天猫双11联合博物馆:国宝不止一面

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天猫双11联合博物馆:国宝不止一面

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原标题:梦幻联动五大博物馆IP,天猫这波耍什么“宝”?

提到国宝,你会想到什么?

是每次参观博物馆时矜贵持重的氛围,或是纪录片里厚重的金石之声,又或是近现代与国宝关联的一段段颠簸史诗?

其实,时光倒退千年,如今价值连城的文物也是古人生活中再平常不过的物什。如何让这些经岁月洗礼而超脱了人间烟火的文物,以新的姿态重新融入我们的日常生活中?

今年双十一,天猫给出了自己的答案。

天猫双11联合博物馆:国宝不止一面


八大“镇馆之宝”,齐齐解锁鲜活一面

双十一前一个月,团队接到来自天猫新文创团队的brief:为即将上线的“妙趣”系列考古盲盒制作一支宣传片。

距离交片时间仅剩一个月,团队围绕brief给出的命题展开了脑暴——

在与公司多位资深盲盒玩家深度对谈后,我们发现:与传统逛博物馆看文物的严肃和学术感不同,新生代消费者热衷于拥有文物潮玩,更多地是为古老的历史文物与潮玩这一新生概念碰撞出的新鲜感买单。

挖掘到TA这一微妙的消费心理,惊喜感不亚于从盲盒中挖出“宝藏”,任务也有了解题思路,“碰撞”一词,成了这一次brief的突破口:陈列在展柜中的国宝,是否真如我们既定印象中那样一本正经?在展柜之外的“下班时间”,它们又是否有不为人知的、更融入现代生活的活宝一面?

话不多说,视频揭晓答案:

看完后意犹未尽?

那就让国宝们挨个来波自我介绍。

天猫双11联合博物馆:国宝不止一面

还有一个好消息,你们想要的宝藏已上线!

相信我,总有一款你钟意。

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一头扎进历史中,只为给文物找“新人设”

短片中的八位“主演”分别来自不同的博物馆,时间跨度上至古蜀文明,下至唐宋遗风。要给这八位“角儿”各自找到恰当的新人设,可难坏了我们这群“历史萌新”。只能临时抱佛脚,一边给自己补习文物相关的历史资料,一边对着这群国宝脑洞大开——

天猫双11联合博物馆:国宝不止一面

来自隋唐时期的镇墓神兽,化身为看似严肃、却每分每秒都渴望下班的博物馆保安;

天猫双11联合博物馆:国宝不止一面

原本实力演绎“犹抱琵琶半遮面”的舞乐伎俑两姐妹,摇身一变成为毒舌摇滚girl;

天猫双11联合博物馆:国宝不止一面

天生“铁面”、不怒自威的三星堆青铜面具,下班后也喜闻乐见地唱起了rap......

天猫双11联合博物馆:国宝不止一面

八件国宝人设各异,在短片中碰撞出带着“土”味儿的笑料。


极限创意碰撞极限执行,“宝藏”团队也不止一面!

从brief到项目执行上线,前后历时仅一个月不到,极限的ddl碰撞出了极限的创意与执行。

一周内,完成了从脚本到分镜的定稿与打磨;ACO完成后,忽然迎来一轮伤筋动骨的极限大改;创意和动画团队连续大夜,只为琢磨出最贴近实物的情节与镜头......

天猫双11联合博物馆:国宝不止一面
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最后我们想说:项目顺利完工上线,离不开对每个细节都面面兼顾、面面俱到的“宝藏”团队,以及一直支持我们的“宝藏”客户!

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