造物节自制纪录片《遗失的宝藏》!

 

一、给自己“挖坑”,我们是专业的!

“2021年6月21日,上海市某工地上人们竟然发现一处大型遗迹,它规模宏大,布局严谨……”别卖关子了,说人话:我们在上海挖了个实体二维码,然后邀请大家来扫码!来人,上视频!

本届淘宝造物节以“遗失的宝藏”为主题强势回归,为了契合奇幻古城的设定,我们策划了一场极具传奇色彩的故事前传:一个古代二维码引发的传奇古城之谜。

在地表之上重建关于创造的信仰,
拼凑起失落已久的绝代芳华。

淘宝造物节:邀你解谜“遗失的宝藏”


从千年岁月里打捞宝藏的碎片,
于是,人间才有了新的传说。

淘宝造物节:邀你解谜“遗失的宝藏”


听,再渺小的角落里,
也有历史的回声。

淘宝造物节:邀你解谜“遗失的宝藏”


谁能读懂这双眼睛,
谁就能读懂先民的诗行。

淘宝造物节:邀你解谜“遗失的宝藏”


时间,在泥土中刻下划痕,
让传奇变得有迹可循。

淘宝造物节:邀你解谜“遗失的宝藏”


一点一面中,
续写华夏文明的代码。

淘宝造物节:邀你解谜“遗失的宝藏”


人类技艺的高峰,
也是被低估了未来创造力?

淘宝造物节:邀你解谜“遗失的宝藏”


我们追寻着,见证着,
在沟壑中感受文明前进的车辙。

淘宝造物节:邀你解谜“遗失的宝藏”


轻轻触摸,
感受宝藏的脉搏。

淘宝造物节:邀你解谜“遗失的宝藏”


二、给自己“出难题”,我们也是专业的!

今年的淘宝造物节,是一座全球最大的密室逃脱体验馆,为了能招募到更多潮流年轻人,我们又策划了一次解谜活动:传奇宝藏招募令。是时候展示真正的智慧了,下面的谜题你能答出吗?

若答对题目,传奇宝藏就在上海等你解锁!

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在?来看终极谜题!

没想到,现场来一试究竟的勇士还挺多!

 

三、“自己挖的坑,哭着也要填上”,我们还是专业的!

从第一波“大型古代二维码”出土,到第二波“传奇宝藏招募令”,不夸张,每天都在出Bug:

吊车深陷泥坑

无人机限飞临时换成大摇臂

突遇梅雨季临时增加防雨措施

更别说,这两条视频从拍摄到交片,均只用了一天一夜,团队小伙伴都戏称:“这不仅是给淘宝挖坑,更是给我们自己挖坑”“自己挖的坑,哭着也要填上”……

好在最后居然天气也很给力,项目有惊无险地完成了,客户还挺满意,给所有参与项目的小伙伴点赞!

最后,让我们一起期待7月17日淘宝造物节大展,一起寻回遗失的宝藏!

数英奖参赛项目说明 - 天与空,创意代理商

【背景与目标】

淘宝造物节是由阿里巴巴集团倾力打造的、聚焦年轻人创造力的年度盛事,是淘宝自2016年面向年轻消费群体推出的活动,定位为“中国青年创造力大展”,已历经五届,提出“解放想象力,年轻就要造”的主张。
淘宝通过大力扶持原创商家,以“创造力”为核心鼓励内容孵化与创意生产。

【洞察与策略】

越来越多的年轻人在淘宝上把自己的小兴趣做成了大生意。
Z世代的成长已然成为这个社会的主力,TA们将带来无穷的创造力、购买力,年轻人要解放想象力,更要去“造”。
「宝藏」即创造力,让那些未被挖掘的创造力能够能拥有展示的舞台,让那些如同宝藏一般的创意能被更多人看到。

【创意阐述】

围绕2021淘宝造物节主题“遗失的宝藏”在造物节正式开展前打造线下预热事件,将上海的一处建筑工地伪造成一处考古挖掘现场,挖掘出“全球最大的实体二维码”,通过媒体报道及线上引爆,吸引大量人群关注2021淘宝造物节。

【结果与影响】

预热事件引爆了年轻人对2021淘宝造物节“遗失的宝藏”的关注和参与。
一年一度的淘宝造物节已经成为了年轻群体最受欢迎的盛事之一,现场人群涌动,各个造物节分场馆异常火爆,吸引了近50万人线下参与,线上话题阅读达到了3亿+。
一个3万平方米的奇幻古城,超15个电影级的梦幻场景。游客可以一边在享受沉浸式逛展的同时,一边寻找解谜线索,用洞察之力拨云见日,打开主办方留下的“神秘宝藏”。

淘宝

天与空

Rita

熊婷

任勇

 

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    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 天与空出品,果然品质十分有保障
    • “遗失的宝藏”概念很棒,执行到位,完成度非常高。
    • 故事说得非常抓人,悬疑性极高,执行也到位,很有趣的项目
    • 够造
    • 鲍成杰
      从主题到表达到执行,再到自传播,一气呵成
    • 张晓磊 Benjamin
      造物节六岁了,每年的侧重点都在T.A.O.中略有不同。今年的内容、玩法即贴合热点,更贴合也凸显了Z时代更突出的文化自信,带动年轻人的目光聚焦。这是淘宝为自己贴上的与众不同的标签。
    • 蒋文磊 Eason
      制作精良
    • Brian NG
      Very interactive and engaging content
    • 姚贝贝
      很有“造物”精神的创意,噱头十足,执行给力,认真搞事情,真的挺可以。
    • 张炎 Robbie Zhang
      属于噱头足、声势大,最终雨点小的案例。
    • 苏里
      制作太精良了
    • 王威 Gavin
      悬念感十足,噱头够足,非常不错的营销战役。
    • 天与空佳作
    • 陈楠
      天与空的常规之作,期待看到更创新的
    • 还不错
    • 预热传播部分做得很扎实很引人入胜,但后期落地感觉有点踏空。
    • 李淼
      由遗失的宝藏引起大众对于新奇事物的关注,并在一个带有悬疑的节目中最终解开二维码面纱,不仅充满创意,也让人有更多沉浸式体验。
    • 线下执行着实不易。造物节应该是强IP了,年轻人都知道是啥活动,拿什么激发关注,确实要研究。
    • 高执行力。
    • 曾卓
      创意大胆,执行也赞,好奇真实的对客引流效果如何~
    • 田涧岚
      从创意策划的创新和完整性都不错,但本次淘宝造物节本身的声量和关注度衰减,预热和实际内容未引起足够的关注和热度。
    • 束非 Gordon Shu
      猎奇永远是最好被考虑的人性。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      在全民“密室逃脱”的时代把造物节打造成大型沉浸式体验
    • 答案和立意不紧密
    • 陈静远
      3万平方米的古建筑场馆搭建,和”遗失的宝藏“,”造物节里淘宝“都算贴合,无功无过。
    • 形式很大,内容很纪录片,但是实在找不到落脚点。
    • 作为开篇节奏太慢了。
    • 造势很努力,但有虎头蛇尾感。
    • 不错
    营销单元-事件营销类
    • 内涵丰富,传播力强
    • Kama Zhang
      二维码结合考古坑让更多的人想要了解,太聪明了
    • engaging event
    • 很完整的事件营销策划,落地执行漂亮。
    • 购物节与悬疑寻宝契合得很好,自然不突兀,也能在众多购物节中给消费者留下深刻印象。
    • 乐剑峰
      密室,盗墓,寻宝,剧本杀,创意很有时代感。虽然最后现场没有那么惊艳,结局有点踩空了,不过精神可嘉!
    • 直击互联网造物创业者的人心
    • 明光昊
      足够开脑洞的创意。
    • 属于噱头足、声势大,最终雨点小的案例。
    • 一本正经的营销,棒!
    • 不错
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