阿里云「TOKYO 2020 ON CLOUD」:飘在云上的东京奥运会

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阿里云「TOKYO 2020 ON CLOUD」:飘在云上的东京奥运会

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-互动组-互动场景类(入围)

营销单元-体验营销类(入围)

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原标题:东京奥运会-数字沉浸体验,快来玩!

从记事起,奥运会就是把全家一起聚在电视前的盛事。很遗憾,受疫情影响,东京奥运会从去年延期到今年举行,且现场不对观众开放。

但欣慰的是阿里云提供的云技术支持,让缺席奥运的观众们,没有错过任何一个精彩瞬间。


1、飘在云上的东京奥运会

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与此同时,在位于东京奥运会的IBC中⼼,我们携手阿里云更好地传递奥运会「在云上」的品牌⼼智, 打造了一组有趣的互动游戏屏幕。

将阿⾥云为奥运赋能的⼋⼤板块,通过直观又可爱的视觉形式呈现,加入趣味的互动玩法。切身感受云科技未来感的同时,展现了未来云上奥运的⽆限可能。

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2、跟着云小宝逛奥运

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除了大屏中有趣的玩法,还有可爱的嘉宾——这个白白胖胖的大脑袋就是阿里云的云小宝~作为阿里云捧在手心的吉祥物,云小宝亲自出马当导游,带大家来⼀场东京云上奥运之旅!

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首先映入眼帘的是,长4.8米、高2米的互动大屏。主要互动板块的触点分布在1.75米的以下位置,满足现场观众的平均身高,利于多人同时便捷地点击到互动功能点,让用户更随性的体验!

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在围绕「TOKYO 2020 ON CLOUD」这个主题下,我们通过八大板块呈现了阿里云为东京奥运会所做的服务。结合了日本地标建筑和风俗元素,设计了交通系统。通过主要板块的动态演示与功能讲解,让观众更深入了解这座云上奥运城市的同时,也有让人置身日本街道的感受。

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3、云上奥运会一日游

除了日式地标和风俗元素之外,象征着八大板块的可爱建筑⾥,其实还暗藏⽞机哦!作为一个称职的导游,云小宝首先奉上八大板块的全貌:

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< Tokyo 2020 Make The Beat! >

TOKYO 2020 Make The Beat! 是⼀个融合了声⾳、技术和社交媒体的项⽬。在奥运会开始之前,运动迷们被邀请拍摄⾃⼰个⼈或团体表演的节奏,并使⽤特殊标签#2020beat 在社交媒体上发布他们的内容。表演最终被汇集并呈现在 Make The Beat! 板块中,让世界各地的运动迷们仍然可以参与东京奥运会,在节拍声中为运动员们加油。

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< Intel 3DAT Athlete Tracking Hosted on Alibaba Cloud >

在阿⾥云上托管的3D运动员追踪(3DAT)是英特尔最先进的技术,捕捉运动员的运动形态并转化为可视化数据,呈现出运动员更生动的运动形态。在大屏上点击起跑线,运动员起跑,屏幕中实时呈现可视化数据,再结合终点的日本鸟居设计,是不是仿佛置身赛场?

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< Content+ Hosted on Cloud >

Content + Hosted on Cloud 使权利持有⼴播公司(RHBs)能够访问云端托管平台,其中包括各种由OBS制作的、专⻔为数字和社交媒体平台设计的短⼩的、可播出的内容。在「TOKYO 2020 ON CLOUD」的设计中,底部处理层中流动的粒子代表内容,白色面板代表处理层,会将视频进行处理,箱子代表最后将内容打包传送出去,供用户下载。

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< Press Conference on Cloud >

因为Covid19的原因,新闻工作者到场的机会受到限制,云发布会会将视频处理,给到不能到场的新闻工作者观看及下载。在「TOKYO 2020 ON CLOUD」中,点击大屏功能点后,现场将出现屏幕,开始播放比赛画面。这个成熟的解决⽅案也可⽤于其他体育赛事,与提供媒体服务的当地合作伙伴进⾏整合。

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< Digital Broadcasting on Cloud >

云⼴播是由阿⾥云和专业⽣态伙伴共同开发的基于云计算的综合媒体解决⽅案和服务框架,提供在阿⾥云上重组媒体⼯作流程的能⼒和实践。

在「TOKYO 2020 ON CLOUD」中,点击功能点,操作台上方就会出现地球,寓意为将比赛视频传播到世界各地。

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< Alibaba Cloud Pin >

Cloud Pin提供给⼴播公司和媒体,以实现线上和线下的社交互动。人们可以通过Cloud Pin实现交友和计步等等功能,还可以解锁各种成就和艺术品。当两个Cloud Pin相碰时,可以实现交友功能。在「云上奥运会」中,用户点击屏幕,就相当于完成一次Cloud Pin相碰,大屏上会展示Cloud Pin的功能点。云小宝也用Cloud Pin和人类有过相碰哦!

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< Olympics.com on Cloud >

Olympic.com由阿⾥云托管,⼀年365天每天24⼩时运⾏,阿里云为奥运会官网保驾护航,提供保护的服务,官网页面下面的阿里云光标会持续缓缓升起保护罩,寓意为官网保驾护航,全年无休云小宝今天也有在守护奥运会官网!


< Heat Stroke Measure >

为了应对夏天的酷暑天气,阿里云提供一种耳戴式设备,帮助检测人和环境的温度,预防中暑。「TOKYO 2020 ON CLOUD」中背景板代表的地标是人们所处的位置,当代表人的头部模型显示发热时,用户点击大屏中的头部,就会完成降温互动,同时背景中红色的地标会变成绿色,代表中暑的人又变回和云小宝一样健康了。


< light it up >

⼋⼤功能板块外的彩蛋板块——Light it up 板块。

⽤户点击此板块,板块上⽅将会绽放出绚丽多彩的烟花,像云小宝一样,为奥运加油喝彩!


4、流动的云上城市

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<奥运颜色小球在道路中流动>

参观完了八大板块,云小宝再带大家看看路上的风景吧!

「TOKYO 2020 ON CLOUD」的道路和东京标志建筑,在各大版块之间穿插交错,当云小宝在放入的奥运五环颜色小球,开始穿梭于城市之中,最终汇集到「Light it up」版块,奏响了奥运精神和日式文化的交响曲。

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让这座城市在承载功能之余,仿佛有了生命力,像一个真正的城市一样流动了起来。

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相信细心的朋友已经发现了,我们在其中添加了一些东京特色及阿里风格,例如天空飘舞的鲤鱼旗,长了阿里云面孔的达摩,以及日本地标东京塔和富士山,云小宝看了都想穿越进去。


互动装置录屏


5、谢谢参观

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「TOKYO 2020 ON CLOUD」上线之后受到了海内外众多关注的目光,很多朋友也因此认识了可爱的云小宝,云技术展现出来的现代奥运转播应用,让我们对未来有了更多的想象,相信在未来,阿里云会为全人类带来更多的惊喜!

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以上就是本次我们基于阿里云给东京奥运会提供的技术支持,为阿里云创作的概念传播创意「TOKYO 2020 ON CLOUD」的讲解啦~送走了可爱的云小宝,我们也要和大家说再见了。

虽然奥运会已经落幕,但希望大家可以关注这座活力四射的云上城市,也期待阿里云为地球带来更有想象力的技术革新。

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KASAKII 卡卅
Alibaba Cloud「 TOKYO 2020 ON CLOUD」 Interactive Installation | 阿里云「 TOKYO 2020 ON CLOUD」交互装置
Departure Time | Mar.28,2020 ~ July .23,2021
Project Director - 刘滨|BINL 
Account Manager - 尼尼鸭 | NINI / 黄玮佳 | Vita
Creative Planner - 梁益荣 | Craig Neo / 吴仪娴 | Alexandra Ng / 梁嘉瑶|Yaooo / 麦颖欣|McDonald 
Designer -  马俊|Paoss / 麦颖欣|McDonald / 王艺海 | YIHAIWANG
CGI Designer - 丁旭杭 | Ding  / 成翊佳 | Fan-Ni / 潘令琪 | rx07 
CGI Animator - 成翊佳 | Fan-Ni / 羊叔 | uncle sheep
Copywriter - 米露琪 | Mickey
Technical Director - 梁益荣 | Craig Neo
API Back-End Development - 黄慧贤 | Angel Ng
Unity Developer - 康托耶夫 | Kodoev
Shooting Team - 竺延 | ZHU YAN / 孔维彧 | KONG WEI YU / 丁昊 | DING HAO
Editors - 成翊佳 | Fan-Ni

数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海,创意代理商

【背景与目标】

•项目背景:东京奥运召开在即,在疫情依然席卷全球的当下,这个原本是全球共襄盛举的盛事,也将同时成为全球共同加油打气的盛会,势必会获得全民关注。因为疫情很多民众及媒体无法到场,于是阿里云利用“云技术”为东京奥运会赋能,带来未来体育转播技术革新,即使身处世界的每一个角落,都能够欣赏到每一个激动人心的运动时刻。同时阿里云需要通过一个生动的方式向合作伙伴和潜在客户在IBC现场介绍它的业务。

•项目目标:
体现阿里云让东京奥运智能起来的品牌心智,展现未来云上奥运的无限可能。
让目标受众更直观了解阿里云的业务模式。

【洞察与策略】

•策略:
打造集数字运营、数字赛事、数字转播、数字体验为一体的互动装置,为阿里云为东京奥运服务的项目做一个完整呈现。

【创意阐述】

此次来到东京,为奥运会提供强大、智能的云服务,由此诞生了 「TOKYO 2020 ON CLOUD」。为了体现「在云上」的核心品牌心智,我们打造了一个云上城市。在这里,
1、以阿里云吉祥物云宝作为整个云上世界的导游来带领受众了解云上奥运。
2、将八大业务板块通过视觉和动画趣味表达让用户愿意自我探索。
3、台场的IBC中心,搭建起一个由12块LCD组成的大型互动屏幕,通过顶部多个雷达感应器去完成一系列的交互玩法。

【结果与影响】

「TOKYO 2020 ON CLOUD」上线之后受到了海内外众多关注的目光,很多朋友也因此认识了可爱的云小宝,云技术展现出来的现代奥运转播应用,让我们对未来有了更多的想象!

阿里云

KASAKII 上海

KASAKII 上海

KASAKII 上海

 

阿里云「TOKYO 2020 ON CLOUD」:飘在云上的东京奥运会

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动场景类
    • 柴逸飞
      将抽象难懂的云端科技通俗化,可视化,游戏化,做的非常有趣。如果互动方式更丰富一些就更棒了。
    • 完美诠释产品特性
    • 整个交互体验做得很棒。
    • 场景的设计和配色很好,阿里云以有趣生动的方式结合了东京奥运的特色
    • 吴凡 Fan Ng
      nice
    • 黑一烊
      视觉风格新潮,互动体验稍显单薄
    • 吴兆华 Jamo
      用心的设计。
    • 很好的美术,包括元素的使用都非常棒;我更愿意给这个作品设计方面的奖项;对于阿里云的内容传达上,在美术上没有很好的区分,以至于看了几遍都看不清楚内容到底是什么,因此普通消费者看起来也一样会费劲。
    • 张晨
      设计出色,配色出色,呈现效果出色,但不觉得是个好的交互设计
    • 一个互动装置。
    营销单元-体验营销类
    • 設計與交互非常的好
    • 柴逸飞
      非常有趣的Gentle Machines风格的执行。把本身很难具像化的云端体验,通过游戏化的互动变得有趣且吸引人。
    • 郭磊
      作为互动体验着实可圈可点。在东京奥运会不能如期举报的情况下,打造云上东京体育解决方案体验,将阿里云的综合解决方案能力体现的活灵活现。在体验端,清新干爽的视觉感,拉近了复杂的技术和用户之间的距离。
    • 视觉,功能不错。
    • 陈娟玲 博士
      极佳的交互设计和视觉色彩呈现
    • 苏里
      产品和事件结合的很好,展现形式也很好
    • 设计和交互体验都很好
    • 陈楠
      执行的还不错
    • 梁伟丰 Leong
      可以
    • 设计很好,很完整的方案体验
    • 明光昊
      设计很用心。大概是希望讲的信息多,体验的设计略复杂了,体验者hard to get the story.
    • 陈陶琦 Ronnie
      云上的东京是个很纯粹的项目概念,从洞察层面与消费者的link并不强,且作为一个科技项目有很好的创想和实践方式,但是作为广告互动营销的报奖项目,极大的受到展现方式的局限,一块固定地点的屏幕很难让所有TA产生深度的互动体验,传播性较差。应该说是个科技项目,但是作为广告营销项目不合格。
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